Что работает в SEO в 2026: стратегии, чек‑лист и примеры

Материал создан на основе видео SEO‑специалиста Ивана Зимина и дополнен актуальными обновлениями до февраля 2026 года.

1. Траст сайта: бренд, E‑E‑A‑T и репутация

Представим два сайта:

1. Старый сайт с лояльной аудиторией, хорошими поведенческими факторами и качественным ссылочным профилем.

2. Молодой сайт, но с идеальной SEO-оптимизацией.

Какой из этих сайтов будет ранжироваться выше? Правильно, первый: все из-за высокого траста.

В чем преимущества трастовых ресурсов:

Определить трастовость сайта однозначно и легко нельзя, это комплексная оценка. Но есть несколько признаков, которые могут косвенно указывать на трастовость:

• Возраст домена. Чем старше домен, тем больше у него шансов быть трастовым.

• Наличие протокола HTTPS.

• Уникальный, полезный и регулярно обновляемый контент.

• Обратные ссылки с авторитетных ресурсов в той же тематике.

• Высокие позиции в выдаче по релевантным запросам.

• Профессиональный дизайн и удобная навигация.

• Полная контактная информация.

• Положительные отзывы и упоминания на других сайтах.

В 2026 году траст все больше ассоциируется с репутацией бренда и качеством ответа, которое можно проверить: экспертиза авторов, прозрачность бизнеса, отзывы, подтверждаемые факты, стабильный пользовательский опыт.

И еще один момент: аренда траста через размещение на сильных доменах чужих коммерческих разделов (купоны, обзоры, витрины под ключ) стала заметно рискованнее. Google прямо описывает такие схемы как site reputation abuse / parasite SEO и усиливает борьбу со спамом в выдаче.

Как повысить траст без серых схем

• Прокачайте то, почему вам можно доверять. Контакты, реквизиты, условия оплаты/доставки/возврата, страница компании, авторы и редакция (если это контент‑проект).

• Добавьте доказательства. Кейсы, примеры работ, скриншоты, ссылки на первоисточники, методология, обновления и правки с датами.

• Собирайте упоминания. Digital PR, полезные коллаборации, экспертные комментарии в СМИ и профильных сообществах.

• Улучшайте UX. Если люди быстро возвращаются в поиск или не могут решить задачу на сайте, никакие сигналы вас не спасут.

Большинство ниш уже занято трастовыми ресурсами, что создает серьезные трудности для новых проектов. Новички часто проигрывают в борьбе за трафик из-за:

• Отсутствия лояльной аудитории. У крупных брендов есть лояльная аудитория, которая генерирует брендовый трафик, увеличивает время пребывания на сайте и улучшает поведенческие факторы.

• Высоких поведенческих метрик. Поведенческие факторы играют важную роль в ранжировании. У трастовых сайтов они, как правило, значительно лучше, чем у новых проектов.

Что можно делать не трастовым сайтам:

• Искать незанятые ниши.

То есть точки входа, которые еще не заняты крупными проектами. Это становится все сложнее, так как SEO-специалисты трастовых ресурсов активно мониторят рынок и быстро занимают перспективные ниши. Тем не менее, глубокий анализ рынка и поиск узкоспециализированных запросов могут принести результат.

• Повышать траст.

Это долгосрочная и сложная задача. Она напрямую связана с развитием бизнеса, повышением его узнаваемости и репутации. Работа с PR, получение упоминаний в авторитетных СМИ, активность в социальных сетях — все это способствует росту траста.

• Работать со ссылочной массой и реальными поведенческими метриками.

Если вы уже сделали хорошую базовую оптимизацию, дальше обычно упираетесь в конкурентов. Здесь лучше всего работает белое усиление: улучшение продукта, UX и внятная внешняя репутация (упоминания, ссылки, обзоры), а не попытка рисовать сигналы.

• Использовать другие каналы продаж.

SEO — это очень перегретый инструмент. В органической выдаче Яндекса на первой странице участвуют 7-8 мест, и отсюда еще нужно вычесть агрегаторы, маркетплейсы и прочие крупные площадки, которые очень сложно подвинуть. В итоге получается, что в топе доступно одно-два места, за которые борются сотни компаний. Часто выгоднее уходить в другие каналы продаж, чем биться за эти два места в поисковой выдаче.

2. Развитие продукта: коммерческие факторы и конверсия

Нужно помнить, что ранжируется бизнес, а не сайт. Многие продолжают думать, что правильно оптимизированный сайт должен оказаться в топе просто потому, что он правильно оптимизированный. Но Яндекс и Google уже давно работают с продуктовыми метриками. Они очень хорошо понимают и бизнес, и продукт. Поэтому для того, чтобы появляться в топе, нужно развивать бизнес с понятным для поисковиков сайтом. Главная метрика — это именно качество, размер самого бизнеса.

Часто ответ на вопрос «Почему мы не в топе?» лежит вообще не в плоскости SEO. Причин может быть много:

• ваша ценовая политика проигрывает конкурентам;

• на вашем сайте небольшой выбор продуктов;

• у вас нет бесплатной версии продукта или пробного периода;

• у вашего продукта меньше функций, чем у аналогов;

• есть конкуренты, для которых этот продукт основной или единственный, а для вас он побочный и т.д.

Поисковые системы даже по небольшой выборке аудитории могут легко понять, что продукт на вашем сайте хуже: по поведению, по количеству отказов, по времени, проведенном на сайте, по уровню вовлеченности.

Тогда возникает вопрос, может ли SEO-специалист повлиять на это? Он может, например, попробовать искусственно завысить ассортимент, но по большому счету это будет попытка обмануть поисковую систему. Если сделать для каждого цвета товара отдельные страницы, количество товаров от этого не увеличится. И обмануть пользователей, которые попали на ваш сайт, не получится. Они увидят, что это один и тот же товар с разными цветами, и пойдут туда, где выбор на самом деле большой.

Да, SEO-специалист может донести аналитику с плохими показателями сайта до руководства, но это будет уже продуктовая задача. И возможностями SEO ее решить не получится.

Понимание своего места на рынке и постоянное развитие продукта — важные составляющие успешной поисковой оптимизации. Если вы выиграете в рыночной войне, тогда и ваше SEO начнет работать эффективно.

3. Посадочные страницы: семантика и масштабирование

Новые посадочные — это основной драйвер роста для любых проектов. Особенно это касается трастовых ресурсов. Работает это так:

1. вы изучаете трастовые сайты конкурентов,

2. находите упущенные посадочные страницы, которые у них не сделаны,

3. делаете эти посадочные,

4. занимаете топ.

Для не трастовых ресурсов это будет работать не всегда, а только до определенного потолка доверия к ресурсу. Потому что Яндекс выделяет конкретному сайту определенную аудиторию, которую он может получить, в зависимости от уровня его траста.

Работает этот подход отлично, но только в тематиках с низкой конкуренцией. В средне-конкурентных и высококонкурентных тематиках ваши конкуренты это уже сделали, и так просто вы расти не будете. Но до определенного потолка вы дорасти сможете.

В 2026 году масштабировать посадочные стало сложнее из‑за ужесточения антиспам‑политик и общей чувствительности к страницам под роботов. Если вы делаете сотни страниц по шаблону, следите, чтобы каждая страница:

• закрывала свой интент (не слегка перефразированный текст, а другой ответ, условия, сравнение);

• имела ценность сверх выдачи (калькулятор, сравнение, кейсы, примеры, ответы на вопросы, уникальные данные);

• была связана перелинковкой и вела в следующий шаг (каталог, цены, консультация, подбор).

В 2025 Google отдельно выкатывал крупные обновления ранжирования и спама (core‑апдейты и глобальный spam update), поэтому безопаснее строить рост на качестве и покрытии интента, а не на заливке страниц.

4. Интент пользователя: топ, сниппеты и AI‑ответы

Интент — это совокупность ожиданий пользователя от поисковой выдачи. То есть это набор того, как человек видит этот мир, и чего от него ждет в рамках каждого своего намерения.

Есть огромное количество групп людей, для которых понимание, что для них важно, разное. Вы можете:

• либо адаптироваться к определенной группе пользователей, понять их потребности и запросы, чтобы оптимизировать сайт под эту группу;

• либо под каждую из групп делать свои посадочные с адаптацией.

В Google все заметнее растет доля ответов прямо в выдаче — от расширенных сниппетов до AI Overviews и AI Mode. Google описывает это как развитие поиска в сторону «AI‑помощника» с быстрыми ответами и ссылками на источники. 

Это влияет на CTR: часть кликов съедается SERP‑фичами, поэтому интент‑анализ теперь должен отвечать на вопрос «Как заслужить клик, если ответ уже показали?»

Расскажем подробнее, как изучать интент пользователя.

