В статье:
Разбираем, зачем нужны ссылки nofollow, если они не передают вес, есть ли нормы по количеству таких ссылок для сайта и какое соотношение dofollow и nofollow должно быть на странице, чтобы не попасть под санкции.
Что такое nofollow ссылки
Ссылки Nofollow — это ссылки с тегом rel = "nofollow", который сообщает поисковым системам, что эту ссылку нужно игнорировать. При сканировании сайта поисковые боты анализируют все ссылки со страниц, но можно указать им, как себя вести: нужно ли переходить по ссылке и индексировать ее, передавать ли по ней ссылочный вес. Согласно информации от Google, ссылки nofollow не передают PageRank и не влияют на рейтинг в поисковой выдаче, но на деле с ними все несколько сложнее.
С 2014 года счетчик Page Rank убрали, но это не значит, что ссылочный вес нужно вычеркнуть — сам показатель существует. Подробнее в статье «Google PageRank не мертв: зачем и как работать со ссылками».
Посмотреть, какой атрибут стоит у ссылки, можно через просмотр исходного кода.
<a href="url" rel="nofollow">текст ссылки</a>
Подробнее:
- < a > — тег ссылки, в котором находится сама ссылка, анкорный текст и указания для поисковых роботов;
- href — атрибут ссылки с URL-адресом;
- rel — атрибут, в котором прописываются указания для поисковиков;
- nofollow — значение атрибута rel, сообщающее, что не нужно индексировать ссылку.
Google предлагает еще два атрибута:
rel = "sponsored" для рекламы и рекламных ссылок;
rel = ”ugc” для пользовательского контента, который сложно контролировать, например, комментариев и сообщений на форумах.
Они работают так же, как nofollow, но точнее указывают тип контента. Можно использовать сразу несколько, а можно ограничиться одним nofollow.
В чем разница между Nofollow и Noindex?
Директива noindex — это метатег, который сообщает поисковым системам, что страницу в индекс добавлять не нужно. Ссылки nofollow только подсказывают, что не нужно переходить по ним. Если вы не хотите, чтобы страница индексировалась, используйте тег noindex, nofollow не запрещает индексирование.
Что такое dofollow ссылки
Ссылки dofollow технически отличаются от nofollow только тегом. Dofollow — это любые ссылки, где нет других атрибутов. Для пользователей разницы нет, но поисковые роботы обрабатывают их по-разному. Dofollow участвуют в передаче PR, поисковые роботы могут переходить по ссылке и индексировать ее.
<a href="url" rel="dofollow">текст ссылки</a>
Если параметр не указан, поисковики по умолчанию считают ссылку dofollow.
Проверить тип ссылки можно с помощью плагина для Chrome. Он найдет nofollow-ссылки на странице и выделит их.
В примере ниже ссылка на компанию, которая разработала сайт, закрыта от индексации.
Что Google говорит о nofollow
Главное, что нужно об этом знать — Google не игнорирует ссылки с nofollow.
В справке для вебмастеров написано, что с 2020 года поисковый робот не будет игнорировать ссылки nofollow, как раньше, потому что они нужны для анализа ключей страниц и ссылочного профиля сайта в целом. Это значит, что боты рассматривают nofollow как рекомендацию к поведению, а не как строгий запрет:
«Почему бы не игнорировать такие ссылки, как раньше игнорировались ссылки с атрибутом nofollow? Дело в том, что в ссылках содержится информация, которая может помочь нам улучшить поиск, например слова, описывающие содержание страницы. Кроме того, анализ всех URL, которые встречаются при сканировании, нередко помогает выявлять схемы создания искусственных ссылок. Такой подход (использование сигналов вместо директив) позволяет нам не игнорировать эту важную информацию, а владельцам сайтов – указывать ссылки, за которые они не ручаются.»
Согласно справке, по ним не передается ссылочный вес, поэтому ссылки с доноров с nofollow не учитываются при подсчете ссылочного веса акцепторов.
Дэнни Салливан с Твиттере говорил о том же:
Ошибочно думать, что можно направлять весь PR на одну страницу, закрыв остальные ссылки nofollow. Так можно было делать до 2009 года, сейчас дело обстоит иначе.
Допустим, у нас есть страница с условным PR=10. На странице есть 10 ссылок, пять из них nofollow. Раньше на остальные ссылки пришлось бы по две единицы PR — десять делим на пять страниц dofollow получаем по две на каждую. Сейчас нужно делить 10 на все 10 ссылок, получается каждой по одной единице, просто nofollow свою долю PR не получат.
Что Яндекс говорит о nofollow
В разделе Яндекс.Помощи об индексировании написано, что указанный для ссылки атрибут rel="nofollow" запрещает боту переход и индексирование ссылки. С 2010 ходила информация о том, что Яндекс не ходит по ссылкам с nofollow, но с 2016 года ситуация поменялась. Такие ссылки могут учитываться при ранжировании и отображаться в Яндекс.Вебмастере.
Оптимизатор Алексей Трудов провел эксперимент по ссылкам и отметил, что если использовать оператор inlink для поиска по анкор-листу, то видно, что все анкоры ссылок nofollow Яндекс учитывает. Это значит, что анкорный вес все-таки передается, но непонятно, нет ли каких-либо вычетов от передаваемого веса.
Ссылки из соцсетей
Ссылки из постов ВКонтакте, Twitter и других соцсетей обычно имеют nofollow, поэтому никак не должны влиять на ранжирование ни в Яндекс, ни в Google.
SEO-специалист и директор студии «Ремарка» Дмитрий Шахов тоже уверен, что группы в соцсетях не передают вес страницам:
«...Если там что-то и передается, то поведенческие от тех пользователей, которые по этой ссылке кликнут».
Ссылки из соцсетей не передают ссылочный вес, но могут учитываться в Яндекс-панели Вебмастера. Сергей Кокшаров (Devaka) в 2015 году провел эксперимент и проверил, как Яндекс воспринимает ссылки из ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram и других соцсетей, и получил интересные выводы.
К примеру, ссылки из Twitter учитываются в панели Вебмастера, не смотря на nofollow и 301 редирект. Из Одноклассников не учитываются, потому что закрыты для индексации. Из Youtube появляются ссылки из закрытых nofollow описаний к видео и из аккаунтов пользователей, которые его недавно лайкали. ВКонтакте не ставит прямые ссылки на сайты в постах, а всегда использует 302 редирект, поэтому Яндекс отображает конструкции vk.com/away.php.
Сергей писал, что ссылки из настроек публичных страниц, которые не имеют параметра «post» в URL, учитываются и отображаются всегда. Мы проверили ссылку из описания в исходном коде страницы, сейчас она выглядит так и имеет 301 редирект:
Хоть ссылки и не передают вес, они могут учитываться поисковиками и быть сигналом, относящимся к сайту и бизнесу. Оптимизатор Алексей Трудов в 2016 году провел эксперимент, по итогам которого с уверенностью утверждает о связи между публикацией ссылки в Twitter и заходом на страницу-акцептор Яндекс-бота.
В 2010 году сотрудник Google Мэтт Катс заявил, что поисковик обращает внимание на ссылки из соцсетей, причем старается узнать немного о качестве аккаунта, с которого идет ссылка. Речь не идет о передаче ссылочного веса, но активность на этих площадках имеет влияние.
Как проверить входящие ссылки
Попробуйте сервис для отслеживания внешних ссылок: он собирает обратные ссылки, показывает их анкоры, уровень естественности и дату появления.
Проверить обратные ссылки можно и в привычном сервисе для анализа сайта: он показывает, какие сторонние сайты передают вес через dofollow на ваш сайт, а какие нет. Сервис соберет ссылки с анкорами и покажет значения dofollow, nofollow и noindex.
Как ссылки nofollow влияют на SEO
Зачем ставят nofollow:
- Закрыть служебные ссылки.
Не нужно тратить ресурсы краулера на сканирование ссылок, которые ему не понадобятся, поэтому такие ссылки рекомендуют закрыть nofollow. К примеру, ссылки на страницу входа с учетной записью или регистрации. - Убрать влияние платных ссылок.
Позиции сайта в Google в том числе зависят от ссылающихся на него ресурсов. Поисковик советует задавать рекламным ссылкам nofollow, поскольку ссылки с целью передачи PR нарушают правила и могут ухудшить позиции. - Не провоцировать спам.
Некоторые CMS по умолчанию приписывают nofollow всем ссылкам в комментариях пользователей, чтобы уменьшить количество спама от недобросовестных пользователей — пользователи не будут оставлять комментарии со ссылками на свои ресурсы, если ссылка не будет зачтена. - Не передавать PR на сторонние сайты.
Многих веб-мастеров прельщает возможность редактирования статей на Википедии, поэтому они стараются поставить в материал свою ссылку. По словам сотрудника Google Мэтта Каттса, это бессмысленно: не стоит пытаться спамить Википедию, чтобы поставить там свою ссылку, получить ссылочный вес и повлиять на ранжирование — такие ссылки в Википедии имеют nofollow. Линк может быть полезен благодаря трафику, но по ссылке будут переходить, только если она релевантна статье.
Не смотря на то, что ссылки не передают PR, они все равно полезны для SEO, поскольку приносят реферальный трафик на сайт, добавляют бренду узнаваемости и, как показывают эксперименты, все-таки влияют на быструю индексацию страницы и служат сигналами для поисковиков.
Полезный материал: Внешняя оптимизация — гайд для самостоятельной проверки
Нужно ли закрывать ссылки со своего сайта
Есть миф, что лучше совсем закрыть исходящие ссылки с помощью nofollow и не передавать вес другим доменам. В этом нет смысла. Если контент на обеих страницах релевантный и страница-акцептор качественная, нет ничего страшного в том, чтобы на нее дать ссылку dofollow.
Джон Мюллер рассказывает подробнее:
Если вы все равно хотите закрыть исходящие ссылки, можно использовать плагины для CMS, например, этот.
