3 популярных мифа о топовой семантике

Как собрать семантику для продвижения сайта — три мифа, которые мешают вывести сайт в топ.

Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше
Миф 2: чем больше страниц, тем лучше
Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше


В поисковиках есть множество материалов о том, как собрать семантическое ядро, но не все статьи правдивые и современные. На почве этого появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты. Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.


Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше


Владельцы сайтов, которые заказывают продвижение у специалистов, часто требуют собрать максимально большую семантику для раскрутки сайта. Если одно семантическое ядро содержит больше фраз, чем другое, не значит, что оно лучше:

  • в узкопрофильной сфере всегда меньше фраз: например, для производства каминов не соберешь такое же объемное СЯ, как для интернет-магазина бытовой электроники;
  • не получится пустить в работу все ключи из раздутого семантического ядра;
  • специалисты в погоне за количеством могут оставить нерелевантные запросы, дубли.

Директор компании Semantist Дмитрий Шевцов поделился примером семантики сайта на конференции Cybermarketing 2018. Для интернет-магазина женской одежды их команда собрала семантику сайта онлайн, получилось около полутора миллионов фраз. После чистки и сокращения осталось 531 000 фраз. Для компании, занимающейся элитной недвижимостью, они собрали намного меньше — 15 000 фраз, но такой SEO-семантики оказалось достаточно: внедрение около 30% уже дало пятикратный отрыв от конкурентов и полный охват контекстной рекламы в нише.


Продвигаемый сайт выделен зеленым, скриншот Дмитрия Шевцова


Специальные сервисы позволяют проверить семантику сайта конкурента: сколько ключей используют конкуренты в контекстной рекламе и для семантики ядра сайта, ориентироваться на это количество и сравнить показатели со своими.

Дмитрий предлагает такую градацию семантики для информационных сайтов, интернет-магазинов и ресурсов из разных сфер бизнеса:

  • До 10 000 фраз для нишевых услуг и товаров. Юридические услуги по кредитованию, недвижимость Владимира, шлифовальные инструменты и прочее.
  • До 50 000 фраз для информационных порталов одной тематики, интернет-магазинов в ассортиментом до 10 000 товаров.
  • До 100 000 фраз для крупных интернет-магазинов, больших тематических порталов, порталов услуг.
  • До 1 000 000 фраз для агрегаторов и особо крупных порталов.
    Агрегатор спортивной одежды, портал по туризму.
  • Около 10 000 000 фраз для агрегаторов и порталов, объединяющих несколько крупных тематик.
    Портал школьного образования,мультимедийный агрегатор.


Как составить семантику сайта для выхода в топ

Семантическое ядро должно подходить и для оптимизации страниц сайта, и для контекстной рекламы.


Признаки качественной семантики:

  1. Изучены конкуренты и ключи, по которым они продвигаются. Это поможет для определения количества ключей в сфере компании.
  2. Фраз в семантической карте сайта достаточное количество для тематики ресурса.
  3. Собраны высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Наибольшую конверсию дают низкочастотные запросы, которые содержат до 1000 запросов в месяц.


  4. Данные исследования конверсии и частотности, 2017 год


  5. Запросы кластеризованы под страницы и разделены по интентам, то есть потребностям пользователей. Интенты могут быть коммерческие — что-то купить, и информационные — о чем-то прочесть. В зависимости от потребности запросы используют для оптимизации карточек товара, каталогов, статей, отзывов и других страниц.

  6. Выдача по информационному и коммерческому интентам


  7. Кластеризация выполнена по выдаче поисковой системе, а не по топам. Это позволит избежать ситуации с нулевыми показами в контекстной рекламе.
  8. Между кластерами есть стойкие связи, проверить семантику сайта можно с помощью сервисов для визуализации.


  9. Устойчивые связи кластеров, визуализация с помощью сервиса gephi.org


  10. В работе над рубрикацией участвуют эксперты отрасли. Они поделятся опытом, как целесообразно делить товары на категории: по цвету, материалам, свойствам.
  11. Учтены разговорные запросы и странные фразы, по которым ищут товары. Такие ключи можно использовать в рекомендациях, отзывах.

  12. Выдача по необычному запросу игрушки


  13. Добавлены релевантные гео-запросы, по которым могут искать компанию: город, часть города, район, улица, ближайшее метро.
  14. Учтены разговорные варианты гео-запросов: "кафе на серой лошади".
  15. Учтена сезонность. На сезонные запросы понижаем требования к порогу частоты и расширяем их в сезон. К примеру, информационный спрос на отопление, запросы о кондиционерах летом и обогревателях зимой.
  16. Добавлены синонимы, по которым могут искать товар.
  17. Учтены фразы в единственном и множественном числах: "строительство загородного дома" и "строительство загородных домов".
  18. Используются несколько вариантов названий брендов, представленных в ассортименте: название на латинице, на русском, разговорный вариант. "Huawei", "Хуавэй", "Хуавей". Простые варианты можно найти с помощью подсветок Яндекса.
  19. Удалены нерелевантные и некачественные позиции.


Как чистить семантическое ядро

Нецелевых мусорных запросов может быть до 70%, если автоматически собрать семантику онлайн. Такие запросы либо приведут на сайт нецелевой трафик, либо будут бесполезны, от них нужно избавляться.


Какие ключи удалять из СЯ:

  • «мусорные» фразы, попавшие в семантику: "торрент", "читать", "википедия", "2011", "2012" и так далее;
  • фразы с нулевой частотностью, где Wordstat "!"=0;
  • нерелевантные гео-запросы: названия улиц, метро, населенных пунктов, которые не связаны с компанией;
  • неявные дубли, фразы с перестановкой слов: "стоимость кованая ограда" и "кованая ограда стоимость";
  • названия крупных интернет-магазинов;
  • названия брендов, которые не представлены в вашем магазине. Но в семантике, которая собирается для директа, бренды конкурентов нужны для настройки кампании.


Почитать по теме:
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
Как составить семантическое ядро: обзор инструментов
Семантическое ядро в структуре сайта


Итог

Чем больше ключей, тем лучше для продвижения — миф. Не стоит гнаться за максимально возможным количеством фраз в семантике сайта, потратите время, лишние усилия и деньги. Соберите релевантные ключи и удалите нецелевые, это поможет больше.



Миф 2: чем больше страниц, тем лучше


Второй миф следует из первого: для огромной семантики нужно много страниц, чтобы использовать все ключи. Из-за этого некоторые веб-мастера стремятся нарастить количество страниц на сайте.

Дмитрий Шевцов из Semantist заметил, что многие веб-мастера используют для этого фильтрацию. Компания, организующая детские праздники или квесты, устанавливает фильтры по возрасту детей, жанру квеста, количеству участников.


Фильтрация на сайте квестов


Сочетание нескольких фильтров увеличивает число комбинаций, и количество таких страниц может доходить до полумиллиона и больше. Поисковики индексируют не все страницы сайта, процент индексированных бывает значительно меньше фактического количества страниц, которое генерирует CMS. В таком случае краулингового бюджета может не хватить на обработку всех страниц. Бот просмотрит открытые для индексации «мусорные» ссылки и пропустит важные для продажи и презентации предложений.

Отследить поведение краулера можно с помощью анализа лог-файлов сервера, в них фиксируются все посещения сайта людьми или роботами. Анализ позволит узнать, какой процент попадает в выдачу, как тратится краулинговый бюджет, как повлияли на сайт изменения, которые вы ввели, какие страницы не попадают в индекс. Сайтам, у которых больше 100 тысяч страниц, рекомендуем проводить анализ лог файлов регулярно, особенно после нововведений и переездов.


Почитать по теме:
Анализируем лог-файл веб-сервера для выявления SEO-проблем


Бот увидит больше качественных страниц, если сосредоточиться на оптимизации важных, ведущих к продажам, а не плодить бесконечное количество дополнительных страниц на сайте.

Для этого нужно:

  • проанализировать существующие страницы;
  • выбрать те, где вы не в топе;
  • из них выбрать ненужные для презентации товара и продаж;
  • избавиться от выбранных;
  • проанализировать лог-файлы и увидеть, какие страницы чаще посещает бот, то есть считает, что они важны;
  • сосредоточиться на оптимизации важных для бизнеса страниц.

Миф о том, что нужно достичь как можно большего количества страниц, неверен. Но это не значит, что меньше страниц — лучше. Алексей Чекушин предупреждает, что листинги с небольшим количеством товаров могут склеиться друг с другом в поиске или вовсе пропасть из выдачи как некачественные.

Из этой ситуации веб-мастера выходят двумя способами:

  • делают страницу уникальной, добавляя больше текстового контента;
  • имитируют широкий ассортимент: разделяют товары по характеристикам, цвету или размеру в отдельные карточки, или добавлют их в блок "популярные товары", "часто покупают", где у товара будет другой анкор.


Модели с цветом «ваниль» и «светло-серый» разделены на два товара


На этапе кластеризации семантического ядра учитывают и то, с каким интентом будет страница — информационным или коммерческим. "Бритва филипс обзор" - информационный интент, "купить бритву филипс" - коммерческий. Некоторые оптимизаторы отделяют информационные составляющие от карточки товара с коммерческим интентом. Появляются новые страницы с отдельными URL на отзывы и обзоры, но зато интенты на карточке товара не смешиваются, и Яндексу проще определить, какой потребности отвечает страница

Выдача по интентам не всегда чистая, по информационному запросу могут выйти коммерческие результаты, и наоборот. Распределение обычно 30 на 70%. В выдаче по запросу "синие розы" есть и информационные статьи, и предложения купить. Некоторые запросы сложно точно идентифицировать по интенту, поэтому приходится предполагать.


Выдача по запросу "синие розы"


Итог

Больше страниц = лучше продвижение — миф, не нужно гнаться за искусственным увеличением их числа, лучше сосредоточиться на качестве и оптимизации важных страниц для бизнеса — презентующих и продающих товар. Это не значит, что страниц должно быть мало, скудный ассортимент в интернет-магазинах может восприниматься поисковиком как показатель плохого качества.


Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше


Этот миф также связан с предыдущими: чем больше фраз в СЯ, тем больше страниц, и тем больше текстов с ключами нужно для продвижения сайта в топ. На тексты тратятся усилия и бюджет, но на самом деле они нужны не во всех случаях и не будут гарантией попадания в верхушку выдачи.

Приоритет качественным текстам дает Яндекс, для Google важны ссылки. Проверка первой страницы выдачи Яндекса по запросам "купить кресло" и "купить холодильник" показывает, что у большинства сайтов в топе нет seo-текстов. Посчитали количество символов seo-текста, где он есть, но корреляция непонятна: в первом случае выше в выдачу попали тексты с меньшим количеством знаков, во втором с большим.


Результаты проверки выдачи Яндекса


Из результата по запросу "купить холодильник" можно было бы сделать вывод, что для попадания топ-1 нужен текст. Но в лидерах находятся сайты крупных компаний, у которых высокий type-in трафик, то есть брендовый - многие пользователи вбивают в строку поиска название компании. У сайтов с высоким type-in приоритет в ранжировании, это и может быть причиной того, что они занимают верхушку выдачи.


Поиск по названию компании


Условно можно разделить тексты на сайте на две группы:

  • тексты для ботов, содержащие длинные и разговорные ключи;
  • тексты для посетителей, помогающие сделать выбор, презентующие товар.

SEO-тексты полезны тем, что в них можно использовать ключи, которые не разместишь в названии или характеристиках товара, они дают уникальность странице и плюс к ранжированию.

На страницах каталогов пользователи обычно не читают тексты, поэтому можно сосредоточиться на ключах и поместить его внизу после товаров. Это не значит, что текст должен быть неживым, поисковики не любят переспам и неестественные конструкции.


SEO-текст внизу страницы каталога


Разговорные ключи сложно использовать в тексте на карточке товара, поэтому они упоминаются в отзывах и комментариях покупателей.


Отзывы на сайте


Пользователи обычно читают текст на карточках товара, потому что хотят узнать о позициях больше и сделать удачный выбор. Такие тексты должны быть написаны для людей: давать новую интересную информацию или помогать выбрать товар. Есть правило, которое помогает быть полезнее для клиентов: "сначала потребность, потом решение". Определите, какими потребностями обладают ваши клиенты, и как товары или услуги компании могут ее решить. Текст, построенный на этом принципе, будет касаться триггеров потребителя - волновать, находить в нем отклик и обещать то, что ему важно.

На карточках товара часто размещают и отзывы, и рекомендации. Многие оптимизаторы отзывы, характеристику и обзоры размещают на отдельных страницах. Интенты у таких страниц информационные, потому что не продают, а рассказывают о товаре.


Отдельный URL для отзывов


Такие страницы будут видны пользователям по информационным запросам и приведут их на коммерческие, смогут конкурировать в выдаче с сайтами-отзовиками. Это не универсальное решение для всех магазинов, поэтому лучше протестировать перед внедрением.

Подробнее о том, в каких элементах интернет-магазина нужны тексты, а в каких не обязательны, в статье «SEO для интернет-магазина: текст или ссылочное продвижение?».


Итог

SEO-тексты на сайте нужны, чтобы использовать длинные ключи и придать странице уникальности. Но увеличение количества текстов не должно быть целью. Нет зависимости между количеством текстов и топом, главное, чтобы пользователям было удобно покупать товары.



Семантика для раскрутки сайта породила много мифов о том, что нужно больше ключей, больше страниц и текстов. Но дело не в количестве, а в качестве собранных ключей: обращайте внимание на рекомендации по сбору релевантных фраз, развивайте только важные для презентации преимуществ и продажи страницы, и не тратьте ресурсы на действия, которые не принесут пользы.

Комментарии (1)
  21.11.2018 07:46
Сейчас во всем в Сети происходит изменение в сторону качества, потому что количество уже достигает критической отметки. Но о-о-о-чень медленно.

Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти в систему

Авторизоваться