Не собираемся загружать вас длинными рассуждениями в праздники. :) В этом материале список трендов, которые мы отметили и нашли в прогнозах экспертов по SEO. Для тех, кто хочет разобраться подробнее, добавили к трендам пояснения со ссылками на дополнительные материалы.
Прогнозы трендов SEO в 2021
1. Удобство использования сайта — показатель Page Experience от Google
В центре внимания поисковиков то, насколько юзерам удобно пользоваться сайтом. В 2021 Google собирается выпустить Page Experience — показатель удобства страницы. В нем ничего особенно нового для сеошников — сайт должен корректно отображаться на мобильных, нужно использовать HTTPS для защиты данных, обеспечивать быструю загрузку страниц и так далее. Но раз поисковик выделил отдельный показатель, вероятно, удобство пользователей приобретает больше значения в ранжировании.
Скорость загрузки нужно рассмотреть подробнее — подход к измерению немного изменился и может повлиять на работу с сайтом.
2. Больше внимания скорости загрузки — набор показателей Core Web Vitals
Для количественного измерения удобства использования страницы ввели набор показателей Core Web Vitals.
Что в наборе:
LCP — Largest Contentful Paint — время рендеринга на странице самого большого объекта, видимого пользователем. Хорошим считается время отрисовки не не дольше 2,5 секунд с начала загрузки страницы. Подробная статья
CLS — Cumulative Layout Shift — измерение коэффициента сдвига страницы из-за неравномерной подгрузки содержимого. Подробная статья
Пользователь кликнул не на ту кнопку из-за смещения элементов:
FID — First Input Delay — время реакции страницы на первое действие пользователя после загрузки. Пользователь не должен долго ждать ответа сайта на клик или скролл.
Измерить эти показатели можно с помощью Отчета Core Web Vitals в Search Console, PageSpeed Insights или Проверки скорости сайта от PR-CY.
Раньше показатели могли влияли только на настроение пользователей и поведенческие факторы, а в 2021 году входят в число факторов ранжирования. Это не значит, что они будут решающими, но определенно важными.
3. Турбо-страницы Яндекса как фактор ранжирования
За этого год в Турбо появилось много нового:
стало проще оформлять страницы в конструкторе с разделением на контентные и товарные;
в выдаче можно лайкать страницы, появились комментарии пользователей;
добавили автонастройку рекламы с добавлением блоков РСЯ на Турбо;
Есть разработки отдельно для интернет-магазинов, чтобы было удобнее покупать:
в выдаче появились сниппеты с каруселями товаров и категорий;
изменился дизайн каталога и корзины;
- добавились товарные рекомендации на основе предпочтений пользователя;
работает инструмент проверки качества с уведомлениями об ошибках
в разработке передача заказов из Турбо в CMS или CRM.
Яндекс активно развивает Турбо-страницы, чего не скажешь об аналоге страниц AMP Google. Значит, поисковик в Турбо заинтересован и можно даже ожидать, что наличие ускоренных страниц будет фактором ранжирования. А отсутствие Турбо может даже повлечет пессимизацию:
Ладно, фатальная ошибка в отсутствии Турбо — всего лишь первоапрельская шутка от Яндекса :) Не думаем, что до такого серьезно дойдет.
4. Экспертность, авторитетность и достоверность — E-A-T Google и аналог от Яндекса
Поисковики задумались о качестве выдачи и влиянии контента из топа на жизнь людей. Google разработал показатель E-A-T — expertise, authoritativeness, trustworthiness, то есть экспертность, авторитетность, достоверность.
Определяется у всех сайтов, но особенно важен сайтам тематики YMYL — «Your Money or Your Life». Ошибочные советы на таких сайтах могут навредить кошельку, здоровью или качеству жизни пользователей. Сюда можно отнести сайты про медицину, лечение и профилактику заболеваний, психологию, воспитание детей, сбережения, законы, налоги, стройку и ремонт и многое другое.
Для поисковика важно
Кто автор контента. Для этого у материалов делают подпись, создают раздел с авторами и информацией о них, используют разметку Schema.org.
Есть ли у него релевантный опыт. Медицинские материалы должен писать или проверять врач, но о жизни с заболеванием может писать больной без медицинского образования. Как доказать поисковику, что контент пишут эксперты.
Авторитетность автора: публикации на других площадках по теме, особенно на крупных и известных.
Авторитетность сайта: ссылочный профиль, особенно ссылки с крупных релевантных сайтов.
Достоверность контента: соответствие официальной научной картине мира, ссылки внутри контента на авторитетные материалы — к примеру, на исследования с PubMed.
У нас есть подробная статья и три чек-листа по факторам E-A-T для разных сайтов: из категории YMYL, коммерческих проектов и информационных, включая статейники и новости.
Представители Google говорят, что E-A-T не является фактором ранжирования. Как количественно измерить экспертность или доверие? Это абстрактные понятия, поэтому приходится опираться на оценки асессоров. Тем не менее, поисковик с помощью разных сигналов может понять, реализованы ли на сайте какие-то отдельные составляющие E-A-T.
У Яндекса назревает аналог факторов E-A-T для определения экспертности. В интернете появились скриншоты Толоки с заданиями оценить информативность и правдоподобность отзывов. Скорее всего отзывы будут иметь больший вес среди факторов ранжирования.
Также есть инструкция по выявлению материалов о самолечении, применении лекарств без назначения врача.
В 2021 году веб-мастерам нужно работать над экспертностью и достоверностью контента не только для Google, но и для хороших оценок от Яндекса.
Здесь же упомянем, что в этом году активизировались накрутчики поведенческих факторов в Яндексе и сейчас он активно борется с накруткой. В некоторых нишах пока накрутчики лидируют, но в 2021 Яндекс наверняка что-то придумает.
5. Новый вид результатов — фрагмент контента, Google Passage Ranking
Google начал ранжировать отдельные пассажи со страницы. При переходе по ссылке из расширенного сниппета открывается не просто статья с начала, а нужная часть. По запросу «seo trends 2021» из сниппета открывается часть статьи:
Это значит, что нужно уделять больше внимания смысловым блокам на странице. Разбивать контент на тематические пункты и абзацы, задавать им оптимизированные подзаголовки H2 и H4, стараться раскрыть тему, чтобы контент был полезен и юзеру не требовалось искать дополнения на других сайтах.
6. Развитие локального поиска
В этом году Google и Яндекс развивали сервисы для локального поиска, думаем, в 2021 тенденция на улучшение коммуникации через эти сервисы сохранится.
В Google Мой бизнес появились сообщения для связи пользователей с компанией через ее профиль. Пока сообщения доступны на устройствах Android в приложениях GMB и Карты.
У Яндекс.Карт тоже есть функция переписки — теперь можно отвечать пользователям через сервис Карт. А еще разработчики добавили возможность публиковать новости и сторис из карточки:
Как оптимизировать карточку в Google Мой бизнес, а также в Яндекс.Справочнике и на Яндекс.Картах
Появилось больше пользовательских оценок. Яндекс добавил рейтинг компаний, а в сентябре еще Индекс лояльности клиентов — так назвали независимую оценку компании пользователями. Чем больше баллов, тем компания интереснее клиентам. Баллы начисляются за пользовательский поиск вашей организации с помощью сервисов Яндекса.
Возможно, в 2021 важность Индекса лояльности вырастет и возможно он будет влиять на выдачу, по крайней мере локальную.
7. Упор на онлайн и бесконтактное взаимодействие
Из-за пандемии бизнес перестроил работу и стал ориентироваться на онлайн, удаленку и минимизирование контактов с клиентами. Тренд сохранится и в 2021 году, так что бесконтактная оплата и доставка, онлайн консультации, фото и видео-демонстрации товара придется продумывать и развивать многим.
Даже если не затрагивать изменения из-за пандемии, покупки в онлайне растут. По прогнозам GroupM, к 2024 году на онлайн придется четверть всех розничных продаж. Пока лидирует Китай, там уже сейчас четверть всех продаж происходят в интернете. В России доля онлайн-коммерции пока составила 10,9%, хотя в прошлом году было 6%.
Бизнесу нужно придумать, как он может задействовать и онлайн-продажи. К примеру, использовать модель «click-and-collect» — клиент покупает или заказывает онлайн, а забирает товар в офлайн-магазине.
8. Оптимизация под голосовые запросы
Мы еще в 2018 году писали, что ждем голосовой поиск в трендах. Теперь надеемся на 2021, по нашим наблюдениям, сейчас люди стали активнее покупать домашние станции с голосовыми помощниками и пользоваться голосовым поиском со смартфонов.
О том, какие инструменты помогут оптимизировать сайт под голосовой поиск, рассказывали в этой статье. Работать над оптимизацией под голос вашего сайта, а также товаров на других площадках нужно уже сейчас, пока не появились сильные конкуренты.
К примеру, исполнитель Drumkoon догадался, как схитрить и продвинуть свою музыку в Spotify, и сейчас у него 23 525 слушателей за месяц. Он залил в сервис свой альбом с игрой на ханге и назвал его «Ok Google Play Music» — точное совпадение с типичной командой для голосового помощника, чтобы он включил музыку. Самая популярная композиция альбома называется «Hey Google Play Sleep Music». Реализация ни стоила ни гроша, не заняла почти нисколько времени и принесла новые прослушивания. И публикации с описанием этого кейса, которые тоже могут принести прослушивания.
Что в итоге с 2021
В целом, пока ничего нового — поисковики советуют делать сайты удобными для людей и придумывают показатели, отражающие удобство, призывают следить за качеством контента и скоростью загрузки, слушать их рекомендации и не нарушать правила. Посмотрим, чем они удивят нас в 2021 году!
Для создания этого поста мы смотрели вебинар Сергея Кокшарова aka Devaka, читали мнение Александра Алаева aka АлаичЪ, пост Михаила Щербачева и свои же новости из блога.
Пишите в комментарии, какие тренды 2021 на ваш взгляд мы зря не добавили в список? Какие из перечисленных в итоге отойдут на второй план?