Nofollow во внутренней перелинковке
При внутренней перелинковке закрывать от индексации нужно страницы личного кабинета, оформления заказа и другие, куда пользователи не должны попадать из выдачи. Для этого лучше использовать файл robots.txt или директиву noindex.
Если вы расставите nofollow на ссылки на страницы блога или каких-то товаров, чтобы перераспределить вес на более важные страницы, поисковые системы могут решить, что вы сами не считаете свой сайт авторитетным.
Гармония ссылок: соотношение dofollow и nofollow
Разберемся, есть ли рекомендации по количеству dofollow и nofollow ссылок или их процентному соотношению, чтобы поисковики не посчитали сайт нарушителем.
Количество ссылок на странице
По общему количеству ссылок у поисковиков нет четкой допустимой цифры. Рекомендации похожи и касаются качества — не надо спама, манипуляций ссылочным весом, обилия коммерческих анкоров. Некачественные ссылки рекомендуют удалять, покупные закрывать nofollow, чтобы не передавать PR и не пытаться повлиять на ранжирование.
Некоторые веб-мастеры переживают, что какое-то большое количество ссылок с nofollow, находящихся на странице, может повредить ей. По словам Гари Илша, сотрудника Google, внутренние nofollow-ссылки не снижают ценность страницы, на которой они присутствуют.
Тем не менее, другой сотрудник поисковика Джон Мюллер не советует делать nofollow все ссылки из расчета сохранить PR. Распределение таких ссылок относительно dofollow должно быть естественным:
«Закрывать все атрибутом nofollow не лучшая идея, поскольку это выглядит неестественно. Со временем этом может плохо сказаться на продвижении сайта. И, наоборот, использование обычных исходящих линков показывает Google, что ресурс является органической частью всемирной сети. Мы это ценим».
Чтобы не передавать вес чужим доменам, лучше, чтобы большинство ссылок было nofollow. При этом не страшно, если вы дадите dofollow-ссылку на авторитетный источник, который цитируете, или на автора статьи.
Еще распределение зависит от типа контента на странице. Если это форум или любая другая страница, где пользователи могут оставлять комментарии, логично закрыть все ссылки, чтобы сайт не получил санкции за спам. Если речь идет о статье, где есть 2-3 исходящие ссылки и их присутствие объясняется логически, можно не закрывать.
Есть заблуждение, что ссылки на соцсети обязательно закрывать nofollow. Это не совсем так. Если вы даете ссылки на свои же корпоративные аккаунты, передаваемый вес может повлиять на их ранжирование внутри социальной сети. Ссылки на чужие аккаунты лучше закрыть.
Санкции Яндекса за ссылки
«Минусинск» понижает позиции за большое количество SEO-ссылок на страницах, если ссылок с коммерческими анкорами более 40% от общей ссылочной массы или покупных ссылок больше 500 на весь сайт.
«Непот» борется с недобросовестной покупкой ссылок и закрывает их учет. Чтобы избежать санкций, советуют размещать не более пяти внешних ссылок в одном блоке.
О других фильтрах Яндекса подробнее в статье.
Санкции Google за ссылки
«Пингвин» обнуляет влияние спамных ссылок и накладывает ручные санкции за переспам анкоров.
Фильтр «Ссылочная помойка (Links)» повлечет наказание за неразборчивую продажу ссылок на своих страницах. Рискуют сайты, на одной странице которых есть более пяти внешних ссылок, особенно если они не связаны тематически. В рекомендациях по снятию фильтра есть совет изменить такие ссылки, чтобы они не влияли на PR — поставить rel=”nofollow”.
Есть и другие санкции за ссылки, они по большей части касаются спама и ссылочного соседства с некачественными сайтами. Подробнее в статье «Фильтры Google».
Соотношение dofollow и nofollow для входящих ссылок
Точных данных о рекомендуемом процентном соотношении dofollow и nofollow ссылок найти не удалось.
Чаще всего на сайте с санкциями «Пингвин» от Google содержится около 90-95% dofollow ссылок, но это не единственная причина санкций — важнее скорость появления ссылок, их качество и вид анкоров.
На форумах мы встречали советы от юзеров про то, что ссылок dofollow не должно быть больше 80%: 80% или 75% dofollow и соответственно 20% или 25% nofollow. Данные не подкреплены экспериментами или заявлениями представителей ПС, опыт некоторых оптимизаторов показывает, что такое соотношение ссылок оптимально.
Лучше всего проанализировать ссылочный профиль ближайших конкурентов, которые занимают высокие позиции в выдаче, и стремиться к похожему соотношению.
Рекомендации по итогу:
- Подбирайте только тематические ссылки для размещения на странице;
- Задайте nofollow рекламным ссылкам, чтобы не направлять на них PR;
- Входящих ссылок с коммерческими анкорами на сайте не должно быть больше 40%;
- Исходящим ссылкам в контенте задайте nofollow, но можно оставить открытыми ссылки на надежные авторитетные источники;
- Задайте nofollow всем пользовательским ссылкам в комментариях.
