Молодой сайт сложно продвигать: у него еще нет ссылок, он не заработал авторитет у поисковиков. Чтобы ускорить продвижение, оптимизаторы прибегают к экспериментам.
В рамках SEO-баттла Sape в 2021 году Сергей Нижегородцев решил за два месяца продвинуть в топ Google абсолютно новый сайт, работая с контентом, тегами и арендными ссылками. Причем в сверхконкурентной среде компаний, скупающих металлолом.
На примере этого кейса они составили материал о том, как увеличить видимость в Google и вывести в топ-10 большинство запросов.
В статье:
Вводные кейса: особенности сайта и сферы бизнеса
SEO-баттл компании Sape — ежегодное соревнование по продвижению интернет-ресурсов за два месяца. Чем выше участники успеют продвинуть проекты по поисковым запросам, тем больше призовых баллов получат. Конкурентные запросы приносят больше баллов.
Оптимизатор Сергей Нижегородцев заявил на баттл сайт московской компании-приемщика металлолома. Ресурс создали буквально за пару месяцев до начала баттла и продвигать его пришлось с нуля.
Условия, в которых Сергей начинал продвижение сайта:
совершенно новый сайт с ИКС 20;
по конкурентным запросам сайт не заходил даже в топ-100 Google;
скупка металлолома — конкурентная сфера, в Москве много больших известных компаний. В топ-10 поисковых систем много старых сайтов, возрастом 15 лет и более, у них высокий траст и большие бюджеты на оптимизацию.
Из-за условий баттла высокая конкуренция могла сыграть Сергею на руку. В случае успеха он получал в 1,5 раза больше баллов за продвижение высококонкурентных запросов.
Цели продвижения сайта
У заказчика было одно главное пожелание — сделать так, чтобы сайт приводил клиентов. Сергей получил полную свободу действий. Цель он обозначил так: за два месяца продвинуться по ключевым запросам в тематике приема стального и цветного лома в топ-10 Google. В идеале — попасть в топ-5.
Наиболее популярные запросы включают различные виды сырья, сдаваемого в металлолом, и географически привязаны к Москве:
Продвижение нового сайта в конкурентной среде
Работа только с одним направлением, например, внутренней оптимизацией, ничего не даст — нужно бить по всем фронтам. Сергей разделил работу на этапы:
Подготовка домена.
Внутренняя оптимизация.
Анализ конкурентов, проработка текстов и метатегов.
Активная работа с внешними факторами с помощью ссылок.
1. Подготовка домена
В состав доменного имени Сергей включил ключ «металл». Сайт он продвигал в Москве, поэтому домен привязал к московскому региону. Также он перелинковал страницы и сделал вложенность URL минимальной, чтобы поисковым роботам было проще индексировать сайт. На любую страницу сайта теперь можно было попасть напрямую с главной.
2. Внутренняя оптимизация
Далее сеошник провел полную внутреннюю оптимизацию сайта, чтобы не исправлять недоработки во время баттла:
проверил внутренние и внешние ссылки;
обнаружил и устранил ошибки в коде, а также дубли контента;
повысил скорость загрузки страниц за счет правильного размещения скриптов на странице и оптимизации изображений. Теперь она стала укладываться в 1,5 секунды.
PR-CY предлагают попробовать для этих задач Анализ сайта — сервис проверяет качество ссылок, ищет ошибки на внутренних страницах, анализирует загрузку и другие параметры.
Особое внимание оптимизатор уделил мобильной версии сайта. Для Google очень важно, чтобы у сайта была корректно работающая «мобилка»: в ранжировании он опирается на состояние мобильной версии. Если она медленно загружается, выглядит некорректно или вовсе отсутствует, высоких позиций ждать не получится.
Подробнее читайте в статье «Как оптимизировать сайт для мобильных»
3. Корректировка текстов и метатегов
Следующий этап — оптимизация всех текстов и метатегов. Для этой работы Сергей привлек копирайтеров и составил им четкое ТЗ.
Объем текстов на страницах услуг — от 2000 до 2500 знаков без пробелов. Все точные запросы должны были употребляться в тексте только один раз, а неточные запросы и их модификации (укороченные запросы, разбавленные запросы и синонимы) — еще два-три раза.
Кейс: как увеличить количество лидов на 174% с помощью оптимизации контента
Копирайтеры добавили ключевики в Title, Н1 и Description.
4. Ссылочное продвижение
Сергей считает, что линкбилдинг поможет быстро поднять позиции в Google, потому что этот поисковик любит точные вхождения и прокачанный ссылочный профиль. В начале ноября — через неделю после корректировки текстов — Сергей начал закупать арендные ссылки. Он выбрал биржу Links.Sape, раз уж они и проводили конкурс, но вы можете получить ссылки любым другим подходящим вам способом.
«Я изначально планировал работать именно с арендными ссылками. Исходя из выделенного на баттл бюджета, решил не терять времени и сразу добиться максимального эффекта именно в Google. В итоге не прогадал — для победы в Google этого оказалось достаточно».
Из-за молодости сайта наращивать ссылочную массу надо было аккуратно. Неестественный рост мог спровоцировать санкции поисковиков и загубить проект. Чтобы этого избежать, Сергей приобрел несколько ссылок других типов — так профиль сайта выглядел более естественно.
Всего для проекта он закупил 72 ссылки. Из них 63 — обычные арендные, в основном с новостных сайтов, а девять — релевантные, с тематических площадок.
«При выборе новостных сайтов я рассматривал ресурсы с хорошими параметрами: например, ИКС от 150 до 1000. Средняя цена ссылки получилась около 20 рублей в месяц».
Типовой фильтр для закупки ссылок под этот проект получился таким:
цена — от 15 до 100 рублей;
ИКС — от 100 до 1000;
DR, CF и TF — от 30 до 100;
MOZ Domain Authority — от 20 до 100;
уровень страницы — от 1 до 2;
уровень домена — до 2;
внешних ссылок — до 2;
возраст домена — старше 500 дней;
доменные зоны — .ru, .info, .net, .org, .su, .biz, .xn–p1ai.
13 способов бесплатно получить обратные ссылки
Обычные пользователи в большинстве случаев вводят в поисковике многословные уникальные запросы. Например, вместо «продвижение сайтов» ищут более конкретное «как раскрутить сайт в поиске чтоб бесплатно и надолго». Поэтому при работе над этим проектом Сергей активно продвигал микро- и мини- низкочастотные запросы. Они имеют ряд преимуществ:
Дают богатую семантику за счет большой длины и числа возможных комбинаций при перестановке слов. Вместе с ними автоматически продвигаются сотни, тысячи реальных непредсказуемых запросов пользователей. А такие запросы самые конвертируемые.
Вместе с мини- и микро-запросами автоматически продвигаются и короткие НЧ, СЧ, ВЧ. Сюда входят и запросы из одного-двух слов, которые семантически входят в состав более длинных.
Сергей не рекомендует специально гнаться за ВЧ-запросами для юных сайтов. Рост произойдет сам собой, если должным образом проработать многословные запросы самой низкой частотности.
Результаты продвижения на скриншотах из статистики
Баттл длился с середины октября до середины декабря. Рассмотрим стратегию и результаты по месяцам.
Состояние сайта на ноябрь
В конце октября Сергей закончил корректировку текстов на сайте. С начала ноября началась закупка ссылок — примерно по пять-семь в день.
Средняя позиция в выдаче Google за месяц поднялась с 92 до 5,8. К этому времени в топ-10 были уже 70% запросов.
Состояние сайта на декабрь
В декабре Сергей перестал закупать ссылки, чтобы поэкономить бюджет. В результате позиции сайта росли заметно медленнее, но все равно продолжали расти.
Средняя позиция в Google в начале декабря — 5,7, а через десять дней она поднялась до 5,2. В топ-10 вышли уже 90% запросов.
Итоги за два месяца
К концу декабря средняя позиция в Google выросла на 13 пунктов — с 64 до 51. В топ-10 за время эксперимента вышли 30 дополнительных запросов. Видимость в топ-10 Google за полтора месяца увеличилась с 12 до 21%.
Задача для Google выполнена на 90%: один запрос из десяти периодически выпадал из топ-10. Это отличный результат для нового сайта. Оптимизация текстов и использование арендных ссылок помогли быстро подрасти в Google.
В декабре Сергей прекратил дополнительную закупку новых ссылок, чтобы проверить, будет ли эффект от линкбилдинга заметен в Яндексе. Нужно было подождать пару месяцев, так как в этом поисковике ссылки индексируются дольше. Дальнейшая стратегия продвижения зависела уже от результатов этого эксперимента.
Итоги баттла и выводы по продвижению молодого сайта
За два месяца баттла оптимизатор смог продвинуть все выбранные ключевики более чем на 90 позиций. Высокая конкуренция принесла дополнительные баллы — Сергей с большим отрывом занял первое место в номинации «Коммерческие проекты», заработав главный приз баттла — 1000 долларов.
Выводы из анализа кейса:
Не стоит начинать с продвижения высококонкурентных ВЧ-запросов. Проще и выгоднее продвинуть низкочастнотые, особенно микро- и мини-. Если вывести их в топ, они подтянут за собой часть ВЧ- и уникальных пользовательских запросов.
Арендные ссылки помогают быстро продвинуть сайт в Google, но нужно отбирать качественных доноров. Лучше выбирать сайты с высокими ИКС, CF+TF и DR.
Ссылки начинают работать в Google уже через одну-две недели. Если прекратить наращивать ссылочную массу, сайт все равно будет расти какое-то время.
Сергей Нижегородцев и команда сервиса Sape
Еще интересный кейс по теме: разработка маркетплейса металопроката
