В этом руководстве разбираемся, что такое анкор и как можно работать со ссылочными анкорами, чтобы это было полезно и актуально для продвижения. Первые пункты статьи с базовыми знаниями будут актуальны новичкам.
В руководстве:
Маркетолог и сеошник Натан Готч составил руководство по анкорным текстам «Anchor Text: Definitive Guide», команда сервиса PR posting сделали перевод, а мы адаптировали и доработали статью.
Что такое анкорный текст
Анкорный текст – это читаемый и кликабельный текст в ссылке. В формате HTML это выглядит так:
<a href="https://site.ru">анкорный текст</a>Определение «анкорный текст» применяют ко всем ссылкам, в том числе внутренним и внешним. В этом руководстве речь пойдет о внешних анкорах.
Кратко об истории SEO-значимости анкоров
Все, что нужно было сделать для быстрого продвижения в 2011 году, – создать ссылки с анкорным текстом, насыщенным ключевыми словами. Пример того времени:
Но 24 апреля 2012 года Google объявил о запуске первой версии обновления алгоритма Penguin. С этого момента при использовании анкорного текста с большим количеством ключевых слов рейтинг сайта резко падал в поисковой выдаче.
Почему анкоры важны для SEO
Анкор входит в число индикаторов, которые использует поисковая система для определения релевантности.
У Google есть патент на «индексирование тегов анкоров в поисковой системе»:
Если продраться сквозь дебри технических терминов, будет ясна идея:
Для определения релевантности ссылки Google использует текст вокруг ссылки и текст анкора.
Используя это, можно выстроить релевантность без точного вхождения. Размещайте ссылки в релевантном контенте и помещайте основное ключевое слово рядом со своей ссылкой.
Что нужно сделать:
- Найти релевантные сайты в своей нише.
- Получить обратные ссылки в контенте, релевантном целевой странице.
- Попробовать разместить главное ключевое слово рядом со своей ссылкой.
- Использовать логичный анкорный текст.
Примеры для ключевого слова «анкорный текст»:
- «Если вы ищете больше информации об анкорном тексте, переходите сюда».
- «Анкорный текст – это видимый и кликабельный текст в ссылке. Подробно об этом в статье PR-CY».
- «Чтобы разобраться в теме анкорного текста я рекомендую эту статью: https://pr-cy.ru/news/p/8215-polnoe-seo-rukovodstvo-po-ankornym-tekstam».
Прежде чем мы увидим приемы оптимизации, разберемся с основами. Первое, что необходимо знать – типы анкорных текстов, которые можно использовать.
Какие бывают анкоры: 9 типов анкорного текста
Автор оригинальной статьи Натан Готч выделил девять типов анкорного текста от самого безопасного с точки зрения продвижения до наименее безопасного:
1. Фирменные анкоры / Брендовые анкоры/ Анкоры с упоминанием бренда
Брендовые анкоры – это любой текст, который использует название вашей компании или сайта. «Следите за позициями вашего проекта в поисковых системах с помощью сервиса LINE», «Попробуйте инструменты для сеошников на сайте PR-CY».
Брендовые анкоры — самый безопасный тип ссылочного текста, если у вашего сайта фирменный домен. Если домен с точным или частичным совпадением, следует быть осторожным. Подробнее в следующем параграфе
2. Общие анкоры
Общие анкоры часто призывают к действию: «перейти сюда», «кликните по ссылке», «на этом сайте». В предложении «Заходите сюда, если ищете информацию о SEO» фраза «Заходите сюда» – общий анкорный текст.
3. Анкоры-голые ссылки
Любой анкор, содержащий открытый URL, считается голой ссылкой: https://pr-cy.ru/, www.pr-cy.ru/, pr-cy.ru.
4. Анкоры без ключевых слов
Вот как это выглядит:
Простейший способ создать привязку без текста – использовать изображения. Это маленькая стратегическая хитрость, которую часто используют большие бренды. Неважно, умышленно они это делают или нет, но это хорошая идея.
5. Ссылки с изображений без анкорного текста
Google использует атрибут ALT изображения как анкорный текст ссылающейся картинки.
6. Бренд + анкор с ключевиком
Разнообразить профиль анкоров можно, скомбинировав название бренда и целевое ключевое слово, например:
- Новости SEO от PR-CY;
- руководство по линкбилдингу от PR-CY;
- PR-CY — SEO инструменты для анализа сайта.
7. Варианты ключевых слов
Чтобы повысить тематическую релевантность страницы, стоит разнообразить профиль анкорного текста различными вариантами ключевых слов по теме.
Примеры для целевого ключевика «обратные ссылки»:
- что такое обратные ссылки;
- как получить обратные ссылки;
- бесплатные обратные ссылки.
8. Анкорные тексты с частичным вхождением
Частичное вхождение у анкоров похоже на варианты ключевиков. Главное отличие в том, что вы добавляете общие слова вокруг основной ключевой фразы.
Примеры целевых ключевых слов к «анкорному тексту»:
- руководство по анкорному тексту;
- подробная статья об анкорном тексте;
- прочтите этот пост об анкорном тексте.
9. Анкорные тексты с точным вхождением
Анкорный текст с точным вхождением – это точное совпадение какого-либо целевого ключевика и целевой страницы. Например, если «купить обратные ссылки» – целевое ключевое слово, то оно же и будет анкором точного вхождения.
Анкоры с точным вхождением ключевой фразы самые эффективные, но самые небезопасные. Они могут повысить ваш рейтинг, но могут и привести к наказанию поисковой системой.
Почитать по теме:
SEO- и естественные ссылки: ссылочное продвижение в Google и Яндекс
Какие анкоры использовать для ссылок
Нужно обратить внимание на три составляющие:
- Релевантность
Анкор ссылки и окружающий ее текст должны быть релевантны друг другу, а также тематике сайта, на котором находятся, и сайта, на который ссылаются. - Естественность звучания в тексте
Негативным сигналом для поисковика будет искусственное звучание анкора. Алгоритмы понимают морфологию слов, так что распознают, где текст построен неестественно. Фраза «мужские куртки цена» должна звучать как «цены на мужские куртки». - Процентное соотношение анкоров
В распределении разных типов анкоров лучше соблюдать баланс, чтобы не получить наказание от ПС. Точных рекомендаций с процентами, основанными на мнении ПС, ни у кого нет, но оптимизаторы приходят к пониманию на практике.
Безопасный процент анкоров: на какие показатели по анкорам ориентироваться сеошнику
Эти показатели — не закон, вы можете экспериментировать и делать, как лучше в вашей ситуации. Натан Готч вывел эти соотношения на своем опыте, они помогают ему избегать штрафов и получать результаты без риска:
- анкоры с упоминанием бренда — 70%;
- анкоры с голыми ссылками — 20%;
- общие анкоры — 5%;
- анкоры с частичным вхождением — <5%;
- анкоры с точным вхождением — <1%.
Процент анкоров для доменов с точным и частичным вхождением
Натан советует новичкам избегать доменов с точным или частичным вхождением. Причина в том, что их очень легко переоптимизировать.
Если у вас домен точного вхождения, он советует ориентироваться на такие коэффициенты:
- голые ссылки – 70%;
- общие – 20%;
- LSI – 5%;
- частичное вхождение – 1–5%;
- анкоры с брендом / точным вхождением – 1–5%.
Здесь есть несколько нюансов:
- Уменьшить процент «брендового» анкорного текста, потому что домены точного вхождения (EMD) на самом деле не брендовые — это просто ключевые слова в домене.
- Увеличить количество ссылок без текста и общих анкоров, что помогает бороться с чрезмерной оптимизацией.
Анкоры второго и третьего уровня
Часть оптимизаторов для продвижения в Google использует многоуровневое построение ссылок. Для Яндекса ее обычно не используют. Схема выглядит так: есть главный монетизируемый сайт, на него ведут ссылки — это первый уровень. Ссылки, которые ведут на эти ссылки — второй. И так далее, это делается, чтобы усилить публикации, которые делятся ссылочным весом с продвигаемым сайтом. Примером могут служить ссылки из PBN на гостевые публикации.
Для анкоров второго и третьего уровней автор допускает больше ключевых слов.
Для второго:
- голые ссылки – 40%;
- общие – 30%;
- LSI, частичное соответствие – 25%;
- точное соответствие – 5%.
Сконцентрируйте анкоры с ключевыми словами на лучших ресурсах для размещения.
Для третьего уровня:
- голые ссылки – 10%;
- общие – 10%;
- LSI, частичное вхождение – 50%;
- точное вхождение – 30%.
Где размещать ссылки с анкорами
Размещение каждой ссылки требует внимания. Типы ссылок и анкорный текст, который автор рекомендует использовать:
Ссылочные анкоры для лучших площадок
На лучших для размещения площадках сконцентрируйте анкоры с точным и частичным вхождением. Лучшие обычно те, где сложно и дорого разместиться.
1. Гостевые посты на релевантных ресурсах
Если можете разместить ссылку в релевантном вашей нише контенте, используйте богатые ключевиками анкоры.
Почитать по теме:
Как выбирать гостевые площадки
Если у вас есть возможность получить ссылку только в биографической статье, применяйте анкоры с упоминанием бренда (или неоптимизированные). Google давно борется с практикой размещения гостевого спама. И один из сигналов об этом — когда люди засмапливают биографии авторов анкорами с ключевыми словами.
2. Специализированные страницы
Специализированные страницы – прекрасная возможность разместить ссылки с текстом, содержащим ключевики с точным или частичным вхождением.
Использование заголовка вашего ресурса – это тоже эффективное и безопасное решение.
3. Приватные блогерские сети (PBNs)
Есть оптимизаторы, которые не верят в эффективность PBN, но есть и другое мнение. Если вы работаете с сетками сайтов, используйте ссылки с точным или частичным вхождением.
Почитать по теме:
10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)
Анкоры для остальных площадок
Все базовые (неотредактированные) ссылки должны содержать неоптимизированный анкорный текст. Используйте только анкоры с упоминанием бренда, голые ссылки или общие анкоры для ссылок на этих площадках:
- платные каталоги;
- традиционные каталоги;
- бизнес-ссылки;
- пресс-релизы;
- комментарии в блогах, релевантных нише;
- форумы;
- боковая панель сайта или ссылки в нижнем колонтитуле;
- ссылки на профили;
- социальные закладки;
- пожертвования, спонсорство.
Некоторые следят за анкорами вручную — если сайт маленький, будет несложно вводить анкоры размещаемых ссылок в файл Google Sheet или Excel. Если это неудобно, существуют специальные сервисы для мониторинга анкор-листа.
Дальше разберем стратегию, которую автор руководства разработал для создания естественного профиля анкорных текстов.
Стратегия цикличности анкоров: как ранжироваться с меньшим числом обратных ссылок
Оптимизатор Натан Готч придумал эту стратегию и использует ее на своих проектах. Стратегия состоит из четырех шагов, а на схеме выглядит так:
Шаг 1. Продвигайте целевую страницу анкорами с точным вхождением
Начните с нескольких анкоров с целевыми ключами. У вас может возникнуть вопрос: «А не опасно ли использовать для нового сайта анкор точного вхождения?». Оптимизатор считает, что нет. Сайты наказывают за ссылочные профили в целом, а не из-за одной-двух ссылок. Это все равно что сказать, что один обед в «Макдональдсе» – причина чьего-то лишнего веса. К ожирению приводит совокупный эффект от неправильной диеты в течение определенного времени, то же самое и с ссылочным профилем.
Автор использует анкор с точным вхождением для первой обратной ссылки по двум причинам:
- посмотреть, как сайт отреагирует;
- показать поисковым роботам, о чем сайт или целевая страница.
Шаг 2. Продвигайте сайт неоптимизированными анкорами со всеми вариантами упоминаний
Используйте на этом этапе упоминания бренда, голые ссылки, общие анкоры и различные варианты ключевых слов.
Шаг 3. Наблюдайте за рейтингом и отслеживайте прогресс
Достаточно информации о своей работе можно получить в течение одного-трех месяцев. Если страница не растет, нужно сделать переоценку. Может оказаться, что нужно реже использовать анкорный текст с максимально точным соответствием.
Часто страницы не работают, потому что:
- сайт недостаточно сильный;
- на странице недостаточно обратных ссылок;
- у вас есть обратные ссылки низкого качества;
- страница плохо построена
Если вы чувствуете, что у вас 10/10 по этим трем аспектам, переходите к следующему шагу.
Шаг 4. Продвигайте сайт с помощью других анкоров с точным вхождением (если необходимо)
Повторяйте это до достижения рейтинговых показателей. Суть анкорного цикла состоит в том, чтобы создать разнообразный и естественный профиль ссылочных текстов.
Секрет естественного анкорного профиля в избегании шаблонов.
Взгляните на эти два примера:
Сайт №1 — типичный ссылочный профиль, который вы увидите у сайта с контентом, заспамленным анкорами.
Алгоритм Google может легко решить, что сайт создает искусственные ссылки. Ручная проверка даже не понадобится.
Сайт №2 имеет естественный и разнообразный ссылочный профиль.
Хотя у него меньше обратных ссылок и он менее насыщен ключевыми словами, скорее всего он обойдет в рейтинге сайт №1.
Мы не можем ручаться за результат использования стратегии Натана на вашем сайте и с интересом почитали бы ваши мнения в комментариях.
Стоит ли копировать анкорную стратегию конкурентов
Сеошник Мэтт Диггити в качестве первого шага работы с анкорами рекомендует определить идеальное распределение анкоров для вашей ниши. То есть нужно посмотреть на процентное соотношение анкорного текста у рейтинговых конкурентов и сделать так же.
Такой подход можно применять, но есть ряд проблем.
- Копирование только части анкорного текста авторитетного сайта рискованно.
Авторитетные сайты пользуются большим доверием, поэтому они могут иметь более высокий процент анкоров с ключевыми словами. Если вы скопируете этот подход, скорее всего, потеряете позиции в выдаче. У вашего сайта просто недостаточно авторитета и трастовости, чтобы так делать. - Не учитывается процентное соотношение анкорного текста на всем сайте.
Как некоторым сайтам удается избежать переспама в анкорном тексте с точным вхождением? Потому что у них есть авторитетность и трастовость, а еще в профиле сайта высокий процент неоптимизированных анкоров.
По этим двум причинам не стоит копировать анкоры конкурентов постранично — нужно смоделировать весь профиль текстовых анкоров. Если у вас нет авторитетности, трастовости и неоптимизированного анкорного текста на всем сайте, то вам не стоит повторять за сильными конкурентами в этом вопросе.
Переоптимизация анкоров: отношение ПС и риски
На сайте, который попал под фильтр, первым делом стоит проанализировать анкоры ссылок. Большинство сайтов под фильтрами ведут агрессивную стратегию размещения анкоров с вхождениями коммерческих ключей.
Google больше не обновляет алгоритмы «Пингвин» и «Панда», однако эти концепции все еще применимы. Основной сигнал для наложения «Пингвина» вручную — переспам анкоров. Использование обратных ссылок с коммерческими или другими ключевыми словами с большой долей вероятности приведет к ручному фильтру.
Как снять ручной фильтр, мы описывали в статье «Фильтры поисковых систем. Google». Есть такая же, но про Яндекс.
Поисковики редко наказывают сайты только за чрезмерно оптимизированные ссылочные анкоры. Обычно агрессивные стратегии анкорных текстов часто сопровождаются другими плохими методами SEO.
Теоретически можно переборщить с оптимизацией анкоров и не получить штраф, если все остальное в порядке. Но так бывает редко. Сайты наказывают за то, что они много чего делают неправильно.
Большинство сайтов с чрезмерно оптимизированными анкорами имеют некачественные ссылки и контент, плохой пользовательский интерфейс и часто слишком агрессивны при оптимизации страницы. Чтобы решить эти проблемы, потребуется SEO-аудит.
Проверьте сайт по 70+ параметрам с помощью сервиса Анализ сайта: он проверит оптимизацию, ссылки, метатеги, тексты, скорость загрузки, технические параметры, юзабилити и прочее. Ищет ошибки на главной и на внутренних страницах, а еще в нем можно следить за позициями страниц в поисковых системах.
Попробовать — pr-cy.ru/analysis
Что поисковик думает про изменение анкора у ссылки
Если вы хотите привлечь внимание Google, замените анкор, не содержащий ключевых слов, на целевой ключ. Так Google может посчитать ссылку спамной. А может и не посчитать, но рисковать не стоит. Лучше оставьте ссылку в том виде, как она есть, а для анкора с коммерческим ключом найдите другое место.
Ситуации, которые не вызывают опасений:
- Замена анкорного текста с ключевыми словами на неоптимизированный.
Уменьшение количества коммерческих анкоров может повысить рейтинг, если их было слишком много. Если анкоров с точным вхождением или множеством ключей больше 25%, возможно, стоит заменить некоторые из них. - Удаление ссылки и размещение ее в другой части статьи.
Если решите изменить ссылку, разместите новую в другой части статьи. Когда вы это сделаете, анкор/ссылка «обновится» в глазах Google. Вы потеряете устаревшую ссылку, но обретете новую. При этом ссылочный текст следует изменять только в крайних случаях.
Нужно ли отклонять ссылки с SEO-атак
Google автоматически игнорирует ссылочный спам, об этом говорил Джон Мюллер, так что можно не делать лишнюю работу и не отклонять спамные ссылки через Disavow Links.
«Мы учитываем это и стараемся автоматически игнорировать такие ссылки. Я вижу очень мало людей с проблемами, связанными со ссылками, так что это работает хорошо. Если это просто спам-ссылки, то бы не стал беспокоиться о них.
Если вы беспокоитесь, теряете сон из-за этих ссылок и хотите убедиться, что Google обрабатывает их должным образом, тогда используйте инструмент Disavow Links. Это не признание вины, вы просто говорите нашим системам, что эти ссылки не должны учитываться для вашего сайта».
Представитель поисковика добавил, что для большинства сайтов в отклонении спама нет нужды, Disavow Links нужно использоваться только в действительно крайних случаях. Поисковик успешно определяет спамные ссылки и игнорирует их.
Как санкции в прошлом влияют на SEO сайта
В целом есть две точки зрения. Оптимизатор Натан Готч считает, что попасть под фильтр – все равно что попасть в тюрьму за тяжкое преступление. Хотя в один прекрасный день вы можете выйти из тюрьмы, уголовное преступление всегда будет в вашей биографии.
«Неужели вы действительно думаете, что Google стирает все из досье сайта, который ранее подвергался ручному наказанию? Даже если вам отменят штраф, рейтинг вашего сайта никогда не будет легким, и вы всегда будете чувствовать, что вас что-то сдерживает».
В некоторых случаях он советует создать новый сайт, поскольку считает, что это не так сложно и гораздо эффективнее с точки зрения затрат, чем пытаться выйти из-под штрафных санкций.
У сотрудника Google Гари Илша другое мнение:
«Слухи о том, что ручные санкции навсегда клеймят сайт, являются всего лишь SEO-мифом. Отправляйте ресурс на перепроверку и, если все отлично, вы сорветесь с нашего крючка».
То есть по словам сотрудника ПС ручные санкции не оставляют следов в истории сайта. Если после снятия санкций к сайту не вернулись прежние позиции, это не значит, что прошлое на него так влияет. Возможно, поисковик изменил алгоритмы, в топ выбились конкуренты.
На чьей вы стороне, что говорит ваш опыт? Напишите в комментариях!
Анкорный текст – это очень маленький фрагмент в пазле SEO. Большинство сайтов изобилуют проблемами SEO, SEO-контента и качества обратных ссылок. Их необходимо решить в первую очередь. Как только вы их хорошо оптимизируете, приступайте к анкорному тексту. Это может дать вам преимущество, которое позволит доминировать над конкурентами.
На основе руководства «Anchor Text: Definitive Guide», автор Натан Готч. Перевод команды сервиса по распространению контента PR posting
