SEO чек-лист из 80+ пунктов: традиционная поисковая оптимизация, ИИ-поиск и не только

Мифу о том, что SEO умерло, уже больше десятка лет, но в 2025 году начался новый виток его распространения. Всему виной — появление ИИ-поиска и стратегий GEO.

Да, поиск с помощью ИИ набирает популярность, но это не отменяет того, что многие принципы SEO остались без изменений. Для поисковой оптимизации все так же важна экспертность, хорошая структура и реальная польза контента.

И все же у искусственного интеллекта есть своя специфика, которую важно учитывать при составлении стратегии. Наш чек-лист поможет вам составить основу для вашей стратегии продвижения, начать создавать выигрышный контент и привлекать органический трафик.

Откройте чек-лист для продвижения с помощью SEO и ИИ-поиска в Google Docs и сделайте себе копию

Внутри таблицы — 82 шага для того, чтобы проработать и запустить полноценную стратегию продвижения вашего сайта. А в этой статье мы подробнее расскажем о каждом этапе.

Брендирование

Ваш главный актив — сам бренд. Создайте крепкий и узнаваемый образ компании, обеспечьте себе широкое присутствие в отрасли и узнаваемость среди пользователей. Это станет основой для дальнейших этапов продвижения.

1. Начните выстраивать онлайн-присутствие бренда. Создайте логотип, выберите фирменные цвета и определитесь с позиционированием. Пропишите историю компании и соберите информацию о ваших продуктах. Используйте эти материалы везде, где ваш бренд присутствует в Сети.

2. Создайте профили на популярных платформах. Подготовьте страницы в соцсетях, на сайтах-агрегаторах, маркетплейсах и других нишевых сайтах. Добавьте в них всю необходимую информацию о вашем бренде. Это расширит узнаваемость бренда далеко за пределы поисковиков.

3. Создайте или обновите страницы вашего бренда в Википедии. Если ваш бренд достаточно заметен и важен, заполните страницу о нем в Википедии. Это позволит вам создать надежный источник информации для поисковиков и ИИ.

4. Защитите ваш бренд в поисковой выдаче. Стоит убедиться, что брендированные поисковые запросы показывают результаты, связанные с вашей компанией и ведущие на ваш сайт. Так конкуренты не смогут перебить ваш трафик и испортить вашу репутацию.

5. Подавайтесь на отраслевые премии. Отправляйте заявки на участие в подходящих мероприятиях, которые обладают весом в вашей сфере.

6. Призывайте довольных клиентов оставлять отзывы. Мотивируйте покупателей делиться впечатлениями от вашего бренда в социальных сетях и на площадках с отзывами. Это поможет нарастить узнаваемость бренда и укрепит вашу репутацию.

7. Проработайте факторы E-E-A-T для Google (опыт, экспертность, авторитетность, доверие). E-E-A-T важен для продвижения с помощью контента, поэтому убедитесь, что содержимое вашего сайта обладает указанными качествами. Для начала создайте страницы с биографиями авторов статей и доказательствами их экспертности, а также добавьте на сайт страницы с проверенными отзывами и рецензиями на ваши продукты.

8. Проверьте актуальность информации и E-E-A-T факторы на основных страницах сайта (главная, «О нас» и т.д.). Добавьте рецензии, отзывы и награды на ключевые страницы и убедитесь, что информация о бренде не содержит ошибок.

9. Запустите платные рекламные кампании по ключевым словам с высоким трафиком. PPC-реклама и SEO составляют очень мощную пару, которая обеспечит вам первые места в поиске и высокую узнаваемость бренда.

10. Увеличьте осведомленность аудитории о вашем бренде. Используйте аутрич-кампании, рекламу в соцсетях и email-рассылки, чтобы о вас узнало как можно больше людей. Результатом станет увеличение брендированных запросов в поисковиках, которые будут вести напрямую к вашим продуктам.

Аудит

Когда стратегия уже запущена, важно понимать, с чем мы имеем дело прямо сейчас. Всесторонний аудит поможет узнать, на каком этапе сейчас находится бренд и какие шаги стоит предпринять в первую очередь.

11. Проведите аудит видимости бренда. Изучите, как часто ваш бренд появляется в поиске по различным запросам, а также поищите на различных сайтах и платформах неправильную или устаревшую информацию. Уделите внимание ошибкам, связанным с ошибочным написанием вашего бренда, а также старыми логотипами, адресами и телефонами.

12. Проверьте видимость бренда в ИИ-поиске. Отследите, как часто ваша компания появляется в ответах, сгенерированных ИИ. Это поможет обозначить пространство для будущего роста.

13. Исследуйте упоминания и ссылки на ваш бренд. Проанализируйте упоминания вашего бренда, при необходимости попросите добавить ссылки на ваши ресурсы — это поможет расширить присутствие бренда. Сравните вашу упоминаемость с конкурентами и составьте план дальнейшего развития.

14. Узнайте, какие страницы вашего сайта попадают в ответы ИИ. Составьте список лучших страниц и регулярно обновляйте их. Исправьте ошибки в контенте, который не отображается в выдаче.

15. Проверьте, покрывает ли ваш контент все нужные темы. Чтобы добиться большей авторитетности в вашей сфере, ваш контент должен быть разносторонним и отвечать всем потенциальным запросам пользователей.

16. Найдите устаревший контент и обновите его. Замените неактуальную информацию, чтобы восстановить упавшие рейтинги и снова сделать страницы видимыми для ИИ. Страницы требуют внимания, если они привлекают меньше трафика — это значит, что они опустились в выдаче по релевантным ключевым словам и реже появляются в ИИ-подсказках.

17. Проведите аудит конкурентов, чтобы найти новые возможности. Посмотрите на наполнение сайта, форматы контента и ключевые слова других компаний в вашей сфере. Возможно, вы найдете несколько приемов, которым стоит научиться и вашему бренду.

18. Узнайте, корректна ли информация ИИ о вашем бренде. Проверьте, что о вас пишет искусственный интеллект, чтобы как можно раньше выявить ошибки и неверную информацию.

19. Используйте ИИ, чтобы провести конкурентный анализ. Оцените, как ИИ видит вас и ваших конкурентов. На основе этой информации вы сможете выстроить стратегию по усилению своего присутствия.

Контент

И традиционный поиск, и ответы ИИ опираются на то, как структурирована информация на вашем сайте. Чтобы помочь поисковым роботам и нейросетям находить нужную информацию, продумайте контент-стратегию для каждой вашей страницы.

Авторитетность

20. Публикуйте оригинальные данные и статистику. Делитесь собственными исследованиями и аналитикой, которые обеспечат вам рост ссылочной массы и цитирование в различных источниках.

21. Регулярно обновляйте самые цитируемые страницы. Сохраняйте актуальность контента популярных страниц и добавляйте новые, более сильные CTA, чтобы уводить пользователей на страницы продуктов и услуг. Это увеличит ценность страниц и повысит конверсии.

22. Расширяйте список тем. Расширяйте количество сфер, которые охватывает ваш контент. Будьте готовы к новым вопросам аудитории, ответы на которые еще не успели дать конкуренты — это поможет вам стать заметнее для ИИ.

23. Создавайте кластеры по ключевым темам и специфическим запросам. Начните с центральной темы, от которой можно перейти к более узким нюансам, для поиска которых люди используют длинные ключевые слова (от 3 до 5 слов). Создайте основную страницу и проставьте взаимные ссылки на связанные статьи.

24. Узнайте, на какие вопросы должен отвечать ваш контент. Найдите важные запросы, с которыми ваша аудитория обращается к поисковикам и ИИ. Для этого можно использовать инструменты для анализа ключевых слов, блок «Вопросы по теме» в Google или опросить ваших собственных клиентов.

25. Создайте тематическую карту для вашего контента. Начните с основных вопросов, напрямую касающихся вашего бренда и отрасли. Найдите сопутствующие темы и соберите их в единый контент-план, который подскажет дальнейшее направление для развития сайта.

26. Переработайте контент-стратегию с учетом ИИ-поиска. Ваше планирование должно учитывать не только SEO, но и известные алгоритмы ИИ-поиска. Уделите внимание страницам, которые не попадают в ответы искусственного интеллекта и закройте недостающие области контента.

Качество и экспертность

27. Создайте страницы с биографиями авторов. Опубликуйте информацию об опыте и достижениях команды сайта — это усилит факторы E-E-A-T.

28. Приглашайте экспертов для создания контента. Находите специалистов, которые смогут предложить уникальный взгляд на вопросы отрасли. Используйте фрагменты интервью и ссылайтесь на экспертов, чтобы увеличить доверие к бренду и цитируемость материалов.

29. Адаптируйте стиль письма к формату контента. Выбирайте подходящий tone of voice в зависимости от того, с какой целью и для какой аудитории пишете материал. Разговорный стиль подойдет для материалов в блоге и соцсетях, профессиональный и экспертный — для базы знаний, и так далее.

30. Выстраивайте контент вокруг действий, а не вопросов. Читатели ожидают от контента практической пользы — не просто узнать интересующий ответ, но и сразу применить эти знания в деле. Помогите им, предложив полезные ресурсы и инструменты. Например, отвечая на вопрос о расчете ROI, предложите удобный калькулятор именно для этой цели.

31. Давайте определения техническим терминам. Если в вашем тексте встречаются специфические для вашей отрасли слова и жаргонизмы, раскрывайте их значение. Стоит делать это каждый раз, когда новый термин впервые появляется в тексте — так более широкий круг читателей сможет понять, о чем идет речь.

32. Разбавляйте текст изображениями, видео и аудио. Графика и другие форматы мультимедиа делают материалы насыщеннее и проще для восприятия. Статью с иллюстрациями будет интереснее читать, а ИИ отметит наличие разных форматов контента.

Структура и читаемость

33. Используйте часто цитируемые форматы контента. Обратите внимание на то, какие материалы попадают в выдачу ИИ по интересующим вас запросам. Если нейросети предпочитают цитировать подробные руководства, пошаговые гайды и чек-листы, подгоните ваш контент под уже проверенные форматы.

34. Начинайте статьи с их краткого пересказа. В начале каждой статьи коротко расскажите о ее содержании, ключевых мыслях и итогах, которые могут ожидать читатели. Это поможет читателю сразу ухватить суть, а ИИ станет проще сделать собственную краткую выжимку.

35. Убедитесь, что контент логично структурирован. Пишите короткие абзацы, используйте разбивку на секции и плавно ведите читателя от одного раздела к другому. Контент без резких скачков мысли удобнее читать и анализировать.

36. Посвящайте каждую секцию контента одному вопросу. В каждом разделе текста раскрывайте одну идею, вынесенную в заголовок. Приводите примеры, случаи из жизни, практические советы.

37. Используйте заголовки и подзаголовки для четкой структуризации текста. Основной заголовок H1 должен содержать главное ключевое слово, а H2-H3 — говорить о начале новой части текста. Четкое указание тем поможет удержать читателя и помогает поисковым роботам понять содержание и контекст статьи.

38. Используйте списки и таблицы. Важную информацию можно легко организовать с помощью форматов, которые выделяют ее из остального текста.

39. Создайте раздел FAQ с оригинальными ответами. Краткие и оригинальные ответы на вопросы, которые интересуют вашу аудиторию — тоже формат контента. Это сжатая информация, которая быстро читается и легко цитируется.

Классическое SEO

40. Добавьте ключевое слово в URL страницы. Для создания адреса страницы с контентом используйте краткое описание материала и ключевое слово. Такой URL хорошо ищется и отражает содержание страницы.

41. Используйте основное ключевое слово в теге Title. В заголовке каждой страницы укажите ее назначение и добавьте главное ключевое слово, чтобы улучшить результаты поиска.

42. Добавьте в метатеги краткое описание страницы. Оптимизируйте его с помощью ключевых слов и призыва к действию — это повысит эффективность поисковой выдачи.

43. Добавьте перелинковку страниц. Добавьте взаимные ссылки на страницы с контентом, чтобы создать внутреннюю иерархию и замотивировать посетителей на дальнейшее изучение сайта.

Распространение и повторное использование контента

44. Переупакуйте контент для разных платформ. Не ограничивайтесь только статьями для блога — используйте одну и ту же информацию для разных форматов. Оформите основные идеи в короткое видео или предложите пользователям соцсетей карточки с коротким пересказом. Вариаций множество — пользуйтесь всеми каналами, чтобы привлечь аудиторию.

Ссылки и упоминания

Авторитетность — один из главных факторов успешного SEO. Чтобы поисковые алгоритмы обратили на вас внимание, стоит заручиться поддержкой сторонних сайтов, которые уже заслужили доверие.

45. Наберите ссылочную массу. Добейтесь упоминаний в источниках с высокой репутацией. Поисковики и ИИ увидят эти ссылки и будут знать, что вам можно доверять.

46. Обеспечьте упоминания вашего бренда в полезном контексте. Сотрудничайте с источниками, в которых упоминание вашего бренда будет к месту. Попросите их корректно и органично вписывать ссылки на вас в текст. Это поможет поисковикам и нейросетям выстроить ассоциации между вашим брендом и выбранной тематикой.

47. Сотрудничайте с авторами, которых часто цитирует ИИ. Находите копирайтеров и журналистов, которые уже попадали в ответы нейросетей. Алгоритмы уже знакомы с их работой — значит, у новых материалов больше шансов засветиться в выдаче.

48. Создавайте публикации в медиа с высокой видимостью для ИИ. Уже знакомые нейросетям источники обеспечивают высокую видимость контента.

49. Создавайте лид-магниты. Предлагайте полезные и оригинальные материалы, которые не найти у других брендов. Отраслевые исследования, громкие экспертные мнения, готовые к использованию инструменты — все это становится онлайн-активами, которые приводят трафик и упоминания.

50. Удаляйте устаревшую или неверную информацию о бренде со сторонних сайтов. Где-то может затесаться старый логотип, неправильный адрес или опечатка в названии бренда. Отслеживайте такие ошибки и просите владельцев сайтов исправить их.

51. Восстанавливайте битые и удаленные ссылки и упоминания в сторонних источниках. Например, когда-то о вас написал информационный партнер, но потом исчезла и ссылка на вас, и оригинальный материал. Самое время написать автору и попросить вернуть все как было.

52. Участвуйте в обсуждениях на социальных площадках. Присоединяйтесь к тематическим группам, чатам и форумам и не стесняйтесь принимать участие в дискуссиях и отвечать на отзывы.

53. Найдите самые цитируемые материалы по ключевой для вас теме и добейтесь упоминания в них. Если ИИ часто цитирует релевантные для вашей отрасли страницы, изучите способы попасть на них. Например, напишите автору материала и предложите добавить ваш бренд в подборку лучших компаний вашей отрасли.

Техническое SEO

В этом разделе поговорим о настройках сайта. Оптимизация технических моментов важна для быстродействия и удобства. Чем лучше работает сайт, тем выше он ранжируется по сравнению с конкурентами. А медленные и тяжелые страницы вряд ли получат хороший рейтинг, даже если на них окажется лучший контент во вселенной.

54. Запланируйте регулярный аудит сайта. Проверяйте сайт на возможные ошибки. Периодический аудит помогает отлавливать проблемы до того, как они повлияют на ваши позиции.

55. Используйте протокол HTTPS для повышенной безопасности. Заведите сертификаты SSL и надежное шифрование, чтобы обеспечить сохранность контента и данных клиентов.

56. Проверьте, что robots.txt позволяет ИИ видеть ваш контент. Убедитесь, что настройки сайта не блокируют доступ поисковых роботов и нейросетей к вашим страницам.

57. Обновите карту сайта и отправьте ее поисковикам. Регулярно обновляйте XML-файл со структурой страниц и давайте поисковикам доступ к нему.

58. Оптимизируйте архитектуру сайта. Создайте удобную навигацию по сайту, в которой поисковым роботам не придется долго искать ключевые страницы.

59. Обеспечьте быстродействие сайта. Скорость работы важна как для пользователей, так и для поисковых роботов. Оптимизируйте размеры файлов и используемых в дизайне скриптов, используйте кэширование данных и заведите хорошую систему доставки контента. Скорость загрузки сайта можно проверить с помощью инструмента «Анализ сайта».

60. Если вы используете аналоги Cloudflare, убедитесь, что они не блокируют доступ ИИ. Эти параметры можно изменить в настройках брандмауэра. Фильтры не дают зайти на сайт ботам злоумышленников, но ИИ-поисковики не смогут проиндексировать ваши страницы, если вы заблокируете еще и их.

61. Измерьте и улучшите Core Web Vitals. Изучите ваши показатели и увеличьте метрики, которые касаются скорости загрузки, адаптивности и стабильности сайта.

62. Структурируйте данные с помощью семантического HTML и микроразметки Schema. Добавьте микроразметку и семантические теги в ваши статьи, на страницы продуктов и в описание услуг. Таким образом поисковики и алгоритмы ИИ будут лучше понимать, как устроены ваши страницы и какую информацию показывать пользователям.

63. Настройте теги hreflang для контента на разных языках. Если ваш бизнес присутствует в разных регионах, используйте hreflang, чтобы для каждого из них отображался подходящий контент. Так вы избежите проблем с дублированием контента и улучшите поиск по географии.

64. Оптимизируйте картинки и добавьте ALT-текст. Сожмите тяжелые изображения и используйте описания. Текст к картинкам дает больше контекста роботам.

65. Используйте серверный рендеринг страниц. Настройте рендеринг HTML на стороне сервера, чтобы роботы и ИИ сразу получали готовую страницу для анализа. Это увеличит быстродействие и устранит проблемы с индексацией динамических сайтов.

66. Ориентируйтесь на принцип Mobile First и используйте адаптивный дизайн. Разработайте дизайн сайта, который полноценно работает на любых устройствах, не жертвуя контентом и удобством. Пользовательский опыт — один из главных критериев ранжирования со стороны поисковиков. В сервисе «Анализ сайта» можно проверить, как быстро сайт работает на разных устройствах, и посмотреть на результат отрисовки мобильной версии.

67. Настройте редиректы для битых ссылок и ссылок-галлюцинаций, созданных ИИ. Нейросети — не идеальная технология. Иногда они делают полезный пересказ, иногда — придумывают факты и дают несуществующие ссылки. Редиректы 301 уводят пользователей с неправильных или устаревших ссылок и дают роботам понять, что корректным является другой адрес.

Локальное SEO

Локальное SEO полезно не только для магазинов или кафе. Профили в сервисах навигации и карточки в местных сервисах — еще один способ расширить свою аудиторию. А еще это проверенные источники информации о вашем бизнесе для поисковых роботов.

68. Создайте и заполните бизнес-профили на сервисах карт. Подтвердите права на карточку бизнеса на таких платформах, как 2ГИС и Яндекс Карты. Заполните ее актуальной информацией и фотографиями.

69. Укажите адрес на вашем сайте. Создайте страницы, где расскажете о городе и регионе вашего бизнеса. Если их несколько, заведите раздел с выбором локации. Это поможет с поиском ближайших к пользователю вариантов.

70. Добавьте одинаковую контактную информацию во все источники. Убедитесь, что во всех профилях указано одинаковое название, телефон и адрес компании.

71. Постройте сетку упоминаний в региональных источниках. Найдите локальные справочники и агрегаторы и добавьте в них информацию о вашем бизнесе.

72. Регулярно обновляйте бизнес-профили и делайте публикации в них. Делайте посты, добавляйте фотографии и сообщайте об изменениях. Живые и активные профили вызывают больше доверия у поисковых систем и нейросетей, а также сигнализируют пользователям, что ваш бизнес никуда не делся.

Отчетность и аналитика

Процессы запущены, теперь главное — результаты. Регулярный анализ нужен для того, чтобы видеть итоги ваших действий и понимать, что сработало, а что нет. Наглядные отчеты подскажут, какие изменения нужно внести в стратегию, чтобы получить еще больше трафика.

73. Используйте «Анализ сайта», чтобы отслеживать статистику ресурса. Используйте инструменты анализа и сбора статистики, чтобы получать детальные отчеты по основным показателям.

74. Настройте сервисы веб-аналитики. Подключите панель аналитики, подтвердите ваши права на сайт и получите доступ к отчетам и диагностике проблем.

75. Заведите инструменты для отчетности внутри команды. Используйте сервисы для ведения статистики, чтобы отслеживать реализацию стратегии и упоминания бренда. Вы можете приобрести сторонние продукты или организовать свой собственный процесс.

76. Отслеживайте лучшие страницы. Собирайте информацию о том, какие страницы показывают лучшие результаты в традиционном SEO и поиске с ИИ.

77. Следите за статистикой органических запросов. Выберите 20 страниц с самым высоким органическим трафиком и периодически анализируйте ключевые слова, которые приводят посетителей. В сервисе «Анализ сайта» можно посмотреть список популярных страниц и главные запросы, по которым на ваш сайт приходит органический трафик.

78. Ведите статистику ссылок и упоминаний. Прирост этих показателей — хороший знак, который указывает на эффективность стратегии. «Анализ сайта» показывает количество ссылок на сайт и предлагает рекомендации по улучшению динамики ссылочной массы.

79. Изучайте объем упоминаний от ИИ по сравнению с конкурентами. Регулярно измеряйте видимость вашего бренда для нейросетей по сравнению с другими компаниями вашей отрасли.

80. Следите за общим количеством упоминаний от ИИ. Анализируйте частотность цитирования вашего контента и упоминаний бренда на разных ИИ-платформах.

81. Проверяйте, насколько тесно ИИ ассоциирует ваш бренд с основными темами. Чтобы ИИ-поиск был эффективен, нейросеть должна отчетливо понимать, в какой сфере вы работаете и какие темы затрагивает ваш контент. Если что-то пошло не так, попробуйте сделать ваше позиционирование более четким, а материал более структурированным.

82. Отмечайте галлюцинации и ошибки в ответах ИИ. В нейросетевые ответы может попасть некорректная информация или данные из других источников. Недостоверные данные — большой риск для репутации. Такие проблемы стоит отслеживать и решать с помощью контента и отчетливых сигналов для ИИ.

Итоги

Веб-поиск стал другим. Сегодня это сложная экосистема, в которой свою роль играет сразу множество факторов. Традиционные поисковики теперь работают в связке с искусственным интеллектом и социальными сетями. Все это влияет на то, как пользователи находят новые бренды и формируют свое мнение о них.

Тем не менее, ключевые принципы SEO остаются на месте. Изменившиеся механизмы поиска и привычки пользователей не меняют интернет до неузнаваемости, а добавляют в него новые слои и инструменты. Используйте наш чек-лист, чтобы научиться пользоваться этими возможностями и быть готовыми к любым вызовам.