Содержание
Title страницы влияет на CTR ссылки в поиске и на ранжирование страницы. Поисковикам он показывает релевантность страницы ключевым запросам, пользователей привлекает в выдаче и побуждает кликнуть. Оптимизация Title поможет улучшить ранжирование страницы и увеличить кликабельность.
Кейсы: как компании поменяли Title и увеличили трафик
Несколько примеров того, что даже незначительные изменения в мета заголовке могут повлиять на кликабельность ссылки в выдаче и трафик страницы.
Coderwall поняли, что их аудитория любит примеры, и добавили слово «Пример» в заголовки подходящих статей. Тест показал увеличение трафика на 57%.
Посещаемость всего сайта TrustRadius увеличилась на 22% после того, как они изменили заголовки под формат «Список лучших [название категории] [текущий год]».
Moz убрали название категории «Whiteboard Friday» из шаблона Title. Трафик увеличился на 20%
SearchPilot добавили название бренда известной компании в начало Title на их сайте и увидели 15% прирост органического трафика.
Элис Допсон изучила, какие запросы включают конкуренты в свои Title, и использовала их в своих заголовках, а также оптимизировала описания: добавила риторический вопрос, эмоционально окрашенные слова типа «разрушение», «необходимые» и обозначила тип контента — подборка, гайд или другое. За счет этого трафик вырос на 54%.
Вы тоже можете добиться впечатляющих результатов, если найдете лучший вариант для Title ваших страниц.
Как протестировать варианты мета заголовка и выбрать лучший
1. Определите, какие Title нуждаются в доработке
Составьте таблицу с URL и соответствующими заголовками страниц. Заголовки и URL можно экспортировать из CMS. Отсортируйте по приоритету. Сперва займитесь исправлением ошибок: найдите отсутствующие заголовки, некачественные, слишком длинные или короткие, без ключевых слов.
Проблемы с Title найдет сервис для анализа сайта. Модуль Аудит сайта проверяет внутренние страницы и выдает список URL с ошибками. Вы можете сортировать список, как вам удобно: выбрать фильтр по интересующим вас ошибкам и настроить колонки с нужной информацией.
Типичные ошибки в Title страниц
Есть много способов сделать некачественный заголовок, самые типичные:
- вообще не написать его, оставить пустым;
- не добавить ключевой запрос;
- переспамить ключами;
- оставить заголовки, которые CMS автоматически делает из одного названия страницы — например, главная страница называется «Главная — site.ru»;
- дублировать Title на страницах сайта;
- написать кликбейт, который обещает то, чего нет на странице;
- не соотнести заголовок с целью, которую преследуют пользователи при запросе.
2. Проанализируйте выдачу
Проведите анализ SERP по ключевым словам: определите интент выдачи — характер потребности, с которой пользователь делает запрос, и соберите топовые ссылки, чтобы понять, как понравиться поисковику.
Собрать конкурентов из топа выдачи можно автоматически. Введите список ключевых фраз в бесплатный онлайн-инструмент, укажите регион, поисковую систему и глубину топа, а он соберет URL и подсветит повторы. Готовый список используйте для анализа.
Составьте таблицу со сравнением Title топовых результатов и определите общие черты. Возможно, пользователей больше привлекает определенный формат материала: кейс, гайд, статистика. Может, конкуренты привлекают тем, что обещают «самое полное» руководство или акцентируют внимание на актуальности материала. Если это коммерческие страницы, возможно, им нравится сразу видеть цену или знать о бесплатной доставке.
3. Постройте понятную гипотезу для вашего теста
Сформулируйте, чего вы хотите добиться от изменения Title, и как вы будете измерять эффект.
Самые распространенные KPI:
- улучшение позиции по основному ключевому запросу;
- рост общего количества кликов по целевому URL;
- увеличение среднего CTR для целевого ключевого слова или URL;
- увеличение пользовательских конверсий.
Эти KPI связаны друг с другом и будут расти вместе, но вы все равно выберите один наиболее важный для вас показатель, по которому будете сравнивать результаты. Сформулируйте гипотезу с четкой цифрой, на сколько или во сколько раз должен увеличиться показатель. Ниже этой цифры вы посчитаете новый Title не оправдавшим надежд.
4. Напишите новый оптимизированный Title
Придумайте тестовую версию заголовка страницы, чтобы проверить гипотезу. Ниже мы собрали несколько идей, которые могут сработать — привлечь больше кликов и трафика, улучшить рейтинг.
5. Оцените текущие показатели эффективности
Перед проведением теста измерьте показатели на старте, чтобы было с чем сравнивать эффект от обновленного Title. Составьте таблицу, которая поможет анализировать ваш эксперимент. Мы предлагаем внести в нее:
- URL страницы, на которой меняете заголовок;
- основной ключ для этой страницы;
- исходный Title;
- сформулированную гипотезу — «Новый заголовок должен повлечь за собой увеличение показателя CTR/трафика/чего-то еще на X»;
- показатели страницы перед тестированием — они зависят от того, что вы хотите улучшить;
- новый Title;
- новые показатели после окончания эксперимента;
- вердикт о результате — сработала ли гипотеза.
6. Запустите тест
Замените Title на странице, отметьте старт эксперимента в вашей табличке и отправьте URL в Google Search Console для повторного индексирования.
7. Подождите, чтобы был эффект
Нужно подождать, чтобы поисковик успел обнаружить изменение, а страница могла набрать статистику, по которой можно будет делать выводы об эффективности нового заголовка: показатели стали лучше, не изменились или даже испортились.
Минимальное время — около двух-трех недель, меньше точно не стоит. Если у вас не очень популярный сайт, вам потребуется больше времени, чтобы накопить достаточно статистики для выводов.
