Краткое саммари
Анкорный текст — это видимая часть ссылки. Он помогает поисковым системам понимать, о чем страница-донор, целевая страница и сам переход, но работает только в связке с качеством площадки, контекстом ссылки и естественным ссылочным профилем.
Не нужно строить продвижение на точных коммерческих анкорах. Гораздо надежнее сочетать брендовые анкоры, URL, нейтральные формулировки, частичные вхождения и редкие точные ключи там, где они звучат естественно.
Кому стоит прочитать эту статью:
- SEO-специалистам, которые собирают анкор-лист для внешних ссылок и хотят снизить риск фильтров.
- Маркетологам и владельцам сайтов, которые покупают размещения, делают PR-публикации или развивают экспертный контент.
- Редакторам и авторам, которым нужно ставить ссылки в тексте без переспама и неестественных формулировок.
Разбираемся, что такое анкор, как работают ссылочные анкоры в SEO и как подобрать анкорный текст для внешних ссылок без переспама. Первые разделы с базовыми понятиями подойдут новичкам, практические рекомендации — специалистам, которые уже работают с линкбилдингом.
Маркетолог и сеошник Натан Готч составил руководство по анкорным текстам «Anchor Text: Definitive Guide», команда сервиса PR posting сделали перевод, а мы адаптировали и доработали статью.
Что такое анкорный текст
Анкорный текст — это читаемый и кликабельный текст в ссылке. В формате HTML это выглядит так:
<a href="https://site.ru">анкорный текст</a>Определение «анкорный текст» применяют ко всем ссылкам, в том числе внутренним и внешним. В этом руководстве речь пойдет о внешних анкорах.
Кратко об истории SEO-значимости анкоров
Все, что нужно было сделать для быстрого продвижения в 2011 году, – создать ссылки с анкорным текстом, насыщенным ключевыми словами. Пример того времени:
Но 24 апреля 2012 года Google объявил о запуске первой версии обновления алгоритма Penguin. С этого момента при использовании анкорного текста с большим количеством ключевых слов рейтинг сайта резко падал в поисковой выдаче.
С тех времен в поиске закрепились несколько изменений, которые напрямую влияют на работу с анкорами:
- Поисковые системы лучше понимают контекст ссылки. Google и Яндекс оценивают не только сам анкор, но и текст вокруг ссылки, тематику страницы-донора, качество сайта и соответствие ожиданиям пользователя. Поэтому фраза рядом со ссылкой часто важнее точного ключа в самом анкоре.
- В Google усилилась роль E-E-A-T. Ссылка из экспертного материала в релевантном окружении выглядит сильнее, чем десятки однотипных ссылок с коммерческими анкорами.
- Google продолжает бороться со ссылочным спамом. Обновления против спама и некачественного масштабного контента сделали рискованными сетки, шаблонные гостевые публикации и массовые анкоры с точным вхождением.
- В Яндексе сохраняется риск санкций за манипулятивные SEO-ссылки. Для рунета важны естественность ссылочного профиля, качество площадок, отсутствие резких всплесков и нормальный пользовательский контекст.
FAQ по разделу
Анкор влияет на SEO?
Да, но не отдельно от контекста. Поисковики учитывают страницу-донор, текст вокруг ссылки и естественность профиля.
Можно ли использовать ключевой запрос в анкоре?
Можно, если фраза звучит нормально и не повторяется массово в одинаковом виде.
Почему анкоры важны для SEO
Анкор входит в число индикаторов, которые использует поисковая система для определения релевантности.
У Google есть патент на «индексирование тегов анкоров в поисковой системе»:
Если продраться сквозь дебри технических терминов, будет ясна идея:
Для определения релевантности ссылки Google использует текст вокруг ссылки и текст анкора.
Используя это, можно выстроить релевантность без точного вхождения. Размещайте ссылки в релевантном контенте и помещайте основное ключевое слово рядом со своей ссылкой.
Что нужно сделать:
- Найти релевантные сайты в своей нише.
- Получить обратные ссылки в контенте, релевантном целевой странице.
- Попробовать разместить главное ключевое слово рядом со своей ссылкой.
- Использовать логичный анкорный текст.
Примеры для ключевого слова «анкорный текст»:
- «Если вы ищете больше информации об анкорном тексте, переходите сюда».
- «Анкорный текст – это видимый и кликабельный текст в ссылке. Подробно об этом в статье PR-CY».
- «Чтобы разобраться в теме анкорного текста, я рекомендую эту статью».
Прежде чем переходить к оптимизации, разберемся с основами. Для анкор-листа важно знать типы анкорных текстов и понимать, какие из них безопаснее для ссылочного профиля.
FAQ по разделу
Какие анкоры лучше для Яндекса?
Как можно более естественные. Это могут быть бренд, URL, нейтральные фразы и частичные вхождения без массового повтора.
Опасны ли покупные ссылки с анкорами?
Да, если в них используются одинаковые ключи и нерелевантные тексты.
