Рекомендации в Google Ads, Яндекс.Директе и Метрике: как применять советы и повышать эффективность

Краткое саммари

Раздел «Рекомендации» — это быстрый способ найти технические ошибки, точки роста и пищу для тестов в рекламных кампаниях. Но применять советы стоит осознанно: часть рекомендаций увеличивает расходы, а часть — просто приводит аккаунт к лучшим практикам.

Что вы узнаете:

• Как читать рекомендации Google Ads и почему гонка за 100% Optimization Score — плохая стратегия.
• Какие типы рекомендаций встречаются чаще всего (Ads & assets, Bidding & budgets, Keywords & targeting, Repairs).
• Как устроены рекомендации в Яндекс.Директе и где включается автоприменение (ЕПК, Мастер кампаний и др.).
• Как Метрика помогает с аналитикой и что даёт Яндекс Тег Менеджер для целей/событий.

Кому стоит прочитать эту статью:

• PPC‑специалистам и маркетологам, которые ведут Google Ads и/или Яндекс.Директ.
• Агентствам — чтобы быстрее проводить аудит аккаунтов и находить быстрые победы.
• Владельцам бизнеса — чтобы понимать, какие советы алгоритмов действительно полезны, а какие лучше перепроверить.

Работа в рекламном аккаунте не заканчивается после настройки и запуска кампании. Дальше нужно следить за ее ходом: анализировать эффективность, быстро устранять ошибки и докручивать кампанию до нужных результатов.

В Google Ads, Яндекс.Директе и даже Яндекс.Метрике есть разделы с рекомендациями, чтобы рекламодателям было проще выявлять ошибки и точки роста в аккаунте.

Коллеги из PromoPult разобрались, какие рекомендации можно получить и чем они полезны. Подробнее остановились на рекламном аккаунте в Google Ads.

Рекомендации Google Ads: зачем нужен раздел и что такое Optimization Score

Назначение специального раздела «Рекомендации»— помочь рекламодателю понять, как изменить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.

Советы появляются время от времени, их генерируют алгоритмы Google. Каждый аккаунт получает персонализированные рекомендации исходя из текущей ситуации по кампаниям.

Важное обновление последних лет: вверху страницы рекомендаций теперь отображается Optimization Score (показатель оптимизации) — оценка от 0 до 100%, которая показывает, насколько аккаунт похож на лучшие практики Google Ads. У каждой рекомендации есть score uplift — на сколько процентов теоретически вырастет показатель, если применить совет.

Практический совет:
Optimization Score — удобный радар для идей и аудита, но это не KPI. Можно иметь 100% и слабую прибыльность — если рекомендации не совпадают с вашей экономикой и воронкой.

Какие факторы система анализирует, чтобы что-то посоветовать:

• срок жизни аккаунта и его работу;

• типы активных кампаний, которые запущены в аккаунте, а также приостановленных кампаний;

• настройки текущих кампаний и их результаты.

Что может порекомендовать система

Предложений может быть много, к примеру:

• Повысить бюджет в кампании — этот совет дополняет прогноз по изменению результатов кампании при повышении бюджета до определенного уровня.

• Переключиться на умную кампанию из простой.

• Добавить новые аудитории в отчеты кампании.

Также в рекомендациях могут отображаться уведомления о критических неполадках (например, о нулевом бюджете аккаунта или некорректности настройки передачи конверсий в Google Ads), предложения попробовать новые функции и прочее.

В 2024–2026 особенно часто встречаются рекомендации, которые переводят аккаунт на более AI‑управляемую модель: Performance Max, улучшение ассетов (assets), расширение охвата (broad match + Smart Bidding), а также автоматическое применение рекомендаций (auto‑apply) для типовых правок.

Чем раздел с рекомендациями поможет рекламодателю

• С помощью некоторых предложений можно прогнозировать результаты. Например, если система предлагает поднять бюджет, сразу же можно посмотреть прогнозируемый рост конверсий.

• Рекомендации позволяют вовремя реагировать на ошибки и исправить их в несколько кликов.

• Совет обновить объявления, добавить новые ключевые слова и изменить другие настройки помогают охватить новую аудиторию, улучшить CTR и общие результаты кампании.

