В статье:
Продвижение ссылками: мнения оптимизаторов
Ссылки важны и для Google, и для Яндекса. Поисковики анализируют траст сайта и отдают предпочтение авторитетным ресурсам, к таким сайтам у них больше доверия. Чем больше сайтов ссылаются на ресурс, тем он авторитетнее, тем больше его трастовость. Очень влияют доноры: ссылка от качественного сайта с хорошим трастом «весит» больше, чем линк с нового проекта или с сайта, который продвигается нечестно.
Раньше траст можно было увидеть по счетчику PageRank (PR) от Google и Тематического индекса цитирования (тИЦ) от Яндекс. Эти счетчики отменили, хотя понятие траста осталось и используется алгоритмами при ранжировании сайтов.
Как обстоит дело со ссылочным продвижением? Собрали мнения специалистов:
Специалист по продвижению сайтов в рунете и англоязычном интернете и автор личного SEO-блога Михаил Шакин отмечает, что ссылки особенно важны для работы в буржунете:
«Если рассматривать рунет, то во многих тематиках при правильном подходе вполне можно продвигаться без ссылок или с небольшим их количеством. В англоязычном интернете без ссылок в большинстве тематик попасть в топ не получится».
Специалист по оптимизации, автор SEO-блога и ТОП Базы сайтов Анна Ященко считает, что ссылочное критически важно:
«Хорошего продвижения без ссылок не получится, будете зря терять время. В Google ссылки являются одним из важнейших факторов. Сколько я ни анализировала сайтов, не видела «любимчиков Google» без ссылок.
В конкурентных тематиках и конкретных регионах коммерческому сайту достаточно сложно и скорее всего невозможно попасть в топ без ссылок. Есть вероятность, что можно обойтись именно без покупки, если на ваш сайт ссылаются другие ресурсы, люди делятся вашей ссылок у себя в блогах, форумах и так далее. Где-то получится продвигаться и такими ссылками, где-то нужны будут более мощные доноры, и добыть их чаще всего получится только платно».
Директор по цифровому маркетингу «Bigtime.Ventures» Кирилл Николаев считает, что такое продвижение актуально для обоих поисковиков:
«Я могу лишь процитировать Елену Першину: «Мы серьезно собираемся обсуждать ссылочное?» Но, так как я не руковожу службой поддержки веб-мастеров в Яндекс, то попробую ответить чуть более развернуто, чем коллеги из Яндекса.
На сегодняшний день ссылочное продвижение работает. В Google лучше, в Яндексе хуже, хотя везде есть исключения. Всё очень сильно зависит от тематики и региональности, но общие правила такие: в Яндексе вы можете выйти в топ за счет контента, в Google — нет.
Лично я рекомендую тратить на ссылки не более 10% своего времени и бюджета. И, прежде чем это делать, хорошенько прочесать топ-50 выдачи и посмотреть, как делают конкуренты: здесь очень хорошо работает принцип «обезьянка видит — обезьянка делает». Веб-мастер та же обезьянка: ты смотришь, как делают лидеры тематики и максимально докручиваешь все показатели до эталона по объему контента, кластерам и ссылкам в том числе».
Ссылки — не единственный вариант, но если избегать линкбилдинга, придется тратить больше усилий.
При разработке стратегии ссылочного продвижения учитывают тип ссылок: бывают вечные, арендованные, SEO, естественные и другие. В этом материале разберем особенности естественных и SEO-ссылок.
Естественные ссылки
Естественными называются такие, которые ставят бесплатно, чтобы поделиться контентом с читателями.
Поисковики высоко оценивают, когда контентом делятся сами пользователи. Если они ставят ссылки на ваш ресурс, чтобы отправить своих читателей посмотреть сайт компании, карточку товара или прочитать статью, значит, страница ценная — плохой бы не делились.
Признаки естественных ссылок
- Естественный анкор.
В анкоре минимальное количество ключей или их отсутствие, безанкорные с фразами из серии «читайте тут», «здесь», «по ссылке» или просто URL страницы. - Общая тема донора и акцептора.
Не всегда у ресурса, где поставили ссылку, и у сайта, на который она ведет, одна тема, но они должны быть смежными. Так больше гарантии, что ссылка будет полезной. - Появилась при создании текста.
При индексировании страницы ссылка уже стояла, ее добавили сразу при написании. - Страница открыта.
Если пользователи не имеют постоянного доступа к странице, на которой есть контент и размещены ссылки, есть вероятность, что ссылку добавили для ботов, а не для людей. - Находится в тексте.
