Частотность и конкурентность поисковых запросов — это способы их оценки или классификации. Частотность определяет популярность ключевых слов, а конкурентность – доступность для продвижения по ним.
Эти показатели прямо влияют на развитие ресурса:
Выбор ключевых слов;
Оптимизация контента;
Привлечение трафика;
Конверсия и продажи;
Репутация и авторитет;
Стратегия маркетинга.
Помимо частотности и конкурентности, в SEO есть и другие способы классификации, которые могут пересекаться между собой:
По интенту запроса — транзакционные, информационные, навигационные;
По коммерческой ценности — соответственно, коммерческие и некоммерческие;
По геозависимости или ее отсутствию;
По сезонности.
И еще несколько характеристик запросов, которые могут входить в разные группы по другим характеристикам:
Long-Tail;
Фразовые;
Вопросительные;
Мультимедийные;
Брендовые.
Частотность поисковых запросов
Частотность запросов – это показатель того, насколько часто люди используют определенные слова или фразы, когда что-то ищут в поисковых системах. Проще говоря, это показатель популярности ключевых запросов среди пользователей. В SEO выделяют три основных вида частотности:
Низкочастотные (НЧ);
Среднечастотные (СЧ);
Высокочастотные (ВЧ).
Помимо них есть:
Сверхчастотные;
Микрочастотные;
Мигающие;
Случайные.
Низкочастотные запросы или НЧ
Имеют низкий объем поиска, нишевые и узконаправленные. Такие запросы мало влияют на привлечение аудитории, но практически не имеют конкуренции. К НЧ относятся конкретные запросы пользователей, когда им нужен подробный и точный ответ:
«Как сделать декорации для детского праздника»;
«уход за пальмой в домашних условиях».
Среднечастотные запросы или СЧ
Имеют средний объем поиска. Как правило, содержат в себе высокочастотные ключи и какое-то уточнение:
«купить кроссовки для бега»;
«туры в европу на лето»;
«купить фотоаппарат для начинающих».
Высокочастотные запросы или ВЧ
Это самые популярные среди целевой аудитории запросы. ВЧ запросы обычно короткие, общие и конкурентные за счет того, что множество веб-сайтов стремятся к их оптимизации. Высокочастотные запросы могут включать в себя общие тематические запросы и популярные в нише ключевые слова.
«лучший смартфон 2023»;
«автомобили»;
«горячие новости в мире»;
Микрочастотные запросы – запросы с максимально низким объемом поиска. Они имеют длинный «хвост», который делает их специфическими и детализированными. Например, «сравнение Skoda superb и Skoda oktavia с завода в чехии и россии», «ритуал чтобы влюбить девушку по имени»;
Сверхчастотные запросы – сверхчастотные запросы имеют очень высокую частотность среди всех пользователей интернета. У таких запросов нет определенной аудитории, но есть большое количество показов. К таким запросам относятся «погода», «новости», «музыка. А также, запросы без уточнения, при которых поисковая система выдаст все ресурсы, в которых встречается ключ – «ручка», «замок», «кисть»;
Мигающие запросы – запросы, которые становятся популярными, а затем снижают свою частотность. Мигающие запросы часто связаны с событиями, которые происходят в определенные периоды времени и привлекают внимание пользователей – спортивные события, скандалы, определенные новости. Для маркетологов важно учитывать мигающие запросы при разработке стратегии – они дают возможность резко привлечь внимание аудитории;
Случайные запросы – эти запросы появляются вследствии ошибки, опечатки, нестандартной и уникальной ситуации. К случайным относятся и слишком подробные запросы – «Книга про девочку с компасом которая куда-то путешествовала с мальчиком». Случайные запросы называются так, потому что не имеют никакой тенденции и вероятность их повторения крайне мала. А в некоторых случаях равна нулю.
Почему запросы с низкой частотностью полезны?
Низкочастотные и микрочастотные запросы не приносят большого количества просмотров, но от них зависит стабильный органический трафик:
Более специфичны и направлены на узкий круг пользователей. Люди, которые выполняют такие запросы, уже заинтересованы в конкретной информации или продукте;
Имеют меньшую конкуренцию между ресурсами;
Оптимизация для таких запросов помогает укрепить репутацию ресурса в определенной нише – это увеличивает авторитет и привлекает постоянных пользователей;
Увеличивают видимость сайта в поисковых результатах за счет точного попадания под запрос пользователя;
Если ваш бизнес ориентирован на конкретные регионы, локальные запросы особенно важны – они помогут привлечь местных клиентов.
Как определить частотность?
Для определения частотности запроса существуют сервисы на базе поисковых систем. У Яндекс это Вордстат.