Какие бывают анкоры: 9 типов анкорного текста
Автор оригинальной статьи Натан Готч выделил девять типов анкорного текста от самого безопасного с точки зрения продвижения до наименее безопасного:
1. Фирменные анкоры / Брендовые анкоры/ Анкоры с упоминанием бренда
Брендовые анкоры – это любой текст, который использует название вашей компании или сайта. «Следите за позициями вашего проекта в поисковых системах с помощью сервиса LINE», «Попробуйте инструменты для сеошников на сайте PR-CY».
Брендовые анкоры — самый безопасный тип ссылочного текста, если у сайта фирменный домен. Если домен сам содержит коммерческий ключ, например kupit-okna.ru, с такими анкорами тоже стоит быть аккуратнее, потому что для поисковика они ближе к частичному вхождению.
2. Общие анкоры
Общие анкоры часто призывают к действию: «перейти сюда», «кликните по ссылке», «на этом сайте». В предложении «Заходите сюда, если ищете информацию о SEO» фраза «Заходите сюда» – общий анкорный текст.
3. Анкоры-голые ссылки
Любой анкор, содержащий открытый URL, считается голой ссылкой: https://pr-cy.ru/, www.pr-cy.ru/, pr-cy.ru.
4. Анкоры без ключевых слов
Вот как это выглядит:
Простейший способ создать привязку без текста – использовать изображения. Это маленькая стратегическая хитрость, которую часто используют большие бренды. Неважно, умышленно они это делают или нет, но это хорошая идея.
5. Ссылки с изображений без анкорного текста
Google использует атрибут ALT изображения как анкорный текст ссылающейся картинки. Поэтому alt у кликабельных изображений лучше не набивать ключами, а описывать, куда ведет ссылка или что изображено.
6. Бренд + анкор с ключевиком
Разнообразить профиль анкоров можно, скомбинировав название бренда и целевое ключевое слово, например:
- Новости SEO от PR-CY;
- руководство по линкбилдингу от PR-CY;
- PR-CY — SEO инструменты для анализа сайта.
7. Варианты ключевых слов
Чтобы повысить тематическую релевантность страницы, стоит разнообразить профиль анкорного текста различными вариантами ключевых слов по теме.
Примеры для целевого ключевика «обратные ссылки»:
- что такое обратные ссылки;
- как получить обратные ссылки;
- бесплатные обратные ссылки.
8. Анкорные тексты с частичным вхождением
Частичное вхождение у анкоров похоже на варианты ключевиков. Главное отличие в том, что вы добавляете общие слова вокруг основной ключевой фразы.
Примеры целевых ключевых слов к «анкорному тексту»:
- руководство по анкорному тексту;
- подробная статья об анкорном тексте;
- прочтите этот пост об анкорном тексте.
9. Анкорные тексты с точным вхождением
Анкорный текст с точным вхождением – это точное совпадение какого-либо целевого ключевика и целевой страницы. Например, если «купить обратные ссылки» – целевое ключевое слово, то оно же и будет анкором точного вхождения.
Анкоры с точным вхождением ключевой фразы самые эффективные, но самые небезопасные. Они могут повысить ваш рейтинг, но могут и привести к наказанию поисковой системой.
Почитать по теме:
SEO- и естественные ссылки: ссылочное продвижение в Google и Яндекс
FAQ по разделу
Какой тип анкора самый безопасный?
Брендовые анкоры, голые URL и нейтральные фразы, если ссылка стоит в релевантном тексте.
Можно ли ставить ссылки с картинок?
Да, но учтите, что для SEO важно заполнить ALT без спама, коротко и по смыслу.
Сколько точных анкоров допустимо?
Какой-то универсальной нормы нет, но чем более коммерческий запрос и слабее донор, тем осторожнее нужно использовать точное вхождение.
Какие анкоры использовать для безопасного ссылочного продвижения
Нужно обратить внимание на три составляющие:
- Релевантность
Анкор ссылки и окружающий ее текст должны быть релевантны друг другу, а также тематике сайта, на котором находятся, и сайта, на который ссылаются. - Естественность звучания в тексте
Негативным сигналом для поисковика будет искусственное звучание анкора. Алгоритмы понимают морфологию слов, так что распознают, где текст построен неестественно. Фраза «мужские куртки цена» должна звучать как «цены на мужские куртки». - Процентное соотношение анкоров
В распределении разных типов анкоров лучше соблюдать баланс, чтобы не получить наказание от ПС. Точных рекомендаций с процентами, основанными на мнении ПС, ни у кого нет, но оптимизаторы приходят к пониманию на практике.
Безопасный процент анкоров: на какие показатели по анкорам ориентироваться сеошнику
Эти показатели — не закон, вы можете экспериментировать и делать, как лучше в вашей ситуации. Натан Готч вывел эти соотношения на своем опыте, они помогают ему избегать штрафов и получать результаты без риска:
- анкоры с упоминанием бренда — 70%;
- анкоры с голыми ссылками — 20%;
- общие анкоры — 5%;
- анкоры с частичным вхождением — <5%.
