На ранжирование сайта влияет много факторов — от качества контента и авторитетности сайта до скорости загрузки и оптимизации под мобильные устройства. Иногда даже при разумных SEO и маркетинг-стратегиях остаются страницы, которые пользователи редко посещают, и существование которых может навредить продвижению всего ресурса.
Что такое зомби-страницы
Зомби-страницы — это страницы сайта, которые не приносят трафик, потому что по каким-либо причинам не представляют ценности для поисковых систем и пользователей. К таким страницам относятся:
Малоценные и малополезные;
Технические;
С техническими проблемами;
Плохо оптимизированные;
Нарушаютщие правила поисковых систем;
С низким ссылочным весом или не участвующие в перелинковке.
Малоценные и малополезные страницы сайта
Малоценные и малополезные страницы не представляют ценности для пользователей и продвижения ресурса. Чаще всего они содержат некачественный, неоригинальный и устаревший контент, мало информации, или оптимизированы под специфичные низкочастотные запросы, которые почти не приносят трафик.
Что пишут в справке Яндекса про малополезный контент:
«Главная цель поиска — помочь пользователю решить его задачу и показать наиболее релевантные сайты, которые максимально подробно отвечают на его вопрос. Низкая ценность страницы означает, что пользователи не получили полный ответ на свой вопрос и продолжили его искать на других ресурсах. Важно помнить, что сайты конкурируют за внимание пользователей, а не поискового робота.»
Дополнительно отметили ситуации, когда контент на странице представляет из себя пазл с текстом из разных источников и попытку выдать свой ресурс за первоисточник.
В справке Google в первую очередь обращают внимание на контент для людей:
«Цель наших изменений — обеспечить более высокий рейтинг контенту, который нравится пользователям, а тот, что не соответствует их ожиданиям, сместить на более низкие позиции.»
Советы от Google о том, как не надо делать:
Создавать контент в первую очередь для привлечения посетителей, игнорируя их реальные потребности;
Создавать материалы на разные темы в надежде попасть на верхние позиции в поисковых результатах;
Применять ИИ для массового производства контента на различные темы;
Пересказывать чужой материал без добавления уникального контента;
Выбирать темы для контента исходя из того, что они в целом актуальны, а не интересны целевой аудитории сайта;
Создавать контент, после прочтения которого пользователь вынужден искать дополнительную информацию в других источниках;
Создавать контент, опираясь только на технические требования поисковой системы, а не смысловую часть;
Публиковать материалы по темам без доказательств, лишь для привлечения поискового трафика;
Публиковать контент, в котором вы обещаете ответить на вопросы, на которые на самом деле нет достоверных ответов. Например, предсказывать даты выпуска продуктов или фильмов без подтвержденной информации.
Статья по теме: Факторы E-E-A-T Google и три чек-листа для проверки сайтов
Технические страницы
Технические страницы, не предназначенные для попадания в выдачу, тоже могут стать зомби, если не закрыть их от индексации. К таким относятся страницы админки, личного кабинета пользователей, «спасибо-страницы» и другие, которые не должны привлекать трафик.
Страницы с техническими сбоями
Это может быть страница с медленной загрузкой, сломанной версткой, неработающими элементами, ошибками пагинации, ответами сервера 50..., не адаптированные для мобильных устройств.
Найти страницы с битыми ссылками, неверной кодировкой и другими проблемами можно в модуле «Аудит сайта» сервиса для анализа сайтов. Он проверит до 5000 внутренних страниц и сгруппирует их по типу ошибки:
Страницы с низким ссылочным весом
Если страница имеет мало обратных ссылок или ссылки плохого качества, поисковые системы могут посчитать ее малоценной. Об этом прямо сказано в справке Google:
«Определив подходящие материалы, наши системы стараются расположить их в порядке убывания полезности. Для этого используются сигналы, позволяющие определять достоверную и авторитетную информацию по заданной теме.
Одним из таких сигналов является наличие ссылок на контент с других известных сайтов. Часто это хороший показатель достоверности информации. Чтобы научить наши системы ещё точнее определять качество информации, мы используем обобщенные данные оценки качества результатов в Google Поиске.»
Впрочем, страница может хорошо ранжироваться только за счет внутренней перелинковки. А если не включить ее в структурную связь сайта, она станет «сиротой». Такая страница будет существовать сама по себе и поисковый робот не сможет ее найти, проиндексировать и показывать в выдаче.
Статья по теме: Эффективная внутренняя перелинковка: как работать с ссылками на сайте
Страницы с плохим SEO
Такие страницы не оптимизированы для поисковых систем, из-за чего не способны привлечь трафик. Что это за страницы:
Без релевантных ключевых слов и фраз или со случайным набором ключей, не позволяющим определить релевантность запросу;
С дублированным или неуникальным контентом;
С некорректным использованием метатегов;
С высокими отказами и плохими ПФ — с оговоркой, что это работает для контентных сайтов или интернет-магазинов. Для сайтов-визиток, куда пользователь заходит, чтобы узнать номер телефона или время работы, высокие отказы можно считать нормой;
Плохо адаптированные под мобильные устройства.
Статья по теме: Как оптимизировать сайт для мобильных: 14 правил мобилопригодного сайта
Страницы, которые нарушают правила поисковых систем
Страницы, которые нарушают правила поисковых систем, скорее всего, превратятся в зомби-страницы.
Список рекомендаций от Google выглядит так:
Опасный контент;
Мошенничество;
Домогательства;
Разжигание ненависти;
Манипулирование медиаконтентом;
Медицинский контент;
Материалы сексуального характера;
Материалы террористического характера;
Насилие и жестокость;
Грубая и непристойная лексика.
Трафик может упасть из-за того, что страница снизится в выдаче, выпадет из ранжирования полностью или по определенным запросам.
Яндекс.Вебмастер сообщает о таких проблемах в разделе «Безопасность и нарушения».
Как определить страницы без трафика
На первом месте в работе с зомби-страницами стоит полный аудит сайта. Следует установить, какие страницы не приносят трафик, и есть ли у них потенциал это сделать:
Google Search Console: Результаты поиска — вкладка «Страницы», отсортировать по показам и кликам:
Яндекс. Вебмастер: Поисковые запросы — Статистика страниц — отсортировать по показам и кликам.
Что делать с зомби-страницами
Каждую страницу нужно проверить и понять, что с ней делать. Есть несколько вариантов:
Обновить и оптимизировать;
Настроить редирект на другую страницу;
Закрыть от индексации;
Удалить.
Обновление и оптимизация контента
Обновлять контент есть смысл, если вы уверены, что проблема не в оптимизации и не в технических проблемах. Если страница всё еще релевантна и у нее есть потенциал для привлечения трафика, можно ее доработать.
Сначала определите, что именно нужно улучшить. Проверьте, насколько страница релевантна запросам, под которые она оптимизирована. Как провести быстрый аудит страницы, мы рассказывали в одном из постов. Если заметных проблем с оптимизацией нет, узнайте, что есть по вашим ключам в выдаче.
Посмотрите, какие страницы занимают лучшие позиции. Возможно, вы продвигаете статью, а первые места заняты страницами магазинов или сайтов услуг. Или на странице в целом полезный и релевантный контент, но отсутствуют ключевые слова и фразы, которые приведут трафик. В таком случае нужно пересмотреть семантику. Обратите внимание на их частотность и актуальность ключей, для этого есть инструмент проверки частотности по Яндекс.Вордстат. В нем можно узнать частотность сразу по нескольким запросам одновременно:
Выберите актуальные ключи, добавьте их в Title, Description, описания изображений и заголовки.
Статья по теме: Метатеги страниц сайта: title, description, keywords, robots и другие.
Проверьте актуальность контента. Добавьте ссылки на свежие исследования и статистики, опишите последние события в вашей сфере, упомяните новости, которые имеют отношение к теме контента на странице. Объем должен получиться таким, чтобы полностью раскрыть тему и не заставлять пользователей искать ответы на вопросы где-то еще. После обновления укажите дату, чтобы пользователи видели, что информация не устарела.
Статья по теме: ТЗ для копирайтера: пошаговая инструкция и шаблон
Убедитесь, что страница адаптирована под мобильные устройства. Недавно Джон Мюллер сообщил, что Google планирует совсем отказаться от десктопного сканирующего бота, а в Search Console перестать выводить данные о его работе. Больше рекомендаций об индексации с приоритетом мобильного контента в справке.
Редирект
Возможно, на сайте есть другая страница, которая более эффективно оптимизирована под выбранные ключи и содержит более полезный контент. Зайдите в инструмент быстрой проверки позиций, введите запросы, укажите поисковую систему, регион и устройство и нажмите «Проверить».
В идеальной ситуации инструмент должен показать только адрес страницы, которую вы проверяете:
Если результатов больше одного, на сайте происходит каннибализация запросов — ситуация, когда две страницы одного ресурса конкурируют в выдаче по одним и тем же ключевым словам.
В этом случае два варианта действий:
1. Если страницы одного типа, например, статьи, описания и карточки товаров, нужно понять, какая из них более ценная. Проверьте каждую через GSC или Вебмастер, сравните показы, клики, позиции, CTR. На более ценную с менее ценной лучше поставить редирект.
Статья по теме: Как настроить редирект самостоятельно
2. Если страницы разнотипные, пересмотрите списки ключей для обеих, чтобы они не отнимали друг у друга трафик.
Закрытие от индексации
Страницы, которые нельзя ни оптимизировать для привлечения трафика, ни удалить, нужно закрыть от индексации. Примеры таких зомби-страниц:
Страницы в стадии разработки или тестирования;
Страницы, которые содержат конфиденциальную информацию, не предназначенную для поисковых роботов и пользователей;
Страницы личного кабинета, «спасибо-страницы» и другие, которые не должны попадать в индекс;
Страницы, предназначенные для перевода трафика.
Возможные способы закрытия от индексации:
Файл robots.txt, который запрещает доступ к страницам, разделам или всему сайту;
Метатег robots с директивой noindex или none, который добавляется в HTML-код отдельной страницы;
HTTP-заголовок X-Robots-Tag, который запрещает индексацию определенного контента.
Удаление страниц
Удалять страницы стоит только если спасать нечего. Перед удалением создайте резервную копию данных на случай, если понадобится восстановить контент.
В заключение, работа с любыми страницами требует внимательного мониторинга и комплексного подхода к оптимизации. И самое главное — контент, созданный для людей и направленный на решение их проблем, легче всего продвигать в любой поисковой системе.
При подготовке статьи были использованы материалы вебинара Михаила Шакина с Екатериной Мартиросян.
