Как попасть в блок с ответами в Google

Перевели и адаптировали статью интернет-маркетолога, автора курса SEO Playbook Робби Ричардса. Пошаговое руководство, которое поможет попасть на нулевую позицию в поисковой выдаче Google.

Как блоки с ответами влияют на конверсию и CTR
Виды расширенных сниппетов Google
Два способа попасть в блок с ответами

Ищите конкурентов в блоках с ответами

Ищите новые ключевые слова

Как оптимизировать контент, чтобы попасть в блок с ответами:

Включите в материал списки и резюме
Сформулируйте ответ четко и лаконично
Структурируйте данные в таблицу
Обратите внимание на вопросы, предлоги и сравнения
Работайте с другими показателями сайта
Добавьте страницу в Search Console


Вы можете получить больше трафика из поисковых систем без нового контента или обратных ссылок. Как? Благодаря featured snippets — блоку с ответами на нулевой позиции выдачи.

Featured Snippet — это блок с ответами в верхней части результатов поисковой выдачи Google. Иногда его называют расширенным сниппетом или избранным фрагментом. Выглядит как блок с частью контента с сайта, который отвечает на конкретный пользовательский запрос.


Пример блока с ответами


Такие блоки представлены в разных форматах. По словам Google, они предназначены для привлечения внимания пользователей на странице результатов.


Как блоки с ответами влияют на конверсию и CTR


Поскольку блоки с ответами занимают хорошее место — в верхней части выдачи, они получают больше внимания пользователей и кликов, чем другие ссылки:


Статистика по кликам


Сотрудники компании Ahrefs проанализировали два миллиона блоков с ответами и обнаружили, что из результатов выдачи 8,6% всех кликов приходится на них и 13% всех результатов поиска теперь выдают блоки с ответами на нулевой позиции:


Данные по показу блоков с ответами


Блоки с ответами перетягивают на себя органический трафик из всех других результатов поиска, включая контент на первых позициях выдачи.

Это дает большие возможности:

  1. Если ваш сайт будет на первой позиции выдачи и попадет в блок с ответами, то вы сможете получить более 28% кликов, то есть почти треть потенциального органического трафика для запроса.
  2. Если ваш сайт не на первом месте в выдаче, он все равно может попасть в блок с ответами, и тогда органический трафик увеличится. Ссылки, которые находятся в выдаче ниже первых трех позиций, имеют примерно одинаковую кликабельность, а попадание в сниппет увеличит трафик в два-три раза.

Автор статьи считает, что еще один плюс попробовать попасть в блок с ответами в том, что это недорого и довольно быстро.

Дальше в материале мы пошагово рассмотрим:

  1. Какие бывают блоки с ответами.
  2. Как определить свои возможности.
  3. Как оптимизировать существующий контент, чтобы попасть на нулевую позицию.

Несколько фактов о блоках с ответами:

  • 99,58% блоков берутся из десяти лучших позиций выдачи.
  • Даже если вы уже находитесь на третьем месте, вы можете подняться на верхние позиции, поскольку всего 30,9% таких блоков взяты с первой строки выдачи.


Статистика по результатам выдачи


Если результат поиска содержит блок с ответами, это уменьшает CTR ссылки на первой позиций выдачи почти на 25%.

  • Одна страница может выдавать тысячи различных блоков ответов.

Автор приводит в пример такие показатели:



Данные по показателям выдачи


Представьте, как изменится органический трафик вашего сайта, если страницы попадут в блок с ответами:


Статистика по органическому трафику


Ранняя статистика блоков с ответами Google (когда еще они были известны как «ценные» или «расширенные» ответы), тоже показывает увеличение трафика:


Статистика изменения трафика


Итак, статистика показывает, что благодаря блоку с ответами трафик растет.


Виды расширенных сниппетов Google

Существует четыре основных вида: блок в виде текста, маркированный или нумерованный список, таблицы и отдельно выделим расширенный сниппет YouTube:


Виды расширенных сниппетов


Блоки с ответами не стоит путать с расширенными описаниями (Rich Snippets), мгновенными ответами (Instant Answers) или «сетью знаний» (Knowledge Graphs).

Различие заключается в том, что блоки с ответами — это единственные результаты, которые включают ссылки источника и выводят ответы из лучших результатов поиска


Блок в виде текста


Пример текстового сниппета


Сниппет в виде текста встречается чаще всего, он нужен, чтобы дать поисковикам прямой ответ на запрос. Часто в блоке картинка, выбранная алгоритмом из другого источника.

Согласно Search Engine Journal, текстовый блок выводится на запросы с ключевыми словами. Как правило, они начинаются с таких конструкций:

Как сделать / получить ...
Кто…
Почему…
Что…


Нумерованный список


Пример сниппета с нумерованным списком


Google показывает сниппет с нумерованным списком, когда запрос предполагает, что пользователь ищет набор шагов для выполнения задачи. Сниппет из примера выше отображается для ключевого слова «как завязать галстук».

Чтобы попасть этот блок, на странице опишите последовательность шагов в нумерованном списке.


Маркированный список


Пример маркированного списка в блоке с ответом


Все любят списки, и Google не исключение. Google форматирует заголовки столбцов списка в пункты с маркерами, чтобы вывести в блоке краткое содержимое страницы.


Таблица


Пример таблицы в блоке


Для структурированных данных Google отображает сниппет с таблицей для наглядности. Он не берет готовую таблицу из статьи, а сам форматирует данные.

В примере на скриншоте поисковик сам сгенерировал таблицу, в самом тексте статьи таблиц нет. Поэтому любые подходящие данные могут попасть в строки или столбцы таблицы, Google определит их автоматически.


Сниппет YouTube

Google может создавать блоки с ответами из внешних источников данных, к примеру, из YouTube:



Сниппет из YouTube


Поисковые системы могут отвечать на запросы пользователя, используя текст из описания видео:


Пример блока с текстом из описания видео


Дальше подробнее рассмотрим, как попасть в блоки ответов.



1. Ищите конкурентов в блоках с ответами

Один из способов попасть в блок с ответом в Google — иметь такие же частотные ключевые слова, как на странице, которая уже находится в блоке с ответами.

Автор статьи искал их с помощью параметров фильтрации ключевого слова в Ahrefs:

1. Перейдите в проводник Ahrefs и вставьте в свой домен.

2. Нажмите «Органические ключевые слова».

3. Откройте фильтр функций SERP и выберите «Featured Snippet»:


Окно настройки в проводнике Ahrefs


Вы увидите список всех ключевых слов, на которых размещается сайт на первой странице в блоке с ответами. Оптимизируйте ваши страницы под эти ключи.

Пример: Подробный материал автора с инструментами построения ссылок находится на первом месте по запросу «инструменты построения ссылок», а в сниппете с ответами был фрагмент статьи Search Engine Journal's с кратким перечислением инструментов:


Блок с ответами и ссылка на статью с инструментами


Сама статья Search Engine Journal's была на третьем месте в выдаче, а более подробная статья автора на первом. Учитывая, что число ссылочных доменов и ранжирование ниже, не сразу понятно, почему в блоке ответов не полная статья автора с инструментами, а материал из журнала.

Если посмотреть внимательно, станет ясно, что дело в форматировании. Посмотрите на подзаголовки на странице Search Engine Journal's, которая попала в блок с ответами:


Статья из блока с ответами


Google часто берет теги H2, когда формирует список, и здесь произошло то же самое.

Пост автора статьи более подробный, глубокий, но отформатирован по-другому:


Углубленная статья с инструментами, не попавшая в блок


Google берет заголовки для пунктов списка, а в этой статье нельзя выделить заголовки, которые бы помогли ответить на пользовательский запрос. Списки инструментов отформатированы как абзацы (<p>), а Google, скорее всего, ищет нумерованные списки (<ol>) или маркированные списки (<ul>).

Хотя в этом материале со списками все в порядке:


Материал со списками


Видимо, нельзя с точностью угадать, как сработает принцип построения блока с ответами на основе содержания статьи.

Итак, что автор статьи мог бы сделать, чтобы его материал попал в блок ответов?

Самый очевидный вариант — включить в статью новый раздел с нумерованным или маркированным списком рекомендованных инструментов.

Что-то вроде этого:


Пример списка инструментов


Тогда Google будет проще понять «лучшие инструменты», перечисленные в материале. И, поскольку пост уже занимает первое место, у него будет отличный шанс занять нулевую позицию в блоке с ответами.


2. Ищите новые ключевые слова

Второй способ подразумевает изучение ключей из самого блока.

Автор снова обращается к Ahrefs:

  1. Введите ключевое слово в Инструмент Keyword Explore.
  2. Перейдите в Phrase Match report >> Search Features >> Featured Snippet.


Пример поиска по ключу


По запросу «масло для бороды», сервис выдал 362 разных блоков с ответами на сопутствующие ключи.

4. Нажмите на раскрывающееся меню в разделе SERP, чтобы открыть сайт из блока с ответами:


Данные из раздела SERP


В этом примере блок с ответами принадлежит сайту baldingbeards.com.

5. Скопируйте URL-адрес домена и вставьте его в Site Explorer.

6. Перейдите к категории Organic Keywords >> SERP Features >> All Features >> Featured Snippets, чтобы просмотреть список всех ключевых слов, по которым ранжируются блоки с ответами.


Результаты из раздела Featured Snippets


В результате сервис покажет 53 773 различных поисковых запросов для этой темы, где есть блок с ответами.

Если вы хотите еще больше сузить результаты и увидеть только ключевые слова, по которым в поиске выходит этот конкретный сниппет, то укажите целевой домен в списке:


Указываем целевой домен


Теперь сервис показывает список из 2 284 ключевых слов:


Результаты по домену


Если набор ключевый слов по-прежнему слишком большой, можно наложить и другие фильтры: KD, Volume, Word Count.

Далее следует проанализировать блоки с ответами, которые заняли конкуренты, чтобы увидеть, можно ли украсть у них эту позицию.

Пример: После перехода на блок с ответами по запросу «лучшее масло для бороды», видно, почему у baldingbeards.com много сниппетов. Каждая статья с этого сайта отформатирована похожим образом: строится на основе списка с тегами H2, которые и идут в маркированный список блока с ответами.


Пример блока с ответами сайта baldingbeards.com


Чтобы занять его место на нулевой позиции, нужно сделать следующее:

  1. Написать более подробный оптимизированный обзор, включая большее количество продуктов.
  2. Включить обзорную таблицу лидеров с лучшими продуктами во введении.
  3. Упомянуть каждое имя продукта внутри тега H2.
  4. Поставить заголовок «подробный обзор лучших средств для ухода за бородой» ближе к списку во введение.

К примеру, как поступили BuiltVisible: написали заголовок около списка, чтобы он попал в заголовок сниппета:


Текст около списка в материале


Что попало в сниппет:


Блок с ответами со ссылкой на материал


Это даст вашему сниппету более высокий CTR и увеличит шансы надолго задержаться в нулевой позиции.


Как оптимизировать контент, чтобы попасть в блок с ответами:


1. Включите в материал списки и резюме

Чем проще для Google вы сделаете контент, тем вероятнее он предоставит вам место в блоке с ответами. По этой причине выбор правильного ключевого слова — это только половина битвы. В материале должны быть нумерованные или маркированные списки, в которых содержатся ключевые моменты или резюме статьи.

Например, посмотрите на блок с ответом по запросу «как помыть собаку»:



Сниппет на запрос «как помыть собаку»


В тексте по ссылке есть список, который Google и подтянул в сниппет.


Список в тексте


Аналогичным образом на сайте Fossbytes список лучших инструментов составлен в формате списка, а каждый элемент помечен тегом H2.


Статья на сайте


И Google переформатировал надписи с тегом в списки для блока с ответами:


Расширенный сниппет со списком


В списке 15 позиций, а в сниппете отображается всего восемь, поэтому пользователю предложено открыть полный список по щелчку.


2. Сформулируйте ответ четко и лаконично

Для блока с ответами Google ищет короткий текст — около 50 слов, он должен давать прямой ответ на поисковый запрос.

Очевидно, Википедия — мировой лидер в сниппетах. Каждая статья содержит полезный ответ на запрос в первом предложении и содержание. Возьмите страницу из Википедии, введите ключевое слово и результат будет похож на словарное определение.


Сниппет со ссылкой на Википедию


3. Структурируйте данные в таблицу

Используйте структурированные данные, чтобы попасть в сниппет-таблицу. Некоторая информация лучше всего воспринимается как табличные данные, к примеру, связь между характеристиками и ценой, белками и калориями.

Читателям будет легче понять данные в таблице, и к тому же будет больше шансов попасть на нулевую позицию.


Сниппет в формате таблицы


Как видно, на сайте сделали таблицу с четкими строкам и столбцами, которая и пошла в расширенный сниппет.


Таблица на сайте


4. Обратите внимание на вопросы, предлоги и сравнения

В исследовании Gerggich & Co проанализировали 30 различных ключевых слов, разделенных на вопросы, предлоги и сравнения. В результате определили, какие вопросы популярнее в блоках с ответами:


Примеры вопросов


Google хочет увеличить вовлеченность и лояльность, предоставив пользователям ответы на популярные вопросы и топики форумов сразу в ленте выдачи.


Составляющие блоков с ответами


Gerggich & Co обнаружили, что слова «как» (46,91%) и «есть» (17,71%) встречаются в большинстве ключевых слов, по которым появляются блоки с ответами, а «кто» (16,2%) чаще всего встречалось в сниппете-таблице.

Почти все ключевые слова с вопросами выводят в результатах сниппет:


Доли вопросов в расширенных сниппетах


Google будет тянуть из вашего контента в сниппет абзац, который дает прямой ответ на вопрос пользователя.

Для доработки материала понадобятся ключи. Автор воспользовался сервисом Ahrefs, чтобы найти ключи с вопросами для таргетинга:

Введите ключевое слово в Ahrefs Keyword Explorer, настройте фильтр вопроса на левой боковой панели:


Панель сервиса


Вы можете использовать Answer the Public, чтобы получить список популярных вопросов в своей нише.

Answer the Public может выдать вам либо визуальную карту ключевых слов, разделенных по их типу, либо экспортируемый файл, который вы можете использовать в работе:


Визуальная карта ключевых слов по запросу «open source»


К примеру, если бы вы были блогером с открытым исходным кодом на сайте, благодаря такой карте вы могли бы наметить часть контентной стратегии.

Но не нужно останавливаться на вопросах, в ключевых словах также популярны определенные предлоги и фразы для сравнения.

Ключевые слова для сравнения, такие как «цена», «лучший» и «сравнить», дают больше шансов для попадания в блок с ответами.



Примеры использования слов для сравнения


5. Работайте с другими показателями сайта

Взаимодействие с сайтами = показы сниппета.

Подробное исследование Ларри Кима, основателя компании интернет-маркетинга WordStream, показало, что ранжирование сайта, продолжительность его посещения влияет на шанс занять нулевую позицию:


Зависимость времени посещения сайта


В начале статьи автор говорил, что 70% блоков с ответами содержат контент из верхних позиций выдачи. Результаты исследования Ларри позволяют предположить, что Google ориентируется на показатели взаимодействия с сайтом.

Есть много факторов,которые влияют на взаимодействие с сайтом:

  • время, проведенное на странице;
  • полезный контент;
  • скорость загрузки сайта;
  • кроссплатформенность;
  • читабельность;
  • мультимедиа;
  • качество копирайтинга.


6. Добавьте страницу в Search Console

Не ждите, пока Google заметит ваш новый оптимизированный контент. Используйте Search Console, чтобы быстро индексировать его. Перейдите в Search Console и откройте Сканирование:


Search Console


Это отправит страницу в Google и для повторной индексации. Даже если ваша страница уже проиндексирована, добавьте ее еще раз, чтобы быстрее обновить ее в результатах поиска и попасть в сниппет.



Оригинал статьи Робби Ричардса

Комментарии (2)
  21.08.2018 19:49
Не так просто :) https://yadi.sk/d/HeDf7eNa3aSVjn Причем в тексте есть огромный список именно причин. Вот только названы они виновниками :) поскольку контент для женского сайта. Что не вошло в Н2, так это причины :)
  21.08.2018 19:57
А вот еще: https://yadi.sk/d/ITX8hsVK3aSWSZ В тексте вообще ни одного списка и ни одного подзаголовка :)

Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти в систему

Авторизоваться

К данной записи нельзя добавлять комментарии т.к. она очень старая.