В новом интерфейсе Google Ads есть обновление, которое делает работу с несколькими рекламными аккаунтами чуть проще. В управляющем аккаунте собраны все рекомендации по всем привязанным аккаунтам, так что переключаться для просмотра не нужно.

Ознакомимся подробнее с рекомендациями, которые может предложить система.

FAQ по разделу «Рекомендации» Google Ads

Optimization Score влияет на аукцион и цену клика?
Нет. Это оценка настроенности аккаунта, а не фактор ранжирования объявлений.

Почему не стоит гнаться за 100% Optimization Score?
Потому что часть рекомендаций может повышать расходы или менять стратегию так, что ухудшится прибыльность. Важно сравнивать с вашей юнит‑экономикой.

Почему рекомендации не появляются или быстро исчезают?
Рекомендации персонализированы и зависят от статистики, настроек и ваших действий (применили/отклонили совет).

Типы рекомендаций Google Ads: Ads & assets, бюджеты, ключи и Repairs

При переходе в раздел по умолчанию отображаются все доступные советы по аккаунту. На вкладках все рекомендации разбиты по типу:

Посмотрим, какие типы рекомендаций можно встретить в рекламном аккаунте.

Актуальные названия категорий могут отличаться от старых скриншотов. Например, сейчас Google Ads группирует советы по блокам вроде Ads & assets, Bidding & budgets, Keywords & targeting и Repairs.

«Устранение неполадок»

На этой вкладке появляются ошибки и неполадки в аккаунте, без устранения которых кампании не могут работать совсем или работают некорректно.

На вкладке могут появляться рекомендации:

• Проблемы с сертификацией. Актуально для тех аккаунтов, в которых используется контент, защищенный авторским правом, есть функции с ограниченным доступом или запускается реклама алкоголя.

• Проблемы с Merchant Center. Если рекламный аккаунт связан с аккаунтом Merchant Center, а сам Merchant Center заблокирован за нарушение правил — в аккаунте Ads отобразится уведомление о необходимости устранения проблемы.

• Проблемы с отслеживанием конверсий. Может появиться, если тег отслеживания установлен некорректно или данные не передаются в Ads.

Что еще может отображаться в разделе, посмотрим на примере:

На скриншоте видны критические неполадки, которые напрямую влияют на работу кампаний:

• Бюджет аккаунта исчерпан. Бюджет необходимо пополнить, без этого все кампании так и останутся приостановленными.

• Добавьте в торговые кампании товары. Судя по рекомендации, в аккаунте создали торговую рекламную кампанию, но не добавили товары. Без товаров показов у кампании не будет.

• В 527 группах нет объявлений. В кампаниях аккаунта есть много групп, в которые пока не добавлены объявления — из-за этого пока нет показов. Такие группы нужно проверить и либо отключить, либо добавить объявления.

Рассмотрим последнюю рекомендацию подробнее. Жмем на кнопку «Посмотреть 527 рекомендаций»:

Загрузится страница со списком групп, в которых отсутствуют объявления. При желании этот список можно сохранить в файл (в формате CSV).

Прямо из отчета можно перейти в нужную кампанию для добавления объявлений.

После создания объявлений в пустых группах эта рекомендация исчезнет из вкладки «Устранение неполадок».

«Ключевые слова и таргетинг»

Здесь отображаются советы и рекомендации по корректировке таргетингов и ключевых слов в кампаниях. Пример рекомендации из этой категории:

Раскрываем рекомендацию, чтобы посмотреть подробную информацию. Система сообщает, что объявления кампании не показываются по ключевой фразе «детские матрасы», так как в список минус-слов добавлено слово «детские».

Прямо здесь предложено решение: удалить минус-слово, чтобы не было конфликта. Сделать это можно в два клика: проставить галочку и нажать кнопку «Применить».

В этой категории рекомендаций могут встречаться такие предложения:

• Расширить список ключевых слов для увеличения охвата аудитории.

• Добавить аудитории — эта рекомендация не влияет на таргетинг объявлений, но добавление аудиторий позволяет анализировать их в отчетах и в дальнейшем корректировать ставки при необходимости. Например, повышать ставки для аудиторий, которые приносят дешевые конверсии, и понижать для тех, по которым впустую сливается бюджет.

• Включить показ в КМС, это также позволяет расширить охват кампании.