В нем необходимо прописать слово или фразу, которые связаны с вашим продуктом. После этого алгоритм проанализирует его частотность и выдаст статистику по прямому вхождению и похожие запросы. Сервис дает возможность смотреть статистику по ключам, регионам или временному отрезку – неделя, месяц. Подробную инструкцию мы оставили в статье «Как пользоваться Яндекс Вордстат».
Для более точного анализа в яндекс.вордстат есть операторы – это символы-уточнения, которые используют при написании запросов:
Запрос – сервис выдает статистику с самыми популярными формулировками и связками, которые включают в себя запрос;
Запрос + – Позволяет получить результаты по связке запрос+указанные слова;
Запрос - – сервис выдает статистику запроса за исключением запроса в связке со словами, которые прописаны после знака “-”;
!Запрос – статистика запроса только в прописанной после знака “!” форме;
“Запрос” – фиксирует число слов в запросе;
“Запрос запрос запрос” – помогает достать статистику о низкочастотных запросах. Количество повторения ключа в кавычках равно количеству слов в запросах, которые предоставит алгоритм;
[порядок слов в запросе] – статистика запроса с четким порядком слов;
(запрос и группа операторов) – анализ запроса с учетом нескольких видов уточнений;
Ключ (запрос|синоним) – делает поиск более гибким за счет учета прописанных в скобках синонимов.
Мы решили упростить этот процесс и сделали на базе сервиса инструмент для массовой проверки частотности. Каждый запрос следует писать с новой строки в активном поле.
Почему меняется частотность запроса?
Частотность запроса — не постоянная величина, на цифры влияет большое количество факторов:
Популярность. Если определенная тема становится популярной, количество запросов по ней увеличивается. Например, во время праздников, событий в мире спорта или политических выборов, количество запросов, связанных с этими сферами, увеличивается;
Сезонность. Некоторые запросы тесно связаны с сезонами – их частотность меняется в зависимости от времени года. Например, запросы по туристическим направлениям набирают популярность в летний период, а программы по подготовке к ЕГЭ – ближе к окончанию учебного года;
Новостные события. Запросы пользователей связаны с происходящим в мире;
Реклама. При появлении рекламы какого-либо продукта интерес к нему временно возрастает, за счет чего увеличивается количество запросов о нем и его аналогах;
Техническая часть. Изменения в алгоритмах поисковых систем или появление новых функций влияют на частотность запросов. Сейчас при вводе запроса в поисковую строку системы предлагают автодополнение или возможные варианты формулировки — пользователь может выбрать один из вариантов или адаптировать под них свой запрос;
Географическая зависимость поисковых запросов. Частотность одного и того же запроса варьируется в зависимости от региона или страны. Например, запрос «Новости Санкт-Петербург» будет иметь 100 баллов популярности в Санкт-Петербурге и 81 балл в Ленинградской области.
Конкурентность поисковых запросов
Конкурентность запросов – это показатель степени конкуренции среди ресурсов за оптимизацию под конкретные запросы. Другими словами, если частотность запроса показывает популярность запроса именно среди пользователей, то конкурентность показывает, сколько ресурсов пытается добиться первых позиций в ранжировании по запросу. Часто конкурентность запроса пропорциональна его частотности – чем популярнее запрос, тем выше его конкурентность.
Выделяют три типа конкурентных запросов:
Высококонкурентные ВК;
Среднеконкурентные СК;
Низкоконкурентные НК.
Высококонкурентные запросы
Высококонкурентными запросами называются те запросы, за оптимизацию которых борьба идет среди десятков тысяч ресурсов. Чем большую аудиторию охватывает запрос, тем больше ресурсов могут дать на него ответ – это могут быть новые или локальные сайты и ресурсы с высоким рейтингом и уровнем доверия. Продвижение таких запросов несет за собой огромные затраты как сил и времени, так и финансов.
Конкуренция настолько велика, что на позиции сайта в топе влияет практически все:
Появление новых конкурентов или увеличение активности старых;
Обновление алгоритмов ранжирования;
Не обновленный вовремя контент;
Непроверенные ссылки на странице, которые могут вести на ресурс, потерявший свой авторитет;
Неточное вхождение или неправильное написание;
Изменение активности пользователей на сайте;
Неполадки с технической стороны сайта;
Санкции от поисковых систем;
Изменение в SEO стратегии;
Изменения потребностей пользователей.
Среднеконкурентные запросы
Среднеконкурентные запросы состоят из СЧ – это более доступный для оптимизации уровень. При правильно подобранной стратегии и вложениях можно вывести ресурс на хорошие позиции ранжирования. В отличие от высококонкурентных запросов, где борьба идет за широкий круг пользователей, высокие позиции по среднеконкурентным запросам могут привести более целевую аудиторию.
Низкоконкурентные запросы
Низкоконкурентные запросы приносят малое количество просмотров, требуют небольших финансовых затрат и приводят самую заинтересованную аудиторию. В силу того, что НК запросы не имеют за собой большого количества конкурентов, они прекрасно подходят для начала развития ресурса – войти в топ по таким запросам под силу и молодым сайтам. Низкоконкурентные запросы также специфичны, как и низкочастотные. Пользователи, которые их выполняют, точно уверены в том, чего они хотят – что положительно влияет на конверсию и доверие к ресурсу.
Характеристики конкурентных запросов
Популярные запросы привлекают больше внимания со стороны других компаний, что приводит к более высокой конкуренции;
Если на запрос уже есть много качественного и релевантного контента, то его конкурентность будет выше;
Обобщающие слова и фразы, такие как «новости», «машина», «купить айфон» – более конкурентоспособные, чем слова и фразы, которые имеют уточнение – «красный айфон купить Калининград», «Новости экономики и финансов в мире», «характеристики citroen c1, комплектация и цена»;
Для разных регионов и сфер деятельности конкурентность запроса отличается.
Когда популярный среди пользователей запрос затрагивает тему, неинтересную для рекламодателей. В таком случае, CPC по такому запросу будет небольшим и он потеряет значимость для некоторых ресурсов;
Когда высокочастотным становится запрос специфической тематики и лишь небольшое количество ресурсов ориентируется на эту сферу.
При оптимизации страницы под частотность и конкурентность важно иметь в виду:
Высокочастотные запросы – увеличение трафика;
Низкочастотные запросы – увеличение конверсии;
Конкурентные и частотные запросы не подвержены синтаксису. Пользователь может оформить запрос «сколько стоит квартира в москве» как «квартира москва цена» — поисковые системы покажут те же результаты, что и при запросе с правильной формулировкой;
В первую очередь необходимо обращать внимание на релевантность запроса контенту, потом – на частотность и конкурентность;
При работе с высококонкурентными запросами, обратите внимание на привлекательность и конкурентоспособность заголовков и объявлений;
При работе с низкоконкурентными запросами, сфокусируйтесь на уникальных преимуществах и предложениях вашего ресурса.
Важно внимательно оценивать конкурентность запросов. В более специфичных направлениях список конкурентов не такой огромный, как в общих. При сильной seo-стратегии можно поднять рейтинг сайта по высокочастотному и высококонкурентному запросам не закладывая на это огромный бюджет;
В некоторых случаях браться за высококонкурентные запросы нет смысла – нужно правильно оценивать свои возможности. При оптимизации ресурса под низкочастотные запросы, вы увеличиваете его узнаваемость и доверие. Закрепив за собой положительный статус вы сможете развить сайт достаточно, чтобы выйти на оптимизацию по более популярным и конкурентным запросам;
Для работы со специфичными низкочастотными запросами стоит обратить внимание на long-tail запросы. Такая оптимизация обеспечит прямое вхождение аудитории в тематику страницы;
Постоянный анализ частотности и конкурентности запросов.
На что влияет конкурентность запросов?
Увеличение CPC. Чем выше конкурентность запроса, тем больше рекламодатели платят за размещение своей рекламы на успешно оптимизированных под эти запросы страницах;
Качество контента. Для того, чтобы развивать ресурс по высококонкурентным запросам, оптимизация ресурса и контент на странице должны быть самого высокого качества;
Качество рекламы. Конкурентные запросы провоцируют конкурентность среди рекламодателей – большое количество компаний стремятся сделать свою рекламу соответствующей качеству контента для высококонкурентных запросов;
Стоимость оптимизации ресурса. Поддержание работы и продвижение ресурса под высококонкурентные запросы займет значительную часть бюджета компании. Низкоконкурентные запросы требуют минимальных затрат на seo и маркетинг;
Высококонкурентные запросы могут привлечь большое количество трафика, низкоконкурентные – целевую аудиторию;
Увеличение конверсии. Низкоконкурентные запросы чаще всего приводят заинтересованную аудиторию. Пользователи уже знают, что хотят и готовы совершить действие. По высококонкурентным запросам пользователи чаще просто ищут информацию;
Ранжирование. Для каждой ниши конкурентность запроса отличается – в каких-то он более конкурентоспособен, в каких-то, менее. Соответствие ресурса определенному запросу влияет на его ранжирование в целом.
Зеро-клик запросы
Зеро-клик запросы или запросы с нулевым переходом — на такие запросы пользователь получает ответ из самой выдачи, без необходимости переходить по ссылке. Они не приносят высокий трафик, но повышают узнаваемость и лояльность ресурса за счет расположения блока с ответом в самом верху выдачи.
Часто поисковые системы выдают в зеро-клик ответы на высокочастотные и высококонкурентные запросы, что помогает определить главных конкурентов и в каком направлении выстраивать стратегию.
Важно помнить, что поиск — это динамичная среда, и эффективная работа с запросами требует непрерывного анализа и оптимизации для достижения желаемых результатов.
