3983 Знания

3 популярных мифа о топовой семантике

Как собрать семантику для продвижения сайта — три мифа, которые мешают вывести сайт в топ.

В поисковиках есть множество материалов о том, как собрать семантическое ядро, но не все статьи правдивые и современные. На почве этого появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты. Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше

Владельцы сайтов, которые заказывают продвижение у специалистов, часто требуют собрать максимально большую семантику для раскрутки сайта. Если одно семантическое ядро содержит больше фраз, чем другое, не значит, что оно лучше:

  • в узкопрофильной сфере всегда меньше фраз: например, для производства каминов не соберешь такое же объемное СЯ, как для интернет-магазина бытовой электроники;
  • не получится пустить в работу все ключи из раздутого семантического ядра;
  • специалисты в погоне за количеством могут оставить нерелевантные запросы, дубли.

Директор компании Semantist Дмитрий Шевцов поделился примером семантики сайта на конференции Cybermarketing 2018. Для интернет-магазина женской одежды их команда собрала семантику сайта онлайн, получилось около полутора миллионов фраз. После чистки и сокращения осталось 531 000 фраз. Для компании, занимающейся элитной недвижимостью, они собрали намного меньше — 15 000 фраз, но такой SEO-семантики оказалось достаточно: внедрение около 30% уже дало пятикратный отрыв от конкурентов и полный охват контекстной рекламы в нише.

пример семантики для сайта
Продвигаемый сайт выделен зеленым, скриншот Дмитрия Шевцова

Специальные сервисы позволяют проверить семантику сайта конкурента: сколько ключей используют конкуренты в контекстной рекламе и для семантики ядра сайта, ориентироваться на это количество и сравнить показатели со своими. 

Дмитрий предлагает такую градацию семантики для информационных сайтов, интернет-магазинов и ресурсов из разных сфер бизнеса:

  • До 10 000 фраз для нишевых услуг и товаров. Юридические услуги по кредитованию, недвижимость Владимира, шлифовальные инструменты и прочее.
  • До 50 000 фраз для информационных порталов одной тематики, интернет-магазинов в ассортиментом до 10 000 товаров.
  • До 100 000 фраз для крупных интернет-магазинов, больших тематических порталов, порталов услуг.
  • До 1 000 000 фраз для агрегаторов и особо крупных порталов.
    Агрегатор спортивной одежды, портал по туризму.
  • Около 10 000 000 фраз для агрегаторов и порталов, объединяющих несколько крупных тематик.
    Портал школьного образования,мультимедийный агрегатор.


Как составить семантику сайта для выхода в топ

Семантическое ядро должно подходить и для оптимизации страниц сайта, и для контекстной рекламы.

Признаки качественной семантики:

  1. Изучены конкуренты и ключи, по которым они продвигаются. Это поможет для определения количества ключей в сфере компании.
  2. Фраз в семантической карте сайта достаточное количество для тематики ресурса.
  3. Собраны высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Наибольшую конверсию дают низкочастотные запросы, которые содержат до 1000 запросов в месяц.
  4. исследование частотности ключей

    Данные исследования конверсии и частотности, 2017 год

  5. Запросы кластеризованы под страницы и разделены по интентам, то есть потребностям пользователей. Интенты могут быть коммерческие — что-то купить, и информационные — о чем-то прочесть. В зависимости от потребности запросы используют для оптимизации карточек товара, каталогов, статей, отзывов и других страниц.
  6. примеры выдачи яндекса по разным интентам
    Выдача по информационному и коммерческому интентам


  7. Кластеризация выполнена по выдаче поисковой системе, а не по топам. Это позволит избежать ситуации с нулевыми показами в контекстной рекламе.
  8. Между кластерами есть стойкие связи, проверить семантику сайта можно с помощью сервисов для визуализации.
  9. кластеры в сервисе gephi.org
    Устойчивые связи кластеров, визуализация с помощью сервиса gephi.org


  10. В работе над рубрикацией участвуют эксперты отрасли. Они поделятся опытом, как целесообразно делить товары на категории: по цвету, материалам, свойствам.
  11. Учтены разговорные запросы и странные фразы, по которым ищут товары. Такие ключи можно использовать в рекомендациях, отзывах.
  12. выдача по низкочастотному запросу
    Выдача по необычному запросу игрушки

  13. Добавлены релевантные гео-запросы, по которым могут искать компанию: город, часть города, район, улица, ближайшее метро.
  14. Учтены разговорные варианты гео-запросов: "кафе на серой лошади".
  15. Учтена сезонность. На сезонные запросы понижаем требования к порогу частоты и расширяем их в сезон. К примеру, информационный спрос на отопление, запросы о кондиционерах летом и обогревателях зимой.
  16. Добавлены синонимы, по которым могут искать товар.
  17. Учтены фразы в единственном и множественном числах: "строительство загородного дома" и "строительство загородных домов".
  18. Используются несколько вариантов названий брендов, представленных в ассортименте: название на латинице, на русском, разговорный вариант. "Huawei", "Хуавэй", "Хуавей". Простые варианты можно найти с помощью подсветок Яндекса.
  19. Удалены нерелевантные и некачественные позиции.


Как чистить семантическое ядро

Нецелевых мусорных запросов может быть до 70%, если автоматически собрать семантику онлайн. Такие запросы либо приведут на сайт нецелевой трафик, либо будут бесполезны, от них нужно избавляться.

Какие ключи удалять из СЯ:

  • «мусорные» фразы, попавшие в семантику: "торрент", "читать", "википедия", "2011", "2012" и так далее;
  • фразы с нулевой частотностью, где Wordstat "!"=0;
  • нерелевантные гео-запросы: названия улиц, метро, населенных пунктов, которые не связаны с компанией;
  • неявные дубли, фразы с перестановкой слов: "стоимость кованая ограда" и "кованая ограда стоимость";
  • названия крупных интернет-магазинов;
  • названия брендов, которые не представлены в вашем магазине. Но в семантике, которая собирается для директа, бренды конкурентов нужны для настройки кампании.

Почитать по теме:
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
Как составить семантическое ядро: обзор инструментов
Семантическое ядро в структуре сайта

Итог

Чем больше ключей, тем лучше для продвижения — миф. Не стоит гнаться за максимально возможным количеством фраз в семантике сайта, потратите время, лишние усилия и деньги. Соберите релевантные ключи и удалите нецелевые, это поможет больше.

Миф 2: чем больше страниц, тем лучше

Второй миф следует из первого: для огромной семантики нужно много страниц, чтобы использовать все ключи. Из-за этого некоторые веб-мастера стремятся нарастить количество страниц на сайте.

Дмитрий Шевцов из Semantist заметил, что многие веб-мастера используют для этого фильтрацию. Компания, организующая детские праздники или квесты, устанавливает фильтры по возрасту детей, жанру квеста, количеству участников.

подробная фильтрация на сайте
Фильтрация на сайте квестов


Сочетание нескольких фильтров увеличивает число комбинаций, и количество таких страниц может доходить до полумиллиона и больше. Поисковики индексируют не все страницы сайта, процент индексированных бывает значительно меньше фактического количества страниц, которое генерирует CMS. В таком случае краулингового бюджета может не хватить на обработку всех страниц. Бот просмотрит открытые для индексации «мусорные» ссылки и пропустит важные для продажи и презентации предложений.

Отследить поведение краулера можно с помощью анализа лог-файлов сервера, в них фиксируются все посещения сайта людьми или роботами. Анализ позволит узнать, какой процент попадает в выдачу, как тратится краулинговый бюджет, как повлияли на сайт изменения, которые вы ввели, какие страницы не попадают в индекс. Сайтам, у которых больше 100 тысяч страниц, рекомендуем проводить анализ лог файлов регулярно, особенно после нововведений и переездов.

Почитать по теме:
Анализируем лог-файл веб-сервера для выявления SEO-проблем

Бот увидит больше качественных страниц, если сосредоточиться на оптимизации важных, ведущих к продажам, а не плодить бесконечное количество дополнительных страниц на сайте.

Для этого нужно:

  • проанализировать существующие страницы;
  • выбрать те, где вы не в топе;
  • из них выбрать ненужные для презентации товара и продаж;
  • избавиться от выбранных;
  • проанализировать лог-файлы и увидеть, какие страницы чаще посещает бот, то есть считает, что они важны;
  • сосредоточиться на оптимизации важных для бизнеса страниц.

Миф о том, что нужно достичь как можно большего количества страниц, неверен. Но это не значит, что меньше страниц — лучше. Алексей Чекушин предупреждает, что листинги с небольшим количеством товаров могут склеиться друг с другом в поиске или вовсе пропасть из выдачи как некачественные.

Из этой ситуации веб-мастера выходят двумя способами:

  • делают страницу уникальной, добавляя больше текстового контента;
  • имитируют широкий ассортимент: разделяют товары по характеристикам, цвету или размеру в отдельные карточки, или добавлют их в блок "популярные товары", "часто покупают", где у товара будет другой анкор.

разделение товаров на разные карточки по характеристикам
Модели с цветом «ваниль» и «светло-серый» разделены на два товара

На этапе кластеризации семантического ядра учитывают и то, с каким интентом будет страница — информационным или коммерческим. "Бритва филипс обзор" - информационный интент, "купить бритву филипс" - коммерческий. Некоторые оптимизаторы отделяют информационные составляющие от карточки товара с коммерческим интентом. Появляются новые страницы с отдельными URL на отзывы и обзоры, но зато интенты на карточке товара не смешиваются, и Яндексу проще определить, какой потребности отвечает страница

Выдача по интентам не всегда чистая, по информационному запросу могут выйти коммерческие результаты, и наоборот. Распределение обычно 30 на 70%. В выдаче по запросу "синие розы" есть и информационные статьи, и предложения купить. Некоторые запросы сложно точно идентифицировать по интенту, поэтому приходится предполагать. 


выдача яндекса
Выдача по запросу "синие розы"

Итог

Больше страниц = лучше продвижение — миф, не нужно гнаться за искусственным увеличением их числа, лучше сосредоточиться на качестве и оптимизации важных страниц для бизнеса — презентующих и продающих товар. Это не значит, что страниц должно быть мало, скудный ассортимент в интернет-магазинах может восприниматься поисковиком как показатель плохого качества.

Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

Этот миф также связан с предыдущими: чем больше фраз в СЯ, тем больше страниц, и тем больше текстов с ключами нужно для продвижения сайта в топ. На тексты тратятся усилия и бюджет, но на самом деле они нужны не во всех случаях и не будут гарантией попадания в верхушку выдачи.

Приоритет качественным текстам дает Яндекс, для Google важны ссылки. Проверка первой страницы выдачи Яндекса по запросам "купить кресло" и "купить холодильник" показывает, что у большинства сайтов в топе нет seo-текстов. Посчитали количество символов seo-текста, где он есть, но корреляция непонятна: в первом случае выше в выдачу попали тексты с меньшим количеством знаков, во втором с большим.

проверка выдачи яндекса
Результаты проверки выдачи Яндекса

Из результата по запросу "купить холодильник" можно было бы сделать вывод, что для попадания топ-1 нужен текст. Но в лидерах находятся сайты крупных компаний, у которых высокий type-in трафик, то есть брендовый - многие пользователи вбивают в строку поиска название компании. У сайтов с высоким type-in приоритет в ранжировании, это и может быть причиной того, что они занимают верхушку выдачи.

брендовый запрос в яндекс
Поиск по названию компании

Условно можно разделить тексты на сайте на две группы:

  • тексты для ботов, содержащие длинные и разговорные ключи;
  • тексты для посетителей, помогающие сделать выбор, презентующие товар.

SEO-тексты полезны тем, что в них можно использовать ключи, которые не разместишь в названии или характеристиках товара, они дают уникальность странице и плюс к ранжированию.

На страницах каталогов пользователи обычно не читают тексты, поэтому можно сосредоточиться на ключах и поместить его внизу после товаров. Это не значит, что текст должен быть неживым, поисковики не любят переспам и неестественные конструкции.

SEO-текст на странице каталога
SEO-текст внизу страницы каталога

Разговорные ключи сложно использовать в тексте на карточке товара, поэтому они упоминаются в отзывах и комментариях покупателей.

Отзывы на странице товара на сайте
Отзывы на сайте

Пользователи обычно читают текст на карточках товара, потому что хотят узнать о позициях больше и сделать удачный выбор. Такие тексты должны быть написаны для людей: давать новую интересную информацию или помогать выбрать товар. Есть правило, которое помогает быть полезнее для клиентов: "сначала потребность, потом решение". Определите, какими потребностями обладают ваши клиенты, и как товары или услуги компании могут ее решить. Текст, построенный на этом принципе, будет касаться триггеров потребителя - волновать, находить в нем отклик и обещать то, что ему важно.

На карточках товара часто размещают и отзывы, и рекомендации. Многие оптимизаторы отзывы, характеристику и обзоры размещают на отдельных страницах. Интенты у таких страниц информационные, потому что не продают, а рассказывают о товаре.

отзывы с отдельным URL на сайте
Отдельный URL для отзывов


Такие страницы будут видны пользователям по информационным запросам и приведут их на коммерческие, смогут конкурировать в выдаче с сайтами-отзовиками. Это не универсальное решение для всех магазинов, поэтому лучше протестировать перед внедрением.

Подробнее о том, в каких элементах интернет-магазина нужны тексты, а в каких не обязательны, в статье «SEO для интернет-магазина: текст или ссылочное продвижение?».


Итог

SEO-тексты на сайте нужны, чтобы использовать длинные ключи и придать странице уникальности. Но увеличение количества текстов не должно быть целью. Нет зависимости между количеством текстов и топом, главное, чтобы пользователям было удобно покупать товары. 



Семантика для раскрутки сайта породила много мифов о том, что нужно больше ключей, больше страниц и текстов. Но дело не в количестве, а в качестве собранных ключей: обращайте внимание на рекомендации по сбору релевантных фраз, развивайте только важные для презентации преимуществ и продажи страницы, и не тратьте ресурсы на действия, которые не принесут пользы.

Составляем топовое семантическое ядро: подборка статей по семантике
Яндекс в десятке самых популярных сайтов мира
Подборка статей для оптимизаторов и веб-мастеров
Комментарии (1)
grach73   21.11.2018 07:46
Сейчас во всем в Сети происходит изменение в сторону качества, потому что количество уже достигает критической отметки. Но о-о-о-чень медленно.

Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти в систему

Авторизоваться

К данной записи нельзя добавлять комментарии, т.к. она очень старая.