​Спроси PR-CY#1: эксперт отвечает на вопросы по SEO

UPD: пост для новых вопросов

На прошлой неделе мы запустили обновленный раздел «Спроси PR-CY»! На сайте и в соцсетях всю неделю собирали ваши вопросы по SEO и передали их эксперту.

На вопросы первого выпуска отвечает

Андрей Прудко

Директор студии интернет-маркетинга и веб-брендинга «Большая Буква».

Пользователь DevilStar спрашивает:

«Каков текущий уровень индексации SPA (single page application)? Поисковые роботы научились обрабатывать такие сайты без серверного рендеринга? Что вы можете предложить сделать, если есть SPA, на котором сделать серверный рендеринг сложно и дорого, но SEO тоже нужно?»

К сожалению, на сегодня поисковые системы плохо работают с SPA в отношении SEO. Яндекс не обрабатывает такие сайты без рендеринга. Google — возможно, но мне точно это не известно. Одно из распространенных решений — выдача заранее сгенерированного кеша страниц для поисковых ботов. Текущие реалии таковы, что SEO для SPA — это затратно по времени и, соответственно, финансам.

Пользователь shark5510 спрашивает:

«На домене когда-то был дорвей, потом его забросили и не продлевали. Домен через год выкупил и сделал на нем чистый сайт, все вылизано и оптимизировано. Сайт отлично и быстро индексируется, но позиций совсем нет даже по НЧ запросам, и сайт не найти даже по цитате из моих статей. Платон пишет, что санкций к сайту нет. В чем может быть дело и как долго можно ждать очищение домена?»

По поводу вашего сайта: я пока увидел проблему с индексацией сайта, но какого-то фильтра не обнаружено. Поясню: в индексе Google у вас сейчас 80 страниц, в индексе Яндекса 484 страницы. При этом в индекс попали страницы с пагинацией:

Причина проста — неверно указан Canonical на страницах пагинации, он ссылается сам на себя:

Относительно отсутствия фильтра проверка тоже простая — кусок текста с вашего сайта нормально ранжируется и отображается в поисковых системах. По заголовкам статей тоже ранжируются целевые страницы, хотя далеко не все.

Пересмотрите индекс и сообщения в Вебмастере, нет ли там случайно «выпавших» страниц или сообщений о малополезном контенте. Учитывая, что домену менее двух месяцев, скорее всего ваш сайт ещё в «песочнице» и ранжироваться нормально будет по неконкурентным запросам. Для более конкурентных поставьте ссылок на сайт с тематических страниц, разбавляя анкор и безанкор.

Обратите внимание на ошибки консоли на страницах:

Также заметил, что при проверке разными ресурсами периодически выпадает сообщение про перенаправление с www на без www. Скриншот из сервиса «Анализ сайта»:

При этом, в индексе Яндекса 484 всех страниц:

А только без WWW — 445:

Проверьте ещё раз техническую сторону сайта.

Пользователь lexterr2 спрашивает:

«Почему Google Merchant запрещает рекламировать транспортные средства?»

Согласно справке Google, данные товары относятся к запрещенным. Но это запрет не в плане законодательства: дело в том, что по условиям Google Merchant к рекламе допускаются те товары и магазины, где покупки возможны полностью автоматически, без участия человека — менеджера, консультанта. В случае с транспортными средствами это проблематично, потому что требуется оформление документов, скорее всего уточнение по платежу, то есть участие человека. Поэтому такие товары Google не принимает в данный тип рекламы.

Пользователь Илья спрашивает:

«Перспективные форматы картинок в ближайшем будущем? Может уже сейчас начинать заливать webp или другие перспективные форматы?

Хороший вопрос. Google активно продвигает Webp и будет продолжать это делать. Но, как известно, данный формат поддерживают 75% браузеров. Хорошим решением будет наличие нескольких форматов изображений и выдача нужного типа изображения по ответу браузера — поддерживает Webp или нет. Да, это приведёт к увеличению количества файлов и заполнения дискового пространства, но даст определенные преимущества перед теми, кто не пользуется новыми форматами. Положительное влияние наличия формата Webp на сайте на поисковую выдачу уже замечено.

Пользователь Julius спрашивает:

«При продвижении сайта под Украину важно ли покупать ссылки только с украинских сайтов или регион донора не имеет значения?»

У поисковых систем есть свои рамки естественности. Если сайт продвигается на Украину, бизнес находится в Украине, то рекомендую две трети ресурсов использовать именно в привязке к нужной стране. Дополнительно можно и нужно разбавлять даже с сайтов на украинском языке.

Покупайте и размещайте ссылки с разных сайтов, но в пределах русского и украинского языка, сохраняя преимущественно большую часть сайтов с нужного региона.

Пользователь Yulia Bell спрашивает:

«Как создать жалобу в ФАС на Яндекс за его внедрение собственных коммерческих проектов в естественную выдачу и собрать под этой жалобой всех тех, кого "кидает" Яндекс своим обманом?»

Яндекс активно внедряет свои сервисы, снижает естественную поисковую выдачу и будет продолжать это делать, к сожалению. Сейчас происходит борьба за аудиторию и тот, у кого лучший охват, будет получать больше денег. От этого будет страдать тратить больше финансов малый бизнес, и эти финансы пойдут тем системам, где есть аудитория.

Что делать в данной ситуации:

• если вы поставили себе цель наказать Яндекс, то у вас должны быть достаточно весомые аргументы, поддержка и упорство. Как подать жалобу, уже ответили в комментариях;
• если реальной целью является привлечение клиентов — косвенно, уменьшение потока трафика/клиентов из-за своих проектов Яндекса, то подстраивайтесь под текущие реалии, ищите способы привлечения трафика из разных каналов. А в SEO расширяйте семантику, используйте НЧ запросы и даже не существующие на сегодня запросы, но потенциально важные для будущих клиентов.

Пользователь Seo Mind спрашивает:

«Каким инструментом лучше пользоваться для проверки релевантности страницы и какие показатели в идеале должны быть?»

Инструментов много и выделить какого-то определённого лидера нельзя, потому что параметры релевантности зависят в том числе от тематики/ниши. Среди популярных сервисов можно отметить Megaindex, Serpstat, Pixelplus и другие, попробуйте «Анализ контента». У Пикселей открыто указана их схема оценки релевантности.

Дам от себя несколько общих рекомендаций:

• старайтесь точный и читаемый запрос отобразить в Title, по возможности ближе к началу;
• используйте заголовки, желательно соблюдать иерархию и смысловое значение;
• используйте различные словоформы, особенно в заголовках, комбинируйте с другими частотными запросами из этого кластера;
• раскройте тему из того, что спрашивают пользователи, это особенно касается информационных ресурсов. Не стесняйтесь использовать подсказки от ПС и прямо по их словам и смыслу пояснять суть статьи;
• не переспамьте;
• наблюдайте за тем, что есть в поиске сейчас, используя большую выборку: то есть не на основании двух-трех конкурентов, а хотя бы 15 и более. Это неоднозначный пункт, потому что определить внутренние факторы ранжирования почти невозможно, на страницу воздействуют ряд и других факторов;
• делайте для людей: поисковые системы это распознают всё лучше и лучше.

Пользователь banc спрашивает:

«Что нужно сделать, чтобы картинки подтянулись в органическую выдачу Google и Яндекс по коммерческому запросу?»

Для Яндекса этот процесс не регулируется. Чтобы картинка имела шансы попасть в сниппет, нужно, чтобы она находилась в Яндекс Картинках. Официальное заявление, пункт 6, рекомендации относительно индексации изображений для Яндекса

В Google уже давно нет изображений в сниппете, остались превью для видео. Из советов: уникализируйте свои изображения, добавляйте для них микроразметку, как Open Graph, так и обычную Schema.org. Например, ) и у Вас повысятся шансы получить в поисковой выдаче изображение.

Пользователь amurogorod спрашивает:

«Нужна ли кнопка "Наверх", имеется ли какое-либо её влияние как показателя для качества сайта?»

Влияние данной кнопки на поисковую оптимизацию не выявлено. Кнопка нужна для удобства посетителей.

Пользователь vklimin задал несколько вопросов:

«Оцените влияние факта посимвольного совпадения поискового запроса и заголовка H1 для Яндекса и для Google».

Для Google сильно влияет, для Яндекса очень сильно влияет. Ещё большим влиянием обладает Title с посимвольным совпадением запроса. При остальных равных условиях для страницы/сайта наличие точного посимвольного совпадения будет ранжироваться выше, чем его вариации, в том числе с изменением окончаний фраз.

«Как Google относится к факту совпадения на странице заголовков Title и H1?»

Не относится негативно. Для наилучшего эффекта рекомендуется уникализировать Title и дополнять нужными ключами в рамках 12 слов — до 70 символов, допускается и более, но рекомендуется уложиться в указанные параметры.

Считаю, что для коммерческого проекта одной из лучших схем являются варианты (абстрактный пример):

Title: Купить стиральную машинку Аристон (Ariston) в магазине БольшаяСтирка

H1: Стиральные машинки Аристон (Ariston)

Либо

Title: Стиральные машинки Аристон (Ariston): купить в Москве, магазин БольшаяСтирка

H1: Стиральные машинки Аристон (Ariston)

«Что лучше сделать в Meta Description — создать одно длинное предложение с описанием (например, сформированное через запятую) или три предложения обычной длины?»

В вашем вопросе сравнение запятой и точки как разделителя. Если смысловое выражение одно и то же, то это не будет иметь значение. Но если все три фразы через запятую относятся по морфологии к одному смысловому выражению, то оно будет более релевантно. Но тут ещё стоит подумать, какие три описания через запятую будут дополнять друг друга.

На практике лучше использовать обычные предложения, соблюдая длину Meta Description — 120-200 символов.

«Оказывает ли влияние на продвижение наличие в Title страницы домена сайта? Например, для дополнительной уникализации. Или лучше его там не прописывать?»

Если для вебмастера сложно создать уникальные Title для всех страниц сайта, то добавляйте брендовый запрос: название компании, сайта, магазина. Причем уникальные в рамках сайта: некоторые путают и стараются сделать уникальные по всей поисковой выдаче. В качестве бренда очень редко пользователи запоминают именно адрес сайта, чаще его имя.

Поэтому, если можно не указывать домен сайта в Title, рекомендую не добавлять: лучше используйте это полезное пространство на более значимые или привлекательные для пользователя слова.

«Влияет ли на ранжирование в выдаче наличие в коде страницы мета-тегов Open Graph? А тегов Twitter?»

Напрямую не влияет. В некоторых случаях поисковые системы могут использовать данные из этих тегов для формирования сниппета.

«Обязательно ли соблюдать иерархию заголовков H1, H2, H3? Можно ли пропустить H2 или поставить его до H1, если этого требует структура страницы?»

Не обязательно соблюдать иерархию, если этого требует структура страницы. Важно ещё понимать, где находятся ваши теги. При правильной верстке поисковые системы отделяют контентную часть от служебных блоков, и ранжируют информацию внутри контента.

Если морфологический (смысловой) разбор текста произведен, то иерархия заголовков будет иметь значение согласно смыслу страницы. Если же смысл неточен, то как раз с помощью заголовков вы можете «подсказать» поисковым системам структуру текста, его значимые части.

«Влияет ли на ранжирование тег CODE?»

Косвенно влияет, как и все другие теги разметки HTML. Обрамляя нужный текст или код в данный тег, вы сообщаете поисковой системе нужный тип содержимого, тем самым отделяя его от других типов — тех же абзацев, строк, списков и т.д.. Вы должны помогать поисковой системе структурировать страницу, тогда это положительно отразится на ранжировании, а не писать списки через 

1.

,

2.

и т.д., а программный код через

.

Пользователь Александр Чайкин спрашивает:

«Если бы можно было написать идеальный текст, то какие показатели он бы имел в стандартных инструментах seo-копирайтера — текст.ру, Главред и прочие? И на сколько вообще сегодня актуально ориентироваться на подобные анализаторы?»

Идеального текста не бывает. В любой ситуации необходимо рассматривать задачу с разных сторон, использовать многофакторность. На вопрос про идеальный текст стоит добавить уточнения: для какой ниши, отвечая на какой вопрос пользователя/читателя, какую задачу должен решить данный текст.

Есть критерии, по которым вы можете составить хороший текст с шансом ранжироваться выше других при прочих равных.

Итак:

• текст должен решать проблему пользователя, отвечать на его запрос;
• по возможности наиболее полно раскрыть проблематику/смысл вопроса. Можно указывать частичную информацию, а какую-то часть текста раскрыть полностью в другой статье. Особенно актуально для информационных запросов;
• текст должен иметь несколько заголовков, притом после каждого подзаголовка смысловое содержание текста должно относится и к подзаголовку, и в целом ко всей статье;
• в заголовках лучше всего использовать запросы или их части в читаемом виде;
• распределяйте запросы по всему тексту, не переспамьте. Неестественно, когда в каждом предложении или абзаце используется ключ. Пишите так, как вы общаетесь, соблюдая все правила языка. Однозначных показателей вхождений запросов нет: для своих проектов рекомендую 2-4% вхождения ключей в текст;
• оформляйте текст, как того просит Google, Яндекс и другие поисковые системы: используйте абзацы, заголовки, списки, картинки, выделения важных фраз, а не ключевых слов по тексту;
• по возможности, указывайте конкретные факты, имена. Важно авторство, со временем этому будет уделяться большее значение. Важно то, кто это написал, и какую роль его личность играет в интернете. Для научных, медицинских, профильных статей используйте личность, подписывайте тексты — это будет полезно.

Пользователь Владимир Сухов спрашивает:

«У Яндекса вышло обновление насчет Турбо-страниц для десктопа. Как быть UX-специалистам и разрабам, которые старались и делали красивые сайты, добавляли индивидуальности, а Яндекс теперь хочет грести всех под одну гребенку, унифицировать?»

Турбо-страницы позволяют в лучшую сторону повлиять на результаты в органической выдаче, но искажают суть страниц, того же адаптива. Как следствие — снижение конверсии, если это коммерческий проект.

Я рекомендую ставить Турбо на информационные страницы, где цель — предоставление контента. Таким образом у вас будут шансы получить выше позиции и больше трафика. Для коммерческих проектов, особенно где адаптив уже «вылизан» и проработан очень детально, Турбо не используйте. Вы компенсируете результат большей конверсией даже при меньшем трафике — при хорошем поведенческом, что и должно быть в адаптиве.

Пользователь Виктор Еремин спрашивает:

«Есть ли смысл закупать ссылки? (недорогие)»

Конечно, есть. Все поисковые системы учитывают ссылки. Важен вопрос качества страницы донора и самого сайта-донора. Если ваша закупка схожа с естественностью и/или тематичностью — используйте это. Если брать без разбора биржи, которые прекрасно известны поисковым системам, то без хорошей подготовки и подбора доноров вы не получите должного результата, а перестаравшись, можете получить негатив. Также используйте настоящие естественные ссылки через крауд, аутрич.

Пользователь Александр Солунин спрашивает:

«В интернет-магазине порядка 5 тыс. карточек товаров. Товары подвержены моде, то есть выходят из поля интересов покупателей через один-два года. Автоматический редирект или механизмы, подставляющие обновленные, похожие товары, тут не котируются и не имеют смысла. Что делать со 100% мертвыми карточками товаров, которые уже никогда не будут производиться и 99,99% клиентам не будут интересны даже аналоги данных товаров?

Можно ли использовать такие карточки товаров, оставляя старый url, но включая содержимое уже нового товара, не похожего на старый? Какой эффект будет от такой манипуляции при переобходе роботами ПС?

Правильный ли подход, обуславливающий небольшое отличие между url и ключом в тайтле, а также отличие в url картинки к данному товару и отличие с заголовком картинки к данному товару? То есть товар имеет 4 вариации охвата ключами. Как сделать лучше в такой ситуации?»

Сразу несколько вопросов, разберем каждый из них:

1. Если клиентам не интересны такие карточки и аналоги, нет спроса даже по низкочастотным запросам — убирайте такие страницы с сайта. Наплодив большое количество страниц, вы размоете краулинговый бюджет и будете иметь ряд малополезных страниц, которые не запрашиваются, на которые не ссылаются. Даже если используете технологии «скрытия» из основного каталога, но присутствия их в индексе.
   
   Исключение — когда на страницу ссылаются извне. Проанализируйте по Google Search Console или Ahrefs, на какие страницы ссылаются, и с них ставьте редирект на новые, аналогичные. Все иные товарные страницы, которые не пользуются спросом, убирайте с сайта.
   
   
2. Оставляя тот же url, но подставляя другой по смыслу товар, вы получите так называемый soft404 — программное определение «несуществующей страницы». Поисковая система сравнит содержимое из индекса/кэша с содержимым страницы и определит, что это совсем другой контент. Пользу от этого не получите — старый контент будет исключён, новый будет заново индексироваться и ранжироваться.
   
   Другой вопрос, если у вас какие-то коллекции одежды, то вы можете просто заменить одну коллекцию на другую, сохранив суть и структуру предыдущей страницы. Тогда это будет полезно, при условии, что метаданные будут тоже схожи с тем, что было ранее.
   
   
3. Подход верный. Вы расширите охват (семантику). Популярный приём для расширения охвата через картинки — это использовать в ALT и Title изображений разные данные.

Пользователь Виталий Климин спрашивает:

«Хорошо или нет, когда поисковый запрос точно входит в H2?»

Стоит уточнить вопрос. Само вхождение поискового запроса в заголовок — это хорошо. Если подразумевается, что заголовок H2 дублирует полностью либо частично заголовок H1, то это уже менее весомо, но все же сказывается положительно на ранжировании.

Стоит использовать в заголовках различные словоформы нужных запросов, относящихся к странице, тем самым вы увеличите потенциальный охват и расширите семантику для страницы.

«Можно ли на странице использовать 50 штук h2 или есть какое-то ограничение, влияющее на продвижение?»

Часто встречается ситуация, когда используют заголовок товара в качестве H2, и на странице категорий — листинге — получается по 20, 40 и более заголовков этого уровня. В таком случае поисковая система умеет разбирать структуру страницы и влияние самого заголовка будет не таким весомым, как должно быть.

Если речь идёт про информационную страницу, то использование заголовков должно быть соизмеримо с текстом. При попытке разместить 50 заголовков H2 на странице в 5-10 тысяч символов, скорее всего вы не получите никаких преимуществ: заголовки будут нивелированы с текстом либо в редких случаях засчитаны как переспам.

Если же вы сможете построить структуру информационной страницы и сами заголовки органично впишутся в текст, то используйте — это даст дополнительное преимущество. Но вряд ли можно встретить такое большое количество заголовков, кроме как в длинном лонгриде, академической статье или целой книге.

Немного статистики: в одной топовой статье использовали один заголовок H1, шесть заголовков H2, которые разделялись на три-десять заголовков H3, часть из которых дополнительно разделялась на заголовки H4. Суммарно всех заголовков было около 70 штук, но они были распределены по смыслу статьи, соблюдая свою иерархию.

Спасибо за полезные вопросы!

Автором самого интересного вопроса стал пользователь vklimin, он получает промо-код на месяц тарифа «Профи» в Анализе сайтов!

Пост для ваших вопросов и анонс нового эксперта появятся в блоге и в соцсетях уже завтра.

Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта.