Рубрика «Спроси PR-CY» — это возможность задать экспертам вопросы по оптимизации и продвижению сайта. Со вторника по пятницу мы собираем вопросы и передаем одному из приглашенных экспертов, а в понедельник выкладываем ответы.
На вопросы второго выпуска отвечает
Анна Ященко
Специалист по оптимизации, автор SEO-блога Анны Ященко и ТОП Базы сайтов для бесплатного продвижения в интернете.
Вопросов оказалось много, некоторые из них требовали очень подробных и развернутых ответов в нескольких статьях, поэтому Анна выбрала самые интересные, сложные и полезные для обсуждения, на которые реально ответить парой абзацев.
Пользователь MobileStreet спрашивает:
«Здравствуйте, Анна! Подскажите, пожалуйста, как правильно делать? Есть интернет магазин. Собрал семантику на определенную категорию. Нужно продвигать именно категории, а не карточки товаров. По семантике на категорию получается в среднем 80-100 ключевиков. Куда их все "распихивать"? Допустим 5-7 ключевиков в текст описания категории, а остальные? В карточки товаров? Не будет ли это вредить продвижению именно категории?
Раньше часто получалось видеть в поисковой выдаче свой сайт именно карточек товаров, сейчас уже намного реже. Я стал ВЧ и СЧ ключевики вписывать только в текст категории, а на НЧ забил».
Сейчас работа с семантическим ядром и структурой сайта строится на основе
кластеризации по топу, то есть на основе поисковой выдачи конкретных топов и понимании интента (поискового намерения) посетителя по запросу или группе запросов.
В интернет-магазинах для получения большого количества трафика обязательно рекомендуется такая методика как тегирование. Кроме подкатегорий делается еще параллельная навигация по сайту по дополнительным характеристикам товаров на основе собранной семантики. И эти страницы тщательно оптимизируются на основе автоматизированных шаблонов.
Ваше семантическое ядро я не видела, но думаю, вы говорите о следующем: берем категорию интернет-магазина, например, «женские рубашки», собираем ключи и получается около 200 слов. Это не значит, что все 200 ключевых слов надо стараться разместить в категорию. Часть запросов будут чисто информационными и под них нужно делать материалы в контентном разделе.
Сегодня на сайте интернет-магазина стоит делать отдельные информационные страницы под «ключ + отзывы» или «ключ + применение», или «ключ + свойства».
Но в сочетании с коммерческими маркерами, типа «купить», «недорого», «с доставкой», «цена», «стоимость», «заказать в интернет-магазине» и топонимом любое название категории, вид продукции уже точно будут коммерческими запросами. Главные коммерческие маркеры стоит упоминать тут и там на странице.
Тут еще речь идет о том, что в собранном СЯ будут рубашки с длинным рукавом, приталенные, джинсовые, длинные, синие и так далее, вот как раз из этих делаются отдельные страницы, агрегирующие эти товары — страницы тегов. Это и есть тегирование.
Теги могут привязываться к товарам из разных категорий. Предположим, синие сумки могут привязываться и к клатчам, и к рюкзакам. То же самое с сумками из змеиной кожи., также будут черные, белые, модные, водонепроницаемые и так далее — все, что встречается в семантике — из них всех делаются оптимизированные страницы тегов.
В общем, нужно охватить всю полноту семантики, но на одну страницу все посадить не получится хотя бы потому, что в топе все находится на разных страницах. И попасть в топ можно только с аналогичными, заточенными под отдельные группы страницами.
Когда вы таким образом кластеризуете (сгруппируете) запросы, то не будет необходимости размещать 200 ключей на одной странице: каждая страница раздела и подраздела, тега оптимизируется под свои ключи на основе того, что реально творится в топе.
Кластеризация делается автоматизированным способом и потом еще допиливается вручную. Для больших ядер проще всего это сделать в программе Keyassort. Таким образом, у вас получится на одну страницу 3-4 ключа, один из которых будет ВЧ, и парочка СЧ. К примеру, на одну страницу сядут «сумки в полоску», «полосатые сумки».
Вы проанализируете, что творится в топе: как выглядят категории конкурентов, есть ли у них тексты, какого размера, оптимизируете мета-теги, все элементы оптимизации.
Молодому сайту все-таки рекомендуется написать хотя бы текст из двух-трех предложений, чтобы страница стала более релевантной под ключевые запросы.
Чаще всего в категориях сейчас распространена модель: текст среднего размера под листингом. Или такая: очень короткий, емкий текст с вашими выгодами для покупателя, УТП, цифрами, интересными фактами в начале до листинга + среднего размера текст под листингом.
Но нужно смотреть топ, есть топы, где нет текстов в листингах. Многое зависит и от наличия нужных слов в других элементах на сайте. Бывают случаи, когда добавление текста в категории ухудшает позиции. И так со всем разделами, подразделами, тегами.
Пользователь Александр Тучков спрашивает:
«Здравствуйте! Вы могли бы подсказать по поводу анкорных запросов? Например, мне необходимо продвигать анкор «мужская куртка». Склоненная форма этого же запроса «мужскую куртку». Для поисковика это один и тот же запрос или это разные запросы? То есть если я буду покупать ссылки с анкорами «мужскую куртку», «мужской курткой», то я для поисковика, получается, буду продвигать запрос «мужская куртка»? Или если я продвигаю запрос «мужская куртка», то нужно постоянно проставлять именно этот запрос без каких-либо склонений?»
Страницу нужно прокачивать ссылками в разных словоформах, и все должно быть
естественно и грамотно с точки зрения русского языка. То есть вам сегодня не надо думать, одна ли это словоформа, один и тот же это запрос или разные.
У вас есть набор ключей для раздела с мужскими куртками, он выглядит, например, так: «купить мужскую куртку», «мужские куртки», «мужские куртки цена». Вы работаете с этим анкор-листом, приводя запросы типа «мужские куртки цена» в нормальный вид – «цены на мужские куртки».
Поисковые системы сегодня штрафуют и за неестественный вид анкоров, и за чисто коммерческий тоже. И вообще, продвинулись далеко вперед в плане работы с русским языком и в борьбе с SEO-ссылками.
Стройте ссылочный профиль из анкорных, безанкорных ссылок, брендовых, сочетаний анкорных или безанкорных + бренд. Делайте анкоры двухсловными, трехсловными, четырехсловными, в разной словоформе. Анкорных ссылок с ключевыми словами даже в самом разбавленном виде стоит делать поменьше, побольше остальных.
Помните про Минусинск: не перестарайтесь с закупкой SEO-ссылок, стройте разнообразную естественную ссылочную массу из качественных ссылок с разных типов доноров.
Пользователь mihalichva спрашивает:
«Анна, день добрый! Подскажите, пожалуйста, есть ли у вас удачные кейсы, где получилось продвигать сайт под Google без покупки ссылок? Неужели без ссылок никак? Больше интересуют интернет-магазины. Заранее спасибо за ответ! Михаил».
У меня есть удачные кейсы достаточно мощного роста сайта после небольшого пинка ссылками. Хорошего продвижения без ссылок не получится, будете зря терять время. В Google ссылки являются одним из важнейших факторов. Сколько я ни анализировала сайтов, не видела «любимчиков Google» без ссылок.
В конкурентных тематиках и конкретных регионах коммерческому сайту достаточно сложно и скорее всего невозможно попасть в топ без ссылок. Есть вероятность, что можно обойтись именно без покупки, если на ваш сайт ссылаются другие ресурсы, люди делятся вашей ссылок у себя в блогах, форумах и так далее. Или если вы сами занимаетесь подобным размещением по разным видам сайтов. Но тут многое зависит еще и от качества сайтов, на которых будут размещаться ссылки, от анкоров, других моментов. И, конечно, от конкурентности топа. Где-то получится продвигаться и такими ссылками, где-то нужны будут более мощные доноры, и добыть их чаще всего получится только платно.
Пользователь 1-cx спрашивает:
«Есть мнение, что в Яндексе не нужно ссылок, все продвигается хорошим контентом, для людей. Что думаете?»
В информационных сайтах еще может быть такое, если тексты большие, качественные, с полнотой семантики, LSI, если они посвящены достаточно частотным ключам, если люди сами на них ссылаются, распространяют, если у страниц и сайта хорошие поведенческие факторы, соцсигналы и так далее, если в целом проект достаточно старый и крупный.
