15831 Знания

Самостоятельный аудит сайта: часть 2. SEO-аудит, продолжение

Продолжении материала о самостоятельном SEO-аудите сайта

В прошлых частях материала по самостоятельному аудиту сайта мы рассмотрели технический аудит и часть SEO-аудита. Продолжаем изучать SEO-аудит.

Оптимизация тегов h1 — h6

Тег заголовка h1 и подзаголовков h2 — h6 формируют иерархическую структуру документа. Воспринимать информацию и находить нужное легче в материале, который поделен на разделы и подразделы. h1 — самый важный элемент релевантности после title.

  • На странице должен быть один заголовок первого уровня h1

Для Яндекса предпочтителен один h1 на страницу. На главной странице h1 — это название сайта, а на внутренних — название внутренних страниц.

Google терпим к страницам с двумя h1 в блогах, новостных сайтах и прочих контентных сайтах, где первый — имя сайта, второй — название статьи или другого контента.

  • Соблюдайте иерархию заголовков

Для Яндекса заголовок второго уровня должен быть ниже h1, h3 ниже первого h2 и так далее. Поисковый робот Яндекса может неправильно воспринять страницу с нарушенной иерархией и понизить ее в выдаче.

Google проще относится к иерархии и допускает использование заголовков более высокого уровня после заголовков уровнем ниже.

  • Заголовок h1 не должен совпадать с title страницы

В теги h1 и title можно внести разные ключевые слова, чтобы повысить релевантность и избежать санкций поисковиков за спам ключевиками.

Важно! Пункт неприменим к новостным сайтам. Одинаковые h1, title страницы и текст ссылок на эту страницу — одно из условий попадания в Новости Google и Быстрые ссылки Яндекса.

  • Текст заголовков не должен быть длинным. Рекомендуется от 10 до 50 символов

Вместе с тем, заголовок должен быть законченным и легко читаемым, слова должны склоняться согласно правилам языка.

  • h1 не должен содержать гиперссылок

Уровень вложенности страниц

Уровень вложенности (УВ) – это показатель положения веб-страницы в общей структуре сайта. Определяется по минимальному количеству переходов, которые нужно сделать, чтобы с главной страницы попасть на целевую. Главная страница сайта всегда имеет УВ 1. Все остальные страницы, на которые можно попасть с главной за один клик – УВ 2. И так далее. Рекомендуется уровень вложенности — не более 4.

Рекурсия


Высокий уровень вложенности влечет несколько проблем:

  • Чем дальше страница от главной, тем меньший вес она получает;
  • Высокая вложенность негативно сказывается на конверсии. Пользователю может надоесть много раз переходить по ссылкам в поисках нужной страницы;
  • Существует мнение о том, что страницы с высокой вложенностью медленнее индексируются поисковыми роботами или не индексируются вовсе. В любом случае, это не проблема при наличии карты сайта.

Проблему с высоким УВ можно решить HTML-картой сайта:

  1. Создается страница, на которой размещаются ссылки на все остальные существующие страницы.
  2. Ссылка на эту страницу размещается на главной. В итоге все страницы сайта будут иметь УВ не более 3.

HTML карту сайта также можно использовать для поиска нужных страниц. Однако, с точки зрения юзабилити, грамотно организованное меню на главной будет предпочтительнее.


Внутренние ссылки

Это ссылки, которые направляют с одной страницы домена на другую страницу того же домена. Используются для организации навигации по сайту и позволяют поисковым роботам находить и индексировать страницы сайта.

как работает краулер поисковиков
Схема работы поискового робота с внутренними ссылками


Робот поисковой системы изучает страницу A, видит ссылки на страницы B и E и индексирует их. На страницы D и С, на которые ссылок нет, робот попасть не сможет и не проиндексирует их.

  • Не дублируйте ссылки на одной странице, поисковики учитывают только одну ссылку на один материал;
  • В новых материалах делайте ссылки на старые материалы, которые затрагивают ту же тему;
  • Не проставляйте слишком большое количество ссылок с одного документа. Указывайте только те ссылки, которые будут полезны посетителям сайта;
  • Комбинируйте использование анкорных и безанкорных ссылок.

Анкорная ссылка: Попробуйте наш сервис анализа сайта.