• Добавить список клиентов для ремаркетинга.

Приведенные примеры — далеко не полный перечень возможных рекомендаций. У себя в аккаунте вы можете видеть другой набор советов, все зависит от настроек кампаний и их результативности.

Почитать по теме:
Зачем нужен показатель качества в Google Ads

«Ставки и бюджеты»

На эту вкладку система выводит рекомендации по выбору стратегии назначения ставок, корректировке бюджета и целевой рентабельности. В основном отображаются советы такого характера:

• Увеличить бюджет в кампании. Это должно помочь не потерять потенциальный трафик в период ожидаемого роста спроса. В таких рекомендациях отображается сумма, на которую лучше поднять бюджет, а также прогноз по результатам — на сколько может увеличиться количество конверсий или их ценность.

• Рекомендация перейти на другую стратегию ставок. Например, включить «Оптимизатор цены за конверсию» (интеллектуальное назначение ставок) или перейти на стратегию с указанием целевой рентабельности инвестиций в рекламу.

• Также могут показываться технические рекомендации вроде необходимости настроить глобальный тег на сайте или отслеживание конверсий.

Обратите внимание!
К рекомендациям из этого раздела нужно подходить взвешенно. Google заинтересован в том, чтобы рекламодатель тратил больше, и рекомендации повысить бюджет будут появляться регулярно. На практике повышение бюджета не всегда приносит пропорциональный рост продаж. Когда вы применяете такие рекомендации, отслеживайте результат и возвращайтесь к прежнему бюджету, если конверсий не прибавилось или стало меньше.

«Объявления и расширения»

Здесь система выводит рекомендации по работе с текущими объявлениями и по созданию новых. К примеру, могут появляться рекомендации:

• Создать новое объявление. Дополнительно система может предложить список ключевых слов, которые имеет смысл добавить в текст объявления, чтобы реклама стала более релевантной.

• Добавить больше элементов в объявление — например, несколько вариантов заголовка, чтобы найти вариант с наиболее высоким CTR.

• Дополнить объявление расширениями: номер телефона, цены, ссылки и так далее.

• Улучшить адаптивные объявления — например, дополнить заголовки и описания ключевыми словами.

«Автоматизированные кампании»

Здесь выводятся рекомендации, в которых система предлагает перевести простые кампании на умные (автоматизированные). Цель — получить больше результатов за счет интеллектуальной работы алгоритмов Google:

• автоматическое назначение ставок;

• автоматический таргетинг и подбор мест размещения рекламы.

Такими кампаниями проще управлять и потенциально они могут быть эффективнее, чем простые. К примеру, система может предлагать:

• Перейти на локальную кампанию — если вы рекламируете офлайн-магазин. Локальная кампания заточена под привлечение клиентов к офлайн-точкам.

• Перейти на умную кампанию в КМС.

• Перейти на умную торговую кампанию.

Обратите внимание!
Умные кампании не всегда могут быть эффективными. Иногда они просто тратят бюджет, не принося конверсий, или приносят слишком дорогие конверсии. Такие кампании нужно тестировать постепенно, желательно, чтобы перед их запуском в аккаунте уже были конверсии в простых кампаниях, чтобы алгоритмам было на чем обучаться.

Отдельно про auto‑apply (автоприменение): в Google Ads можно включить автоматическое применение части рекомендаций (например, для ремонта кампаний или типовых улучшений). Это экономит время на рутине, но требует правил: что именно можно применять автоматически, а что — только после проверки.

FAQ по типам рекомендаций Google Ads

Что означает score uplift у рекомендации?
Это потенциальный прирост Optimization Score при применении совета. Он не гарантирует рост продаж — это подсказка для приоритизации.

Какие рекомендации безопаснее применять в первую очередь?
Технические (Repairs): неработающие объявления, ошибки посадочных, проблемы с конверсиями, приостановки из‑за платежей или Merchant Center.

Автоприменение рекомендаций — это автопилот?
Нет. Это настройка, которая автоматически применяет только выбранные типы советов. Список нужно регулярно пересматривать.

Рекомендации в Яндекс.Директе: как улучшить кампании и включить автоприменение

Раздел с персонализированными рекомендациями для аккаунта есть также в Яндекс.Директе. Как и в Google Ads, система анализирует состояние аккаунта и результативность запущенных кампаний, а на основе полученных данных генерирует персонализированные советы.

