Требования Яндекса и Google к контенту в 2026: что важно для SEO и выдачи

Краткое саммари

За последние несколько лет поисковики сильнее закрутили гайки массовому и шаблонному контенту, начали активнее давать ответы прямо в выдаче и стали требовательнее к доверию и экспертности. Сейчас выигрывают не просто тексты с ключами, а страницы, которые закрывают интент, подтверждают опыт, дают факты и удобны пользователю.

Кому стоит прочитать:

• SEO‑специалистам и маркетологам — чтобы актуализировать требования Google и Яндекса к качеству контента.
• Редакторам и авторам — чтобы писать тексты, которые выдерживают Core/Spam‑обновления и дают стабильный трафик.
• Владельцам бизнеса и e‑commerce — чтобы улучшить статьи, карточки, обзоры и бизнес‑профиль без переоптимизации.

Уникальность и полезность контента: требования Яндекса и Google в 2026

Сайтов в интернете очень много: по оценкам, их около 1,1 млрд, но активных — лишь часть (порядка 17%). В таких условиях поисковики всё жёстче отсекают страницы без ценности и сильнее ценят уникальный, полезный контент.

Обновление Яндекса «Мимикрия»

Яндекс начал наказывать сайты, которые копируют популярные проекты. Поисковик считает, что таким образом сайты хотят воспользоваться доверием пользователей и репутацией более успешного бренда.

Владельцы таких сайтов-копий получают оповещения о том, что позиции их сайта понижены из-за сильного сходства с популярным сайтом. Фильтр назвали «Мимикрия».

Яндекс анализирует:

• функциональность сайта — она может быть оригинальной и ценной, а может дублировать другой проект;
• то, как сайт решает задачи пользователя;
• контент ресурса — есть ли уникальный ценный контент;
• оптимизацию под навигационные запросы популярного сайта, бизнеса, сервиса;
• назначение сайта — он может быть создан исключительно для заработка на чужом трафике;
• внешний вид — насколько дизайн похож на другой ресурс, какой логотип и фавикон использует.

Ключевое требование — сайт должен быть полезным. Если сайт не предлагает ничего своего, не приносит пользу аудитории, то он не сможет занимать топ. Полезному сайту многое прощается: он может быть похожим на популярный проект, при условии, что не пытается выдать себя за него.

Сеошникам придется основательно переделывать проекты, которые существовали за счет популярных сайтов, работать над их полезностью и отличиями от оригинала.

Google: полезный контент — часть ядра ранжирования

С 2024 года подход Google к «helpful content» фактически стал частью базовых систем ранжирования: важнее всего, чтобы контент помогал пользователю и не выглядел сделанным под поисковик. В марте 2024 Google прямо писал, что улучшает core‑системы и ожидает на ~45% меньше низкокачественного и неоригинального контента в выдаче благодаря комбинации core‑изменений и обновлённых спам‑политик.

Google считает, что контент должен быть ориентирован на живых людей, а не на поисковые алгоритмы. Обновление поощрит сайты с контентом, который помогает решить задачу пользователя, и накажет некачественные сайты.

Какой сайт в этом случае считать некачественным:

• контент скопирован с других сайтов;
• информация не экспертная, у автора нет реального опыта, чтобы говорить о нишевых вещах;
• сайт заточен не под людей, а под поисковые системы.

Google создал список вопросов, которые помогут определить, под кого создан сайт — под людей или роботов:

• Есть ли у вашего бизнеса или сайта реальная или предполагаемая аудитория, которая сочла бы ваш контент полезным?
• Демонстрирует ли ваш контент опыт и глубину знаний? Например, опыт использования продукта или услуги или посещения места.
• Есть ли у вашего сайта основная цель?
• У кого-нибудь после прочтения вашего контента возникнет ощущение, что он получил достаточно информации по теме, чтобы это помогло ему в достижении цели?
• Получит ли кто-то удовольствие от чтения вашего контента?
• Соблюдаете ли вы рекомендации по ключевым обновлениям Google и отзывам на продукты?

Ответы «да» на эти вопросы покажут, что вы делаете контент для людей.

Не факт, что откровенно бесполезный текст пропадет из выдачи. Он может иметь высокий рейтинг из-за других сигналов, которые показывают, что контент релевантен запросу.

Если сайт попал под действие алгоритма и потерял позиции, нужно удалить бесполезный контент. Классификатор Google может обрабатывать и новые, и существующие сайты, так что он будет возвращаться для проверки. Если бесполезный контент не вернется в долгосрочной перспективе, сайт будет считаться качественным.

Используйте онлайн-сервис для проверки качества страниц. Он найдет ошибки на внутренних страницах и покажет, как менялись их позиции в Яндексе и Google.

FAQ по разделу

Что считается уникальным контентом в 2026?
То, что даёт дополнительную ценность: опыт автора, примеры, расчёты, собственные данные, понятные инструкции и актуальные источники.

Можно ли использовать ИИ для текста и не потерять позиции?
Да, если ИИ — инструмент, а не фабрика. Текст должен быть вычитан, проверен по фактам, дополнен опытом и реально помогать пользователю. Массовая генерация под ключи — риск.

Нужно ли удалять старые статьи ради уникальности?
Не всегда. Часто выгоднее обновить: убрать устаревшее, добавить примеры, цифры и источники, улучшить структуру и интент.

Антиспам: масштабный контент, parasite SEO и домены‑призраки

В 2024 Google усилил борьбу с низкокачественным контентом в промышленных масштабах и описал несколько типовых схем, которые теперь проще попасть под санкции: scaled content abuse (массовое производство страниц «ради ранжирования»), site reputation abuse (паразитные разделы/страницы на трастовом домене ради чужой репутации) и expired domain abuse (покупка дропа и перепрошивка под спам‑контент).

У Яндекса тренд тот же: в 2024 Яндекс объявил об обновлении алгоритма определения качественного контента в составе метрики Проксима и прямо подчеркнул роль экспертности и доверия, а также то, что спам (включая автоматически сгенерированный) определяется лучше и быстрее. 

В 2025 Яндекс также писал о поэтапных обновлениях технологии определения качественного контента и росте точности определения низкокачественных документов, включая созданные с помощью ИИ.

Как снизить риск:

• Проведите ревизию разделов. Все, что сделано ради охвата семантики, но не решает задачу пользователя — кандидат на переработку или удаление.
• Не прячьте чужие проекты на своем домене. Купоны, каталоги, обзоры от третьих лиц на трастовом сайте — типовой сценарий site reputation abuse.
• Осторожнее с дропами и редиректами. Если домен менял тематику и перепрыгнул в другой рынок, это может выглядеть подозрительно.
• Проверяйте страницы на уровне кластера. В PR-CY вы можете отследить динамику видимости и найти страницы, которые тянут качество вниз: анализ сайта.

FAQ по разделу

Что такое паразитное SEO простыми словами?
Когда на сильном домене размещают чужой или нерелевантный раздел (часто под коммерческие темы), чтобы ранжироваться за счёт репутации хоста, а не качества контента.

Как понять, что вас задел антиспам?
Обычно это резкие просадки целых кластеров страниц, падение по широкому пулу запросов и невосстановление после правок. Начните с аудита: какие URL дают минимум пользы, а занимают максимум места.

Нужно ли полностью отказываться от ИИ‑контента?
Нет. Риск не в ИИ как в инструменте, а в масштабном производстве страниц без ценности и без экспертизы и проверки.

Интент запроса и формат выдачи: быстрые ответы и AI‑обзоры

Пользователь делает запрос с каким-то интентом, то есть намерением — что-то купить, узнать побольше информации, найти ответ на точный вопрос, проложить маршрут, сравнить товары и так далее. Поисковая система анализирует запросы и понимает, какие результаты выдать в ответ.

К примеру, если человек ищет «виды красной рыбы», скорее всего ему нужна информация, чтобы удовлетворить интерес. Ему можно выдать статьи, видео, таблицы.

Если же он ищет, где купить филе красной рыбы, ему интересны магазины, а не статьи с теорией.

Есть более общие запросы, для которых сложно определить намерение. Тогда поисковые системы анализируют поведение аудитории и меняют характер выдачи. Они смотрят, какой процент не переходит по ссылкам, меняет запрос, дополняет его уточнениями, а также какой формат, длину и структуру материалов предпочитают.

Авторам для продвижения своего контента тоже нужно определять намерение пользователя, для которого они пишут.

Что нужно сделать:

1. Определить, для какого запроса автор пишет материал. Должен быть основной запрос, вокруг которого будет строиться контент, и вспомогательные уточняющие.

2. Вбить запрос в поисковик и собрать список ссылок из топа. Можно собирать ссылки вручную, а можно получить список из топа через бесплатный онлайн-инструмент.

3. Создать таблицу для сравнения материалов: намерение пользователя, формат материала, длина текста, что в теге Title, что в заголовке H1, что в теге description, какая структура материала, на какой уровень аудитории рассчитан текст, какие иллюстрации использованы.

4. Проанализировать ссылки из топа и заполнить таблицу.

5. Определить общности и собрать требования к материалу.

6. По возможности сделать лучше, чем у конкурентов — подробнее, интереснее, актуальнее.

Пользовательское намерение запроса может поменяться. Например, с выходом сериала «Ведьмак» страницы, посвященные сериалу, потеснили материалы про игры и книги. По части запросов контент о сериале выбился в топ.

В некоторых случаях можно расширить темы публикаций, в других остается только смириться.

Интересное по теме:
Как оценить эффективность контент-маркетинга и публикаций

FAQ по разделу

Как попасть в быстрые ответы и не потерять трафик?
Дайте понятный фрагмент ответа вверху страницы (1–3 абзаца), используйте списки/таблицы, добавляйте определения и «как сделать» шагами. И главное — добавляйте глубину, за которой пользователь всё равно перейдёт на страницу.

Почему интент важнее плотности ключевых слов?
Потому что поисковики оценивают, решил ли пользователь задачу. Если по запросу нужен выбор товара, а вы дали энциклопедию — будет просадка, даже если ключи на месте.

Что изменилось из‑за AI‑выдачи?
Поисковики всё чаще отвечают прямо в SERP. Google развивает AI Overviews и пишет, что ссылки внутри обзоров могут получать больше кликов, чем «обычные» результаты по тому же запросу. Яндекс развивает ответы с YandexGPT и показывает источники.

Доверие и E‑E‑A‑T: как доказать экспертность в Google и Яндексе

Поисковые системы развивают алгоритмы в сторону определения качества контента. Он должен не только соответствовать запросу по содержанию, но и быть полезным. Более того, должен не навредить пользователю.

Изменения в E-A-T Google

Google вывел параметры E-A-T — expertise, authoritativeness, trustworthiness — экспертность, авторитетность и достоверность контента. Мы подробно разбирали тему в статье, а сейчас поисковик обновил параметры, превратив их в E-E-A-T.

Раньше требования в большей мере касались медицинских, финансовых, юридических сайтов и других, связанных с финансовым благополучием, здоровьем и жизнью человека. В обновлении руководства по оценке качества поиска Google изменил формулировку: он будет использовать E-A-T для оценки страниц, которые с большой вероятностью могут навредить читателю. Например, контент, который убеждает пользователя отказаться от лечения, опасен для читателя, окружающих его людей, которых он может заразить, и для здоровья общества в целом.

Если страницу сочтут опасной, она получит статус некачественной и потеряет позиции. Какие страницы считаются некачественными:

• наносят вред отдельному человеку или обществу;
• не заслуживают доверия;
• спамные.

Если контент на сайте теоретически может быть вредным и вводящим в заблуждение, сайту нужно доказать, что он качественный.

Страница создана, чтобы помогать людям

Асессоры поисковика будут определять, для чего создана страница и как она справляется со своей задачей. К примеру, главная страница новостного сайта должна информировать о важных новостях по теме, страница товара — предоставить информацию и продать.

Вам нужно проверить страницу, не вводит ли она в заблуждение пользователя. Например, маскируется под агрегатор билетов, но ворует данные, выглядит как словарь, но дает информацию, противоречащую всем источникам.

Контент создан экспертами, которым можно доверять

Покажите, что материалы пишут специалисты. Для этого у каждой статьи укажите автора или рецензента, у которого есть компетенции в этой теме.

Создайте странички этих экспертов с расширенной информацией: должностью, образованием, стажем, ссылками на публикации, интервью, фотографией. Можно добавить документы о повышении квалификации и пройденных курсах.

Контент актуален

В тексте есть ссылки на авторитетные источники, например, на исследования по теме, свежую статистику, первоисточник цитаты.

У площадки хорошая репутация

У сайта или компании есть положительных отзывы и высокий рейтинг. Бизнес-информация о компании на разных площадках совпадает.

У сайта хороший ссылочный профиль: есть входящие ссылки с авторитетных ресурсов, подходящих по теме, постоянно появляются новые от разных ссылочных доноров.

Таким образом можно убить сразу двух зайцев: показать асессорам от Google, что страницы качественные, и доказать пользователям, что вы эксперты, вам можно доверять и пользоваться вашими услугами.

Proxima Яндекса — коммерческий анализ и качество

Яндекс использует алгоритм Proxima, в который входит комбинация сигналов: релевантность запросу, анализ коммерческой составляющей, лояльности и доверия аудитории, оценка качества контента. Повышенное внимание получают коммерческие сайты.

У Proxima есть метрика для внутреннего пользования, владелец сайта не может ее узнать. Известны только факторы, которые проверяет алгоритм.

Коммерческий анализ

• УТП, отличающееся от конкурентов;
• качество и полнота описания товара;
• цены и варианты оплаты;
• варианты доставки с ценами;
• простота и удобство оформления заказа;
• характер отзывов о магазине на площадках Яндекса.

Оценка качества сайта и отдельной страницы

• Тематичность сайта — сайт монотематичный или говорит о многих вещах;
• ссылочный профиль сайта;
• суммарная лояльность пользователей к сайту — доля постоянной аудитории;
• релевантность страницы и релевантность интента;
• результат, которого добьется пользователь — найдет ли он ответ или вернется в выдачу;
• баланс полезного и рекламного контента;
• наличие LSI-ключей;
• отсутствие переоптимизации — чрезмерного SEO страниц.

К сайтам, посвященным праву, финансам и медицине, Яндекс еще применяет проверку по дополнительным аспектам качества — оценивает авторитет и доверие по отношению к конкретному контенту. Опять же, конкретных метрик нет, но для демонстрации экспертности подойдут те же методы, что и для E-A-T Google.

FAQ по разделу

Нужно ли указывать автора на каждой статье?
Желательно указывать имя, роль, опыт и ссылку на страницу автора. Это помогает и пользователю, и алгоритмам понять, кому можно доверять (особенно в чувствительных темах).

Какие темы требуют максимальной экспертности?
Всё, что может навредить: здоровье, финансы, безопасность, юридические вопросы. Там важны источники, проверка фактов, прозрачность и обновляемость.

Работают ли регалии без контента?
Нет. Сертификаты и должности помогают, но не заменяют полезный текст, примеры, актуальные данные и понятный ответ на запрос.

Отзывы и обзоры: требования Google Reviews System и практика для SEO

Экспертность и доказательства

Google постепенно расширил требования к обзорам: сначала это был «product reviews», а с 2023 года — более широкий reviews system, который оценивает обзоры не только товаров, но и услуг, бизнеса, мест, медиа и других «объектов, которые можно оценивать». С конца 2023 Google также сообщил, что улучшения reviews system будут идти на постоянной основе, а не редкими апдейтами.

Обновление было нужно, чтобы сделать выдачу с обзорами более качественной. Оно не подразумевает пессимизацию, а только поощряет качественные посты — с глубоким анализом или оригинальным подходом, написанные экспертами или энтузиастами, которые хорошо разбираются в теме.

Если занимаетесь SEO e-commerce или отзовиков, изучите рекомендации, чтобы отзывы лучше ранжировались в выдаче. Самые интересные из советов:

• Покажите, что вы знакомы с темой, о которой пишете.
• Добавьте несколько ссылок на разных продавцов, чтобы у читателя был выбор.
• Добавьте информацию об аналогах и расскажите, какие лучше подойдут в определенных случаях.
• Расскажите о прежних версиях продукта: какие изменения внесли, какие ошибки устранили.
• Вставьте ссылки на другие полезные ресурсы, где можно узнать что-то еще.
• Если вы делаете подборку или рейтинг, добавляйте достаточно информации о каждом товаре, даже если обычно пишете отдельные материалы о каждом.

Особые требования Google предъявляет обзорам с использованиями прилагательных в превосходной степени. Если вы пишете, что товар лучший, то должны доказать его преимущества. Медиа с демонстрацией — лучшее наглядное доказательство.

Полный список советов по написанию отзыва есть в русскоязычном руководстве.

Разметка с плюсами и минусами

Google может добавить в сниппет плюсы и минусы товара — это помогает пользователю быстрее сравнить варианты и повышает кликабельность. Функция доступна не только для английского: по данным Search Engine Land, Google поддерживает pros/cons в ряде языков и может показывать их даже без разметки, но приоритет отдаёт явно указанным данным.

Есть несколько правил и рекомендаций:

• Плюсы и минусы могут отображаться только в сниппете обзора. В сниппете товарной карточки — нет.
• Параметр нужно использовать для конкретного товара, а не всей группы.
• В обзоре должно быть не менее двух фактов о товаре.
• Автор обзора может сам выделить преимущества и недостатки по своему мнению.

Делается такая фишка с помощью микроразметки Review: нужно заполнить параметры positiveNotes и negativeNotes.

Документация для новой функции.

FAQ по разделу

Чем обзор отличается от отзывов пользователей (UGC)?
Reviews system оценивает в первую очередь авторский обзор или статью (first‑party content), где вы анализируете, сравниваете и рекомендуете. UGC‑отзывы в карточке товара — отдельная история, они важны для доверия, но не заменяют качественный обзор.

Можно ли писать «лучший» или «топ‑10»?
Можно, но нужно доказательство: критерии, тесты, измерения, фото, видео, плюсы‑минусы, альтернативы. Без этого «лучший» выглядит как кликбейт.

Нужно ли внедрять разметку Review?
Желательно, если она соответствует содержимому. Разметка помогает сниппету, но не спасёт слабый текст — сначала идет качество, потом микроразметка.

Google Business Profile: контент без дублей и спама

Поисковик изменил политику в отношении контента в Google Business Profile: теперь дублированный контент будет считаться спамом. Это относится к заголовкам, фотографиям, видеороликам, текстам постов и логотипам.

Если алгоритм обнаружит дублированный контент в профиле, его владелец получит уведомление об удалении контента из Google. Многие пользователи писали, что получили такое письмо из-за использования стоковых картинок. Если Google находил изображения со стоков, то удалял контент и присылал письмо о нарушении правил платформы.

Из этого следует только один совет: создавайте уникальный контент для профиля своей компании. Если используете картинки со стоков, замените их реальными фотографиями, пока поисковик сам их не удалил. К тому же, реальные фото полезнее для аудитории.

FAQ по разделу

Можно ли использовать стоковые фото в Google Business Profile?
Рискованно: по опыту владельцев профилей Google может удалять неуникальные изображения. Безопаснее — реальные фото команды, офиса, товара и процесса.

Что делать, если контент удалили из профиля?
Проверьте правила, замените спорные материалы на уникальные и добавьте больше фактов: услуги, прайс‑диапазон, атрибуты, ответы на вопросы.

Как часто обновлять профиль?
Регулярно: новости, акции, фото до/после, ответы на вопросы. Это помогает пользователям и снижает ощущение, что бизнесом никто не занимается.

Мини‑чек‑лист перед публикацией

• Интент. Понятно, какую задачу решает страница и для кого она.
• Опыт и доверие. Есть автор/редактор, источники, дата обновления, понятная страница «О компании».
• Структура. Короткий ответ в начале, списки, таблицы, подзаголовки.
• Уникальная ценность. Примеры, сравнения, цифры, выводы.
• Техническая база. Страница быстро грузится, без навязчивой рекламы и мусорных блоков.

Если хотите быстро найти страницы, которые проседают из-за качества/интента, используйте анализ сайта PR-CY: он покажет проблемные URL и динамику позиций в Яндексе и Google.