В 2022 году в нашем блоге появилось много советов по SEO, инструкций к сервисам, обзорных статей и реальных кейсов из опыта оптимизаторов. В этом посте сборник самого интересного и актуального на данный момент.
Спасибо, что остаетесь нашими читателями! Поддержите выпуск контента: сохраните пост, поделитесь в соцсетях, пожелайте что-нибудь на 2023 в комментариях. :)
Кейсы
Как парни из Индии обманули Google и крупные сайты
Простой парень по имени Субханкар Багчи стал актером и музыкантом для многих крупных сайтов и получил место в панели знаний Google. Как ему это удалось — причем бесплатно — рассказываем в статье.
Как компания увеличила лиды на 174%
Сеошники рассказали о работе с сайтом юридической фирмы. Задача была в том, чтобы пройти по пути клиента по воронке продаж и улучшить этот путь, чтобы больше людей доходили до конверсии — обращались за юридической помощью. Оптимизаторы провели аудит существующего контента на сайте, нашли пробелы в темах и оценили контент на сайтах конкурентов. Благодаря этому получилось сделать новую стратегию и увеличить количество лидов. В статье советы, которые вы сможете использовать в своей работе.
Как сеошник повысил трафик и продажи, потратив 10 200 рублей
Оптимизатор работал с интернет-магазином запасных частей для душевых в Москве. Ему удалось увеличить трафик в интернет-магазине в условиях сниженного спроса, а с трафиком увеличились и продажи. В статье пошагово описаны работы по SEO, которые он выполнял на сайте.
Как новый сайт обошел сильных конкурентов за 2 месяца
Участник SEO-баттла Sape поделился историей, как он за два месяца продвинул новый сайт в топ Google, работая с контентом, тегами и арендными ссылками. Причем в сверхконкурентной среде — скупке металлолома. По итогам работы в топ-10 вышли 90% запросов. В статье на нашем сайте он рассказал, как действовал.
SEO
Как асессоры Google оценивают новые факторы E-A-T в рунете
Асессоры — это живые люди, которые оценивают сайты по параметрам, которые не под силу алгоритмам. К примеру, они оценивают соответствие сайта факторам E-A-T, то есть анализируют уровень экспертизы автора, авторитетности площадки и достоверности контента. В том году Google добавил в руководство для асессоров новые советы по анализу сайтов: теперь им важно оценивать безопасность информации для пользователей и соответствие страницы ее назначению. В статье подробнее о том, кто оценивает сайты в рунете, какие сайты получают пристальное внимание и что теперь важнее всего.
Всё о доверии и коммерческих факторах для SEO и продаж
Разбираем, как показать пользователям, что ваш сайт надежный и на нем можно покупать товары без страха нарваться на мошенников. Часть из факторов, влияющих на доверие людей, можно отнести к коммерческим факторам, которые важны поисковикам. Эти факторы подтверждают существование надежного бизнеса и вне интернета. В статье советы с примерами и чек-лист, в котором удобно отмечать реализацию факторов.
Как создать прибыльный сайт на продажу
Эксперты рассказывают, с продажи каких сайтов сейчас можно заработать: какую выбрать тематику, домен, какие SEO-действия выполнить, из чего складывается цена, что сделать перед продажей и как привлечь рекламодателей. В статье алгоритм действий, которые повысят шансы на выгодную продажу сайта.
Как ускорить индексацию сайта в Яндексе и Google
Что сделать, чтобы боты быстрее посетили новые страницы сайта и чаще приходили на переобход. В статье разбираем типичные проблемы, с которыми сталкиваются оптимизаторы: страницы вообще не индексируются, не индексируются одним из поисковиков или процесс идет, но очень долго.
Связь внутренних ссылок и трафика — исследование на 23 млн ссылок
Компания изучила 23 млн внутренних ссылок на 1800 сайтах. то есть обработала 520 тыс отдельных URL. Команда нашла корреляцию между внутренней перелинковкой и трафиком. Самые интересные выводы собрали в статье:
- Больше ссылок на страницу — лучше. Но до 45 штук.
- Скорее всего, сквозные ссылки негативно влияют на маленькие сайты.
- У страниц с большим трафиком разнообразные анкоры.
- URL-анкоры тоже хороши.
- Прямое вхождение ключа в анкор дает наибольший эффект.
Два эксперимента об индексации скрытого контента Google
Google утверждает, что нет разницы в ранжировании обычного контента и скрытого в таких меню-аккордеонах, где текст появляется по клику в раскрывающемся списке, как на примере. Сеошники подозревают, что на деле разница есть. Оцените два эксперимента с проверкой разницы в ранжировании.
16 советов от эксперта по SEO
Основатель компании Zyppy и эксперт в оптимизации Сайрус Шепард поделился советами, на что обратить внимание в SEO. Советы разделили на блоки: работа со ссылками, оптимизация страниц и отдельная оптимизация конкретно под Google. Кратко, но с интересными кейсами.