Что изменилось к 2026: Директ учитывает историю ваших действий с подсказками (что применяли и что отклоняли), а в ряде кампаний доступно автоматическое применение рекомендаций — например, в Единой перформанс‑кампании (ЕПК), текстово‑графических объявлениях, Мастере кампаний и товарных кампаниях.

Система может выводить рекомендации:

• Отредактировать объявления, которые не прошли модерацию.

• Повысить бюджет, чтобы получить больше конверсий.

• Разрешить показы на исключенных площадках, если они потенциально могут принести конверсии.

• Включить автотаргетинг.

• Загрузить документы, если они требуются для рекламы определенных категорий, например, медицинских товаров.

Это далеко не весь список возможных рекомендаций, они также зависят от настроек и хода РК.

FAQ по рекомендациям в Яндекс.Директе

Где смотреть рекомендации в Директе?
В левом меню — раздел «Рекомендации». Также значки могут появляться напротив кампаний/групп/объявлений.

Когда заработает автоприменение рекомендаций?
Когда у кампании накопится достаточно статистики, чтобы алгоритм мог вносить изменения по делу.

Можно ли оценить эффект от применённой рекомендации?
Да: сравнивайте показатели до/после и смотрите отметки об изменениях в статистике и истории изменений.

Рекомендации в Яндекс.Метрике: цели, трафик и Яндекс Тег Менеджер

Осенью 2021 года Яндекс добавил раздел с рекомендациями и в Метрику.

В рекомендациях Метрики выводится:

• Информация о значимых изменениях в ключевых показателях. Например, если резко уменьшился или увеличился трафик из определенного источника.

• Предложения добавить разметку ссылок UTM-метками.

• Советы по настройке целей.

Могут быть и другие предложения.

Пример рекомендации, которая отображается в Метрике:

Система определила, что сайт получает трафик из внешнего источника, и предлагает подключить передачу в Метрику статистики по расходам и кликам. С помощью таких интеграций можно анализировать в отчетах эффективность и окупаемость канала.

Обновление 2025–2026: в Метрике появился Яндекс Тег Менеджер — инструмент, который помогает быстрее настраивать события и цели, добавлять пиксели и скрипты без правок кода сайта (если задача типовая). В конце 2025 года в Тег Менеджере добавили шаблон для настройки электронной коммерции без программирования.

Еще интересное:
Контекст по брендовым запросам: зачем и можно ли запускать рекламу по чужим брендам

FAQ по рекомендациям в Яндекс.Метрике

Зачем читать рекомендации Метрики, если реклама в Директе?
Метрика помогает понять, что происходит после клика: цели, качество трафика, провалы в воронке. Это основа для осознанных правок в рекламе.

Что даёт Яндекс Тег Менеджер?
Быстрее запускать события/цели и подключать нужные скрипты без постоянных задач разработчикам (для типовых сценариев).

Можно ли настроить e‑commerce без разработчика?
Да, для части задач есть шаблон в Тег Менеджере: вы указываете, где на странице лежат параметры товара, и данные уходят в Метрику.

Что нового в рекомендациях Google Ads, Директа и Метрики

За последние годы «Рекомендации» стали не просто списком подсказок, а полноценным центром оптимизации: с прогнозами, оценками и (частично) автоприменением. Вот изменения, которые важнее всего учитывать в 2026 году.

Google Ads

• Optimization Score и score uplift. У аккаунта есть показатель оптимизации 0–100%, а у каждой рекомендации — потенциальный вклад в этот показатель. Это удобно для приоритизации задач, но не заменяет анализ окупаемости.
• Новые/актуальные категории рекомендаций. В интерфейсе выделяются блоки вроде Ads & assets, Bidding & budgets, Keywords & targeting, Repairs — так проще отделять ремонт от гипотез роста.
• Auto‑apply (автоприменение) для части рекомендаций. Можно включать автоматическое применение выбранных типов советов и отслеживать историю изменений. Полезно для рутины, опасно — если включить всё подряд.
• Сдвиг к AI‑кампаниям. В рекомендациях чаще всплывают предложения про Performance Max и улучшение ассетов, поскольку алгоритмы сильнее опираются на качество креативов и сигналов конверсий.

