Как заработать в Дзене: гайд для авторов и брендов

Дзен (бывший Яндекс.Дзен) — платформа для издателей и авторов, которые могут размещать контент, привлекать целевую аудиторию и зарабатывать на рекламе и подписках. Со стороны обычных пользователей это рекомендательная лента, которая подбирает публикации под каждого человека с учетом его интересов и поведения.

По данным площадки и отраслевых обзоров, в 2024 году ежедневная аудитория Дзена превысила 30 млн человек, а в 2025 году месячная аудитория достигла примерно 73 млн пользователей. Это делает платформу заметным каналом для блогеров, СМИ и брендов. 

В Дзене доступны встроенные инструменты монетизации и форматы нативной рекламы. О том, какие возможности есть у Дзена, как продвигать публикации и подключить монетизацию, рассказываем в этом обновленном гайде на основе статьи наших коллег из PromoPult.

Особенности ленты Дзена и алгоритма рекомендаций

Рекомендательная лента учитывает данные об активности и предпочтениях пользователей, на основе которых предлагает релевантные материалы. Для этого учитываются:

• история поисковых запросов и посещения сайтов;

• оценки публикаций;

• клики по карточкам в Дзене;

• время прочтения публикаций по тематике и так далее.

Алгоритмы Дзена рекомендуют в первую очередь материалы, а не каналы целиком. Это уравнивает шансы издателей и блогеров с любым размером аудитории: качественный материал может собрать тысячи прочтений даже на небольшом канале.

Если пользователь только зарегистрировался, Дзен предложит ему выбрать самые интересные каналы из сотни популярных. Это позволяет понять базовые интересы пользователя. А дальше уже отслеживается поведение читателя и взаимодействие с публикациями — лайки и дизлайки:

Если поставить публикации дизлайк, отобразится уведомление о том, что теперь пользователю будет показываться меньше подобных публикаций. Это позволяет корректировать рекомендательный алгоритм и сделать ленту более персонализированной.

FAQ по ленте Дзена

Может ли новый канал быстро набрать показы без подписчиков?
Да, если материал попадает в интерес популярной аудитории и набирает высокое время чтения, Дзен постепенно расширяет показы даже у небольших каналов.

Влияет ли внешний трафик на рекомендации в Дзене?
Важнее поведение пользователей внутри Дзена: дочитывания, время просмотра и подписки. Внешний трафик помогает, если люди действительно читают материалы и возвращаются к каналу.

Нужно ли жестко ограничивать тематику канала одной темой?
Лучше сузить канал до нескольких близких направлений — так алгоритму проще находить релевантную аудиторию, а метрики становятся стабильнее.

Чем привлекателен Дзен для авторов контента

• Позволяет охватить новую аудиторию и сформировать сообщество вокруг бренда или эксперта.

• Авторы могут зарабатывать на встроенной монетизации Дзена, нативной рекламе, донатах и платных подписках. Зарабатывать могут физлица, самозанятые, ИП и юридические лица. Обзор рекламных возможностей Дзена

• Для начинающих авторов и новых форматов платформа периодически запускает программы поддержки, которые дают бонусные показы и методические материалы. Актуальные программы и условия всегда указаны в справке Дзена.

• Аудиторию с Дзена можно направлять на сайт, рассылку, Telegram-канал и другие ресурсы.

В целом платформа полезна всем, кто создает и продвигает контент, и хочет расширить охват и выстроить регулярный канал коммуникации с читателями. 

Далее расскажем о том, как создать канал и какие нюансы продвижения есть в ленте Дзена.

FAQ по преимуществам Дзена

Имеет ли смысл запускать канал в Дзене, если уже есть Telegram и свой сайт?
Да, Дзен может стать дополнительным источником органического трафика и подписчиков, а также площадкой для тестирования новых форматов материалов.

Может ли бренд официально вести канал и монетизировать его?
Да, бренд может оформить отношения как ИП или юрлицо и использовать доход с рекламных показов как дополнительный источник монетизации и окупаемости контента.

Нужен ли большой бюджет для старта?
Основной ресурс — время на регулярное создание контента. Платное продвижение полезно, но не является обязательным условием для подключения монетизации.

Главное о создании и настройке канала в Дзене

Сервис бесплатный, для создания канала необходимо авторизоваться с помощью аккаунта Яндекс ID или через соцсети. На старте Дзен предложит выбрать способ размещения публикаций:

1. Через интерфейс Дзен-студии.

2. Автоматически, подключив сайт к платформе.

Обратите внимание. К одному аккаунту Дзена привязан один канал. Если вам нужны несколько проектов, их создают на отдельных аккаунтах.

Если вы популярный блогер или бренд, вы сможете получить значок верификации канала:

Получить значок можно, выполнив условия. Канал должен соответствовать как минимум двум требованиям:

• подтвердить права на аккаунт в соцсетях, который уже имеет синюю галочку или верифицированный аккаунт Яндекс ID;

• предоставить статью в Википедии о персоне или компании с подтвержденным источником информации;

• предоставить статью в одном из крупных СМИ, посвященную вам или компании, которую вы представляете;

• стать участником программы «Нирвана», для этого у вас должно быть от 100 тысяч подписчиков на канале).

Размещение публикаций в Кабинете

Перед размещением публикаций необходимо настроить канал.

Здесь необходимо настроить базовое оформление и указать информацию:

• прописать название канала, загрузить обложку и аватар;

• указать краткое описание канала — читателям должно быть понятно, о чем ваш канал и почему стоит на него подписаться;

• добавить ссылки на соцсети, опционально можно активировать личные сообщения — пользователи Дзена смогут переписываться с вами;

• указать адрес электронной почты, номер телефона и адрес сайта, если он есть.

Также можно заполнить блок дополнительных настроек:

• привязать сайты, они будут подключены к каналу после того, как публикации наберут более 10 тысяч минут просмотров за неделю;

• подключить счетчик Яндекс.Метрики;

• использовать промокод на бонусные показы публикаций;

• настроить доступы.

Какие форматы контента доступны в Дзене

• Статьи.

• Видео — преимущественно горизонтальный формат длиной от 10 секунд до 180 минут. Ролики можно смотреть в ленте Дзена, звук по умолчанию отключен.

• Ролики — отдельный формат для коротких (от 10 до 60 секунд) вертикальных видео, которые преимущественно показываются на мобильных.

• Посты — короткие записи длиной до 1500 знаков с пробелами, показываются преимущественно пользователям мобильных устройств. В один пост можно добавить до 10-ти изображений.

• Стримы — трансляции в прямом эфире для общения с аудиторией. Стримы могут продолжаться до 24 часов, после окончания запись трансляции можно сохранять и публиковать на канале.

Для статей и видео доступна опция отложенной публикации — от трех часов до 365 дней.

В публикации Дзена можно встраивать интерактивные виджеты, опросы, ссылки на внешние ресурсы и соцсети. Это помогает вовлекать аудиторию и вести ее дальше по воронке.

В десктопном редакторе есть раздел «Фонотека», где можно подобрать музыку для видео или стримов. Использование аудиофайлов бесплатно.

Размещение публикаций с сайта в Дзене

Кроме создания публикаций в Дзен-студии, публиковать контент можно напрямую с сайта. Если подключен сайт, Дзен автоматически будет подбирать самые интересные материалы с ресурса и публиковать их в ленте. При этом ресурс должен соответствовать некоторым требованиям:

• Должен быть подключен счетчик Метрики.

• Сайт должен иметь ежедневную посещаемость от 10 000 человек.

• На сайте должен размещаться оригинальный контент, нельзя использовать заимствованный или неуникальный.

• К публикация необходим свободный доступ. Также на сайте не должно быть рекламных баннеров и других элементов, мешающих взаимодействию с содержимым.

• Статьи на сайте и публикации на канале Дзена должны иметь идентичные заголовки.

Добавить сайт в Дзен можно двумя способами:

1. Подтвердить права на сайт в Яндекс.Вебмастере и подать заявку на подключение к Дзену. Поддержка платформы проверит сайт и при успешном прохождении проверки сайт будет подключен.

2. Подключить сайт в дополнительных настройках канала:

FAQ по созданию и настройке канала

Можно ли подключить к одному каналу несколько сайтов?
Да, но каждый сайт должен соответствовать требованиям Дзена по оригинальности контента, посещаемости и техническим настройкам.

Можно ли переносить материалы с сайта в Дзен без ручного копирования?
Да, для этого используют интеграцию через Яндекс.Вебмастер. Важно следить за соответствием заголовков и корректной разметкой.

Влияет ли верификация канала на монетизацию?
Значок верификации помогает повысить доверие аудитории и брендов, но сам по себе не гарантирует повышенных выплат. Ключевую роль играют качество контента и метрики вовлечения.

Модели показа контента в Дзене

1. Расширенный

Материалы из качественных каналов могут получать расширенные показы. Это каналы с такими характеристиками:

• много подписчиков;

• широкая целевая аудитория и популярная тематика материалов;

• хорошая статистика дочитываний и взаимодействий с публикациями.

2. Показ контента по подписке

В этом варианте материалы канала показываются только подписчикам канала и не попадают в общую рекомендательную ленту.

Ограничение показов и блокировка

В Дзене важно соблюдать все правила в отношении контента. Если платформа выявляет неоднократные нарушения, канал может попасть под санкции в виде ограничения показов. Тогда публикации увидят только подписчики канала. При повторных нарушениях его заблокируют навсегда.

Подробнее о моделях показа и ограничениях для особых типов контента можно почитать в актуальной версии справки Дзена.

FAQ по показам и ограничениям

Можно ли вернуть показы после ограничения?
Да, если удалить или исправить проблемные материалы, соблюдать правила и продолжать публиковать качественный контент. Решение всегда остается за модерацией.

Учитывает ли Дзен жалобы пользователей при ранжировании?
Да, большое количество жалоб понижает доверие к каналу и отдельным публикациям, что может привести к снижению показов.

Влияет ли частота публикаций на модель показа?
Стабильный график помогает алгоритму прогнозировать интерес к каналу, но важнее качество и вовлеченность аудитории, чем просто количество материалов.

Продвижение в Дзене: что для этого нужно

Залог успешного продвижения в Дзене — регулярное создание качественного и полезного контента. Показами в ленте управляют автоматические алгоритмы, напрямую управлять ими нельзя. Автор может влиять на охваты опосредованно: за счет тематики, глубины материалов, кликабельных заголовков и стабильной вовлеченности.

Ранжирование публикаций зависит от множества факторов. В частности, учитываются:

• подписки пользователей на канал;

• оценка публикации — лайк, дизлайк, жалобы.

Прямых настроек ранжирования нет. Единственный устойчивый способ роста — работать над качеством материалов, экспериментировать с форматами и анализировать статистику в Студии Дзена.

Советы для начинающих авторов

• Пишите на популярные темы. Отслеживайте актуальные тренды и инфоповоды. Вовремя созданный контент на трендовую тему поможет получить хороший трафик и приток подписчиков к каналу.

• При выборе тематики отдавайте предпочтение той, которую вы хорошо знаете (в идеале — являетесь экспертом). Дорогая тематика не принесет вам прибыль, если вы разбираетесь в ней поверхностно и не сможете регулярно писать качественные материалы.

• Фокусируйтесь на узкой нише, вместо того, чтобы писать обо всем. Это поможет привлечь и удержать лояльную аудиторию.

• Уделите особое внимание первым трем публикациям на канале — они должны быть максимально проработанные. По взаимодействиям с этими публикациями и реакциях аудитории алгоритмы будут понимать, насколько ваш контент качественный и какой аудитории интересен.

• Регулярно публикуйте контент. Базовая рекомендация — как минимум 1 публикация в 3 дня. Это позволит держать контакт с аудиторией и постоянно напоминать о себе.

Каналы, набравшие достаточную популярность, могут попасть в подборку топ-каналов в своей тематике. Площадка не раскрывает алгоритм отбора, но стабильно высокие метрики дочитываний и активная аудитория повышают шансы.

FAQ по продвижению и росту канала

Насколько важны ключевые слова в заголовках и тексте для Дзена?
Ключевые запросы помогают алгоритму лучше понимать тематику материала и повышают CTR, но переизбыток одинаковых фраз снижает доверие аудитории. Используйте естественную оптимизацию.

Стоит ли участвовать в челленджах и тематических марафонах Дзена?
Да, такие активности помогают получить дополнительные показы и ускоряют набор первых подписчиков, если тема подходит вашему каналу.

Есть ли смысл продвигать публикации через «Промо в Дзене» ради монетизации?
Промо помогает с охватами и подписками, но просмотры из рекламы не учитываются в доходе по монетизации. Его стоит использовать как инструмент роста, а не прямой способ заработать.

Как заработать в Дзене: монетизация

В Дзене есть несколько основных видов заработка:

• встроенная монетизация Дзена, при которой автор получает часть рекламной выручки за вовлеченное время чтения статей и постов;

• публикация рекламных статей и нативная интеграция брендов;

• донаты, платные подписки и другие дополнительные форматы поддержки авторов.

Для подключения монетизации канал должен соответствовать ряду требований. Ключевое из них — набрать не менее 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней. После достижения порога и проверки качества контента монетизацию можно подключить в Студии Дзена.

• Простой заработок для физлиц.

• Самозанятость.

• Индивидуальный предприниматель.

• Юридическое лицо.

Простой заработок

Самый простой способ заработка для физлиц. Дзен автоматически размещает рекламные блоки в публикациях автора, а доход формируется за счет времени чтения и вовлеченности аудитории.

Для подключения этого способа заработка необходимо:

• Выбрать способ монетизации «Простой заработок».

• Заполнить анкету и заключить договор с Дзеном. Для резидентов РФ с анкетой необходимо загрузить также сканы паспорта и СНИЛС. Для нерезидентов — только скан паспорта.

• Сделать селфи с паспортом в руке.

• Принять условия оферты и отправить заявку на модерацию.

В течение нескольких дней Дзен проверит анкету и ваш канал. Если канал соответствует требованиям, монетизация будет подключена и реклама начнет показываться в публикациях.

Заработанные деньги можно выводить на указанные в Студии способы выплат. Актуальный список доступных вариантов зависит от статуса автора и налогового резидентства.

У простого заработка есть несколько преимуществ: размещение рекламы происходит автоматически, автору не нужно думать о рекламных форматах, а можно сосредоточиться на создании интересного контента.

Простой заработок для самозанятых

Если вы оформлены как самозанятый и платите налог на профессиональный доход, для вас также доступен вариант подключения простого заработка в Дзене.

Для этого подключаем простой заработок в разделе «Монетизация» точно так же, как и в предыдущем пункте. После этого вам необходимо выполнить следующие действия:

• зарегистрироваться в кабинете налогоплательщика на сайте ФНС;

• поменять способ монетизации на «Простой заработок для самозанятых»;

• в окне «Регистрация самозанятого» отправить запрос на подключение монетизации;

• в кабинете налогоплательщика перейти во вкладку «Партнеры» и подтвердить разрешения, которые нужны для Дзена;

• в окне «Регистрация самозанятого» подключить кабинет налогоплательщика и электронный кошелек ЮMoney;

• активировать монетизацию.

Заработок для ИП

Те, кто зарегистрирован в качестве индивидуального предпринимателя в РФ и работает по УСН, могут заключать договор с Дзеном напрямую. Для этого в разделе «Монетизация» необходимо выбрать вкладку «ИП» и подать заявку:

• анкета с персональными данными и данными по ИП;

• сканы паспорта и СНИЛС;

• селфи с паспортом.

После отправки заявки она должна пройти модерацию. После успешного прохождения в ваших публикациях появятся рекламные блоки, а заработанные деньги за показ рекламы сможете получать на расчетный счет ИП.

Юридическое лицо — для блогеров с ООО

Также монетизацию могут подключать юрлица — блогеры, у которых есть действующее ООО. Монетизация доступна юрлицам, работающим на основной или упрощенной системе налогообложения.

Алгоритм подключения монетизации для ООО:

• в разделе «Монетизация» выбираем способ «Юридическое лицо»;

• заполняем заявку (вносим данные о юрлице);

• отправляем заявку.

Заработанные средства выплачиваются юрлицам раз в месяц, при этом сумма на балансе должна быть больше 3000 рублей.

Нативная реклама

Зарабатывать в Дзене можно и без размещения рекламных блоков и заключения договоров с платформой. Это можно делать с помощью размещения публикаций с нативной рекламой: к примеру, автор договаривается с рекламодателей напрямую о рекламе его товара или услуги, рассказывает о продукте в статье и получает оговоренное вознаграждение.

Дзен не запрещает заниматься таким видом заработка, но есть несколько нюансов:

• публикации с нативной рекламой не должны нарушать требования к рекламным материалам;

• при размещении статьи с нативной рекламой необходимо указать, что это рекламная публикация (в настройках следует выбрать пункт «Партнерский материал», а также указать, что статья рекламная, в самом материале);

• если на канале подключена монетизация, в партнерских материалах рекомендуется отключать рекламные блоки.

Работа с подписчиками

Дзен выплачивает вознаграждение авторам, которые активно работают с подписчиками своих каналов: привлекают новых и вовлекают постоянную аудиторию.

Сейчас платформа последовательно развивает потребление контента по подписке и дополнительные инструменты поддержки авторов. Активная база подписчиков помогает прогнозировать доход и снижает зависимость от колебаний рекомендательной ленты.

FAQ по монетизации и заработку

Сколько можно зарабатывать на Дзене?
Доход зависит от ниши, вовлеченности и объема контента. Раскрученные каналы могут выходить на десятки тысяч рублей в месяц и выше, но на старте доход часто колеблется и растет ступенчато.

Учитываются ли просмотры из рекламы в доходе по монетизации?
Нет, время просмотра, полученное при переходе на контент из рекламного объявления, в доходе по монетизации не учитывается.

Платит ли Дзен за видео?
Условия монетизации видео ужесточились, основной упор сделан на текстовые материалы и посты. Актуальные правила по видео стоит уточнять в свежей версии справки Дзена.

Минусы Дзена: почему на платформе не так просто заработать, как кажется

Дзен привлекает простым интерфейсом и понятной точкой входа, но стабильный заработок требует времени и системной работы. Вот несколько подводных камней платформы:

• Зависимость от алгоритмов. Публикации получают трафик благодаря рекомендациям Дзена. Удачная статья может собрать десятки тысяч дочитываний, а другая — почти не выйти в ленту, даже при схожем уровне подготовки.

• Ресурсоемкий контент. Регулярная публикация сильных материалов требует времени и команды: аналитики, написание текста, подбор иллюстраций, монтаж видео. Гарантий окупаемости нет, особенно на старте.

• Нужна экспертиза. Поверхностный контент быстро теряет доверие читателя и плохо удерживает внимание, что снижает метрики и шансы на монетизацию.

• Ограничения по тематикам. Некоторые темы плохо монетизируются или относятся к чувствительным категориям, по которым монетизацию могут ограничить частично или полностью.

FAQ по рискам и ограничениям

Можно ли рассматривать Дзен как основной источник дохода?
Такой сценарий возможен для крупных каналов, но рискован: из-за зависимости от алгоритмов лучше рассматривать Дзен как часть общей контент-стратегии.

Что делать, если показы резко упали?
Проверить наличие нарушений, обновить старые материалы, протестировать новые форматы и темы и проанализировать статистику по дочитываниям и источникам трафика.

Есть ли смысл выходить в Дзен нишевым проектам?
Да, если вы готовы глубоко раскрывать тему и выстраивать доверие с аудиторией. Нишевые каналы часто получают меньше охватов, но более качественных подписчиков.

Выводы

Дзен — крупная контент-платформа, которую можно рассматривать как дополнительный канал продвижения и источник дохода за счет монетизации чтения и нативной рекламы.

Площадка особенно полезна тем, у кого уже есть действующие информационные ресурсы: сайт, Telegram-канал, сообщества в соцсетях. Размещение публикаций в Дзене помогает дотянуться до аудитории, которая предпочитает потреблять контент именно внутри платформы.

Авторам интересного и вовлекающего контента, который стабильно собирает показы и дочитывания, платформа позволяет зарабатывать за счет рекламных размещений и партнерских интеграций. При этом важно трезво оценивать риски, строить стратегию на несколько месяцев вперед и опираться на данные из Студии Дзена.

Если вы уже тестировали Дзен, проанализируйте опыт по новым правилам монетизации и пересоберите контент-план. Так вы сможете использовать сильные стороны платформы и снизить влияние ее ограничений.

Команда PromoPult