Спроси PR-CY#3: эксперт отвечает на вопросы по SEO

Рубрика «Спроси PR-CY» — это возможность задать экспертам вопросы по оптимизации и продвижению сайта. Со вторника по пятницу мы собираем вопросы, передаем одному из приглашенных экспертов и выкладываем ответы в блоге.

На вопросы третьего выпуска отвечает

Кирилл Николаев

Директор по цифровому маркетингу «Bigtime.Ventures». Эксперт рассмотрел в том числе и некоторые полезные вопросы, которые остались без внимания в прошлом выпуске.

Пользователь kostretsov спрашивает:

«Здравствуйте, заметил что некоторые крупные интернет магазины в Google скрывают поддомены по городам, однако в Яндексе у этого магазина поддомены есть на каждый город. Для чего это сделано? И стоит ли создавать поддомены по городам для продвижения интернет-магазина в Google?»

В первую очередь, это делается для лучшего регионального ранжирования вашего проекта в Яндексе, так как большинство коммерческих запросов ИМ геозависимы, хотя есть исключения. Для продвижения ИМ в Google делать региональные поддомены не обязательно, это не влияет на ранжирование вашего ресурса.

Пользователь yorg спрашивает:

«Подскажите пожалуйста, что за фильтр? Google в выдаче по запросу site.com выдает только одну страницу, а раньше до выдачи 12.03 было больше страниц и структура.

К примеру, вот сайт PR-CY в поиске:

Как видите, есть даже структура! На моем же до выдачи 12.03.19 было также, трафик около 5к в сутки стабильно около четырех лет. Теперь же после выдачи трафик просел, позиции снизились, и если вбить адрес сайта в поиск Google, выдает одну главную страницу, нет ни структуры, ни ссылок, хотя при этом все страницы в поиске. Что это может быть за фильтр?»

Не совсем понял вопрос, поэтому попробую описать несколько вариантов:

Вариант 1:
у вас забрали расширенный сниппет, это как раз скриншот. Нет точного рецепта, чтобы получить такой сниппет, есть лишь общие рекомендации от поисковых систем, основные из которых: ссылки из меню должны вести на страницы с такими же тайтлами, как и анкор самой ссылки (например, ссылка из меню на страницу «Контакты» должна иметь анкор «Контакты» и тайтл страницы «Контакты» должен быть «Контакты». Контакты. Контакты. Контааакты).
За мою практику на любом ресурсе удавалось получить сниппет со структурой по витальному запросу.

Вариант 2:
у Google был апдейт 20 марта, и всё может быть из-за него.

Пользователь Dmitry Trunov спрашивает:

« Seo 2019 — продвижение ссылками актуально? Или лучше деньги тратить на развитие собственного ресурса?»

В ответ на этот вопрос я могу лишь процитировать Елену Першину: «Мы серьезно собираемся обсуждать ссылочное в 2019 году?» Но, так как я не руковожу службой поддержки веб-мастеров в Яндекс, то попробую ответить чуть более развернуто, чем коллеги из Яндекса.

На сегодняшний день ссылочное продвижение работает. В Google лучше, в Яндексе хуже, хотя везде есть исключения. Всё очень сильно зависит от тематики и региональности, но общие правила такие: в Яндексе вы можете выйти в топ за счет контента, в Google — нет.

Лично я рекомендую тратить на ссылки не более 10% своего времени и бюджета. И, прежде чем это делать, хорошенько прочесать топ-50 выдачи и посмотреть, как делают конкуренты: здесь очень хорошо работает принцип «обезьянка видит — обезьянка делает». Веб-мастер та же обезьянка: ты смотришь, как делают лидеры тематики и максимально докручиваешь все показатели до эталона по объему контента, кластерам и ссылкам в том числе.

Пользователь Эдуард Некрасов спрашивает:

«Что будет с сайтами на WordPress, если будет автономный интернет в России? Будут ли они продолжать работать и обновляться, или нужно уже начинать искать альтернативу? Тоже касается и плагинов. И вообще, какие меры нужно уже начинать принимать?»