Безанкорная ссылка: Попробуйте наш сервис генерации robots.txt: http://pr-cy.ru/robots/

Анкор — текст ссылки, который заключен внутри HTML тега.

http://example.com/">АНКОР

  • В тексте анкоров используйте ключевые слова, релевантные целевой странице. Воспользуйтесь генератором анкоров на нашем сайте.
  • Не ссылайтесь на одну и ту же страницу с помощью одинаковых анкоров. Поисковики могут склеить такие ссылки, и смысл в их размещении потеряется;
  • На продвигаемые страницы количество входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих. Так они получат больший вес;
  • Ссылка должна соответствовать контексту. Связывайте ссылками только близкие по теме материалы;
  • Не собирайте много ссылок в одном месте, распределяйте их по контенту равномерно — 1 ссылка на 1000 символов;
  • Ссылка тем ценнее, чем сложнее найти целевую страницу, если бы этой ссылки не было;
  • «Хлебные крошки» помогут пользователям лучше ориентироваться на большом портале и улучшат перелинковку.

Это элемент навигации по веб-сайту, в виде пути от главной страницы до страницы, на которой находится пользователь.

хлебные крошки
Пример «хлебных крошек» на кулинарном сайте


Используйте «хлебные крошки» только если на вашем сайте много контента, который размещен в иерархическом порядке, и не в качестве единственного способа навигации. Подробнее о "крошках" в статье на нашем сайте.


Внешние ссылки

Это ссылки, которые ведут на другой сайт. Внешние ссылки рассматриваются поисковиками как рекомендация посетить сайт. Чем больше другие ресурсы ссылаются на ваш сайт и чем больше веса передают эти ссылки, тем выше он ранжируется в поисковой выдаче.

Увеличение ссылочной массы также имеет такие цели, как:

  • наращивание трафика;
  • продвижение сайта среди целевой аудитории с помощью тематических запросов;
  • поиск и оценка потенциальных дополнительных сегментов целевой аудитории. Например, на сайте интернет-магазина по продаже товаров, сопутствующих вашему или в разделе торговой площадки с аналогичными вашему товарами.

Подробнее о внешних ссылках в материале на нашем сайте: раз, два.

Проверить внешние и внутренние ссылки на вашем сайте можно при помощи нашего сервиса анализа ссылок.

Микроразметка

Основная функция микроразметки – помочь поисковым системам понять, какая именно информация публикуется на сайте.

Использование микроразметки помогает выделить сайт в поисковой выдаче и увеличить таким образом количество посетителей.


Schema.org

Это микроразметка с большой коллекцией схем, которые представляют собой теги HTML-кода.

Сниппет поисковой выдачи с использованием schema.org:

разметка schema для сниппета
Сниппет поисковой выдачи с использованием schema.org


Без использования schema.org:

сниппет без разметки schema
Сниппет поисковой выдачи без schema.org


Схема микроразметки включает в себя название типа объекта и описания его свойств. Типов и свойств великое множество, на сайте Schema.org все типы иерархически систематизированы.

Разметка Schema.org делается в два шага:

  • Поместите описание определенного типа в контейнер с указанием схемы разметки:
<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/Organization">
...
</div>
  • Сделайте разметку отдельных свойств с указанием на конкретное свойство схемы:
<span itemprop="streetAddress">Красных Партизан, 1</span>

Инструменты внедрения микроразметки:

Подробнее о schema.org:


OpenGraph

Это стандарт микроразметки от Facebook, который служит для корректного отображения превью страницы в социальных сетях. Реализуется мета-тегами в контейнере head.

Основные теги OpenGraph:

  • og:title – название материала;
  • og:description – описание материала длиной до 295 знаков;
  • og:image – ссылка на картинку, которая сопровождает материал;
  • og:type – тип добавляемого материала, например, «article» – статья, «movie» – кино и т.д.;
  • og:url – ссылка на саму веб-страницу, которая добавляется в социальную сеть.

как устроена разметка OpenGraph
OpenGraph в ссылке на статью в Facebook


Пример реализации OpenGraph в HTML:

    
    …
    <meta property="og:title" content="Приятный баг для новых пользователей Google AdSense">
    <meta property="og:description" content="Описание новой ошибки в системе Google AdSense ">
     ">
    <meta property="og:type" content="article">
    <meta property="og:url" content="http:// pr-cy.ru/news/p/5396">
    …
    

При репосте в Facebook это выглядит так:

превью репоста в фейсбук

Подробнее об обязательных и второстепенных тегах OpenGraph в официальной документации.

Контроль за разметкой OpenGraph можно вести сервисом отладки перепостов от Facebook.

Плагины для внедрения OpenGraph для Wordpress и Joomla.

Качественный контент

Контент — это текстовое, графическое и аудиовизуальное наполнение сайта. Современные алгоритмы поисковых систем позволяют определять качество контента при помощи поведенческих факторов пользователей.

Качество контента – превыше всего!



Основные требования к контенту:


Уникальность

Копирование текстов с других сайтов недопустимо, если это не цитата. Рерайт должен быть глубоким, использовать несколько источников, чтобы приблизиться по качеству к копирайту.

Уникальность текстов можно проверить нашим сервисом Онлайн антиплагиат:

проверка уникальности текста онлайн
Инструмент Проверка уникальности


Смысловая нагрузка

Очистите тексты сайта от «воды», лишних вводных конструкций, канцеляризмов и сложных терминов. Всё это затрудняет восприятие информации. Текст должен быть полезным читателю, а информация должна легко находиться без использования функции поиска в браузере.

Очистить тексты от мусора поможет сервис Главред:

проверка текста главредом
Проверка в сервисе Главред


Грамотность

Комментарии излишни. Проверить орфографию текстов и целых веб-страниц можно сервисов Орфограф:

проверка орфографом онлайн
Проверка в сервисе Орфограф

Оформление контента

Разбейте тексты на главы и абзацы, добавьте изображения. Неструктурированная черно-белая «простыня» текста крайне тяжела для восприятия.


Соответствие требованиям поисковых систем

Современные поисковые системы определяют релевантность контента не просто по количеству ключевиков, а по семантическим связям между словами в контент-блоках – абзацах, разделах, статьях и главах. Чем лучше контент раскрывает заявленную тему, тем более высокие позиции получает в выдаче. Текст должен быть в меру насыщен ключевыми словами из семантического ядра сайта.

Тошнота текста

Это показатель частоты появления одинаковых слов в контенте. «Академическая тошнота» рассчитывается по формуле:

T = [Кол-во ключевых слов]/[Общее кол-во слов] * 100%

Показатель тошнотности менее 2% ключевых слов может привести к игнорированию со стороны роботов поисковых систем и влечет проблемы с продвижением сайта. Показатель более 8% может быть расценен как спам и грозит фильтром. Оптимальный уровень 4-6%.

Понизить уровень тошнотности можно при помощи синонимов. Используйте сервисы по подбору синонимов:

онлайн словарь синонимов
Инструмент для подбора синонимов онлайн

Проверить уровень тошнотности текста можно бесплатными сервисами:

Дополнительная информация о контенте в статье на нашем сайте.

SSL-сертификат

Secure Sockets Layer — это протокол, который дает возможность установить защищенное соединение между интернет-ресурсом и браузером. SSL не дает сторонним образом вмешаться в соединение – перехватить данные, подделать или изменить.

Происходит это путем шифрования данных с использованием двух типов ключей – приватного и публичного. Скрытый приватный ключ хранится на сервере, а публичный предоставляется пользователю, который заходит на сайт. Соответствие приватного и публичного ключей обеспечивает посетителю безопасность использования сайта, на котором установлен SSL-сертификат. Сертификат особенно важен для сайтов, которые используют персональные данные пользователей и подразумевают онлайн-оплату товаров или услуг.

проверка безопасности
Посетители вашего сайта должны быть уверены в безопасности работы с ним!


SSL-сертификат позволяет использовать защищенный HTTPS-протокол. Это повышает уровень доверия посетителей к сайту. Это влияет на конверсию ресурса и на рост позиций в выдаче:

Заявление Google

Сайт с использованием протокола HTTPS:

Отображение сайта с HTTPS в браузере
Сайт с HTTPS

С использованием протокола HTTP:

отображение HTTP в браузере
Сайт с HTTP


Три основных вида SSL-сертификатов:

1) Сертификат доверенного центра сертификации

Этот сертификат означает, что компания, которая использует сертификат предоставила центру сертификации свои полные данные – юридический адрес, контактные данные, ИНН, КПП, платежные реквизиты и прочие данные.

2) Сертификат недоверенного центра сертификации

Такие сертификаты выдают неизвестные центры сертификации и не гарантируют полной безопасности. Современные браузеры предупреждают пользователей, что на сайте установлен недоверенный сертификат и ресурс может использовать данные пользователя в своих целях.

3) Самосозданный сертификат

Этот сертификат может сделать любой владелец ресурса. Браузер не пустит пользователя без его согласия на сайт с таким сертификатом.

Подробнее о SSL-сертификатах и способах их получения в статье на Хабре.

В следующей статье мы расскажем о юзабилити-аудите сайта.

Предыдущие материалы по теме:
Самостоятельный аудит сайта: часть 1. Технический аудит
Самостоятельный аудит сайта: часть 2. SEO-аудит
Google рассказал, когда нужен ссылочный аудит сайта
Как оценить рыночную стоимость сайта
Сколько зарабатывают сеошники в США
Комментарии (4)
Vladij   16.08.2017 06:10
норм статья
Econ Dude   30.08.2017 06:19

Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти в систему

Авторизоваться

К данной записи нельзя добавлять комментарии, т.к. она очень старая.