Ссылка указана логично и ненавязчиво: не в отдельном блоке, привлекающем внимание, а в тексте абзаца, где она в тему. - Есть и другие ссылки.
В тексте есть линки на другие сайты, текст написан для пользователя, а не для окружения ссылки
Естественные хороши тем, что поисковики их учитывают и ценят как добровольные рекомендации пользователей. К тому же, они бесплатны — если материал качественный и полезный, на него будут ссылаться. С другой стороны, это трудозатратно: чтобы о странице узнали и поставили на нее ссылку, ее нужно довести до читателей.
Как получить естественные ссылки
- Создавать качественный контент для ссылок.
Полезными ссылками будут делиться. Посмотрите сайты в вашей тематике и проанализируйте, какими материалами чаще делятся. К примеру, Брайан Дин выяснил, что в SEO особенно ценятся исследования, поэтому стал чаще их проводить и получать ссылки. - Писать гостевые посты.
Джон Мюллер из Google не рекомендует использовать гостевые посты только для получения внешних ссылок, но авторские статьи в чужих блогах приведут новых пользователей и дадут тематические ссылки. - Добавить сайт в каталоги компаний и агрегаторы.
Есть много сайтов-каталогов, досок объявлений и агрегаторов, где есть возможность разместить профиль компании со ссылкой на сайт. - Аутрич и договорные ссылки.
Псевдоестественные ссылки можно получить, если договориться с владельцами сайтов в вашей тематике на взаимные бесплатные ссылки, разместив из под видом естественных. Оптимизаторы не рекомендуют злоупотреблять этим способом: у поисковиков предусмотрены санкции за схемы обмена ссылками и партнерские страницы, созданные для линкбилдинга. - Размещать ссылки на форумах.
Ссылки удаляют не на всех форумах, поэтому этот способ еще работает. - Рассылать пресс-релизы.
Сайты компании могут получать ссылки со страниц электронных изданий, если создают инфоповоды.
Больше о способах улучшить ссылочное:
11 способов бесплатно получить обратные ссылки
Как поднять авторитет сайта в Google и заставить чужие ссылки работать на вас.
SEO-ссылки
Все ссылки влияют на оптимизацию сайта, но в отличие от естественных, SEO-ссылки специально ставят, чтобы влиять на позиции сайта по запросам. Чаще это покупные ссылки. С каждым годом оптимизаторы отмечают, что находить качественных доноров сложнее — рынок перенасытился, много неактивных площадок и бирж с накрученными показателями. С другой стороны, веб-мастера могут проверить качество сайта с помощью сервисов и выбрать донора по честной статистике.
Признаки SEO-ссылок
- Коммерческий анкор.
В анкоре есть ключевые слова, он может звучать неественно. - Ссылки мигают.
Если ссылки мигают — то появляются, то пропадают, поисковики это отслеживают. - Донор и акцептор не связаны по теме.
Часто при покупках ссылок доноры могут не подходить тематически, тогда становится понятно, что ссылку поставили не для удобства пользователей. - Ссылки стоят в одном блоке.
Для ссылок есть специальный блок, размещенный на всех страницах. - Текст создан раньше.
Текст уже был создан и проиндексирован, а ссылка появилась гораздо позже. - Ссылки скрыты от пользователей.
Размещены в футере, в сайдбаре или на закрытой от пользователей странице. - Мало переходов.
По ссылке почти не переходят пользователи, то есть она не помогает воспринимать контент и скорее всего стоит не по теме. - В тексте только одна ссылка.
Текст посвящен одной ссылке и нужен только затем, чтобы подвести к ней.
SEO-ссылки хороши тем, что их не так сложно получить, как естественные — есть много способов для покупки и размещения. Такие ссылки проще контролировать, к тому же, анкоры с вхождениями ключей добавляют релевантности. С другой стороны, в них нужно вкладывать ресурсы, есть риск переборщить с SEO-ссылками и тогда влияние нивелируется. В особых случаях можно получить санкции за контент, предназначенный не для людей, а для продвижения.
Молодым сайтам Михаил Шакин советует сначала заниматься получением трафика, а потом ссылками:
«Для молодых сайтов сначала нужен трафик, потом ссылки. Будет странно, если на сайт с посещаемостью в 10 человек в сутки начнут появляться ссылки. В дальнейшем следует сделать акцент на получении ссылок с качественных сайтов, близких по тематике. Можно выращивать свои сателлиты».
Анна Ященко напротив считает, что ссылки нужно закупать и для молодого сайта, но делать это медленно:
«Молодой сайт продвигать ссылками не только можно, но и нужно — чем раньше начать, тем лучше. Хотя бы по той причине, что быстро это делать нельзя — то есть не стоит терять время. По молодым сайтам стоит работать более точечно и аккуратно, не скупать все, что продается. Побольше естественных ссылок — пресс-релизы, форумы, соцсети, отзовики, сервисы вопросов и ответов — такого рода.
Как получить SEO-ссылки
- Купить или арендовать на биржах.
Покупка нарушает правила поисковиков о продвижении, но оптимизаторы все равно занимаются покупкой и арендой. Если работать на качество, а не количество, сайт не попадет под фильтр. - Договориться о размещении.
Аутрич или обмен — еще способ получить коммерческие ссылки на ресурс. - Вырастить PBN (Private Blog Networks).
Некоторые оптимизаторы не ищут доноров, а создают их сами, выращивая сетки сателлитов. Это сайты нужных тематик, которые долго развивают параллельно и используют для линкбилдинга. Сложный способ, но позволяет полностью контролировать размещение и может обойтись дешевле покупок ссылок у качественных ресурсов. - Написать рекламный пост.
Оплатить публикацию в рекламном блоге с возможностью оставить все нужные вам ссылки. - Разместить на форуме или в каталоге.
На многих форумах запрещено оставлять ссылки, но есть размещения платных объявлений.
Как проверить ссылочный профиль сайта
Провести анализ ссылок сайта можно в сервисе для онлайн-аудита. Он составит полную картину по ссылочному профилю: оценит траст, количество входящих ссылок и доноров, обозначит динамику на графике, оценит естественность ссылок и отобразит список новых.
Как наращивать ссылочную массу
Раз сайты плохо относятся к покупке ссылок и манипуляциям с выдачей, поэтому покупку маскируют под естественное получение линков.
Как наращивать ссылки
- Медленно и постепенно.
Сайт должен получать ссылки постепенно, без резких скачков и ссылочных взрывов. Обычно называют около 250 уникальных доноров, чтобы не было санкций, около 200-300 ссылок в месяц как максимум. Не все из них будут проиндексированы сразу, не все линки подтвердят и оставят. Для молодого сайта достаточно 20-30 активных прямых ссылок в месяц. Если сайт публикует контент в блоге, то их может быть чуть больше. - На разные страницы и с разных сайтов.
Ссылки должны быть разнообразными. Плохо, если донорами выступают только сайты одного вида, как и если все ведут на одну важную страницу вашего сайта. Выбирайте разные страницы в качестве акцепторов и подбирайте доноров разных видов сайтов, но подходящих по тематике. - Качественно.
Ссылочное — та сфера, где нужно сосредоточиться на качестве, а не количестве. Подбирайте естественные анкоры, окружайте ссылку полезными текстами, отбирайте посещаемых и активных доноров, направляйте ссылочный вес с помощью внутренней перелинковки.
Если вы покупаете ссылки, нужно делать их максимально похожими на естественные — так считает директор студии интернет-маркетинга и веб-брендинга «Большая Буква» Андрей Прудко:
«Все поисковые системы учитывают ссылки. Важен вопрос качества страницы донора и самого сайта-донора. Если ваша закупка схожа с естественностью и/или тематичностью — используйте это.
Если брать без разбора биржи, которые прекрасно известны поисковым системам, то без хорошей подготовки и подбора доноров вы не получите должного результата, а перестаравшись, можете получить негатив. Также используйте настоящие естественные ссылки через крауд, аутрич».
Илья Русаков из Impulse.guru также склоняется к естественным ссылкам:
«Мы стараемся получать псевдо-естественные ссылки (агрегаторы, маркетплейсы, крауд) и за счет контент-маркетинга — гостевых публикаций».
Оптимизатор и автор личного блога по SEO Сергей Кокшаров (Devaka) назвал свои площадки:
«Ссылки играют большую роль для SEO. Мои источники ссылок — это, в основном, пресс-релизы, контент-маркетинг, крауд-маркетинг и аутрич».
Еще о ссылочном продвижении:
Внешние ссылки: инструкция к применению
Оптимизаторы рекомендуют комбинировать разные виды ссылок — и естественные, и SEO, маскируя их под естественные. Ссылочное продвижение должно быть размеренным, чтобы поисковики не решили, что веб-мастер пытается манипулировать выдачей. Поток ссылок должен быть равномерным, без резких скачков, поэтому рассчитывайте количество ссылок, которые получаете. Если вы решились на покупку, тщательно выбирайте доноров — лучше получить меньше ссылок, но от качественных площадок.
