SEO-продвижение сайта на WordPress: подробный гайд для начинающих

Краткое саммари

В статье рассматриваем несколько основных способов настроить и улучшить SEO сайтов на платформе WordPress. Вы познакомитесь с методами улучшения быстродействия ресурса и повышения видимости в выдаче.

Также вы найдете подборку основных инструментов для работы с параметрами сайта и механизмами SEO-продвижения: в ней будут как плагины из магазина WordPress, так и другие онлайн-сервисы.

Кому полезно прочитать статью: новичкам в SEO и более опытным специалистам, которые хотят создать сайт на WordPress и добиться хороших результатов в поисковой оптимизации.

WordPress — одна из самых популярных платформ для строительства сайтов. Такую преданность сервису обеспечивают его простота и широкие возможности улучшения базовой функциональности. Платформу из коробки не назвать идеально рассчитанной на SEO-продвижение — к счастью, WordPress позволяет исправить эту ситуацию с помощью SEO-friendly шаблонов и специализированных плагинов.

Выбор шаблона для SEO

Сама по себе платформа WordPress дает только фундамент для создания полноценного сайта. Шаблон — это более полная и уже скомпонованная основа, которая значительно облегчает разработку и позволяет настроить все под себя.

Поэтому первое, что нужно сделать при создании нового сайта — выбрать подходящий шаблон или тему. От этого будет зависеть не только внешний вид, но и такие параметры, как скорость, удобство и гибкость.

Оптимизированный шаблон WordPress должен обладать несколькими ключевыми свойствами:

1. Хорошая скорость и отсутствие лишнего кода. Быстрая обработка шаблона обеспечивает моментальную доступность для пользователей и поисковых движков.

2. Адаптивность. Сайт должен правильно отображаться и на десктопе, и на смартфонах — большинство поисковиков смотрят именно на мобильную оптимизацию.

3. Поддержка корректной структуры заголовков. Убедитесь, что заголовок страницы находится под тегом H1, а остальные уровни используются в правильной последовательности — некоторые создатели тем допускают ошибки с иерархией.

4. Совместимость с плагинами. Хороший шаблон в связке с функциональными SEO-плагинами сделает оптимизацию максимально понятной, легкой и эффективной.

Полезными дополнениями будет автоматическая генерация человекопонятных ссылок (ЧПУ) и поддержка микроразметки, которая пригодится для лучшего взаимодействия с поисковиками и ИИ.

Выбрать подходящие вам темы можно в разделе «Внешний вид» на основной панели. WordPress предлагает огромную коллекцию бесплатных и коммерческих шаблонов, которые отсортированы по рекомендуемым категориям сайтов. В поисковой строке можно ввести ключевые слова, чтобы отсортировать темы по нужным вам функциям или особенностям дизайна.

FAQ: Помощь в выборе шаблона

Как проверить скорость выбранного шаблона?

Создайте тестовую версию сайта на выбранной вами теме и проверьте ее с помощью Google PageSpeed Insights или инструмента «Проверка скорости сайта». Обратите внимание на общий рейтинг и подсвеченные проблемы, которые помогут оценить скорость шаблона и дополнительные шаги по его оптимизации.

Какие темы подходят для оптимизации сайта?

Популярностью пользуются минималистичные темы с облегченным кодом — например, OceanWP, GeneratePress или Astra. Подходящие шаблоны можно найти по запросам «SEO ready» или «SEO friendly» в каталоге тем WordPress.

Настройка шаблона на WordPress

Подготовка шаблона и его базовая оптимизация не требуют навыков программирования. Достаточно один раз задать системные настройки, прописать ключевые параметры и подготовить нужные файлы. После этого сайт будет готов к работе.

Общие настройки сайта

Это базовые параметры вашего ресурса, от которых зависит работа сайта и его взаимодействие с пользователями и поисковиками. Чтобы их настроить, перейдите во вкладку «Настройки» → «Общие» на главной панели.

Название и краткое описание сообщают информацию о сайте с помощью метатегов. Они не всегда отображаются в поисковиках именно так, как вы их прописали, но они помогают движкам правильно понять содержание страниц и, при необходимости, сформулировать собственные описания. Используйте пару-тройку ключевых слов, которые указывают на тематику, но выглядят как спам.

Также в этом разделе можно задать адрес сайта, настройки языка, формат времени и календаря. Платные тарифы WordPress позволяют создавать формы обратной связи и привязывать к ним почтовый ящик администратора, а еще — добавить пользовательскую регистрацию и задать уровни доступа к контенту сайта. Все эти настройки также располагаются во вкладке «Общие».

Настройка главного зеркала сайта

Поисковики могут воспринимать разные варианты одного и того же адреса — например, с www и без него. Это плохо сказывается на оптимизации и может снизить рейтинги в выдаче. Чтобы этого избежать, нужно выбрать основной вариант написания и перенаправлять на него все входящие запросы — это и будет главным зеркалом сайта.

Чтобы правильно его настроить, нужно сделать несколько шагов:

1. Задайте желаемый адрес в настройках WordPress. Перейдите в «Настройки» → «Общее» и пропишите нужный вариант в полях «Адрес WordPress» и «Адрес сайта».

2. Настройте 301 редирект. В WordPress это можно сделать с помощью плагина Redirection — достаточно установить его из магазина и прописать старый и новый адреса. Альтернативный вариант — задать редирект в файле .htacces с помощью пары строк кода. Например, так можно настроить редирект с версии с www на адрес без него:

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.test.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://test.com?$1 [R=301,L]

3. Уведомите поисковики. В Яндекс.Вебмастере нужное вам зеркало можно прописать в разделе «Настройка индексирования» → «Переезд сайта». Google не позволяет изменять эти параметры напрямую, но делает это автоматически, сканируя настройки 301 редиректа и rel=”canonical”.

На этом этапе стоит убедиться, что вы используете SSL-сертификат и все ссылки начинаются с https — это важное требование безопасности, которое сказывается на доверии поисковиков к вашему сайту.

Человекопонятные URL (ЧПУ)

ЧПУ, также известные как семантические URL, делают адреса ссылок понятными и легко читаемыми. По умолчанию WordPress присваивает новым страницам порядковый номер — такой адрес ничего не скажет ни пользователю, ни боту. ЧПУ используют реальную семантику — обычно на основе заголовка или ключевых слов, которые подсказывают основное содержание страницы.

Выбрать формат ЧПУ можно во вкладке «Настройки» → «Постоянные ссылки». Можно выбрать один из базовых вариантов или задать свой — например, на основе заголовка публикации. Учитывайте, что кириллические заголовки не транслитерируются автоматически — вместо них будет отображаться длинная и нечитаемая последовательность символов. Чтобы транслитерировать русскоязычные тексты, можно использовать плагины Cyr-To-Lat или Cyrlitera.

При создании семантических URL стоит отталкиваться от тех же правил, что и при написании заголовков: поисковики не любят слишком длинные варианты повторяющиеся ключевые слова. Старайтесь прописывать краткие адреса, которые прямо указывают на содержание страницы. В идеале, URL основных страниц сайта должно быть легко запомнить и ввести по памяти.

Доступность сайта для индексации

Во время работы над тестовым сайтом лучше избегать посторонних глаз. Бета-версии и устаревшие ресурсы нужно скрыть от поисковиков с помощью запрета на индексацию.

Когда все готово, наступает время вернуть сайт в выдачу — тогда поисковики смогут заходить на ресурс, сканировать и индексировать его в обычном режиме. После снятия запрета на индексацию боты будут действовать в соответствии с правилами, которые вы пропишете для них в robots.txt. Обратите внимание, что все эти инструкции носят рекомендательный характер и в некоторых случаях могут игнорироваться алгоритмами поисковых систем.

Запретить или разрешить индексацию сайта на WordPress можно, поставив или убрав галочку во вкладке «Настройки» → «Чтение»:

Создание sitemap.xml и robots.txt.

Карта сайта (sitemap.xml) — список страниц сайта, которые вы считаете наиболее важными для индексации. Он помогает сообщить поисковикам, что именно и в каком порядке вы хотели бы добавить в их индексы. Опять же, это не работает как обязательная инструкция, поэтому к этому инструменту лучше относиться как к вежливой просьбе.

Sitemap можно собрать вручную, но многие плагины предлагают автоматическую генерацию файла. Обычно такая функция встроена в инструменты для работы с SEO — например, Yoast SEO, Rank Math. После сборки карты ее нужно разместить на сервере, а путь до нее указать в robots.txt.

Почитать по теме: Полный гайд по созданию, настройке и оптимизации Sitemap

Robots.txt содержит инструкции для роботов, сканирующих сайт. В основном он существует затем, чтобы вы могли прописать запрет на посещение определенных страниц, которые вы не хотите индексировать — важных внутренних документов, админки сайта, старых лендингов.

Основные параметры robots.txt выглядят так:

• User-agent — бот, на которого действует дальнейшая инструкция (например, Yandex, Googlebot). * устанавливает правило для всех роботов;

• Disallow — запрет на сканирование указанной страницы;

• Allow — разрешение сканировать страницу;

• Sitemap — ссылка на карту сайта. Если файлов sitemap несколько, каждый из них нужно указать в отдельной строке.

Так может выглядеть самый базовый файл robots.txt:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /xmlrpc.php
Sitemap: http://test.com/sitemap.xml

Готовый файл с инструкциями нужно разместить в корневой папке сайта, чтобы роботы смогли его обнаружить и считать.

Почитать по теме: Robots.txt: полное руководство по управлению индексацией сайта

Оптимизация изображений

Слишком тяжелые файлы картинок — один из главных факторов, замедляющих сайты. Это негативно сказывается на ранжировании, ведь скорость обхода страниц очень важна для того, чтобы поисковики смогли проиндексировать ресурс полностью и положительно оценить его оптимизацию.

При работе с изображениями стоит следить за их весом и размерами. Второе особенно важно для стабильности шаблона — еще одного важного SEO-показателя, влияющего на ваши места в выдаче. Чтобы пользовательский опыт был на высоте, важно правильно разместить визуальные элементы и убедиться, что они не сдвигают остальной контент при загрузке — обязательно протестируйте, как выбранная тема ведет себя на разных экранах и на разной скорости подключения.

Чтобы оптимизировать картинки, не забывайте о следующих шагах:

• Используйте современные веб-форматы — WebP и AVIF;

• Прописывайте отложенную загрузку изображений (lazy loading) с помощью плагинов, в настройках темы или с помощью параметров в коде;

• Сжимайте картинки с помощью графических редакторов, онлайн-сервисов или настроек WordPress.

Почитать по теме: Как ускорить загрузку сайта: полное руководство по оптимизации скорости

FAQ по оптимизации шаблона

Для чего нужна настройка шаблона?

Правильно настроенный шаблон сайта на WordPress обеспечивает видимость ресурса для поисковиков, грамотную оптимизацию и готовность к индексации нужных страниц.

Как быстро сгенерировать карту сайта?

Используйте sitemap-генератор на сайте PR-CY. Внесите список нужных страниц и получите готовый файл, который останется только добавить на сервер.

Можно ли добавлять крупные картинки на сайт?

Да, вы можете добавить изображения в высоком разрешении, которые открываются по клику или переходу по ссылке. Но в основном контенте рекомендуется использовать как можно более легкие, но при этом четкие картинки.

Лучшие SEO-плагины для WordPress

На WordPress можно собрать сайты для самых разных задач, в том числе и коммерческих. Многие моменты, важные для успешного продвижения и поиска своей аудитории, можно автоматизировать с помощью плагинов, доступных в магазине внутри платформы.

Yoast SEO

Один из самых популярных плагинов — как в своем сегменте, так и в целом среди пользователей WordPress. Предлагает много функций для настройки сайта и работы с контентом.

Основные особенности:

• SEO-анализ контента сайта и читаемости текста с подсказками по улучшению.

• Управление метатегами Title и Description, а также сниппетами в поисковых системах.

• Генерация файлов sitemap и robots.txt.

• Поддержка разметок Schema.org и Open Graph.

• Управление хлебными крошками.

• Добавление канонических URL.

• Совместимость с WooCommerce.

Rank Math SEO

Быстрый и удобный плагин с доступным интерфейсом, который подойдет даже начинающим.

Основные особенности:

• Глубокая оценка SEO-оптимизации страниц.

• Интеграция с Google Search Console и Google Analytics.

• Автоматическое создание карт в форматах XML и HTML.

• Настройка редиректов 301, 302, 307.

• Поддержка Schema.org и Open Graph.

• Совместимость с WooCommerce и AMP.

• Удобный мастер по настройке и использованию плагина.

SEOPress

Возможности этого плагина сопоставимы с более продвинутыми вариантами, но при этом SEO Press не нагружает сайт лишними операциями и гораздо легче в управлении.

Основные особенности:

• Работа с метатегами.

• Создание редиректов, простановка канонических URL

• Формирование sitemap и карты изображений.

• Плагин интегрируется с Google Analytics.

• Возможность пинговать Google и Bing об обновлениях на сайте

• Поддержка Schema.org.

• Возможность экспорта настроек для других сайтов.

The SEO Framework

Компактный и очень простой плагин для автоматизации SEO. Инструмент тщательно следует всем руководствам Google и подсвечивает все важные элементы для того, чтобы сделать ваш контент максимально готовым к эффективной индексации.

Основные особенности:

• Автоматическое создание метатегов.

• Уже подключенная микроразметка и поддержка Open Graph.

• Цветовая система подсказок для улучшения SEO.

• Настройка канонических URL и поддержка параметра noindex.

• Совместимость с WooCommerce.

• Генерация карты сайта в XML.

SEO-плагины для WordPress: сравнительная таблица

Дополнительные плагины для SEO

Рассмотрим несколько плагинов, которые пригодятся для еще более глубоко оптимизации вашего сайта на WordPress. Эти инструменты в основном выполняют какую-то одну задачу, нужную для ускорения загрузки отдельных элементов сайта или расширения его функциональности.

Для запуска онлайн-магазина

WooCommerce. Плагин добавляет корзину, карточки товаров и каталог, позволяя наладить продажи для любого бизнеса.

Для настройки кэширования

W3 Total Cache. Открывает управление кэшированием, что значительно ускоряет загрузку сайта и повышает показатели Core Web Vitals.

Для ускорения сайта

WP Optimize. Кэширует сайт, сжимает изображения и обновляет базы данных для повышения скорости загрузки ваших страниц.

Для мобильной оптимизации

AMP. Добавляет инструменты для улучшения пользовательского опыта на мобильных устройствах.

Для добавления микроразметки

Schema. Подключает возможность использовать разметку в контенте на вашем сайте, что улучшает взаимодействие с алгоритмами выдачи.

10 советов по SEO для Wordpress

Разберем, как правильно использовать плагины и другие онлайн-инструменты для оптимизации сайта на WordPress. Собрали десятку советов с пошаговыми инструкциями.

1. Установите SEO-плагин

Выберите один из подходящих вам SEO-плагинов, о которых мы писали выше. Большинство из них доступно в бесплатной или пробной версии, а это значит, что вам не придется заморачиваться оплатой для того, чтобы попробовать эти инструменты в деле. Вы можете даже протестировать несколько вариантов и остановиться на том, который покажется вам удобнее всего.

Чтобы установить плагин в WordPress, откройте вкладку «Плагины» на основной панели, а затем введите название в поле поиска. Откройте карточку плагина и нажмите «Установить».

2. Составьте список ключевых слов для продвижения

Ключевые слова остаются главным ориентиром для SEO. Использовать ключевые слова в тексте нужно для того, чтобы поисковые системы смогли правильно считать тематику ваших страниц и предложить их под релевантные запросы.

Анализ ключевых слов конкурентов пригодится для того, чтобы составить семантическое ядро на основе наиболее частотных запросов, по которым ищут похожие компании в вашем сегменте.

А собрать собственное семантическое ядро поможет генератор семантических слов, подбирающий подходящие ключевики на основе ассоциаций — во главе процесса стоит ИИ, который поможет углубить процесс анализа и даст дополнительные советы.

3. Пропишите подходящий Title

От заголовка страницы зависит эффективность индексации и попадание в выдачу по ключевым запросам. Поисковики склонны изменять Title, если оригинальный не подходит под их представления о прекрасном — в таком случае может потеряться важная информация, которую вы хотели добавить в заголовок. Чтобы этого избежать, лучше сразу сделать его максимально близким к тому, что ожидают увидеть Google и Яндекс.

Идеальный Title должен умещаться в пределы 50-60 символов, быть уникальным и информативным. В нем стоит использовать одно или два самых главных ключевых слова, но избегайте переспама.

Создать Title и Description можно с помощью генератора метатегов для страницы. Опишите ваш запрос, и помощник сгенерирует подходящий под него вариант.

4. Добавьте ключевые слова в Description

Метаописание — такой же важный элемент, как и Title. Тег Description редко используется для формирования сниппетов, но информация в нем может привлечь внимание поисковых ботов. В случае, если они не используют ваше описание, они все равно будут ориентироваться на него для определения тематики контента и поиска ключевых слов.

Создать Description, который передаст суть страницы и с наибольшей вероятностью попадет в сниппет, тоже можно в генераторе метатегов.

5. Продумайте иерархию остальных заголовков

Заголовки H2-H6 создают последовательную логику внутри вашего контента. Это касается не только статей и новостей, но и таких страниц, как карточки и каталоги товаров. Грамотная иерархия с правильно выделенными заголовками структурирует информацию и делает ее доступной для читателей. А поисковые системы и ИИ-боты ориентируются на них для того, чтобы формировать сниппеты и блоки с подсказками.

Подобрать подходящие заголовки для любого типа контента поможет инструмент «ТЗ для копирайтера». Введите нужные вам для продвижения ключевые слова, и генератор автоматически подготовит структуру будущего текста, в котором укажет необходимое количество заголовков и их предполагаемое содержание.

6. Добавьте ключевые слова в начало и конец контента

Поисковики уделяют больше всего внимания началу страницы — метатегу Title, заголовку H1, вступлению статьи или информационного текста. В этих словах стоит разместить самые критические ключевые слова, которые должны сыграть максимальную роль.

Первый абзац на странице должен максимально ярко и подробно описывать то, что на ней находится и отражать пользу для посетителя. Если это статья, кратко расскажите о ее содержании. В карточке товара таким же образом стоит описать преимущества и интересные факты о том, что вы предлагаете купить.

В финальном разделе текста стоит сделать выводы — главная задача этого сегмента в том, чтобы напомнить читателю важные моменты из материала. Поисковики ожидают увидеть понятную структуру текста, которая включает в себя такие итоговые заключения.

7. Проверьте плотность ключевых слов

Неоднократные вхождения ключевых слов позволяют привлечь внимание ботов, указывая им на то, что поднятая тема раскрывается глубоко и подробно. Здесь важно найти баланс, который обеспечит хорошую видимость страницы без риска создать впечатление переспама. Слишком много ключевиков может оказаться вредным — злоупотребления приводят к понижению в выдаче.

Рекомендуемое количество вхождений также можно узнать в инструменте «ТЗ для копирайтера» — он подскажет оптимальное количество упоминаний главных тематических слов.

8. Оптимизируйте изображения

Не забывайте оптимизировать картинки, баннеры и другие визуальные материалы на всех страницах. Это сделает пользовательский опыт более удобным, а сайт будет одинаково быстро отображаться на любых устройствах вне зависимости от скорости интернета.

9. Используйте подсказки от SEO-плагинов

Плагины для SEO в WordPress предлагают большое количество аналитических инструментов, которые подскажут возможности для улучшения. Такие плагины, как Yoast SEO и Rank Math отслеживают все вышеупомянутые пункты и подсвечивают проблемы с оптимизацией метатегов, заголовков и изображений, дают советы по использованию ключевых слов и прогнозируют успешность вашего SEO.

10. Анализируйте скорость сайта

Успех в SEO во многом зависит от быстродействия вашего сайта. Чтобы не упустить вероятные проблемы, регулярно проверяйте его текущую оптимизацию и работоспособность. Такие инструменты, как Проверка скорости сайта от PR-CY помогут выявить критические проблемы и получить рекомендации по улучшению поведения ваших ресурсов.

Что по итогам

WordPress — очень базовая платформа, которая позволяет значительно расширить свою функциональность с помощью дополнительных инструментов. Чтобы взять от этой платформы максимум, используйте популярные плагины для SEO и применяйте на практике советы по оптимизации вашего контента. Эти комплексные меры позволят вам создать сайт, который полноценно проявит себя в поисковой выдаче и привлечет новую аудиторию.

Чек-лист по оптимизации сайта на WordPress

1. Зарегистрируйте домен и выберите подходящий шаблон.

2. Пропишите главные параметры сайта: название, описание, основной адрес.

3. Пропишите ссылки и 301 редиректы.

4. Настройте sitemap, robots.txt.

5. Откройте сайт для индексации.

6. Установите один из плагинов для помощи с SEO.

7. Составьте списки ключевых слов и продумайте ТЗ для будущего контента.

8. Оптимизируйте контент: заголовки, структуру текстов и вхождения ключевиков.

9. Оптимизируйте изображения: сжимайте размеры и используйте веб-форматы для картинок.

10. Регулярно анализируйте текущее состояние сайта с помощью SEO-инструментов.