Главные тренды SEO в 2025 году: что нужно знать, чтобы занять топ выдачи

Понимание актуальных инструментов для SEO поможет сформировать новый план продвижения бизнеса и грамотно контролировать работу подрядчиков.

Riverstart с 2012 года занимается разработкой цифровых сервисов и продвижению с помощью интернет-рекламы и поисковой оптимизации, поэтому следит за трендами и переменами в SEO.

Руководитель отдела продвижения Riverstart Руслан Тажетдинов собрал основные SEO-тренды 2025 года, которые нужно внедрить в работу над сайтом — самостоятельно или с помощью подрядчиков по SEO.

1. ML оценивает тексты — какие требования к контенту

Когда ИИ для создания текстов только начали появляться у широкого круга пользователей, многие совсем сняли с себя задачи по редактуре и сайты заполонили не очень качественные тексты.

Сейчас поисковые системы с этим борются и повышают требования к качеству. Поисковые системы умеют распознавать «пустые» тексты и отдают приоритет материалам, которые реально помогают пользователям. Это подтвердил амбассадор Яндекса Михаил Сливинский:

«С некачественными текстами от нейросетей нужно бороться, и Яндекс уже это делает довольно успешно. Кто будет определять, полезный текст или нет? Есть разные способы, но в основном это ML, который учится на хороших и плохих примерах. И такая модель уже есть, Яндекс уже справляется с подавлением плохого контента, объем которого в последнее время из-за распространения нейросетей очень вырос».

К примеру, компания продает оборудование для видеонаблюдения. Клиент ищет информацию: «Какие камеры лучше для уличного наблюдения?». Если на сайте просто список моделей и характеристик, пользователь может сразу получить этот ответ в нейросетевой выдаче и не перейти по ссылке. Но пользователь заинтересуется и с высокой вероятностью останется на сайте, если контент отвечает на реальные вопросы. Например, как выбрать между аналоговыми и IP-камерами, как климат влияет на срок службы устройства, какие ошибки при установке могут снизить качество записи.

Если ваш контент дублирует поверхностные ответы из нейросети, он не даст трафика. Зато экспертные и уникальные материалы продолжают приводить аудиторию.

Какой контент сейчас нужен:

• Полный и детальный разбор проблемы. Например, если человек ищет информацию о выборе CRM-системы для малого бизнеса, ему важны не только базовые характеристики, но и реальные кейсы, подводные камни внедрения, сравнение с конкурентами.

• Экспертность и доверие. Контент, написанный на основе опыта, данных, исследований, кейсов клиентов, имеет больше шансов на успешное продвижение.

• Глубокая проработка тем. Важны не просто тексты, а мультимедийный контент — графики, видео, диаграммы, интерактивные калькуляторы.

При этом мы не советуем отказаться от ИИ в работе — это отличный инструмент, который не заменяет человека, а помогает ему.

2. Гибридный подход к генерации SEO-текстов

Чтобы получить топовый контент, сочетайте работу ИИ и человека. Используйте ИИ, чтобы ускорить работу над текстами — создавать костяк статьи, которую вы наполните своим опытом, экспертностью и советами.

ИИ возьмет на себя рутинные задачи:

• Создание структуры статьи

• Подбор ключевых слов

• Компиляция информации из разных источников

• Оптимизация текста под поисковые запросы

• Формирование чек-листов и FAQ

Метод, при котором ИИ генерирует основу текста, а человек дополняет его экспертностью и фактами, уже доказал свою эффективность. Исследование Science Says показало, что тексты, созданные ИИ и доработанные редакторами, продвигаются лучше, чем полностью написанные вручную. В рамках эксперимента:

• За 96 дней опубликовали 30 статей для бизнес-школы.

• Контент с участием ИИ попадал в топ 17 раз в день.

• Чисто «человеческие» тексты в топ не выходили вообще.

• Затраты на создание снизились на 91%.

Компании уже используют ИИ для ускорения SEO-процессов. Например, агентство Riverstart применяет нейросети для:

• Автоматической кластеризации ключевых запросов.

• Оптимизации метатегов.

• Создания структуры контентных страниц и FAQ.

Один из кейсов: для сайта производителя строительных смесей ИИ ускорил подбор ключей и оптимизацию карточек товаров, оставляя больше времени на стратегии. В результате всей работы органический трафик вырос на 45% за год.

На скрине — пример диалога с ИИ через инструмент, который использует Chat GPT.

3. Локальное SEO и «near me» поисковые запросы

Яндекс учитывает местоположение пользователей и их историю запросов по геоточкам. Он использует эти данные, чтобы выводить ближайшие к пользователю компании.

В 2025 году бизнесу особенно важно учитывать региональные и локальные ключевые фразы, в локальном SEO они играют ключевую роль для Яндекса. Многие ими пренебрегают и развивают Google, 2GIS и Zoon, но мы советуем использовать возможность и появиться в выдаче по гео.

Почитать по теме: Локальное SEO: как работает региональное продвижение сайта в Google и Яндексе

Совет: оптимизируйте страницы под геолокационные запросы

Включите в свое семантическое ядро сайта ключи, говорящие о местоположении компании. Например, ваш бизнес находится в Тракторозаводском районе города г. Волгограда. Вместо того чтобы тратить бюджет на общие SEO-запросы по городу, вы можете собрать аудиторию по конкретной геоточке и охватить людей, которым удобно обращаться к вам за услугой.

Совет: используйте Яндекс.Карты

В локальном SEO для Яндекса важно наличие карточки бизнеса на Яндекс.Картах. Теперь это является ключевым критерием при ранжировании сайта по геозапросам аудитории. Например, теперь по запросу пользователя «стоматология Волгоград Дзержинский район» в топе выдаче будут сайты компаний, которые размещены на Яндекс.Картах.

В 2025 году Яндекс внедрил Геоаналитику, она помогает находить оптимальные оффлайн локации, онлайн геоточки для размещения рекламы и изучать спрос в конкретных частях города.

Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и подсматривать новые фишки продвижения.

4. Голосовые помощники и микроразметка

Согласно исследованиям Demandsage, около 20% людей по всему миру используют голосовые помощники для быстрого поиска информации. Микроразметка — вечный тренд SEO-индустрии, но из-за развития генеративной выдачи по голосовому поиску ее важность только усилилась.

Совет: настройте микроразметку — структурируйте данные на своем сайте

Алгоритмы поисковиков полагаются на микроразметку для быстрого извлечения релевантной информации по запросу пользователя. Когда человек получит с вашего сайта полезный и развернутый ответ на вопрос, он с большой долей вероятности захочет узнать от вас больше информации по своему запросу.

Микроразметка — это как будто к вашим товарам или услугам прикрепляется специальная «бирка», которую считывают роботы Google и Яндекса при анализе данных. Например, для товара «торт» будет бирка «продукт», для статьи — «статья», а для организации — «организация». По этим биркам алгоритмы поисковиков найдут информацию под запрос пользователя, и сами порекомендуют ваш сайт в выдаче.

Все бирки описаны в специальном словаре — Schema.org. Дайте задачу своему SEO-специалисту или проверьте грамотность текущей микроразметки по сервисам Google и Яндекса.

Почитать по теме: Микроразметка Schema.org для контента — статей, QA и FAQ

5. Продвижение в Google

После того как Google перестал работать с рекламой в России, продвижение через поиск стало проще и доступнее — рекламный трафик ушел в Яндекс, место в топе Google освободилось. При этом многие пользователи предпочитают именно Google.

В Яндексе же сейчас иная ситуация — часто топ забит контекстной рекламой, которая может занимать пять или больше строк. Конкурировать с рекламой SEO-продвижением сложно, топ в органической выдаче будет ниже платных результатов.

Совет: используйте SEO в Google

Алгоритмы Google также оценивают качественный контент, созданный с нужной семантикой и ориентированный на намерения пользователей. При этом изменения и обновления в алгоритмах у Google происходят регулярно и анонсируются заранее, это позволит вам вовремя подготовиться и адаптировать стратегии под новые правила. Также для выхода в топ-10 Google требуется всего 10-14 дней, тогда как в Яндексе аналогичных результатов вы будете добиваться 3-4 месяца.

Улучшите ваш сайт

Подключите свой сайт к нам, чтобы отслеживать позиции и выявлять ошибки с максимальным комфортом. Вы будете получать уведомления обо всех изменениях на вашем сайте в течение суток — еще до того, как проблема станет серьезной.

Подключить

Что еще почитать по теме: Эффективные стратегии для SEO в 2025 году — конспект видео с инсайтами и примерами 

Кратко о главном

Для масштабирования привлечения клиентов из выдачи каждый предприниматель должен использовать новые инструменты для SEO в 2025 году:

• внедрите ИИ для персонализации контента под поисковые запросы пользователей;

• протестируйте гибридный подход к генерации SEO-текстов, когда первоначальный вариант контента создает нейросеть, а человек вносит правки;

• используйте геолокационные запросы, чтобы найти аудиторию в непосредственной близости от местоположения бизнеса;

• настройте микроразметку: структурируйте данные на своем сайте, чтобы получать больше трафика по голосовым запросам пользователей;

• запустите SEO в Google для получения трафика из нового источника.

С активным использованием современных технологий и стратегий ваш бизнес имеет все шансы занять топовые позиции в поисковой выдаче.

Автор — Руслан Тажетдинов, руководитель отдела продвижения Riverstart.