Отличный вопрос. Полагаю, что вне зависимости от автономности рунета, сайты на ВП будут продолжать обновляться. И, если память мне не изменяет, обновить версию ВП можно, загрузив свежую версию архивом на хостинг. Ну, а как пользоваться VPN, я уже рассказывать не буду.

С другой стороны, альтернатива нужна. Но вопрос: а какая? Тот же Битрикс лежит на Amazon, хотя в этом плане я уже мог отстать от жизни. Да и полагаю, что господин Рыжиков этот вопрос держит на контроле.

Пользователь Skpt Oto спрашивает:

«Как узнать: это у меня проект плохой или я просто не умею делать рекламу?»

Всё зависит от проекта. Можно сделать крутой продукт, но плохо его упаковать и терять конверсии на этом. Можно сделать крутую упаковку, но налажать с креативами для РК. У себя мы определяем всё проще: если со 100 человек не было ни одной конверсии, то нужно менять упаковку продукта. Вот тут можно очень долго говорить и спорить, на какие показатели нам стоит смотреть, а погружаться в полноценный бриф я сейчас, увы, не могу. Вообще, бытует мнение, что продать можно всё, так что подозреваю, что проблемы больше с рекламой. А вообще, напишите мне на kn@bigtime.ventures, посмотрим, что у вас там.

«Если проект на Tilda, есть ли какие-то обязательные специфические шаги для продвижения?»

Тильда просто потрясающе двигается в SERP, причём не только в Яндексе, но и в Google. У нас был опыт продвижения продукта для 18 языковых версий, и всё прошло просто на ура. Следуйте стандартным рекомендациям от поисковых систем, Тильда сделала всё со своей стороны, чтобы веб-мастеру было комфортно работать с сервисом.

Пользователь Art2017nnn спрашивает:

«Почему на сайте показывает, что ИКСа нет?»

Проверить, присвоен ли ИКС сайту можно с помощью Яндекс.Вебмастера или Проверки ИКС. Если там 0 или прочерк, то, скорее всего, вашему сайту еще не присвоен ИКС, так как вы не попали под последнее обновление базы. Либо сайт не набрал минимальные необходимые значения для присвоения ему минимального ИКС от 10.

Пользователь wmrussian спрашивает:

«Добрый день. Я всегда продвигаю все запросы в топ ПС исключительно качественным контентом с использованием всех обязательных условий SEO, без использования закупки ссылок. В Яндексе все запросы легко выходят в ТОП-3 через 2-3 месяца (вне зависимости от того, это НЧ или ВЧ), а вот в Google приходится ждать чуть ли не год, чтобы запросы вышли хотя бы в ТОП-10. Так вот, получается, чтобы ускорить выход сайта в ТОП Google, нужно лишь укреплять сайт ссылками?»

Да, верно. К сожалению, в Google ссылочный фактор имеет довольно большой вес. Это хорошо заметно на большом потоке проектов, которые уже на средней или длинной дистанции — 6-12 месяцев с момента старта продвижения. Но необходимость получения ссылок не означает, что их нужно покупать: есть крауд, есть экспертные статьи на внешних ресурсах. Почему бы и не начать пробовать получать ссылки таким образом? Ведь они, кроме веса, приведут вам и заинтересованную аудиторию.

«Еще один вопрос: как вы считаете, вода в тексте многое значит для ПС? Например, если писать не стандартно менее 15% (по текст.ру), а, допустим, менее 10%, то будет ли подобная водность еще более успешно влиять на продвижение сайта?»

Значение водности в тексте для меня всегда было одним из самых непонятных параметров. Из всех патентов Google нигде нет конкретного определения, и я, честно, вообще сомневаюсь, что поисковики используют этот параметр в ранжировании. С другой стороны, на большом потоке и без редактора довольно сложно ориентироваться в качестве текста. Поэтому даю совет, который 100% работает и который я уже писал выше: анализируете топ-10\топ-50 по запросу и подгоняете значения текста до лидеров. Рекомендую для этого Seocillin и Just magic.

Пользователь emonden спрашивает:

«Добрый день! После последнего «March 2019 Core Update» сайт резко упал с выдач (музыкальная тематика). Сайт имел 3к, сейчас 800 в день. Что делать дальше, отчего так? Если раньше сайт был любимчиком Google, сейчас многие ключевые слова ушли на вторую-третью страницу. Прочитал много, конкретики нету нигде».

Как раз по музыке есть интересный кейс по last.fm: позиции просели, интерес возрос — очень рекомендую посмотреть динамику через Ahrefs. Коллеги из Пикселей рекомендуют работать над СЯ, а конкретно учитывать интенты и готовить кластеры по микро-нч.

Пользователь Vladyslav Yashchyshуn спрашивает:

«Добрый день! Заметил, что страницы групп соцсети Вконтакте хорошо ранжируются по ВЧ запросам. Поэтому я тоже решил пойти по этому пути. Создал группу скидок для конкретного одного магазина. Подготовил семантику, внедрил ее в мета-теги. Постоянно публикую релевантный контент. Есть активность, уже 100 подписчиков. Но страница пока не проиндексирована поисковиками. Прочел, что если запостить ссылку на страницу в Твиттере, то поисковики ее схавают. Сделал, без результата. Как мне быть, я делаю эту страницу под SEO, но она пока не проиндексирована, и добавить ее в Google Search Console невозможно. Хотелось бы услышать рекомендации по действиям. Спасибо!»

Продвижение пабликов в SERP началось году в 2012, и с тех пор в нем ничего не поменялось. Давайте по пунктам:

1. Для индексирования страницы Твиттер уже давно не работает. Рекомендую просто-напросто оставить пару комментариев на ресурсах с хорошей посещаемостью, чтобы люди перешли по этим ссылкам.
2. Используйте инструменты публикации статей в ВК — они неплохо работают и довольно сносно влетают в индекс самостоятельно.
3. Оставляйте ссылки на авторитетных источниках.

Понимаю, что выгляжу сейчас как говорящая справка для веб-мастера, давайте опишу свой старый-старый кейс.

Нашел я давным-давно ВЧ НК запрос: «Смайлики для скайпа». Чистая download-тематика, сам бог велел что-нибудь с этим сделать. Мы создали группу, в названии которой был только этот ключ. В описании группы добавили еще запросы «скачать, бесплатно». Сделали прогон по форумам и доскам объявлений (2012 год, сейчас это всё уже не работает). И через неделю уже были топ-1.

Пользователь Сергей Степанов спрашивает:

«Как правильно выстроить стратегию продвижения на год и начать получать результат после первого месяца запуска?»

Отличный вопрос. Предположим, будем продавать слона. Для того, чтобы получать результат, у вас на руках уже должны быть упакованные продукты, бесперебойный сервис и хороший уровень автоматизации.

Всё зависит от тематики и рынка, однако, при продаже слонов мы точно коснемся трех этапов:

1. Разработка контент-стратегии

В зависимости от продукта у клиента может быть несколько стадий принятия решения. Под каждый этап воронки необходим свой минимальный набор ресурсов, с помощью которого вы сможете доставить контент до потенциального покупателя и помочь ему принять решение.

У себя мы выделяем четыре основных стадии решения: не знает, знает, хочет, готов. И хоть в каждом этапе мы будем говорить про слонов, нужно понимать, где у нас информационные истории, а где коммерческие, хоть продукт у нас и один.

Соответственно, на пальцах можно прикинуть примерно следующее: нужна цепочка статей или другого контента — видео, графиков — по каждому этапу принятия решения о покупке слона, сопровождение этого контента платной рекламой и доставкой до конечного юзера.

Итого: на момент завершения разработки контент-стратегии у нас должен быть на руках план-график выхода статей на нашем ресурсе, кластеризованная семантика для этих статей, два-три рерайта для анонсов или обзоров для размещения на внешних площадках, подготовленные социальные сети для публикации, три-пять вариантов креатива для промоутирования этих постов.



2. Разработка и тестирование гипотез
   Начинать.
   
