Пост от партнера
В этой статье поговорим не о внутреннем контенте сайта, а о том, как и где размещать статьи и отзывы, чтобы увеличить количество трафика и привлечь заинтересованных клиентов.
В случае с публикациями на сторонних ресурсах задача несколько сложнее, чем с ведением собственного блога или раздела новостей, потому что потенциальный клиент или подписчик только остановился на тексте о вас, но еще не перешел на ваш сайт и не совершил конверсионное действие. Ваша цель — разместить такой пост, который убедит читателя перейти дальше по нужной ссылке. Рассмотрим, какими должны быть статьи и где их лучше публиковать.
Каким должен быть продвигающий контент
Ниже приведем несколько рекомендаций, которые помогут увеличить вовлеченность читателей и заинтересовать в ваших продуктах или услугах.
Решите проблемы пользователей
В первую очередь, текст должен решать задачу читателя — как сделать, где купить, как выбрать и так далее. Не имеет значения, рекламный он или «гостевой». Определите, с какой проблемой читатель приходит в поиск и что вы можете ему предложить, не давайте лишних обещаний.
Почему текст должен быть информативным?
- Во-первых, в этом есть практическая польза. Читатель нашел нужную информацию и, например, сделал заказ;
- Во-вторых, страница с текстом, попадающим в интент запроса, лучше ранжируется из-за малого количества отказов и большого времени просмотра. Соответственно, текст о вас увидит больше пользователей поисковых систем;
- В-третьих, ссылки в тексте обладают SEO-эффектом, то есть поисковые роботы учитывают эти ссылки при ранжировании вашего сайта.
Примерно такая же ситуация и с соцсетями, реакции пользователей на посты влияют на их ранжирование в лентах.
Определите типы ключевых запросов, которые вставите в текст
Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Ключевые запросы можно разделить на несколько категорий:
- информационные;
- навигационные;
- коммерческие;
- брендовые.
В зависимости от формата материала используйте разные типы запросов. В нативной рекламе лучше сработают информационные. В прямой рекламе лучше использовать коммерческие. Навигационные подойдут, если ваш бизнес имеет геопривязку, например, ресторан или парикмахерская.
Брендовые запросы в рекламе использовать можно, но имейте ввиду, что на первых местах выдачи по таким запросам, скорее всего, будет ваш собственный сайт. А ваша задача — привлечь новую аудиторию, которая ищет не конкретный бренд, а способ решения своей проблемы. Исключение составляют запросы типа «название_бренда отзывы/обзор».
Найдите темы, популярность которых увеличивается
Вы можете проверить частотность относящихся к вашему бизнесу запросов через Yandex.Wordstat или найти популярные темы в Google Trends. Наверняка вам будет, что сказать по теме. Заодно проанализируете популярность по регионам, если локация имеет значение для вашего бизнеса.
Придумайте цепляющий заголовок
Четко опишите содержание статьи и добавьте завлекающие детали. Это работает одинаково на сайтах и в соцсетях. Например, в совместном исследовании Backlinko и Buzzsumo выяснили, что заголовки из 14-17 слов приносят на 76,6% больше социальных сигналов, чем более короткие, а заголовки с вопросом в конце дают на 23% больше лайков и репостов, чем заголовки без вопроса. Хорошо работают слова «как», «почему», «зачем» и списки — «5 способов сделать...» и им подобные.
Кстати, длина текста тоже имеет значение. В том же исследовании говорится, что оптимальная длина для статей на сайтах составляет от 3000 до 10000 символов, а для соцсетей — от 1000 до 2000 символов. Меньше — не информативно, больше — тяжело читать.
Не забудьте о ссылках
После того, как статья о вас была опубликована, как минимум разместите ссылки на нее со своего сайта и страниц в соцсетях. Во-первых, это положительно скажется на ранжировании, во-вторых, ваши уже существующие подписчики смогут узнать о вас больше из размещенного текста. Постарайтесь договориться с владельцем или редактором площадки о размещении ссылок на ваш материал с более старых статей.
Где размещать статьи
Для начала важно учесть авторитетность и трафик площадки, техническое состояние сайта и соответствие вашей тематике или соблюсти хотя бы околотематичность, чтобы не получить проблем с поисковиками из-за некачественных входящих ссылок. Что еще?
Идите по стопам конкурентов
Проанализируйте, где размещаются самые крупные конкуренты, там есть и ваша целевая аудитория. Рекомендуем проверить выдачу и по их брендовым запросам, наверняка найдется упоминание конкурентных компаний в блогах или СМИ.
Напишите гостевые посты
Выберите несколько наиболее авторитетных информационных сайтов или блогов в вашей сфере и предложите им экспертный контент в обмен на упоминание со ссылкой. Скорее всего, вашу статью с радостью возьмут, от бесплатного контента редакторы редко отказываются.
Постарайтесь попасть в подборки
Практически для каждой сферы есть подборки компаний, которые решают ту или иную задачу пользователя: «лучшие парикмахерские Москвы», «лучшие автосервисы Екатеринбурга» и так далее. Найдите такие подборки и попросите добавить вас. Пришлите редактору описание вашей компании с кратким УТП, попросите поставить активную индексируемую ссылку.
Договоритесь об обмене постами с партнерами
Наверняка у вас есть партнеры по бизнесу и у них тоже есть сайты и страницы в соцсетях. Договоритесь об обмене публикациями или даже проведите совместную акцию, чтобы привлечь новую аудиторию.
Это далеко не все аспекты контентного продвижения. Для самих текстов также имеют значение структура, иллюстрации, тошнота, распределение ключевых запросов и многое другое. К страницам, на которых будут опубликованы ваши статьи, также есть множество требований: SSL-сертификат сайта, скорость загрузки, ссылочная масса всего ресурса и прочие.
Если у вас нет времени на написание и размещение статей или сотрудника, готового этим заняться, попробуйте пойти другим путем — доверьте написание контента владельцу площадки, который может написать контент в стиле самой площадки и языком, понятным аудитории площадки И тут самое интересное. Такая возможность появилась в новом сервисе Linkpress.
Linkpress — удобный способ продвижения контентом
Сервис Linkpress — это сервис купли-продажи публикаций, в котором вы можете заказать упоминания, отзывы, статьи, мнения, посты в соцсетях и другие виды контентной рекламы.
Linkpress объединяет тысячи заказчиков и исполнителей, владельцев площадок. В отличие от фриланс-бирж, статьи или комментарии для вас будут готовить владельцы сайтов, а не фрилансеры, заинтересованные только в заработке. Это значит, что публикации будут точно соответствовать тематике и стилистике ресурса, выглядеть максимально нативно и привлекать аудиторию самой площадки.
Сейчас в базе сервиса более 500 площадок исполнителей, каждый день добавляются новые. Определенно есть, из чего выбрать.
Итак, основные преимущества Linkpress:
- Дешевле, чем размещение напрямую;
- Быстрее, чем писать тексты и договариваться о публикации самостоятельно;
- Надежнее, чем заказывать статьи и их размещение на биржах;
- Решение сразу трех задач: прямая реклама/увеличение заинтересованной аудитории, трафик и качественные натуральные входящие ссылки.
Расскажем подробнее.
Дружелюбный интерфейс и простота использования
Работает очень просто. Нужно пройти короткую регистрацию и создать проект, все вместе займет не более пяти минут. Редакция PR-CY проверила :)
Три понятных шага:
- Введите адрес сайта и придумайте название проекта;
- Опишите задачу и укажите бюджет;
- Ждите и одобряйте заявки от исполнителей или выбирайте исполнителей из каталога самостоятельно.
После публикации задачи исполнители начнут присылать предложения. Останется только выбрать подходящие площадки и ждать размещения. Но если есть желание, можно самому выбирать площадки под публикации из каталога.
В личном кабинете вы сможете отследить прогресс выполнения, а если возникнут вопросы, в любой момент можно связаться с исполнителем и озвучить пожелания.
Качественный контент и ссылки
Linkpress контролирует качество площадок, на которых размещается реклама заказчиков. Сервис проверяет сайты по множеству параметров:
- ИКС,
- количество страниц в Яндексе и Google,
- показатели Moz Rank, Moz DA, Moz PA,
- показатели Majestic Seo Citat Flow и Trust Flow
Также Linkpress следит, чтобы контент заказчика не размещался в скрытых блоках, а ссылки не закрывались от индексации.
Безопасность размещения
В Linkpress разработан механизм контроля за размещением заказанных материалов.
Для защиты заказчика от мошенников деньги за размещение переводятся не за один раз, а равными частями в течение 90 дней, если все это время публикация доступна для просмотра и ссылки на месте. Если окажется, что размещенный текст удален или ссылки закрыты от индексации, исполнителю отправят уведомление о проблеме и перестанут начислять средства. После того, как публикация и ссылки в ней будут снова доступны, перечисление оплаты возобновится.
Детальный выбор площадки для публикации
При создании задачи заказчик может выбрать тип публикации на сайте или нужную соцсеть. Также есть возможность создать собственные списки площадок, которые нравятся или не нравятся, чтобы ускорить выбор исполнителей в будущем.
Цены и оплата
При создании задачи заказчик самостоятельно назначает цену и получает предложения в рамках заданной суммы. Из-за конкуренции цена на размещение на более-менее похожих сайтах не будет сильно отличаться и публикации через Linkpress обойдутся дешевле, чем при прямых договоренностях с владельцами сайтов. И не придется тратить время на переговоры.
Для исполнителей
Если вы готовы размещать рекламные материалы на своем ресурсе, вам нужно зарегистрироваться, добавить, настроить площадки и начать зарабатывать. В сервисе существует два способа заработка: активный — отправлять заявки заказчикам, и пассивный — получать заказы. Оба способа взаимодополняют друг друга. При этом комиссия для исполнителя составляет всего 20% от стоимости публикации и учитывается при ежедневных начислениях.
Конкурс на лучшую публикацию
Кстати, сейчас Linkpress проводит конкурс на лучшую публикацию с денежными призами. В голосовании участвуют и заказчики, и исполнители.
Условия:
Заказчик может отправить на конкурс одну из своих оплаченных статей, а исполнитель — одну из своих уже опубликованных работ. Пользователи сервиса оценивают каждую из предложенных статей по пятибалльной шкале. Приз за первое место - 10 000 ₽, за второе - 5 000 ₽, за третье - 2 500 ₽.
Подробнее о конкурсе можно прочитать на специальной странице.