Анализ топа по запросу

Открываем топ Яндекса и смотрим, какие сайты там находятся. Желательно брать первые три-пять ресурсов: скорее всего, эти сайты реально дают ответ на запрос пользователя.

Нужно учитывать, что есть ниши, перекрученные по поведенческим факторам, и в них в топе могут находиться плохие сайты. Роль играют ваша насмотренность и опыт. Выбирайте сложные и дорогие ниши — скорее всего, выдача будет более качественной.

Анализ хвоста поисковых запросов

Часто в запросах пользователь сам уточняет, что для него важно: например, «автосервис недалеко» или «автосервис рядом со мной». Сразу понятно, что он хочет получить информацию о том, как далеко от него ближайший автосервис.

С помощью хвоста поисковых запросов можно определять интент, но только косвенно. Люди не всегда ясно формулируют в своих поисковых запросах то, что они хотят получить от выдачи.

Анализ крупных конкурентов

Над крупными проектами обязательно работает продуктовая команда, ключевая задача которой — как раз работа с интентом, с удовлетворением пользователя.

Поэтому если вы будете анализировать крупные проекты конкурентов и смотреть, на что они делают акценты, вы сможете почерпнуть для себя полезные и важные детали.

Анализ с помощью нейросетей

Нейросеть обучается на огромном количестве данных. Если вы попробуете узнать у нее, какое может быть намерение у людей, которые интересуются вашим продуктом, что они хотят от него получить и что узнать, ИИ даст вам довольно точные и четкие рекомендации.

Мы ввели в ИИ-инструмент от PR-CY такой запрос: «Какие критерии сайта наиболее важны для человека, который ищет автосервис? Дай рекомендации, чтобы я мог внести эти критерии на сайт автосервиса».

Нейросеть предоставила нам почти готовую структуру для посадочной страницы. Мы уже понимаем, на что сделать акцент в работе над сайтом, чтобы соответствовать интенту владельцев автомобилей.

Даже получив такой подробный ответ от ИИ, мы можем изучать интент еще глубже. Например, люди с разными автомобилями имеют разные приоритеты при выборе того или иного автосервиса. Для владельцев более дешевых машин приоритетом будет именно цена: они готовы доехать до автосервиса, который находится далеко, если стоимость обслуживания там будет выгоднее, чем у сервисов ближе.

5. Техническое SEO в 2026: индексация, краулинг и Core Web Vitals

Обычно для хорошего ранжирования достаточно обеспечить базовые технические параметры сайта и качественный контент, решающий проблемы пользователей. Если ваш сайт быстро загружается, а контент легко читается и предоставляет ценность, вы уже на правильном пути. А если у вас лучший продукт на рынке, то к вам будут заходить вообще при любых обстоятельствах.

Первостепенная задача — убедиться, что страницы корректно индексируются поисковыми системами. Проверьте, доступен ли ваш контент для сканирования и правильно ли он интерпретируется. Это особенно важно для SPA-сайтов (Single Page Application), где могут возникать сложности с индексацией. 

В Google Search Console отчет Core Web Vitals опирается на реальные пользовательские данные и три метрики: LCP, INP и CLS. Порог «хорошо» — LCP ≤ 2,5 сек, INP ≤ 200 мс, CLS ≤ 0,1.

Используйте инструменты для вебмастеров для мониторинга индексации и выявления потенциальных проблем. Например, сервис Анализ сайта: он помогает выяснить, насколько эффективно сайт ранжируется, и какие элементы требуют оптимизации. Вы будете получать уведомления обо всех изменениях на вашем сайте в течение суток — еще до того, как проблема станет серьезной.

Для крупных сайтов, у которых более 100.000 страниц, важно контролировать количество ошибок 301 и 404. Большое количество ошибок может негативно сказаться на распределении ресурсов краулинга, выделяемых поисковыми системами.

Внутренняя перелинковка сообщает поисковой системе, что на страницу можно попасть разными способами. Фактически поисковой робот оценивает важность страниц по тому, какая есть вероятность на нее попасть. Поэтому делайте перелинковку системной: добавляйте ссылки на родительские/дочерние категории, похожие материалы, FAQ.

6. Усиление: ссылки, digital PR и поведенческие факторы

Если у вас есть трастовые ресурсы, есть тысячи ссылающихся доменов, известный бренд и так далее, то вы можете просто создавать новые посадочные, улучшать существующие страницы, увеличивать количество контента. Это будет приносить трафик.

Если же у вас небольшой сайт, у которого нет высокого траста и обширного ссылочного профиля, вы достаточно быстро достигнете плато роста трафика. После проведения базовой оптимизации (сбор семантики, создание посадочных страниц и устранение технических ошибок), дальнейший рост замедляется или останавливается. Что делать в такой ситуации?

Многие SEO-специалисты, достигнув плато, снова и снова анализируют топ и дорабатывают сайт на основе данных конкурентов. Но этот подход часто оказывается неэффективным. Интент запросов относительно стабилен, и многократный анализ топа редко дает новые инсайты.

Для дальнейшего роста небольшим сайтам нужно применять стратегии, которые выходят за рамки базовой оптимизации: работу с поведенческими факторами и наращивание ссылочной массы. Это сложно, потому что требует инвестиций и грамотного подхода, но так можно добиться дальнейшего роста видимости сайта в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы

Даже при наличии качественного продукта, конкурентного ценообразования и проведенной базовой SEO-оптимизации, попадание в топ поисковой выдачи может быть затруднено высокой конкуренцией. В такой ситуации логично работать с поведенческими факторами — но важно уточнение: речь про улучшение реального поведения пользователей (CTR, глубина, конверсия), а не про накрутку.

Основная сложность здесь заключается в определении живых запросов с реальным потенциалом трафика. Статистика сервисов подбора ключевых слов, таких как Вордстат, часто искажена ботовым трафиком. Это приводит к тому, что даже запросы без реального спроса могут отображаться как высокочастотные. Поэтому если использовать такие запросы, конверсия сайта не вырастет.

Как находить эти живые запросы? Поможет только многоуровневая фильтрация. Нужно искать сторонние подтверждения, что запрос действительно имеет живой трафик, а не накручен искусственно.

В целях безопасности рекомендуем работать только с запросами, которые уже находятся близко к топу-10. Это показывает, что Яндекс уже оценил релевантность страниц по данным запросам. Усиление поведенческих факторов в этом случае работает как дополнительный импульс для повышения позиций. Учтите, что для сайтов с низкокачественным продуктом или плохой оптимизацией эта стратегия не сработает.

Яндекс прямо пишет, что качество выдачи измеряется, в том числе, по взаимодействиям пользователей с результатами поиска и элементами выдачи. Но это не означает, что накрутка — рабочий путь: риски санкций и откатов высокие, а искусственные сигналы не делают продукт лучше.

Что делать вместо накрутки (и что реально влияет на рост):

• Поднимайте CTR честно. Улучшайте заголовки и структуру страниц, добавляйте цифры/сроки/ /чек‑листы, делайте сниппет понятнее.

• Снимайте причины отказов. Скорость, понятный первый экран, условия и цены, доверие, удобство мобильной версии.

• Усиливайте страницы, которые уже близко к топу. Добавляйте недостающие блоки под интент (сравнение, FAQ, примеры, кейсы).

Ссылочное продвижение

Есть не так много вариантов для того, чтобы быстро и качественно нарастить внешнюю ссылочную массу.

Несмотря на все нюансы, биржи остаются практически единственным масштабируемым инструментом для покупки ссылок.

Работа с поведенческими факторами и наращивание ссылочной массы требуют внимательного подхода и анализа доступных инструментов. Выбор стратегии зависит от бюджета, ресурсов и уровня риска, который вы готовы принять.

7. Кратко о главном: чек‑лист SEO 2026

Что в итоге работает в SEO в 2026?

1. Траст и бренд. Репутация, экспертиза, прозрачность и упоминания важнее косметической оптимизации. Избегайте схем с паразитированием на трастовых доменах.

2. Продукт и коммерческие факторы. Цена, условия, ассортимент/выбор, удобство, доверие и конверсия — то, что пользователь реально оценивает.

3. Посадочные страницы под интент. Делайте новые страницы там, где есть спрос, и усиливайте их добавленной ценностью (сравнения, калькуляторы, кейсы, FAQ).

4. Интент + SERP‑фичи + AI‑ответы. Цель — быть не просто в топе, а заметным и кликабельным источником: короткий ответ + сильное продолжение на странице.

5. Техническая база. Индексация, краулинг, 301/404, перелинковка и Core Web Vitals (LCP/INP/CLS) — фундамент.

6. Усиление без накрутки. Digital PR, качественные ссылки и улучшение реального UX‑поведения пользователей. Накрутка может дать краткосрочный рост, но цена ошибки будет слишком высокой.