Аналитика
Серия статей о том, как провести аудит сайта самому:
Технический анализ сайта
Проверка хостинга и сервера, работы модулей и виджетов, поиск дубликатов сайта, проверка склейки доменов, поиск ошибок в разметке и битых ссылок, настройки кодировки, проверка доступности ссылок, скорости загрузки и адаптива под мобильные устройства.
SEO-аудит сайта
Анализ доступности сайта для индексации, проверка robots, sitemap, канонических URL, аудит архитектуры сайта, пагинации в каталоге, оценка ссылочного профиля, проверка SSL-сертификата.
SEO-аудит контента
Оценка оптимизации Title, Description, тегов заголовков H1 — H6 и тегов изображений, проверка микроразметки Schema.org и Opengraph и анализ качества контента.
Юзабилити аудит
Проверка мобильной оптимизации, анализ навигации по сайту, оценка шапки, меню и подвала сайта, а также конверсионных элементов и полей для ввода данных.
Юзабилити и оформление
Оценка оформления и дизайна сайта: оформление поиска, обратной связи с компанией и страницы контактов, внешний вид сайта и контента.
Инструкции к сервисам
Почему в Google Search Console отображаются показы без кликов
Разбираем, как Google Search Console в принципе считает показы и какие причины могут быть, если показов много, а кликов нет. К примеру, одна из причин: по брендовым запросам выходит расширенный сниппет с дополнительными ссылками, на которые редко кликают. В статье разбираем все причины.
12 популярных ошибок настройки Google Analytics и способы их исправить
Как настроить отслеживание данных в Google Analytics, чтобы получать верные значения. Разбираем неправильную настройку события взаимодействия, отслеживание статистики с других доменов и ваших собственных сессий, отсутствие фильтрации ботов, ошибки настройки соответствия цели и другие проблемы, которые могут портить статистику.
Как использовать «Рекомендации» в Google Ads, Яндекс Директе и Яндекс Метрике
На этих платформах есть разделы с рекомендациями для рекламодателей, которые помогают найти ошибки и способы изменить кампанию, чтобы повысить эффективность. В статье подробный разбор Рекомендаций в новом интерфейсе Google Ads и обзорно рекомендации в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике.
Обзор новых отчетов в Яндекс Метрике и Директе
За прошедший год Яндекс обновил Метрику и Директ: в Директе появился аналитический дашборд «Обзор», в Мастере отчетов — новый показатель SOI, Brand Lift стал доступен для всех рекламных кампаний, а в аналитике Метрики появились экспериментальные отчеты.
Как работать с операторами в Яндекс.Директе
У Яндекса есть шесть операторов соответствия ключевых слов, которые подсказывают поисковику, как воспринимать запрос. Они могут показывать очередность слов, обязательные слова, четкую словоформу или слова-исключения. В статье разбираемся, как применять операторы соответствия в Яндекс.Директе, чтобы при настройке рекламных объявлений исключить нецелевые показы. К примеру, здесь реклама кондиционеров в помещениях откручивается по кондиционерам для белья из-за того, что создатели не отминусовали запросы:
Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и хитрости
Подробный гайд по использованию всех возможностей сервиса Яндекс.Вордстат, чтобы собрать точную семантику с целевыми запросами для контента и для рекламных объявлений.
5 способов собрать аудиторию для таргета в ВК
Как собрать подходящую аудиторию во ВКонтакте, чтобы показывать ей таргетированную рекламу, несколько способов:
- парсинг через специальные сервисы;
- сбор по пикселю со своего сайта;
- сбор с чужого сайта, который использует виджет ВК для авторизации;
- настройка сохранения аудитории ВКонтакте, которая взаимодействовала с вашей рекламой;
- сбор аудитории look-alike.
Сервисы и площадки
Новый инструмент для SEO-анализа страницы
Обзор онлайн-сервиса для анализа SEO отдельной страницы сайта. Он оценивает оптимизацию текста, проверяет оптимизацию и доступность картинок, анализирует входящие и внутренние ссылки, проверяет микроразметку и технические параметры. Ошибки собирает в список:
14 нужных SEO-инструментов
Список онлайн-инструментов, которые сделали PR-CY. Подходят для анализа сайта, кластеризации семантики, проверки позиций сайта, частотности группы ключей, парсинга сайтов из топа выдачи, проверки группы сайтов по нескольким параметрам, оценки текста, измерения скорости и других нужд оптимизатора.
Подборка доступных VPN
С VPN можно подменить свою локацию на ту, в которой сайт доступен, и смотреть контент. Но даже с VPN не получится продлевать подписки на сервисы, если они больше не работают с российскими банковскими картами. В статье список платных и бесплатных VPN-сервисов, которые работают на территории РФ. Подходят для Windows, Android и iOS.
