Внутренние ссылки и трафик: исследование 2022 года на 23 млн ссылок 📊

Краткая справка о ссылках и продвижении

Введем в курс дела начинающих. Если вы опытный сеошник, перейдите сразу к выводам.

Ссылки, а точнее авторитет, который они передают странице, входит в список факторов ранжирования Google и Яндекс. Для его увеличения наращивают ссылки со сторонних сайтов — они называются внешними.

Веб-мастер может распределить ссылочный вес по важным страницам сайта с помощью внутренних ссылок. Схема ссылок между страницами одного сайта называется внутренней перелинковкой.

Справка по теме:
Как настроить эффективную перелинковку

Масштабное исследование 2022 года о связи перелинковки и трафика

Компания Zyppy проверила, есть ли корреляция между внутренними ссылками, ведущими на страницу, и ее трафиком. Они собрали 23 миллиона внутренних ссылок на 1800 сайтах, для этого им пришлось обработать примерно 520 тыс отдельных URL. Затем они сопоставили их с данными по переходам из органики в Google Search Console.

Обратите внимание:

Компания зарубежная, поэтому они рассматривали иностранные сайты и только Google, без Яндекса. 

Исследование может говорить о корреляции, но не о причинно-следственной связи. Выводы из этой работы ненаучны, но тем не менее полезны для изучения и проверки на своих сайтах.

Больше ссылок — лучше трафик. После 45 ссылок эффект обратный

Чем больше внутренних ссылок вело на страницу, тем больше оказывался ее трафик. Но эффект зависел от количества внутренних ссылок. Начиная с 40-45 ссылок увеличение их количества вело к ухудшению посещаемости.

Страницы, у которых было 0-4 внутренние ссылки, получили в 4 раза меньше кликов, чем URL с 40-44 внутренними ссылками. У страниц с большим количеством ссылок трафик был меньше соответственно.

Исследователи предположили, что причина в навигационной системе. Если на страницу ведут 50, 100 или 400+ внутренних ссылок, скорее всего количество обусловлено не уникальными ссылками, а сквозными — из навигации, которая есть на каждой странице.

Крупные сайты с этим справляются, а вот на маленьких проектах большое количество ссылок со сквозной навигации влияет негативно.

Для оценки ссылочного профиля используйте онлайн-сервис PR-CY: он построит график ссылок, оценит траст. посчитает количество входящих ссылок и доноров, а также исходящих ссылок. Новые ссылки будут в таблице с анкорами и датой обнаружения.

Сервис покажет и количество внутренних ссылок на конкретной странице, эта информация находится в блоке Аудита внутренних страниц.

Чем разнообразнее анкоры, тем лучше

У страниц, на которые вели ссылки с большим количеством вариантов анкоров, было больше поискового трафика.

Исследователи говорят, что связь между переходами из поиска Google и разнообразием анкорного текста была такая сильная, что они трижды перепроверили данные. Все оказалось верно: чем разнообразнее анкор, тем больше трафика.

Можно предположить, что разнообразие анкорного текста важно не только для внешних, но и для внутренних ссылок.

Взаимосвязь между количеством вариантов анкорного текста и большим трафиком сохраняется для всех сайтов, независимо от их размера или популярности.

Zyppy предположили, что этот вывод может помочь объяснить предыдущий пункт — почему количество внутренних ссылок больше 45 штук негативно влияет на трафик. Видимо, исходное количество ссылок может быть менее важным, чем их уникальность. Ссылка из сквозной навигации будет появляться на каждой странице сайта, теоретически она даже может передавать значительный ссылочный вес. Но с ней будет связан только один вариант анкорного текста.

У Authority Hacker тоже была работа, которую они обновили в январе 2022 года, где выводы совпадают с выводами из этого исследования Zyppy. Сайту нужно много ссылающихся доменов с большим количеством обратных ссылок и разнообразием анкоров.

Советуем по теме:
Руководство по анкорным текстам

URL-анкоры тоже полезны

Вместо анкора из слова или фразы может быть сама ссылка на страницу. Google не советует «слишком часто использовать URL страницы в качестве текста ссылки», потому что адрес не всегда передает тематику страницы, в отличие от ключевой фразы. Тем не менее, анкоры в виде ссылок использовать можно.

Исследователи проверили, есть ли корреляция количества трафика и наличия URL-анкоров у ссылок, ведущих на проверяемую страницу. Оказалось, страницы, на которые вели ссылки с URL-анкорами, получили почти на 50% больше трафика.

Исследователи предполагают, что это связано с разнообразием вариантов анкорного текста, о чем был предыдущий вывод. То есть дело не в том, что Google поощряет использование URL-анкоров, просто такой анкор расширяет вариативность.

Некоторые SEO-специалисты используют анкоры с URL в своей ссылочной стратегии, но они не так уж и распространены. В исследовании ссылок с таким анкором было меньше 1%.

Пустые анкоры не имеют значения для трафика

Ссылки часто вообще не содержат анкорного текста. Например, если это ссылка, привязанная к изображению.

В выборке более 6% всех ссылок не содержали анкорного текста. Исследователи проверили, есть ли связь с количеством кликов из Google Поиска. Оказалось, то, что у внутренней ссылки был пустой анкор, не имело значения.

Анкор с точным вхождением — в пять раз больше трафика

В анкорах с точным вхождением находится главный поисковый запрос, под который продвигают страницу.

Исследование показало: если страница получила хоть одну внутреннюю ссылку с точным вхождением запроса в анкор, у нее оказывалось как минимум в пять раз больше трафика, чем у страницы без таких ссылок.

Но это корреляция, а не причинно-следственная связь. Не факт, что именно наличие ссылок с вхождениями повлияло на посещаемость страницы. Возможно, страницы с такими анкорами лучше оптимизированы и выше ранжируются по нужным запросам.

В любом случае использовать в ссылочном продвижении несколько анкоров с точным соответствием запроса — хорошая идея.

Основные выводы из исследования влияния перелинковки на трафик

• Чем больше ссылок на страницу, тем лучше, но есть порог, после которого ссылки начинают вредить.

• Множество сквозных навигационных ссылок, возможно, негативно влияет на страницы небольших сайтов.

• Разнообразие ссылочных анкоров коррелирует с большим трафиком страницы.

• Ссылки с анкором в виде URL тоже работают в перелинковке.

• Больший эффект дают ссылки с прямым вхождением запроса в анкор.

Кроме работы над наращиванием внешних ссылок, развивайте внутреннюю перелинковку: так вы сможете управлять распределением ссылочного веса и получать больше трафика без дополнительных расходов.