Все посты
5797 9 Знания

Тренды SEO в 2021 году: что говорят эксперты

Что ждать от поисковиков в 2021 году? Кратко тренды с пояснениями, чтобы понимать, куда двигаться в работе.

Не собираемся загружать вас длинными рассуждениями в праздники. :) В этом материале список трендов, которые мы отметили и нашли в прогнозах экспертов по SEO. Для тех, кто хочет разобраться подробнее, добавили к трендам пояснения со ссылками на дополнительные материалы.

Прогнозы трендов SEO в 2021

1. Удобство использования сайта — показатель Page Experience от Google

В центре внимания поисковиков то, насколько юзерам удобно пользоваться сайтом. В 2021 Google собирается выпустить Page Experience — показатель удобства страницы. В нем ничего особенно нового для сеошников — сайт должен корректно отображаться на мобильных, нужно использовать HTTPS для защиты данных, обеспечивать быструю загрузку страниц и так далее. Но раз поисковик выделил отдельный показатель, вероятно, удобство пользователей приобретает больше значения в ранжировании.

Скорость загрузки нужно рассмотреть подробнее — подход к измерению немного изменился и может повлиять на работу с сайтом.

2. Больше внимания скорости загрузки — набор показателей Core Web Vitals

Для количественного измерения удобства использования страницы ввели набор показателей Core Web Vitals.

Что в наборе:

LCP — Largest Contentful Paint — время рендеринга на странице самого большого объекта, видимого пользователем. Хорошим считается время отрисовки не не дольше 2,5 секунд с начала загрузки страницы. Подробная статья

показатель зарузки LCP
Загрузка самого крупного объекта

CLS — Cumulative Layout Shift — измерение коэффициента сдвига страницы из-за неравномерной подгрузки содержимого. Подробная статья

Пользователь кликнул не на ту кнопку из-за смещения элементов:


FID — First Input Delay — время реакции страницы на первое действие пользователя после загрузки. Пользователь не должен долго ждать ответа сайта на клик или скролл.

Измерить эти показатели можно с помощью Отчета Core Web Vitals в Search Console, PageSpeed Insights или Проверки скорости сайта от PR-CY.

Проверка скорости сайта онлайн
Проверка скорости PR-CY с советами по улучшению

Раньше показатели могли влияли только на настроение пользователей и поведенческие факторы, а в 2021 году входят в число факторов ранжирования. Это не значит, что они будут решающими, но определенно важными.

3. Турбо-страницы Яндекса как фактор ранжирования

За этого год в Турбо появилось много нового:

Есть разработки отдельно для интернет-магазинов, чтобы было удобнее покупать:

Карусели с товарами Яндекс Дзен
Как выглядят Турбо страницы

Яндекс активно развивает Турбо-страницы, чего не скажешь об аналоге страниц AMP Google. Значит, поисковик в Турбо заинтересован и можно даже ожидать, что наличие ускоренных страниц будет фактором ранжирования. А  отсутствие Турбо может даже повлечет пессимизацию:

санкции за отсутствие турбо страниц

Ладно, фатальная ошибка в отсутствии Турбо — всего лишь первоапрельская шутка от Яндекса :) Не думаем, что до такого серьезно дойдет.

4. Экспертность, авторитетность и достоверность — E-A-T Google и аналог от Яндекса

Поисковики задумались о качестве выдачи и влиянии контента из топа на жизнь людей. Google разработал показатель E-A-T — expertise, authoritativeness, trustworthiness, то есть экспертность, авторитетность, достоверность.

Определяется у всех сайтов, но особенно важен сайтам тематики YMYL — «Your Money or Your Life». Ошибочные советы на таких сайтах могут навредить кошельку, здоровью или качеству жизни пользователей. Сюда можно отнести сайты про медицину, лечение и профилактику заболеваний, психологию, воспитание детей, сбережения, законы, налоги, стройку и ремонт и многое другое.

Для поисковика важно

  • Кто автор контента. Для этого у материалов делают подпись, создают раздел с авторами и информацией о них, используют разметку Schema.org.

  • Есть ли у него релевантный опыт. Медицинские материалы должен писать или проверять врач, но о жизни с заболеванием может писать больной без медицинского образования. Как доказать поисковику, что контент пишут эксперты.

  • Авторитетность автора: публикации на других площадках по теме, особенно на крупных и известных.

  • Авторитетность сайта: ссылочный профиль, особенно ссылки с крупных релевантных сайтов.

  • Достоверность контента: соответствие официальной научной картине мира, ссылки внутри контента на авторитетные материалы — к примеру, на исследования с PubMed.

У нас есть подробная статья и три чек-листа по факторам E-A-T для разных сайтов: из категории YMYL, коммерческих проектов и информационных, включая статейники и новости.

Представители Google говорят, что E-A-T не является фактором ранжирования. Как количественно измерить экспертность или доверие? Это абстрактные понятия, поэтому приходится опираться на оценки асессоров. Тем не менее, поисковик с помощью разных сигналов может понять, реализованы ли на сайте какие-то отдельные составляющие E-A-T.

У Яндекса назревает аналог факторов E-A-T для определения экспертности. В интернете появились скриншоты Толоки с заданиями оценить информативность и правдоподобность отзывов. Скорее всего отзывы будут иметь больший вес среди факторов ранжирования.

Как Яндекс определяет достоверность отзывов
Задание для асессоров на Толоке

Также есть инструкция по выявлению материалов о самолечении, применении лекарств без назначения врача.

Определение качества контента у Яндекса
Инструкция по выявлению материалов о самолечении

В 2021 году веб-мастерам нужно работать над экспертностью и достоверностью контента не только для Google, но и для хороших оценок от Яндекса.

Здесь же упомянем, что в этом году активизировались накрутчики поведенческих факторов в Яндексе и сейчас он активно борется с накруткой. В некоторых нишах пока накрутчики лидируют, но в 2021 Яндекс наверняка что-то придумает.

5. Новый вид результатов — фрагмент контента, Google Passage Ranking

Google начал ранжировать отдельные пассажи со страницы. При переходе по ссылке из расширенного сниппета открывается не просто статья с начала, а нужная часть. По запросу «seo trends 2021» из сниппета открывается часть статьи:


Это значит, что нужно уделять больше внимания смысловым блокам на странице. Разбивать контент на тематические пункты и абзацы, задавать им оптимизированные подзаголовки H2 и H4, стараться раскрыть тему, чтобы контент был полезен и юзеру не требовалось искать дополнения на других сайтах.

6. Развитие локального поиска

В этом году Google и Яндекс развивали сервисы для локального поиска, думаем, в 2021 тенденция на улучшение коммуникации через эти сервисы сохранится.

В Google Мой бизнес появились сообщения для связи пользователей с компанией через ее профиль. Пока сообщения доступны на устройствах Android в приложениях GMB и Карты.

Сообщения в Google Картах
Переписка с компанией


У Яндекс.Карт тоже есть функция переписки — теперь можно отвечать пользователям через сервис Карт. А еще разработчики добавили возможность публиковать новости и сторис из карточки:

Возможность публиковать истории в сервисе Яндекс.Карты
Сторис в Яндекс.Картах

Как оптимизировать карточку в Google Мой бизнес, а также в Яндекс.Справочнике и на Яндекс.Картах

Появилось больше пользовательских оценок. Яндекс добавил рейтинг компаний, а в сентябре еще Индекс лояльности клиентов — так назвали независимую оценку компании пользователями. Чем больше баллов, тем компания интереснее клиентам. Баллы начисляются за пользовательский поиск вашей организации с помощью сервисов Яндекса.

Индекс лояльности клиентов в Яндексе

Возможно, в 2021 важность Индекса лояльности вырастет и возможно он будет влиять на выдачу, по крайней мере локальную.

7. Упор на онлайн и бесконтактное взаимодействие

Из-за пандемии бизнес перестроил работу и стал ориентироваться на онлайн, удаленку и минимизирование контактов с клиентами. Тренд сохранится и в 2021 году, так что бесконтактная оплата и доставка, онлайн консультации, фото и видео-демонстрации товара придется продумывать и развивать многим.

Даже если не затрагивать изменения из-за пандемии, покупки в онлайне растут. По прогнозам GroupM, к 2024 году на онлайн придется четверть всех розничных продаж. Пока лидирует Китай, там уже сейчас четверть всех продаж происходят в интернете. В России доля онлайн-коммерции пока составила 10,9%, хотя в прошлом году было 6%.

Бизнесу нужно придумать, как он может задействовать и онлайн-продажи. К примеру, использовать модель «click-and-collect» — клиент покупает или заказывает онлайн, а забирает товар в офлайн-магазине.

8. Оптимизация под голосовые запросы

Мы еще в 2018 году писали, что ждем голосовой поиск в трендах. Теперь надеемся на 2021, по нашим наблюдениям, сейчас люди стали активнее покупать домашние станции с голосовыми помощниками и пользоваться голосовым поиском со смартфонов.

О том, какие инструменты помогут оптимизировать сайт под голосовой поиск, рассказывали в этой статье. Работать над оптимизацией под голос вашего сайта, а также товаров на других площадках нужно уже сейчас, пока не появились сильные конкуренты.

К примеру, исполнитель Drumkoon догадался, как схитрить и продвинуть свою музыку в Spotify, и сейчас у него 23 525 слушателей за месяц. Он залил в сервис свой альбом с игрой на ханге и назвал его «Ok Google Play Music» — точное совпадение с типичной командой для голосового помощника, чтобы он включил музыку. Самая популярная композиция альбома называется «Hey Google Play Sleep Music». Реализация ни стоила ни гроша, не заняла почти нисколько времени и принесла новые прослушивания. И публикации с описанием этого кейса, которые тоже могут принести прослушивания.

Способ оптимизировать названия треков под голосовой поиск
Альбом «Ok Google Play Music» в Spotify

Что в итоге с 2021

В целом, пока ничего нового — поисковики советуют делать сайты удобными для людей и придумывают показатели, отражающие удобство, призывают следить за качеством контента и скоростью загрузки, слушать их рекомендации и не нарушать правила. Посмотрим, чем они удивят нас в 2021 году!

Для создания этого поста мы смотрели вебинар Сергея Кокшарова aka Devaka, читали мнение Александра Алаева aka АлаичЪ, пост Михаила Щербачева и свои же новости из блога.


Пишите в комментарии, какие тренды 2021 на ваш взгляд мы зря не добавили в список? Какие из перечисленных в итоге отойдут на второй план?

Теги поста или какие разделы почитать еще:

Комментарии (9)
Alex-Zotov   08.01.2021 00:16
Вот так следуешь всем советам, перерабатываешь свои страницы, а потом все равно оказывается, что верхние страницы рейтингов занимают старые сайты с ужасным дизайном.
Elena_Zhmurina   08.01.2021 02:07
Нужно разбираться, может, у них лучше прокачены другие стороны :) И может быть вам дизайн кажется старым, но для пользователей он выполняет свою функцию.
AccomiPros Pros   09.01.2021 00:14
Конечно. Уже давно хотелось оптимизации конкретно под личность пользователя. Поисковые запросы и рекомендации в это крутость !)
Elena_Zhmurina   10.01.2021 18:53
Персонализация хорошая штука) Хотя дело в настройке, у нас в соцсетях был пост о случаях, когда персонализация в интернет-магазинах вредила. Например, пользователи говорили, что им неприятно видеть рекомендации товаров, которые они уже купили - особенно, если в рекомендациях дешевле. Или еще другие случаи бывают: интересы изменились, круг тематик ограничен, или если подарок близкому человеку искали и теперь рекомендации портят сюрприз, например :)
just-cultural   10.01.2021 17:42
Забыли добавить, что в рекламу нужно нести по больше, все эти схемы с делайте ваши сайты лучше, быстрее, итд полная чушь!
У меня сайт со скоростью загрузки меньше 1 секунды и что, с 4 декабря съехал на 3-5 строчки, на мое место встала шляпа, которая только в рекламе висит и скорость загрузки там 10 секунд и остальные показатели там шляпа, это я про уникальный текст, моб планшет версии сайта, и прочую шляпу, которая для людей.
Elena_Zhmurina   10.01.2021 18:50
Реклама тоже важна, но на одной рекламе сложно выехать, SEO все же стоит тоже добавить, элементарно потому что оптимизация сделает сайт удобнее для пользователей, которые с рекламы на него перейдут. Иначе могут перейти с рекламы и закрыть, потому что неудобно пользоваться) А еще есть момент, что некоторые пользователи намеренно рекламные результаты пропускают и смотрят только органику из каких-то своих соображений. Или из вредности :)

По вашему случаю сложно что-то сказать, но вы говорите, что конкуренты только в рекламе висят. То есть ваш сайт на 3-5 строчке, а над ним реклама? Это логично, реклама над органикой, никуда не деться, к сожалению.
Марина Лемеш   12.01.2021 03:49
Ну, в принципе, намечаются довольно положительные изменения) Будем надеяться, что всё не пойдёт наперекосяк как всегда)
Скорее всего каждый поисковик будет стараться не только оптимизировать под пользователя все, а скорее всего, будет как личная ячейка про каждого жителя планеты. Только людям предоставляй данные и все будет делаться для комфорта)
Elena_Zhmurina   15.01.2021 11:51
Насчет личной ячейки точно, уже много информации поисковики о нас знают, а сервисы по большей части связаны между собой одним аккаунтом. Что знает один - знают все сервисы этой системы))
К данной записи нельзя добавлять комментарии, т.к. она очень старая.
8 применений Google Trends в SEO — примеры и скриншоты
🔥 Лучшие статьи о SEO за год
Как составить топовое семантическое ядро [Подборка]