16 умных SEO-советов от эксперта 🧠

Тренды в SEO обычно приходят с запада. Есть смысл изучить опыт зарубежных сеошников, чтобы понимать, на что обратить внимание в этому году.

Основатель Zyppy и эксперт в оптимизации Сайрус Шепард составил подборку советов по успешному SEO. Мы выбрали самые интересные и на их основе составили материал для читателей PR-CY.

Советы по оптимизации страниц

1. Возьмите за правило не доверять, а тестировать

Нельзя взять какой-то пункт из статьи с «лучшими практиками SEO», применить на свой сайт и закончить на этом. Если что-то сработало на одном проекте, на другом может быть бесполезно или вредно. Воспринимайте такие списки лучших практик как идеи для проверки на своем сайте.

Для проверки правильности решения есть A/B-тестирование — эксперимент, в котором вы одновременно запускаете несколько версий страницы и смотрите, какая сработала эффективнее. Внедрите тесты в свою работу над сайтом.

Разбираем A/B тесты на пальцах:
Как проводить тестирование на своем сайте

2. Заведите страницы авторов

Вы должны показать поисковику, что на сайте размещен экспертный контент, которому можно доверять. Google не может сам проверить содержание текста, остается полагаться на авторитет автора и площадки. Соответствующий опыт, образование, интересы и другие публикации по теме будут подтверждать его экспертность.

Каждому автору на сайте нужно создать страницу о нем, обычно она включает:

• биографическую информацию в контексте;

• фотографию или персонализированную аватарку;

• профили в соцсетях;

• ссылки на статьи по теме на других площадках;

• ссылки на все публикации на этом сайте;

• интервью, участие в подкастах и вебинарах.

Связать статью и ее автора можно с помощью перелинковки и разметки. В августе 2021 в документацию по структурированным данным типа Article добавили свойство author.url, это позволяет роботам правильно определить автора статьи.

Заведите такие страницы авторов и займитесь разметкой, а если они уже есть, то проверьте актуальность.

Как оформить экспертов на сайте для Google

3. Анализируйте, почему Google переписывает ваши Title

Google начал менять заголовки страниц в выдаче, если ему кажется, что они не полностью отражают содержимое. Так поисковик может поменять вплоть до 80% Title на сайте.

Он может взять H1 в качестве Title, заменить знак (|) на тире (—) перед названием бренда, добавить дату или «хлебные крошки» в середину тега.

Какие Title обычно переписывает Google:

• Слишком длинные.

• Переоптимизированные.

• Состоящие из шаблонов. Есть сайты, где все страницы имеют Title «Без названия» или повторяют название компании.

• Незаполненные — с пустым Title.

Проанализируйте, как Google переделывает ваши заголовки, чтобы понять, что не так в вашей системе формирования Title.

Бывает, что заголовки от Google выходят неудачными. Попробуйте исправить то, что Google переписал — иногда получается добиться замены в выдаче.

Подробнее по теме:
Google переписывает заголовки — что делать? Исследование Title и советы

4. Уничтожьте мусорные тексты и ключи

Избавьтесь от мусора в вашем SEO. Избыточные ключи, пространные описания и введения, которые не помогают решить вопрос — это может навредить продвижению. Особенно таким мусором увлекаются на кулинарных сайтах, добавляя историю возникновения гречи в начало рецепта.

Гленн Гейб поделился кейсом по работе с описаниями. На страницах категорий были длинные тексты, скрытые под «Читать дальше»:

Они сокращали лишнее и в итоге оставили небольшой текст, который сразу виден на странице:

Видимость страниц категорий в поиске росла, всплески приходились на обновления ядра в декабре 2020 и июле 2021 года:

6. Изучите ранжирование контента на вкладках и панелях-аккордеонах (Expansion panel)

Джон Мюллер утверждал, что если контент загружается после нажатия на вкладку, он не будет учитываться для индексирования. Сеошники переносили контент из вкладок в навигацию или основной текст.

В 2021 году Merj актуализировали исследование о том, насколько легко Google может найти и проиндексировать контент на вкладках.

