В этом руководстве разбираемся, что такое анкор и как можно работать со ссылочными анкорами, чтобы это было полезно и актуально для продвижения. Первые пункты статьи с базовыми знаниями будут актуальны новичкам.
В руководстве:
Маркетолог и сеошник Натан Готч составил руководство по анкорным текстам «Anchor Text: Definitive Guide», команда сервиса PR posting сделали перевод, а мы адаптировали и доработали статью.
Что такое анкорный текст
Анкорный текст – это читаемый и кликабельный текст в ссылке. В формате HTML это выглядит так:
<a href="https://site.ru">анкорный текст</a>Определение «анкорный текст» применяют ко всем ссылкам, в том числе внутренним и внешним. В этом руководстве речь пойдет о внешних анкорах.
Кратко об истории SEO-значимости анкоров
Все, что нужно было сделать для быстрого продвижения в 2011 году, – создать ссылки с анкорным текстом, насыщенным ключевыми словами. Пример того времени:
Но 24 апреля 2012 года Google объявил о запуске первой версии обновления алгоритма Penguin. С этого момента при использовании анкорного текста с большим количеством ключевых слов рейтинг сайта резко падал в поисковой выдаче.
В период с 2021 по 2025 годы произошли следующие изменения:
- Усиление роли искусственного интеллекта в анализе контента. Google и Яндекс интегрируют искусственный интеллект для более глубокого понимания контекста и намерений пользователей. Это требует от SEO-специалистов создания контента, который решает реальные проблемы пользователей, а не просто оптимизирован для ключевых слов.
- Переход на качество контента и повышение роли E-A-T. В 2025 году поисковые системы делают акцент на экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T) контента. Это означает, что анкорные тексты должны быть связаны с высококачественным и авторитетным контентом, чтобы повысить доверие поисковых систем и пользователей.
- Влияние пользовательских сигналов на рейтинг. Поисковые системы уделяют больше внимания вовлеченности пользователей, что отражается на рейтинге сайта. Показатели вовлеченности, такие как время на сайте, страницы на сеанс и CTR, будут сигнализировать поисковым системам о качестве контента. Чем дольше пользователи взаимодействуют с вашим контентом, тем более качественным он считается.
- Влияние мультимедийных элементов на SEO. В 2025 году растет значимость мультимедийных элементов, таких как видео, инфографика и интерактивные компоненты, которые делают контент более привлекательным и вовлекающим. Анкорные тексты, ведущие к таким ресурсам, могут повысить вовлеченность пользователей и улучшить поведенческие факторы.
Почему анкоры важны для SEO
Анкор входит в число индикаторов, которые использует поисковая система для определения релевантности.
У Google есть патент на «индексирование тегов анкоров в поисковой системе»:
Если продраться сквозь дебри технических терминов, будет ясна идея:
Для определения релевантности ссылки Google использует текст вокруг ссылки и текст анкора.
Используя это, можно выстроить релевантность без точного вхождения. Размещайте ссылки в релевантном контенте и помещайте основное ключевое слово рядом со своей ссылкой.
Что нужно сделать:
- Найти релевантные сайты в своей нише.
- Получить обратные ссылки в контенте, релевантном целевой странице.
- Попробовать разместить главное ключевое слово рядом со своей ссылкой.
- Использовать логичный анкорный текст.
Примеры для ключевого слова «анкорный текст»:
- «Если вы ищете больше информации об анкорном тексте, переходите сюда».
- «Анкорный текст – это видимый и кликабельный текст в ссылке. Подробно об этом в статье PR-CY».
- «Чтобы разобраться в теме анкорного текста я рекомендую эту статью: https:="" <="" a>news="" p="" 8215-polnoe-seo-rukovodstvo-po-ankornym-tekstam"="">https://pr-cy.ru/news/p/8215-polnoe-seo-rukovodstvo-po-ankornym-tekstam».
Прежде чем мы увидим приемы оптимизации, разберемся с основами. Первое, что необходимо знать – типы анкорных текстов, которые можно использовать.
Какие бывают анкоры: 9 типов анкорного текста
Автор оригинальной статьи Натан Готч выделил девять типов анкорного текста от самого безопасного с точки зрения продвижения до наименее безопасного:
1. Фирменные анкоры / Брендовые анкоры/ Анкоры с упоминанием бренда
Брендовые анкоры – это любой текст, который использует название вашей компании или сайта. «Следите за позициями вашего проекта в поисковых системах с помощью сервиса LINE», «Попробуйте инструменты для сеошников на сайте PR-CY».
Брендовые анкоры — самый безопасный тип ссылочного текста, если у вашего сайта фирменный домен. Если домен с точным или частичным совпадением, следует быть осторожным. Подробнее в следующем параграфе
2. Общие анкоры
Общие анкоры часто призывают к действию: «перейти сюда», «кликните по ссылке», «на этом сайте». В предложении «Заходите сюда, если ищете информацию о SEO» фраза «Заходите сюда» – общий анкорный текст.
3. Анкоры-голые ссылки
Любой анкор, содержащий открытый URL, считается голой ссылкой: https://pr-cy.ru/, www.pr-cy.ru/, pr-cy.ru.
4. Анкоры без ключевых слов
Вот как это выглядит:
Простейший способ создать привязку без текста – использовать изображения. Это маленькая стратегическая хитрость, которую часто используют большие бренды. Неважно, умышленно они это делают или нет, но это хорошая идея.
5. Ссылки с изображений без анкорного текста
Google использует атрибут ALT изображения как анкорный текст ссылающейся картинки.
6. Бренд + анкор с ключевиком
Разнообразить профиль анкоров можно, скомбинировав название бренда и целевое ключевое слово, например:
- Новости SEO от PR-CY;
- руководство по линкбилдингу от PR-CY;
- PR-CY — SEO инструменты для анализа сайта.
7. Варианты ключевых слов
Чтобы повысить тематическую релевантность страницы, стоит разнообразить профиль анкорного текста различными вариантами ключевых слов по теме.
Примеры для целевого ключевика «обратные ссылки»:
- что такое обратные ссылки;
- как получить обратные ссылки;
- бесплатные обратные ссылки.
8. Анкорные тексты с частичным вхождением
Частичное вхождение у анкоров похоже на варианты ключевиков. Главное отличие в том, что вы добавляете общие слова вокруг основной ключевой фразы.
Примеры целевых ключевых слов к «анкорному тексту»:
- руководство по анкорному тексту;
- подробная статья об анкорном тексте;
- прочтите этот пост об анкорном тексте.
9. Анкорные тексты с точным вхождением
Анкорный текст с точным вхождением – это точное совпадение какого-либо целевого ключевика и целевой страницы. Например, если «купить обратные ссылки» – целевое ключевое слово, то оно же и будет анкором точного вхождения.
Анкоры с точным вхождением ключевой фразы самые эффективные, но самые небезопасные. Они могут повысить ваш рейтинг, но могут и привести к наказанию поисковой системой.
Почитать по теме:
SEO- и естественные ссылки: ссылочное продвижение в Google и Яндекс
Какие анкоры использовать для ссылок
Нужно обратить внимание на три составляющие:
- Релевантность
Анкор ссылки и окружающий ее текст должны быть релевантны друг другу, а также тематике сайта, на котором находятся, и сайта, на который ссылаются. - Естественность звучания в тексте
Негативным сигналом для поисковика будет искусственное звучание анкора. Алгоритмы понимают морфологию слов, так что распознают, где текст построен неестественно. Фраза «мужские куртки цена» должна звучать как «цены на мужские куртки». - Процентное соотношение анкоров
В распределении разных типов анкоров лучше соблюдать баланс, чтобы не получить наказание от ПС. Точных рекомендаций с процентами, основанными на мнении ПС, ни у кого нет, но оптимизаторы приходят к пониманию на практике.
Безопасный процент анкоров: на какие показатели по анкорам ориентироваться сеошнику
Эти показатели — не закон, вы можете экспериментировать и делать, как лучше в вашей ситуации. Натан Готч вывел эти соотношения на своем опыте, они помогают ему избегать штрафов и получать результаты без риска:
- анкоры с упоминанием бренда — 70%;
- анкоры с голыми ссылками — 20%;
- общие анкоры — 5%;
- анкоры с частичным вхождением — <5%.