8. Завершите тест и сравните результаты
Проанализируйте результаты, добавьте их в табличку. Графики можно посмотреть в отчете об эффективности в Google Консоли:
Включите график «Средняя позиция» и сравните показатели.
Если новый заголовок оказался эффективнее, вы можете оставить его на странице и через пару-тройку недель перепроверить данные, чтобы удостовериться, что он по-прежнему показывает себя хорошо.
Если показатели упали, это не значит, что вы зря старались. Верните исходный Title и проанализируйте, чем отличаются заголовки, что вы упустили, почему новый меньше понравился поисковикам и пользователям. На основе этого вы можете создать еще один вариант и попробовать его.
Как оптимизировать Title, чтобы улучшить ранжирование, CTR и трафик страницы
Минимальные требования к заголовку:
- есть основной ключевой запрос;
- отвечает на потребность пользователя, который делает запрос;
- показывает, что пользователь увидит на странице;
- написан без ошибок и опечаток.
Что можно сделать, чтобы улучшить заголовок:
Нужно ли считать символы в Title
Нет строгого количества символов, которому должен соответствовать заголовок. Google ограничивает Title не по числу символов, а по пикселям в зависимости от устройства, например:
- десктопная выдача — 545 px;
- iPhone X/6/7/8 — 375 px;
- iPhone 6/7/8 Plus/Pixel 2 — 411 px;
- iPhone 5/SE — 320 px;
- Galaxy Note и S3+ — 360 px.
Разные символы могут занимать разное количество пикселей.
Даже если вы выйдете за ограничение, поисковик не накажет страницу санкциями, а просто обрежет заголовок и поставит многоточие. Это не страшно для ранжирования, но может повлиять на впечатление пользователей, если что-то важное не уместится.
Протестируйте и длинные заголовки, куда можно уместить больше важной информации, и короткие, которые могут привлечь внимание оригинальностью.
Что делать, если Google переписывает Title вашей страницы
Проверьте, где стоит ключевое слово
Title — самый важный из заголовков, в нем обязательно нужно употребить основной ключевой запрос. Сеошники ведут споры о том, важно ли место ключа в самом заголовке: есть мнение, что он имеет больший вес, если стоит в самом начале названия. У нас нет подтверждений этой точке зрения. В пользу ключа в начале Title можно сказать следующее:
- при беглом взгляде на выдачу людям проще будет заметить ключ, наиболее точно попадающий в их запрос, если он будет стоять в начале;
- если поисковик обрежет заголовок, ключ, стоящий в конце, не будет отображаться в выдаче.
Вы можете протестировать разные положения запроса и сделать выводы о влиянии этого на ваш сайт.
Подумайте о вторичных целях поиска
За поисковым запросом нередко кроется дополнительное намерение, которое не отражается словами в самом запросе.
Например, при поиске благотворительных фондов для помощи животным человек хочет найти проверенный и эффективный фонд. Человек, который гуглит «что такое SEO-аудит сайта», может захотеть провести его самостоятельно или заказать у специалистов.
Если у вас получится определить и раскрыть такое вторичное намерение, пользователи получат исчерпывающую информацию по своему запросу и не вернутся в выдачу. Это улучшит поведенческие факторы и поможет в ранжировании сайта.
Добавьте длинный хвост
Бывает, что сеошники зацикливаются на главном ключевом слове и забывают о множестве вариаций дополнений к нему, которые составляют «длинный хвост» запроса.
Включайте уточнения, чтобы привлечь больше трафика и охватить связанные запросы. Найти такие дополнения можно в отчете о производительности Google Search Console, внизу выдачи в блоке «Похожие запросы», а также по такому алгоритму:
- Введите запрос в поисковике Google Chrome.
- Перейдите на релевантную страницу.
- Выделите и удалите URL страницы.
Должно появиться окно с перечнем связанных запросов. Если их нет, попробуйте другую страницу.
Включите призыв к действию
Вы добавляете кнопки CTA на страницы сайта, чтобы побудить пользователей выполнить конверсионное действие: позвонить, записаться, скачать, оформить и так далее. CTA можно добавить и в Title страниц, чтобы привлечь внимание.
Акция выделит страницу среди других результатов и может быть решающим фактором, на какую ссылку кликнуть:
Дайте что-нибудь полезное бесплатно
Эта идея подразумевает не только смену названия, но и разработку какого-то бонуса для пользователей, который бы дополнял материал на странице и создавал бы дополнительную ценность.
Вы можете подарить бесплатный чек-лист, шаблон, образец — что-то еще, упрощающее работу. Можете предложить пройти тест на определение чего-то полезного или интересного. Полезный бонус будет дополнительной мотивацией, чтобы перейти на страницу.
Добавьте актуальную дату
Есть материалы, которые очень долго не устареют — рецепты, способы завязать галстук, футбольные правила, породы кошек. Для других важна дата написания: например, поисковики часто обновляют алгоритмы и прошлогодний SEO-гайд может быть неактуальным.
Протестируйте, как поисковики и пользователи отнесутся к тому, что вы добавите актуальный год в Title или включите дату в разметке. Поисковики понимают, действительно ли вы обновили материал или просто поменяли год, поэтому советуем актуализировать материалы по-честному.
Выберите подходящие идеи для вашего сайта и протестируйте новые заголовки у страниц, которые просели по трафику, позициям и CTR. Делитесь с читателями в комментариях или пишите нам в сообщения, если захотите оформить из вашего эксперимента статью в блог PR-CY.
За основу статьи мы взяли материал Logan Bryant.
В комментариях поделитесь мнением, влияет ли местоположение ключа в Title на что-то или нет никакой разницы? Какие идеи из списка у вас сработали, а какие показали нулевой результат?