Они протестировали разные способы отображения контента. Страница эксперимента с разными вариантами:

Они выяснили, что Google не считает контентом строки словаря JavaScript. Если контент нужно скрыть, используйте строки словаря или onClick обработчик событий для вызова API.

Если нужно, чтобы Google мог обнаружить содержимое на вкладках, используйте статический HTML при загрузке страницы или вызовите внешний API, но не используйте onClick события для загрузки содержимого.

Советы по ссылочному продвижению

7. Используйте глубокие ссылки (диплинки)

Раньше если вы ссылались на страницу, вы давали линк на ее URL. Сейчас можно использовать глубокие ссылки — поставить линк не на всю страницу, а на конкретную часть контента, например, на нужный абзац. Это покажет поисковикам, какой конкретный фрагмент релевантен запросу, и поможет пользователям глубже погружаться в страницы.

Это стало особенно актуально, когда Google запустил технологию Passage Ranking для ранжирования фрагментов страницы. С ней боты могут оценивать отдельные отрывки контента. Это должно помочь непопулярным статьям и объемным материалам, в которых информация только частично соответствует интенту.

Александр Шестаков, руководитель продукта Links.Sape:

«Использование диплинков — хороший прием для продвижения поисковых запросов. По нашим исследованиям и кейсам, мы видим, что линкбилдинг в целом — один из наиболее эффективных методов улучшения позиций сайта в поисковой выдаче. В нашей практике есть пример успешного выхода сайта одновременно в топ Яндекса и Google всего за 2 месяца только за счет закупки ссылок. При этом одним из ключевых факторов успеха является именно разнообразие ссылочного профиля — для продвижения рекомендуется приобретать ссылки разных типов: статейные, арендные, крауды и социальные».

Что важно для оптимизации под Passage Ranking:

• четкие подзаголовки H3 и H4, из которых понятно, о чем речь в пунктах статьи;

• структурированный текст, разбитый на смысловые блоки;

• минимум воды, употребление ключей, чтобы бот понял, о чем речь.

8. Уменьшите количество редиректов

Совет из старой школы, но сейчас актуален по-прежнему. У многих владельцев больших сайтов случается путаница, когда редирект с одной страницы на другую разрастается до промежуточных звеньев.

Проводите аудит цепочек редиректов и сократите их до одного перенаправления с четкой директивой. Это поможет уменьшить количество ошибок, связанных с каноническими страницами, и повысить эффективность сканирования.

Возможно, вы найдете скрытые редиректы, которые отправляют пользователя мобильного устройства на сторонний сайт. Такое случается из-за злоумышленников, которые воруют трафик, из-за устаревших виджетов или по вине оптимизатора.

Как найти и убрать скрытый редирект для мобильных устройств на сайте

9. Изучите советы Google для полезного отзыва о продукте

Подробные отзывы о конкретных товарах ранжируются лучше сводных материалов о нескольких продуктах. В этом году Google обновили правила для написания полезного отзыва.

В обновлениях два пункта:

• Более правдоподобным отзыв сделают фотографии, видео и другие материалы, подтверждающие, что вы реально использовали продукт.

• К одному товару можно добавить несколько ссылок на разных продавцов, чтобы читатель мог выбрать, у кого купить.

Освежите в памяти новые требования Google, если занимаетесь SEO товарных сайтов или отзовиков. Если вы зарабатываете на партнерских отчислениях от продавцов, то ознакомьтесь с требованиями для партнерских программ.

Советы по SEO Google

10. Регулярно исследуйте репутацию

Асессоры, оценивающие качество сайтов для Google, могут просматривать сторонние площадки, чтобы собрать данные о репутации. Есть предположение, что Google делает это в том числе с помощью алгоритмов.

Особенно это важно для сайтов YMYL — связанных со здоровьем, финансами и благополучием людей. Например, сюда относятся медицинские сайты, порталы с советами по ипотеке, психологические ресурсы. К ним у асессоров особенное внимание.

Включите исследование репутации в ваш профилактический SEO-аудит:

1. Найдите, что о вас пишут на форумах, в агрегаторах, отзовиках и оцените тональность.

2. Обработайте негатив. Как это делать

3. Оспорьте заказные отзывы, отправьте жалобы.

4. Стимулируйте довольных клиентов оставлять хорошие комментарии. Как получить больше отзывов.

11. Отвлекитесь от Core Web Vitals

В прошлом году в SEO-сообществе много говорили о Core Web Vitals — сигналах качества страницы. В CWV входят показатели, которые относятся к быстрой и комфортной загрузке страницы.

Всё о Core Web Vitals: полное руководство по ускорению сайта

После запуска обновления Google некоторые сайты дали рост, другие снижение, но эффект от CWV не был таким интенсивным, как все ожидали.

Исследование Тома Каппера показало: медленные сайты по-прежнему ранжируются, быстрые сайты ранжируются лучше них, а сайты, которые пролетали по всем требованиям Core Web Vital, были на дне выдачи.

Сеошники в любом случае должны работать над ускорением сайта, но зацикливаться на Core Web Vitals не стоит. Хорошая новость для тех, кто устал от этой темы.

12. Откажитесь от AMP, если не хотите ими заниматься

В 2021 году многие сайты начали отказываться от формата AMP. Раньше такие страницы требовались, чтобы попасть в блок «Главные новости», но с обновлением Page Experience необходимость отпала:

• теперь в «Главные новости» может попасть весь новостной контент;

• приложение Google Новостей и сайт news.google.com также отказались от требования AMP;

• Google перестанет помечать такие страницы в поиске.

AMP дают незначительные преимущества в скорости, так что многие компании не видят смысла тратить ресурсы на эти страницы.

13. Наведите порядок в Google Мой бизнес

Совет для локального SEO — разберитесь с категориями в Google Мой бизнес, который теперь называется Google Business Profile. Категории, которые характеризуют компанию, значительно влияют на то, при каких запросах пользователей будет появляться карточка компании.

Whitespark в исследовании подтвердили: ошибки в выборе категории — самый сильный негативный фактор в локальном ранжировании:

Два кейса о других параметрах в Google Мой бизнес:
Как переезд компании в новый офис повлиял на локальное ранжирование

14. Займитесь уже фавиконом

Если у вашего сайта все еще нет фавикона, то сделайте его. Фавиконки отображаются в Яндексе и в мобильной выдаче Google, так что многие пользователи так или иначе его увидят. Он может привлечь внимание и спровоцировать клик по сниппету. Особо удачные запоминаются и ассоциируются с сайтом при последующих запросах.

Руководство по фавикону для сайта

15. Изучите Google Analytics 4

Google Analytics 4 — новый ресурс, заменяющий традиционный Universal Analytics. GA4 его можно использовать для сайта и приложения одновременно. Возможности немного отличаются. Например, вместо показателя отказов можно следить за показателем вовлеченности — это более верный способ оценить взаимодействие пользователей с сайтом.

Создать новый ресурс на GA4 быстро, сложности могут возникнуть при переходе с Universal Analytics на новую систему. Автоматически переносятся только основные настройки, на некоторые отчеты придется переходить вручную. Тем не менее, изучите новый ресурс, возможно, он будет подробнее и удобнее в работе.

И главный совет для SEO

16. Будьте последним кликом для пользователей

Главный совет на все времена — стремитесь стать для пользователя последним кликом в решении его задачи.

Когда кто-то ищет ответ на вопрос в поисковике, он кликает на разные результаты. Пусть он остановится на вашем сайте, потому что найдет то, что искал. Если ему понадобится что-то еще по вашей теме, он может вспомнить, что в прошлый раз ваш сайт дал ему ответ, и выбрать его из выдачи еще раз.

Для этого подумайте, что именно ищут пользователи, которые придут на ваш сайт по вашим запросам, и дайте им это в самом удобном виде. Это сложно, лучший результат выдачи по мнению Google — это сам Google. Но к этому стоит стремится.

Поделитесь в комментариях, как вы оцениваете советы эксперта? Возможно, у вас тоже есть рекомендации для коллег?

Видео выступления Сайруса с полным списком советов: