Самостоятельный SEO-аудит внутренних страниц за 15 минут

Как самостоятельно провести быстрый аудит любой страницы сайта с помощью бесплатных инструментов от PR-CY.

Содержание

Оптимизация контента
Индексация в поисковых системах
Фильтры и санкции
Работа страницы на разных устройствах
Скорость загрузки
Входящие ссылки

Ошибки на сайте влияют на то, как поисковики воспринимают и ранжируют страницы ресурса. Позиции сайта могут проседать в выдаче, а чтобы определить причину проблемы, нужно проводить аудиты. Полноценный SEO-аудит отнимает много сил и времени, поэтому часто его делегируют специалистам, но обычно и поверхностная самостоятельная проверка позволяет найти главные ошибки.

Такую проверку любой страницы на сайте можно провести буквально за 15 минут, затрагивая и технические факторы, и оптимизацию контента. Рассказываем, как это сделать с помощью наших бесплатных инструментов.

Советуем выбрать для аудита несколько разных страниц, которые важны с точки зрения трафика и содержания — возможно, вы найдете несколько типичных ошибок, которые есть и на других. Возьмите, к примеру, карточку товара, страницу из блога и страницу товарной категории.

1. Оптимизация контента

Проверка оптимизации контента подразумевает анализ содержания и структуры текста, ключевых слов, использованных на странице, тегов изображений, заголовка и описания страницы и микроразметки, которая помогает поисковым роботам определить содержание и релевантность, чтобы показать или не показать страницу в выдаче по определенному запросу.

Для этого у нас есть бесплатный инструмент «SEO-анализ страницы сайта». Он проверяет контент страницы в целом и качество оптимизации под заданный запрос.

Введите адрес страницы и фразу, под которую ее оптимизировали.

Он покажет общую оценку по 100-балльной шкале и результаты проверки по нескольким параметрам:

Title и Description страницы;
Заголовки Н1-Н6;
Изображения;
Длину и тошноту контента;
Микроразметку;
Ссылки, установленные на странице;
Технические параметры.

Разберем отчет по пунктам.

Title и Description

Инструмент найдет и проанализирует заголовок и описание и укажет, если в них отсутствует ключевой запрос, и найдены ли по отдельности слова из запроса. Подсчитает длину — она важна, чтобы тексты заголовка и описания полностью помещались в сниппет.

Title страницы в отчете инструмента для аудита — Анализ Title страницы

Заголовки Н1-Н6

Отчет покажет структуру страницы и сколько заголовков найдено. Обратите внимание, что заголовок Н1 должен быть в единственном числе и не совпадать с Title.

Проверка заголовков H1-H6 — Анализ заголовков Н1-Н6

Материал по теме: Метатеги страниц сайта: title, description, keywords, robots и другие

Изображения

Инструмент найдет все изображения на странице, проверит тег Alt и определит, есть ли в нем ключевой запрос. Если какие-то картинки не доступны по указанному URL, это будет отображено в отчете.

Проверка изображений на странице — Анализ изображений

Длина и тошнота контента

В отчете вы увидите объем текста и количество слов, которые в нем встречаются. Инструмент определит уровень тошноты — если он выше 6, текст лучше переписать.

Микроразметка

В этом разделе вы увидите, есть ли на странице микроразметка Shema.org и Open Graph.

Проверка микроразметки на странице — Анализ микроразметки

Микроразметка Shema.org нужна, чтобы поисковые системы точнее определяли содержание страниц. Благодаря микроразметке страница может попасть в быстрые ответы, карточки с рецептами, списки мероприятий и другие специальные блоки поисковых систем.

За счет микроразметки формируются расширенные сниппеты — дополненные картинкой, рейтингом, количеством отзывов покупателей и другими элементами, которые привлекают внимание в выдаче.

Open Graph отвечает за отображение превью страницы в соцсетях.

Материалы по теме:
Микроразметка Open Graph: что это и как настроить
Как попасть в блок с быстрыми ответами Google
Расширенный сниппет в Google — что это и как сделать

Ссылки на странице

Инструмент проанализирует все ссылки, которые установлены на странице, и покажет список внутренних, ведущих на страницы того же сайта, и внешних. Если какие-то из них закрыты nofollow, это будет подсвечено в отчете.

Проверка ссылок на странице — Анализ исходящих ссылок

Желательно, чтобы внешние ссылки были закрыты, чтобы не передавать вес другим доменам.

Внутренние ссылки закрывать не надо. С помощью внутренней перелинковки можно распределить ссылочный вес по сайту и усилить важные страницы. Эти ссылки помогают поисковым роботам быстрее найти свежий контент, поэтому при создании новых страниц давайте на них ссылки со старых. Еще перелинковка помогает удерживать внимание пользователей — можно предложить похожие статьи или товары, которые могут их заинтересовать.

Еще один инструмент, который может пригодиться, проверяет битые ссылки.

Он покажет код ответа сервера и атрибут nofollow, если есть.

Проверка битых ссылок на странице — Анализ битых ссылок

Материалы по теме:
Эффективная внутренняя перелинковка: как работать с ссылками на сайте
Сколько ссылок nofollow и dofollow должно быть на сайте

Технические параметры

В отчете будет небольшая сводка по техническому состоянию:

Код ответа сервера;
Индексация по Robots.txt;
Наличие тега MetaRefresh;
Кодировка страницы;
Считается ли страница канонической.

Проверка технических параметров — Анализ технических параметров

Об этих параметрах поговорим подробнее ниже.

2. Индексация в поисковых системах

Более детальную информацию можно найти в разделе «Индексирование» в Google Search Console.

Индексация сайта в GSC — Проверка индексации сайта в GSC

Для конкретной страницы выберите раздел «Проверка URL» и введите адрес.

Индексация страницы в GSC — Проверка индексации страницы в GSC

Если вы нашли и исправили ошибки на странице или дополнили контент, там же можно запросить повторное индексирование.

Если страница не в индексе, возможно, стоит запрет через X-Robots-Tag. Это HTTP-заголовок, который находится не на странице, а в файле конфигурации сервера. С его помощью можно указать поисковому роботу, как индексировать страницу на определенном URL.

Это можно узнать с помощью инструмента «Проверка X-Robots-Tag»:

Количество страниц в выдаче — это только те страницы, которые попали в индекс. Фактический размер сайта всегда больше, он складывается из всех страниц, которые генерирует движок, в том числе и неиндексируемых. У больших сайтов сложно посчитать размер, поэтому число страниц определяют с помощью анализа лог-файлов, он покажет, как распределяется краулинговый бюджет.

3. Фильтры и санкции

Санкции могут не повлечь значительного снижения органического трафика, владелец сайта не заметит изменений и ничего не заподозрит, хотя обычно поисковики уведомляют веб-мастеров. Сообщения о проблемах от Яндекса можно увидеть в Вебмастере, зайдите в раздел «Диагностика» — «Безопасность и нарушения».

Уведомления в Яндекс Вебмастере — Поиск уведомлений в Вебмастере

В Search Console ищите уведомления в разделе «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную».

Если никаких уведомлений нет, но есть странное снижение трафика, запросите у поддержки информацию. Если проблема связана с ПС, дальнейшие действия веб-мастера зависят от типа фильтра, обычно поисковики называют причину. Лучше действовать согласно инструкциям в Вебмастере или GSC.

Роскомнадзор уведомляет о нарушении за три дня до блокировки, но в случае, если на странице была найдена детская порнография, пропаганда наркотиков или суицида, то блокируют без предупреждения. На официальном сайте можно проверить, попал ли ресурс в реестр запрещенных.

Инструмент «Проверка блокировки сайта Роскомнадзором» проверит домен и IP на запрет РКН:

Проверка блокировки от Роскомнадзора — Инструмент для проверки блокировки от Роскомнадзора

О причинах блокировок ФАС, РКН и других федеральных служб подробнее в статье «Как не получить штраф за сайт?»

Если сайт получил блокировку от Роскомнадзора, и вы считаете ее несправедливой, подайте заявку на разблокировку.

4. Работа страницы на разных устройствах

Важно, чтобы страница корректно отображалась на разных устройствах и в разных браузерах.

Что проверять?

Адаптивный дизайн

Ваш сайт должен корректно отображаться и быть удобным для использования на любом размере экрана. Элементы интерфейса не должны быть слишком маленькими или большими, текст должен быть читаемым без масштабирования, рекламные и другие блоки не должны мешать просмотру контента.

Функциональность

Все функции вашего сайта должны работать на всех устройствах. Это включает в себя навигацию, формы для заполнения, медиа-элементы.

Посмотреть, как выглядит страница на разных устройствах, можно с помощью расширения «HTTP User Agent Switcher» для Google Chrome. Расширение также покажет, как мобильную и десктопную страницу видит Googlebot.

Расширение HTTP User Agent Switcher для Chrome

Важно отображение не только для пользователей, но и то, как страницу видят поисковики. Посмотреть на сайт глазами поискового робота поможет инструмент:

Инструмент «Сайт глазами поискового робота» — Проверка в инструменте «Сайт глазами поискового робота»

Также проверьте, как видят страницу пользователи, которые заходят в режиме с отключенными плагинами, и как ее воспринимают поисковики.

Отключить CSS и JS можно с помощью браузерного расширения Web Developer, если вы пользуетесь Google Chrome.

Расширение Web Developer для работы с CSS и JS

Отключите элементы, перезагрузите страницу и сравните содержимое: проверьте, не виден ли текст, который должен быть скрытым, и наоборот. Скрытые элементы CSS веб-мастера обычно рекомендуют удалить или отредактировать, чтобы сайт отображался корректно на всех устройствах и браузерах.

Материал по теме: Как оптимизировать сайт для мобильных: 14 правил мобилопригодного сайта

5. Скорость загрузки

Скорость загрузки влияет на ранжирование в Яндекс и Google и на поведенческие факторы: если страница грузится долго, пользователи не будут ждать, закроют сайт и показатель отказов вырастет.

Поисковики анализируют скорость загрузки в целом: учитывают рендеринг, время загрузки первого байта — TTFB, время ответа сервера. Ускорить загрузку поможет оптимизация кода верхней части страницы, чтобы пользователь мог быстрее приступить к изучению контента, как только перешел по ссылке. Уменьшайте размер страниц, чтобы они быстрее загружались у пользователей с медленным интернетом или с мобильных устройств.

Для более детальной информации используйте инструмент «Проверка скорости сайта» от PR-CY. Он ориентируется на критерии, которых придерживаются поисковики при оценке, и дает пояснения. Можно проверить скорость на мобильных устройствах и компьютерах.

Проверка скорости загрузки сайта — Анализ скорости загрузки сайта

6. Входящие ссылки

Не забудьте проверить входящие ссылки на страницу, если вы их установили в рамках внутренней перелинковки, купили или обменялись с владельцами других сайтов.

Инструмент «Проверка обратных ссылок на сайт» сообщит, если с входящими ссылками возникли какие-то проблемы — ссылка не найдена, адрес отличается от канонического или бэклинк не индексируется.