Но по факту у меня есть один информационный проект, который имел очень хороший интересный и крупный контент и никак не продвигался ссылками. Он получал очень мало трафика с Яндекса до старта покупки и размещения ссылок. А в коммерческих и конкурентных нишах практически нереально стоять в Яндексе высоко без ссылок.
В общем, я не сторонник потери времени на продвижение без осознанного строительства ссылочной массы.
Пользователь #625751 спрашивает:
«Здравствуйте, Анна! Скажите, пожалуйста, каково ваше мнение о продвижении временными ссылками? Преимущества и недостатки? Теоретически сможет ли в будущем Google отличать временные ссылки от постоянных?»
Если речь про арендованные ссылки с бирж типа Sape, то такие временные ссылки достаточно хорошо распознаются поисковыми системами — и Яндексом, и Google. Есть ряд характеристик: ссылки с этих доноров «мигают», эти доноры бывают участниками ссылочных взрывов, часто ставятся ссылки другой тематики, чем сайт, размещаются в футере, в отрыве от контента или после появления основного материала на странице, чаще всего содержат коммерческие ключи. Эти и другие признаки четко дают понять поисковикам, что эти доноры продают ссылки. Кроме того, само качество и формат такой ссылки, как арендованная, оставляют желать лучшего. Доноры временных ссылок обычно хуже по качеству, стоящие сайты стараются не заниматься подобной продажей ссылок.
В общем, поисковые системы сейчас хорошо отслеживают такие ссылки. В Яндексе конкретно против SEO-ссылок, включая вечные, борется Минусинск. Такие ссылки могут не учитываться, а могут нести вред.
Постоянные «вечные» SEO-ссылки с доноров, обладающих совокупностью подобных характеристик, в частности коммерческими анкорами ссылок из статей, тоже хорошо распознаются. Но они получше, чем временные.
«Кстати, Анна, спасибо за ваши статьи. Много чего взял для себя. Скажите можно ли продвигать молодой сайт (менее 3-х месяцев) ссылками: как платными, так и бесплатными (каталоги, форумы, отзывники и т.д.)? Есть ли ограничения по количеству ссылок?»
Молодой сайт продвигать ссылками не только можно, но и нужно — чем раньше начать, тем лучше. Хотя бы по той причине, что быстро это делать нельзя — то есть не стоит терять время.
По молодым сайтам стоит работать более точечно и аккуратно, не скупать все, что продается. Побольше естественных ссылок — пресс-релизы, форумы, соцсети, отзовики, сервисы вопросов и ответов — такого рода.
Наращивать ссылочную массу нужно:
- Разнообразно. На разных видах сайтов разного рода ссылки, на разных словах, на разные страницы вашего сайта.
- Постепенно, медленно. Я против резкого или большого роста ссылочной массы. Я бы посоветовала на молодой сайт проставлять не более 30-50 ссылок в месяц, если говорить про активные прямые ссылки. Смотря еще сколько и какого контента будет публиковаться параллельно с линкбилдингом. Если больше контента, можно и чуть больше ссылок.
То есть если говорить про количество бесплатных размещений, то это около 200-300 «успешных» разнообразных регистраций в месяц максимум. Потому что не с каждого сайта будет активная, прямая и открытая ссылка, не везде ее подтвердят и не удалят, не все быстро проиндексируется.
- Качественно. Хорошие тексты, оформление, естественные анкоры, хороший отбор доноров — особенно, если речь про покупные ссылки — качественное и естественное размещение. Можно ссылаться на другие аналогичные проекты, делать внутреннюю перелинковку на подходящую по теме статью или категорию донора, вставлять видео и так далее.
Спасибо за полезные вопросы!
Автором самого интересного вопроса стал пользователь Mobile Street, он получает промо-код на месяц тарифа «Профи» в Анализе сайтов и промо-код на скидку в 500 рублей на покупку ТОП Базы от Анны Ященко!
Пост для ваших вопросов и анонс нового эксперта появятся в блоге и в соцсетях уже завтра.
Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта.