Яндекс.Директ

• Персонализация с учётом ваших действий. Директ адаптирует советы под то, что вы обычно применяете/отклоняете.
• Автоприменение рекомендаций. Доступно в ЕПК, текстово‑графических объявлениях, Мастере кампаний и товарных кампаниях — после накопления статистики.
• Дополнительные форматы и AI‑креативы. Динамические места на поиске и нейрообъявления в ЕПК усилили роль качества посадочной страницы и ассетов.

Яндекс.Метрика

• Яндекс Тег Менеджер. Ускоряет настройку событий/целей и внедрение пикселей без правок кода для типовых сценариев.
• Шаблоны для электронной коммерции. В Тег Менеджере появился сценарий, который помогает отправлять параметры товаров и продаж в Метрику без программирования.

FAQ по обновлениям

Какое самое важное изменение в Google Ads?
Optimization Score + авто‑рекомендации. Они ускоряют аудит, но требуют контроля, чтобы оптимизация не шла вразрез с маржинальностью.

Где рекомендации дают максимум пользы?
В ремонте (ошибки трекинга, модерации, посадочных) и в приоритизации задач, когда аккаунтов много.

Что делать, если рекомендации разных систем противоречат?
Опирайтесь на данные аналитики и цели бизнеса. Сначала фиксите измерение (цели/конверсии), потом масштабируйте (бюджеты/охват).

Как применять рекомендации алгоритмов и не слить бюджет: чек‑лист

Разделы с рекомендациями в Google Ads, Яндекс.Директе и Метрике — полезный инструмент для рекламодателей. Почему:

• Рекомендации персонализированные для каждого аккаунта. Вы получаете советы, в которых учтено состояние вашего аккаунта, статус кампаний, их настройки и текущие результаты.

• Вы сможете вовремя найти проблемы в аккаунте и быстро их исправить. Например, настроить отслеживание конверсий или убрать конфликтующие минус-слова.

• Они могут помочь увеличить эффективность кампаний: подсказать расширение таргетинга, добавление ключевых слов, переход на умные кампании и так далее.

Не всегда рекомендации будут актуальны именно для вашей ниши и экономики. Ниже — короткий чек‑лист, который помогает применять советы алгоритмов без лишних рисков.

• Шаг 1: сначала ремонт, потом рост. Сначала исправляйте всё, что ломает показ и измерение (модерация, бюджеты/оплата, конверсии, посадочные). И только потом — расширяйте охват и повышайте бюджеты.

• Шаг 2: проверяйте, что именно меняется. Любая рекомендация должна отвечать на вопрос «что будет изменено и почему это должно улучшить результат»: ставка/стратегия, ассеты, ключи, таргетинг, цели.

• Шаг 3: применяйте через тест. Если совет влияет на расход (бюджеты, broad match, автостратегии) — внедряйте постепенно: отдельная кампания/группа, ограничение бюджета, сравнение периодов.

• Шаг 4: оценка эффекта — по бизнес‑метрикам. CTR и конверсии важны, но финальное решение — по CPA/ROAS, валовой прибыли и качеству лидов.

• Шаг 5: осторожно с auto‑apply. Автоприменение имеет смысл включать для гигиены аккаунта (исправления и рутина). Всё, что может резко увеличить расход, лучше оставлять на ручной контроль.

Инструмент на заметку:
Перед публикацией изменений полезно оценить, как будет выглядеть сниппет страницы в поиске. Для этого можно использовать проверку сниппета в PR-CY и отточить Title/Description под более высокий CTR.

FAQ: как применять рекомендации и оценивать эффект

Какие рекомендации чаще всего сливают бюджет?
Повышение бюджета без контроля, расширение ключей/таргетинга без минус‑слов, включение автостратегий без корректного трекинга конверсий.

Сколько времени дать алгоритмам на обучение после изменений?
Обычно ориентируются на 1–2 недели и достаточный объём конверсий. Смотрите на стабильность CPA/ROAS и не делайте много крупных правок одновременно.

Как быстро понять, что рекомендация не зашла?
Если вырос расход, а конверсии/доход не растут пропорционально (или упало качество лидов) — откатывайте изменение и фиксируйте выводы в заметках/истории изменений.