Аналоги Wix: чем заменить конструкторы сайтов, ушедшие из РФ
Многие конструкторы сайтов больше не работают с российскими пользователями, к примеру, Wix отменил подписки и посоветовал перенести сайт на другую платформу. В подборке список отечественных конструкторов сайтов и других, которые работают с россиянами и принимают оплату. Для каждого конструктора собрали список возможностей и цены на его услуги, актуальные на момент выхода статьи.
Подборки ссылок на нейросети и фотостоки
Мы всегда советовали создавать уникальные изображения для использования на сайте и в соцсетях, или искать картинки, которые не повлекут за собой проблем с авторским правом. В подборке много ссылок на фотостоки с лицензией на бесплатное использование даже в коммерческих целях, а еще сайты, где нейросеть нарисует картинку по вашему текстовому запросу.
Продвижение
Как продвигать услуги — 11 способов
Собрали 11 способов, которые подходят для продвижения услуг в интернете. Разобрали их на примере интернет-маркетинга, так что особенно интересно должно быть маркетологам и оптимизаторам из digital-агентств. В статье точечный сбор аудитории для рекламы, аудиореклама, VC, исследования, участие в номинациях и конференциях, тендерные площадки, спецпроекты, контент-маркетинг на Youtube, обмен постами и Дзен.
18 ловушек мозга для повышения конверсии
Разбор неочевидных ловушек человеческого восприятия: как использовать эти особенности, чтобы повысить конверсию, задержать пользователя на сайте, повысить трафик или удовлетворенность от использования приложения. В статье рассмотрели закон Хика, предвзятость подтверждения, эффект якоря, баннерную слепоту, важность социального доказательства, влияние дефицита, скевоморфизм, эффект градиента и другие особенности.
К примеру, благодаря эффекту градиента пользователь с большей вероятностью дойдет до конца пути, если несколько этапов уже будут отмечены пройденными:
Как запустить email-маркетинг с нуля
База о email-рассылках для начинающих: как определить цель рассылки, сформировать базу, выбрать платформу, как написать контент, который будут читать. В конце отдельный чек-лист по оформлению, которвый можно использовать для проверки вашей рассылки.
Как начать авторам и брендам зарабатывать в Яндекс Дзене
На Дзене авторы могут размещать контент, привлекать целевую аудиторию и зарабатывать на рекламе. Яндекс продвигает свою площадку, поскольку даже при переходе на Яндекс открывается список статей с Дзена. В статье разбор особенностей ленты, а также главное о создании и настройке канала, форматах контента и моделей показа материалов в ленте.
Возможности рекламы в Яндекс.Дзене
Обзор способов запускать рекламу: доступные форматы, объем аудитории, советы для запуска кампании и чек-лист, чтобы проверить свою кампанию и сделать ее эффективнее.
Контент
Требования Яндекса и Google к контенту
Собрали все требования к контенту, которые появились у Google и Яндекс в 2022 году и будут актуальны в 2023, пока поисковики еще что-нибудь не поменяют. Разобрали «Мимикрию» Яндекса, обновление о полезном контенте «Helpful content update» Google, увеличение внимания к поисковому намерению пользователя, изменения в E-A-T Google, «Proxima» Яндекса и новые требования к отзывам и обзорам.
Как оптимизировать Title
Статья состоит из дух частей. В первой мы определяем, как протестировать варианты Title страницы и выбрать лучший. Во второй разбираемся, как оптимизировать заголовок, чтобы увеличить CTR страницы, улучшить ее ранжирование и получить больше трафика, нужно ли считать символы в Title, важно ли местоположение ключа, что привлекательного можно добавить в заголовок. К примеру, компания добавила «Пример» в заголовок своих гайдов и увидела рост посещаемости на 57%.
Как оценить эффективность контент-маркетинга и публикаций
Контент сложно оценивать по ряду причин. Например, сложно отследить влияние статьи на решение пользователя обратиться к компании, поскольку пользователь может удостовериться в экспертности компании, прочитав статью, но покупку сделает, когда увидит рекламу.
В статье собрали 10 важных метрик, которые подойдут для оценки вашего контента на сайте: количество публикаций и упоминаний, количество просмотров и вовлеченность пользователей, трафик, отдельно брендовый трафик, лиды и целевые действия, МедиаИндекс и индекс цитирования.
Что делать, если Google меняет ваши Title в выдаче
Раньше какой Title написал оптимизатор, такой и отображался в выдаче. Сейчас Google чаще переписывает заголовок, учитывая другие элементы HTML — в основном теги H1. Он делает такой заголовок, чтобы описать содержание страницы независимо от конкретного запроса пользователя.
Компания Zyppy исследовала заголовки и выявила закономерности, так что мы теперь можем предположить, какие символы или конструкции не нравятся Google. Например, сюда Google добавил название бренда:
Спасибо, что читаете нас! В комментариях можно написать свое мнение о нашем блоге и посоветовать тему на разбор, которая была бы вам интересна.
