2832 Знания

Кластеризация запросов: группируем ключи автоматически с помощью Line

Как быстро разбивать ключевые фразы на группы для продвижения в поисковиках.


Что такое кластеризация и зачем она нужна


Кластеризацией называется объединение ключевых фраз в группы (кластеры) по контексту их использования и общим признакам объектов, к которым они относятся. Группируют ключи на основе анализа выдачи поисковиков.

Группировку используют специалисты по продвижению: оптимизаторы разделяют ключевые слова, чтобы определить целевые страницы, понимать, как делить и продвигать категории товаров, какие статьи писать для продвижения услуг. Специалисты по контекстной рекламе тоже используют кластеры, например, чтобы тестировать разные объявления в рамках одной группы слов или настраивать объявления с разными посылами.

В чем поможет кластеризация:

  • улучшить оптимизацию ресурса;
  • составить структуру сайта;
  • выделить целевые страницы для продвижения;
  • оценить популярность продуктов и услуг у пользователей;
  • разделить ключи по страницам для составления ТЗ копирайтерам.

Зачем нужны кластеры

После сортировки запросов по группам каждому кластеру обычно назначают страницу сайта, на которой нужно реализовать эти ключи. Создают рекламные объявления в рамках группы, если кластеризацию проводили для контекстной рекламы.

К примеру, если в результате образовались кластеры с запросами про ботулотоксин для губ и в отдельной группе про ботокс для моделирования лица, или про эстетическую ринопластику и отдельно лечебную, этим услугам создают разные страницы.

Такой вывод о разделении не всегда точен, поэтому служит скорее рекомендацией. Иногда ключи попадают в разные группы, потому что при разбивке специалист ориентировался на релевантные результаты топа, а топ поменялся или сайты в выдаче недостаточно полно раскрыли фразы на странице.

Каким сайтам нужна кластеризация
Группировку лучше проводить даже для небольшого количества ключей в семантическом ядре, а для семантики от 3000 запросов рекомендуем делать ее обязательно. Трудность может возникнуть с распределением запросов в нише с низкой конкуренцией, где мало релевантных ответов и не на что опираться при анализе выдачи.

Почитать по теме:
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты


Самостоятельная кластеризация запросов


По каким параметрам делить ключи

Некоторые веб-мастеры объединяют ключи в группы по признаку семантического построения фраз. Тогда в одной группе сосредотачиваются ключи типа «снять ресторан на праздник», «снять ресторан», «снять ресторан на юбилей», потому что они похожи. Но у ключей есть и другие признаки, кроме формы образования. В эту же группу подойдут ключи по типу «аренда ресторана» — интент тот же, а семантической схожести нет.

Параметров существует несколько, для группировки выбирают подходящие.


Параметры кластеризации:

  • Смысловая близость — похожее построение фраз, синонимы;
    "монтаж двери", "установка двери".
  • Морфологическая близость — однокоренные слова;
    "заказ ресторана", "заказать ресторан".
  • намерение пользователя (интент) — ключи, с которыми пользователи могут искать одно и то же;
    "страхование авто", "ОСАГО", "автострахование цена", "калькулятор страховки", "застраховать машину".
  • этап воронки продаж — обычно используют для настройки контекстной рекламы, группируют ключи по этапам, на которых находятся пользователи.
    Решение проблемы — "боли в спине", группа товаров "ортопедические матрасы", конкретный товар — "матрасы Аскона Ковров".


На скриншоте фрагмент сбора семантического ядра для сайта туристической компании, которая продает путевки в детские лагеря по всей России. Для ключей определили намерение пользователя и подходящую страницу, на которую должен вести запрос, в соответствие с этим можно составлять группы запросов.

семантическое ядро сайта пример
Фрагмент семантического ядра туристического сайта


В зависимости от тематики сайта, его структуры и целей можно комбинировать несколько параметров. К примеру, сначала строят группы по интенту, а потом по этапам воронки продаж. Можно добавить принцип важности услуги или товара для компании — объединить сопутствующие позиции, выделить товары-локомотивы.


Способы кластеризации

Некоторые ориентируются на выдачу поисковиков. Как проходит группировка по выдаче:

  1. Обращаются в выдачу поисковика по нужным запросам: смотрят релевантные страницы в выдаче и сравнивают результаты по разным ключам. Нужно проанализировать, какие ключи успешные конкуренты сочетают на страницах.
  2. Для каждого ключевого слова находят в выдаче определенное количество страниц, где оно употребляется. Устанавливают минимальное количество совпадений — например, четыре — и объединяют ключи в пары, если по этим запросам находится четыре общие страницы.

Минус системы в том, что результаты поисковиков меняются, готовая кластеризованная семантика через неделю может отличаться из-за смены сайтов в выдаче.


«Жесткий» и «мягкий» методы группировки

Объединять запросы можно двумя методами:

  • «Soft» — мягкий метод объединения ключей.
    За основу берут какой-то запрос и остальные ключи сравнивают с ним. Ключ попадает в группу, если набирает больше установленного числа общих URL с основным запросов. Так получается больше ключей. Метод подходит для статей, информационных, трафиковых проектов.
  • «Hard» — жесткий метод.
    Запросы помещают в одну группу только при условии наличия определенного количества общих URL для всех запросов группы. Получается меньше ключей. Метод подходит для конкурентных тематик, коммерческих проектов.

Разница методов в том, что в мягкой группировке ключи должны иметь совпадения URL с главным ключевым словом, а между собой не обязательно. В жесткой они все должны иметь общие URL.

Порог определяет, сколько нужно общих URL — чем он выше, тем больше нужно общих URL чтобы объединить ключи в группу. При низком пороге в группе будет слишком много лишних запросов, при слишком высоком группы могут не сформироваться. Обычно устанавливают порог в четыре URL для мягкой кластеризации и три для жесткой, но можно настроить другие показатели.


Можно ли сделать кластеризацию вручную

Простую кластеризацию для маленького семантического ядра можно сделать вручную, используя таблицу Excel. С большим количеством данных, анализом общих URL и распределением ключевиков вручную лучше не работать. Ручная кластеризация — это долгие кропотливые манипуляции с данными, где нужна постоянная внимательность и повторяющиеся действия, а усталость и рассеянное внимание будут причинами ошибок.

Гораздо быстрее и проще использовать сервисы — автоматическая кластеризация не содержит ошибок из-за невнимательности, проводится за считанные минуты и недорого стоит.

Недавно PR-CY выпустили обновление для сервиса Line — автоматическую кластеризацию запросов. Теперь можно не только отслеживать позиции сайта по ключевым фразам, но и разбить семантику на группы.

Попробовать кластеризацию в Line

Дальше подробнее о том, как пользоваться инструментом.

Как провести кластеризацию с помощью Line

Инструмент «Кластеризация» расположен в верхней панели управления в сервисе проверки позиций Line:

как сделать кластеризацию сервисом
Верхняя панель сервиса

Перейдите в раздел и нажмите «Создать задачу». Задайте ей название и настройте кластеризацию для вашей семантики:

  • выберите поисковую систему, в которой продвигаетесь;
  • обозначьте регион продвижения, в котором система будет смотреть запросы;
  • выберите тип кластеризации: soft подойдет для контентных проектов, hard для запросов с высокой конкуренцией;
  • отметьте, нужно ли проверять частотность и указывать ее в отчете;
  • задайте порог кластеризации от одного до девяти;
  • введите ключевые фразы в поле.

Запустите систему и через несколько минут сервис выдаст готовый отчет с группами ключевых слов. Его можно смотреть на экране или скачать в файле Excel.

автоматическая кластеризация в сервисе
Фрагмент демонстрационной кластеризации запросов в Line

Если вы нашли запросы, которые не входят в кластеры, не торопитесь их удалять. Проверьте, если они подходят теме вашего сайта, их все равно можно использовать: внедрите ключи на другие страницы — в статью блога или отзывы, добавьте в один из кластеров, куда они подходят по смыслу.


Что делать после кластеризации

Используйте полученные кластеры в работе:

  • настраивайте рекламные кампании на разные группы;
  • отслеживайте эффект РК по тематическим группам запросов;
  • пишите контент, используя ключи из кластеров;
  • заполняйте Title, Description, H1 и другие мета-теги страницы согласно запросам из одной группы;
  • создавайте структуру сайта согласно разделению ключей;
  • проверяйте позиции сайта.



Кластеризация делает работу с ключами точнее и проще — позволяет рассортировать массив ключей по группам, страницам и объявлениям. Используйте для этого сервисы, чтобы экономить свое время.

Кластеризация ключевых запросов — большое обновление сервиса Line!
Руководство по LINE: проверить позиции сайта и провести кластеризацию
Подкасты будут проигрываться прямо в SERP
Комментарии (0)

Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти в систему

Авторизоваться

К данной записи нельзя добавлять комментарии, т.к. она очень старая.