10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)

В марте 2017 года в алгоритме Google произошли изменения, которые сильно повлияли на PBN — закрытые сети сайтов — как стратегию ранжирования.

---

Справка:

PBN, Private Blog Network — сеть тематических сайтов или блогов, которая создается для наращивания ссылочной массы продвигаемому ресурсу. Они будут ссылаться на сайт, помогая продвижению страниц в поиске. Термин «PBN» обычно используют в англоязычных источниках, в рунете чаще говорят «сайты-сателлиты» или «закрытые сети сайтов».

Для создания сети блогов нужно купить авторитетные дроп-домены с обратными ссылками и трастом от поисковиков или зарегистрировать новые. Часто у SEO-компаний есть свои сетки по разным тематикам, поэтому можно обратиться к ним. Если создавать сетку самостоятельно, будет проще контролировать результат, но затраты могут быть выше. Дальше на этих сайтах размещают публикации со ссылками на ресурс, который нужно продвинуть.

---

Когда автор статьи создавал сеть сайтов-сателлитов Rank Club, он тестировал каждый отдельный домен, прежде чем добавлять его в сеть. Если ссылка на домен увеличивала трафик тестового сайта, его добавляли в сеть. В противном случае домен попадал в корзину.

Затем внезапно показатели стали стремительно падать. В зависимости от типа домена (с истекшим сроком действия или задержанный, отложенный или аукционный) трафик снизился как минимум на 20%, а около 50% доменов стали для сайта токсичными.

Ссылки с этих сайтов вредили ресурсу, и это шокировало автора, но тем интереснее было разобраться и найти решение: что изменилось у Google и как можно обернуть изменения в свою пользу?

Директор компании R&D Роб Рок, который сейчас также занимается проектом Rank Club, вместе с автором разработали десять тестовых экспериментов для заказных сеток сайтов, по которым проверили около 300 сайтов-сателлитов.

Как тестировали сайты-сателлиты

Методика тестирования: выбирали домены, которые будут целевыми адресами, на них направляли тестовые ссылки, а дальше замеряли результат.

Целевые ссылки выбирали с такими качествами:

• на них не было ссылок в течение года;
• они ранжируются на второй-четвертой странице для некоторых неконкурентных ключевых слов;
• у них никогда не было анкорных ссылок.

Хорошим примером будет выдача сайтов по запросу «Гарт Брукс билеты Нэшвилл 2015».

При выборе тестовых ссылок важно обратить внимание на два фактора, которые могут испортить тест:

• Оптимизация:
  если вы определите неправильные анкоры, вы не сможете понять, как повлияла на сайт сеть блогов.
• Внешние переменные:
  если на целевой URL ссылаются другие сайты, то не получится узнать, какой сайт стал причиной изменений, и протестировать сеть сайтов не получится.

Подробнее о плане тестирования

Примеры прохождения теста. На всех скриншотах дата начала работы стоит в черном поле.

Ситуация на начало теста

Позиции сайтов внезапно упали. В зависимости от типа домена, сайты-сателлиты оказывали разное влияние, но в целом ситуация ухудшилась.

Стратегия, которой придерживался автор, стала неэффективной: если раньше аукционные домены давали лучшие результаты, то сейчас они оказывали положительный эффект на трафик с вероятностью 50%.

Нужно было проводить тестирование, чтоб проверить составленные автором теории.

Проверка теорий

#1 Все домены для сетки должны «настояться» прежде чем ставить с них ссылки

Подтверждено

В 2016 году автор обнаружил, что домены из сетки сайтов могут плохо влиять на продвигаемый ресурс, если они были созданы недавно.

Как тестировали:

Для теста взяли 20 освобождающихся доменов и 20 аукционных доменов, и сразу же поставили с них ссылки. Затем подождали 35 дней и повторили.

Разница результатов в сравнении между двумя тестовыми замерами:

Подтверждением теории будут отметки в зеленых полях. Домены поделились на три категории:

• не удалось выполнить первый тест (Toxic);
• проходит второй тест через 35 дней (Pass);
• ничего не произошло (Neutral).

Эта ситуация похожа на то, что происходит с доменами с истекшим сроком регистрации. Такой же фильтр применяется к доменам, созданным недавно.

Выводы:

Аукционные домены показывали лучшие результаты, если выдерживалось время от создания до ссылок, по сравнению с задержанными доменами.

В обеих категориях все равно было много токсичных и нейтральных доменов, так что выдерживать время после создания домена — не универсальный способ.

Домены сайтов-сателлитов могут положительно влиять на сайт, даже если не выжидать от создания, а сразу работать со ссылками. Похоже, что выжидать не обязательно, но проверка теории показала, что это лучше влияет на позиции.

В итоге автор решил включить эту технику в работу, чтобы увеличить вероятность успеха.

#2 Ссылочный профиль домена обнуляется, когда освобождается домен

Опровергнуто

Версия такая: когда у домена заканчивается срок действия, он выходит на аукцион или становится задержанным, в таком случае Google сбрасывает ссылочный профиль до нуля.

Как тестировали:

Для теста взяли десять доменов каждого типа. Домен проходил тест, если Google не сбрасывал ссылочный профиль. В тесте участвовали домены с истекшим сроком, которые не использовались более года.

По итогам теста теория оказалась ложной.

#3 Монетизация PBN негативно сказывается на эффективности ссылок с сетки

Не получилось подтвердить или опровергнуть

Чрезмерная коммерциализация сайтов может повлиять на их позиции в поисковой выдаче, также и с коммерциализацией сетки блогов. Перебор с монетизацией может уменьшить их положительное влияние на сайт, который продвигается.

Пример монетизации сайта-сателлита:

Возможно, нужно убрать монетизацию? Автору не получилось проверить этот тест, поскольку монетизация на их сайтах была чисто косметическая.

Теорию не получается проверить, поэтому вопрос остается открытым.

#4 Для PBN необходимы позиции и трафик, чтобы ссылки с сетки давали эффект

Опровергнуто

Концепция звучит логично: если сайты-сателлиты имеют органический трафик, то значит они положительно воспринимаются Google, и могут использоваться как ссылки.

Как тестировали:

Автор собрал 158 сайтов из сетки, которые прошли тесты предыдущих экспериментов, и проанализировали их сервисами SEMRush, Ahrefs и Similar Web, чтобы оценить трафик.

Результаты анализа в таблице, сайты с больше сотни посетителей в месяц обозначены как «есть трафик», меньше ста — «нет трафика».

Несмотря на распространенное мнение, сайты-сателлиты могут не иметь трафика, чтобы быть позитивными ресурсами.

#5 Контент на сайте в сетке нужно восстанавливать со старого сайта

Подтверждено

Джейсон Дюк, член тестовой группы, на мозговом штурме рассказал о своем опыте: он смог сохранить контент с одного сайта на другой с помощью Wayback. В компании Diggity Links не получалось сделать также, поскольку нужно было полностью перестраивать WordPress. Вместо этого они использовали другой способ.

Как тестировали:

Из каждой категории взяли 20 сайтов-сателлитов. Нужно искать домены с сайта archive.org, чтобы вывести содержимое главной страницы из старого домена, и переместить его на новую версию сайта-сателлита на WordPress.

В компании назвали этот процесс «Duking» сайтов-сателлитов.

Затем проверили домены, чтобы узнать, изменилось ли их положение относительно исходного. В итоге результаты оказались такими:

По итогу аукционные домены показали лучший результат от методики, но преимущество кажется незначительным.

Сохранение непрерывного потока контента кажется простым и дешевым способом значительно увеличить пропускную способность на истекших и аукционных доменах. Но тем не менее, если вы копируете содержимое чужих сайтов, будьте готовы к юридическим последствиям, даже если на домене истекает срок регистрации.

#6 Аккаунты Google, подтвержденные по телефону, усиливают эффект от ссылок с PBN

Опровергнуто

Большинство «реальных» сайтов связаны с Google Search Console, Analytics, Google+ или каким-либо другим проектом Google. Возможно, это влияет на доверие Google, когда дело доходит до ссылок.

Как тестировали:

60 учетных записей в проектах Google подключили к 60 сайтам-сателлитам, то есть по 20 сайтов в каждой категории. Дальше наблюдали на результатами:

Добавление не принесло каких-то ощутимых результатов. Судя по таблице, можно сказать, что результаты даже стали немного хуже, но все-таки выборка слишком мала, чтобы заявлять о таком эффекте.

#7 Надо избегать регистрации доменов через серых регистраторов

Подтверждено

Этот тест придумал prodigy SEO Яшар Гаффарло. Теория заключается в том, что не нужно покупать домены на подозрительных сайтах, как Xz, Pheenix, Dropcatch и т.д., поскольку у Google есть фильтр, наказывающий ссылки, созданные определенными регистраторами.

Как тестировали:

Было куплено 30 ссылок у различных регистраторов. В каждой группе по 10 сайтов:

Группа A: домены перемещены в Godaddy и связаны через 3 дня.

Группа B: так же, но связаны через 15 дней.

Группа C: так же, но связаны через 30 дней.

Итоги теста

Просто переместив эти домены на другого регистратора, вы сможете заставить токсичный домен работать на вас.

Как ни странно, лучший результат показывают задержанные домены после передачи другому регистратору, но, возможно, что корреляция ошибочна.

#8 Чем чаще менялся владелец домена, тем хуже работают ссылки с него

Подтверждено

Для теста взяли случайный домен, который был впервые зарегистрирован в 2008 году, но был передан между 20 владельцами, хостами и регистраторами. Будет ли он хуже домена, который был зарегистрирован в 2015 году, и у него было суммарно два владельца?

Как тестировали:

До этого теста эксперименты успешно прошли 158 сайтов. Авторы нарисовали гистограмму владельцев, изменений хоста, мени сервера и прочего, сопоставили с количеством успешно работающих доменов.

Результат:

Итоги теста

На первый взгляд по результатам видно, что сайт успешно пройдет тест, если в его истории будет меньше изменений. Но на практике не получится найти домены для сеток блогов с неизменной информацией, скорее всего за историю существования домена изменений будет не меньше десяти.

Чем меньше изменений, тем больше вероятность пройти тест.

#9 Можно обмануть Google, что владелец домена не поменялся, используя те же nameservers

Не получилось подтвердить или опровергнуть

Джейсон Дюк дал еще одну идею, вытекающую из прошлого теста. Можно попробовать обмануть Google: он должен думать, что раз сервера имен не изменились со времени последнего владельца, то, следовательно, сам владелец тоже не изменился.

Как тестировали:

Типичные настройки сервера имен позволяют размещать четыре разных входа:

Nameserver 1
Nameserver 2
Nameserver 3
Nameserver 4

Можно попробовать установить два старых имени на два первых места, а фактические два сервера вписать в нижние.

Nameserver 1: ns1.oldserver.com
Nameserver 2: ns2.oldserver.com
Nameserver 3: ns1.ourserver.com
Nameserver 4: ns2.ourserver.com

Домены будут отображаться правильно, так как первые две строки будут ошибочны, и система будет по умолчанию использовать две нижних записи из списка. Если Google достаточно наивен и на самом деле смотрит на серверы имен как на указание изменения собственности, то обман может сработать.

Автор протестировал это на 20 доменах и посмотрел, помогло ли оно для увеличения пропускной способности сайта:

Не получилось каких-либо явных результатов, чтобы сделать однозначный вывод.

Хотя результаты не вышли достаточно убедительными, автор решил использовать этот способ для коммерческих сайтов.

#10 Объединение всех подтвержденных теорий повлияет положительно

Подтверждено

Тесты показали, что некоторые из теорий выигрышные:

• ожидание перед подключением домена;
• постоянный контент;
• использование доменов с небольшим количеством изменений собственности;
• перемещение доменов из токсичных регистраторов.

Но будет ли положительный эффект, если объединить все советы из успешных тестов? Как это повлияет на сайты из сетки блогов?

Как тестировали:

Взяли 20 доменов из каждой категории, применили все успешные тесты и сравнили результаты с исходными. По итогу оказалось, что положительный эффект действительно растет.

В заключение

Управление сетками сайтов не просто включает в себя поиск, создание, обслуживание и обновление тысяч доменов, но и постоянное тестирование, чтобы реагировать на обновления алгоритмов поисковиков.

По итогу тестирования в компании автора статьи выяснилось, что подтвердились гипотезы:

1. Все домены для сетки должны "настояться" прежде чем ставить с них ссылки.
2. Контент на сайте в сетке нужно восстанавливать со старого сайта.
3. Надо избегать регистрации просроченных доменов через серых регистраторов.
4. Чем чаще домен освобождался и менялся его владелец, тем хуже работают ссылки с него.
5. Объединение всех подтвержденных тестов также даст положительную динамику.

Но даже выполняя все рекомендации, в работе будут встречаться домены, которые не дают ничего или даже приводят к отрицательному результату.

---

Оригинал статьи