   
3. Запуск рекламной кампании
   При тактическом планировании маркетинга в цифре труднее всего выбрать каналы. Если мы не крипта с месячным бюджетом 60М только на социалки, стоит поинтересоваться у адекватных ребят, если ли у них кейсы по продаже слонов. Если мы хотим результат со второго месяца и понимаем, что вирусная реклама — это не наш выбор, то лучше всего начать с теста гипотез в тех каналах, которые могут дать либо самых теплых лидов, либо самых дешевых. Мы всегда начинаем с e-mail-маркетинга и лидформ в Facebook. Также можно включить ремаркетинг в AdWords и Директе (КМС\РСЯ туда же), чтобы совершить дополнительное касание. По опыту, продажа дорогого продукта происходит после 8-12 касаний (и под касанием я подразумеваю не то, что клиент просто увидел вашу рекламу, а прочитал статью или получил письмо и перешел по ссылке). Соответственно, весь пользовательский путь, который и будет этапами нашей воронк, должен быть снабжен маркетинговыми материалами и иметь общую логику повествования. Вы не продадите слона, если человек не знает, что это такое.

При более-менее долгосрочной работе я рекомендую следующий подход:

Месяц 1: разработка пользовательского пути, планирование публикаций, разработка маркетинговых материалов

Месяц 2: тестирование гипотез в платных каналах с KPI CPL 10% от прибыли с одного заказа. Здесь очень важно понимать критерии качества входящих лидов: если менеджеры не смогли продать, то это не значит, что лид плохой.

Месяц 3: Продолжаем тестить гипотезы, на ходу переупаковывая продукты. В этот момент уже начнет работать органика.

Месяц 4: Всё еще тестим гипотезы, органика работает еще лучше. И вот здесь уже можно понять, что либо наши слоны делают нас миллионерами, либо с продуктом беда и упаковывать нужно лучше.

Пользователь Алексей Подольский спрашивает:

«Каков процент респекта со стороны ПС при использовании Битрикса как фундамента сайта по отношению к другим CMS? Есть ли какая-нибудь аналитика по этому поводу?»

Такой аналитики не встречал, но с интересом бы почитал. Насколько мне известно, ПС не обращает внимания на CMS от слова совсем: даже объем кода не имеет значения, если он быстро загружается. Больше того, из личного опыта могу сказать, что запускали один и тот же продукт на 10+ языков и под каждый продукт была своя CMS и переводной контент. Никакого влияния замечено не было.

Пользователь Александр Косов спрашивает:

«Как можно продвинуться по ВЧ, если ниша уже давно занята?»

Как бы не было тяжело это признать, но шансов немного. Следует выполнять рекомендации поисковиков — это понятно и так — и крутить свои показатели до лидеров ниши. Но если ваш KPI не зависит от нахождения вашего запроса в топ-1 и бизнесу нужны продажи, а не позиции, то рекомендую следующее:

1. Охватите все агрегаторы и форумы по тематике. Пишите комментарии и отзывы, обзоры и анонсы везде, где это возможно. У Торшиной был классный кейс, где она просто бегала по выдаче по вч-запросу и на каждом сайте из топ-50, где это было возможно, писала комменты. Сработало.
2. Агрегаторы наше всё. Вы либо идите туда со своим продуктом, либо делайте собственный. Яндекс с 2017 года просто свихнулся и есть ниши, куда действительно проще сразу заходить со своим агрегатором, чем с очередным сайтом Клиники Доктора Айболита.
3. Ищите альтернативные методы. Если ВЧ сложно — всегда есть НЧ, СЧ, микро-нч. Работайте с семантикой, потому что грамотные тексты с хорошей оптимизацией — 80% победы. Увеличивайте видимость и получайте больше потенциальных клиентов.

Пользователь Сергей Зубов спрашивает:

«Что решает для SEO на сайте: видео или текстовый контент?»

Текстовый контент решает, если ты не на Ютьюбе или Порнхабе (хотя насчет последнего я не уверен).

Пользователь Игорь Колотовкин спрашивает:

«В тему новости про свежий контент: интересно, что по логике поисковиков должны делать сайты, у которых фикс услуги, допустим, автосервис, и которые уже написали тексты под все свои виды работ? Получается, тупо делать новые тексты на ту же тему по кругу или есть способы лучше? (помимо изменения текущего текста на несколько слов и даты)»

Всегда можно открыть блог! Нет, серьезно, вы только вдумайтесь, какое количество контента вы можете дать автолюбителям! На каждый ваш продукт можно сделать минимум четыре статьи: «Сломалось двигатель: что делать?», «Как выбрать новый двигатель?», «4 причины заменить двигатель в автоцентре "РГУП ЖБУ №14"», «Как обслуживать двигатель, чтобы он работал долго». Помните, что желание вашего клиента — это не установка нового двигателя, а вообще не думать о том, что его нужно устанавливать, менять или обслуживать. Рассказывайте ему подробно и полезно обо всём, что с этим связано.

Пользователь dinabahareva84 спрашивает:

«Добрый день! Продвигать интернет-магазин по регионам на поддоменах, например, msk.site.ru или spb.site.ru — какие требования необходимо учитывать и в целом правильный ли подход будет?»

Для Яндекса подход полностью себя оправдал, мы ориентируемся на рекомендации Платона и вам советуем.

Касательно Google всё сложнее: он не любит такие истории и добавляет поддомены в supplimental index, а то и полностью их выкидывает из выдачи. Так что гуглоботу говорим стоп в robots или даже редиректим по юзер-агенту на основной.

Пользователь Evgeny Muha спрашивает:

«Добрый день! Сайт — агрегатор цен на девайсы. Сайт адаптивный (контент и оптимизация идентичны для ПК и мобильных). После перехода на mobile first наблюдается повышение позиций в мобильной выдаче и -10 в ПК выдаче. В чем может быть причина и как с этим бороться? Заранее благодарен».

Довольно странное явление, особенно если опираться на заявления самих ПС, а также собственный опыт. Полагаю, что данная история связана с недавним обновлением основного алгоритма ранжирования в Google.

Пользователь sokoloka спрашивает:

«Добрый день! Как продвигать сайт в финансовой тематике, где конкуренты — огромные дорвеи с региональным покрытием?»

Довольно неплохой стратегией в финансовой тематике является контентное продвижение. Кроме регулярного выпуска полезных материалов давайте пользователям материалы для скачивания: чек-листы, таблицы — любые прикладные материалы. Соберете базу подписчиков и можно будет подключать и e-mail-маркетинг. Есть вариант с контекстом, но я, полагаю, что вы и так понимаете, сколько это стоит.

«Что вы думаете насчет Турбо для декстопа и Дзена как дополнения к сайту?»

Мне очень интересно, к чему придет Яндекс в перспективе 7-10 лет, и что он сделает с привычным нам интернетом. Из смартфонов все сайты уже давно вытеснили приложения, которые меняют наше время на полезность и деньги рекламодателей. И десктоп был последним оплотом, но что-то мне подсказывает, что Турбо-страницы и Дзен затевают нечто грандиозное.

Как это коснется нас:

В первую очередь в голову приходят мысли касательно того, что добавят еще один фактор ранжирования. Коллеги нашептывают, что информационку будет неплохо трясти, однако осмелюсь предположить, что на десктоп Турбо идет отнюдь не за новостями, а за e-commerce.

Во вторую очередь есть мысли по рекламным форматам а-ля Instant view в Telegram или Facebook. Почему бы Отечественному Поисковику не сделать то же самое и не охватить все типы устройств?

В общем, впереди нас ждут веселые 6-12 месяцев.

Пользователь amurogorod спрашивает:

«Скажите, как можно подкрутить время посещаемости ресурса? К примеру, я могу открыть свой блог на различных устройствах и просто сутками переходить внутри сайта, это будут способствовать увеличению времени посещения?»

Крутить плохо. Не надо крутить.

Пользователь junjulia спрашивает:

«Здравствуйте! Скажите, пожалуйста, может ли частое возникновение 5хх ошибок на сайте пагубно влиять на его индексацию и выдачу в общем?»

Не могу добавить больше, чем уже было написано.

Спасибо за полезные вопросы!

Автор самого интересного вопроса — пользователь Сергей Степанов, задавший вопрос ВКонтакте. Он получает бесплатную часовую консультацию от экспертa и промо-код на месяц тарифа «Профи» в Анализе сайтов!

Пост для ваших вопросов и анонс нового эксперта скоро появятся в блоге и в соцсетях.

Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта.