Когда-то для продвижения копирайтеры добавляли в текст как можно больше ключей для поисковых ботов, из-за чего появились эти страшные переоптимизированные тексты, бесполезные для читателя. Их написание стали называть SEO-копирайтингом.
Хорошо, что сейчас это уже не работает, и приоритетом стал читательский интерес.
Ваша конечная цель — читатели и клиенты. Тем не менее, доносить до них ваш контент на сайте придется через ранжирование в поисковых системах. Ориентироваться приходится и на людей, и на роботов.
Актуальный SEO-копирайтинг
Сейчас под SEO-копирайтингом мы понимаем написание качественного контента, работающего в обе стороны — и на пользователей, и на поисковых ботов.
Контент, ориентированный только на ботов, может оказаться насыщенным ключами, но пустым по содержанию. Пользователям такой не интересен, они наверняка не будут вчитываться и уйдут с сайта. Это повлияет на ранжирование: поисковики не держат в топе сайты, с которых бегут пользователи.
Но если вы пишете материалы, думая только о людях, рискуете выбрать не те ключевые слова, по которым тему ищут настоящие пользователи. Страница не даст того результата в ранжировании и трафике, какой могла бы.
Каким должен быть контент?
Нужно выбирать интересные читателю темы, оформлять материал, чтобы его было удобно воспринимать, избавляться от воды, но не забывать про сбор семантики и правильную разметку.
Такой контент будет полезен для SEO сайта и принесет плюсы по факторам ранжирования:
- прирост обратных ссылок;
- низкий показатель отказов;
- долгое время сеанса на сайте;
- высокий показатель CTR;
- репосты в социальных сетях;
- активное обсуждение в комментариях, создание сообщества единомышленников.
О сборе ключей у нас есть подробные материалы:
Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику [Конспект вебинара]
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
В этой статье рассмотрим, как удержать пользователей на сайте. Из тех способов, что специалист по SEO и маркетингу Брайан Дин проверил на практике, мы выбрали самые интересные.
Способы будут актуальны и в этом, и в следующем году, и наверняка позже. Люди меняются не так быстро, как поисковые системы. :)
Работающие приемы SEO-копирайтинга
В статье:
Где подсмотреть темы и структуру
Посмотреть востребованность тем у пользователей можно по частотности запросов в поисковых системах, в Google Trends, у конкурентов в блоге, а еще на сайтах с образовательными курсами.
Как найти идеи для работающего контента:
1. Откройте платформу, где есть онлайн-курсы по вашей теме. Например, Udemy, Нетология, Coursera, Stepik, Лекториум, Arzamas.academy.
2. Введите ключевое слово или найдите нужную категорию в списке. Часто на площадках есть курсы на разных языках, можно посмотреть и зарубежные. Вам нужен будет не столько сам курс, сколько его структура, а для этого хватит и переводчика.
3. Посмотрите, что находит больший отклик у пользователей. К примеру, у этого курса по публичным выступлениям и презентациям 161 660 студентов на Udemy. Каждый из них проголосовал за этот курс своим кошельком.
4. Пролистайте ниже до блока Материалы курса. Этими программами вы можете вдохновляться для создания постов в вашем блоге. Посмотрите, как построено повествование, каким вопросам отводят отдельные лекции, что рассматривают.
Программа похожего курса по публичным выступлениям с презентациями, Нетология:
Мы не призываем копировать содержание курсов и авторские разработки, но нет ничего страшного в том, что вы посмотрите программу, вспомните, о чем забыли рассказать в блоге, и напишите свои материалы.
Почитать по теме:
[Кейс] Пошагово: как создать эффективную статью в блог интернет-магазина
Как заинтересовать читателя за три шага
Этот прием должен удержать пользователей на странице и показать, зачем им читать ваш материал. Это уменьшит количество отказов и увеличит время сеанса на странице.
Прием заключается в трех шагах, Брайан Дин назвал его «APP»: Agree, Promise, and Preview, то есть согласие, обещание и анонс.
Разберем прием подробнее:
- Согласие
Идея или концепция, с которой согласна аудитория этого материала. Так вы покажете, что понимаете ее проблему.
Пример из практики Брайана: большинство людей, которые ищут информацию по методам оптимизации, разочаровывались в SEO-советах из интернета. Поэтому он подчеркивает, что в статье только работающие методы, подтвержденные на практике. Так он показывает, что чувствует их боль. - Обещание
То, что может произойти, если читатель воспользуется советами из материала.
Продолжая пример про SEO-советы, нужно написать, на что направлены методы из статьи, чего получилось добиться автору благодаря их использованию. - Анонс
Что читатель найдет в этом материале. В примере это может быть список SEO-методов, которые автор рассматривает в статье, оформленный как кликабельное содержание для удобной навигации.
Благодаря такому шаблону можно убедить пользователей, что материал будет им полезен, поскольку решает их проблему и обещает понятный результат. При условии, что ваши аргументы будут убедительными для той аудитории, на которую рассчитана статья.
Интересное по теме:
29 способов переупаковки: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео
Как акцентировать внимание с помощью Bucket Brigades
Когда пользователь заходит на страницу из поисковой выдачи, он обычно бегло ее просматривает. Если ничего интересное не зацепит его взгляд, он может уйти. Читателя можно задержать акцентными элементами, Брайан Дин называет их Bucket Brigades.
Почитать по теме:
Как читают тексты на сайте: обзор 6 исследований
Bucket Brigades — это короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, обычно крупнее основного текста.
«Bucket Brigades» означает передачу предметов по цепочке, так раньше тушили пожары, передавая друг другу ведра с водой. В контексте SEO это фразы, которые также переводят внимание читателя от одного параграфа статьи к следующему.
Изначально эту тактику копирайтинга разработали для рекламных писем, но для SEO она тоже полезна — позволяет увеличить время сеанса пользователя на странице. К примеру, это средний показатель времени на странице из блога с достаточным количеством Bucket Brigades:
Что нужно сделать:
- Найти место в контенте, где кто-то может нажать кнопку «назад» в своем браузере и вернуться к выдаче.
- Добавить Bucket Brigade, которые могут привлечь внимание и обещать что-то интересное.
- Повторить во всех местах, где такие фразы могут быть в тему.
Примеры фраз:
- Что в итоге:
- Вам может быть интересно:
- Что произошло дальше:
- Это безумие:
- Что поменяло правила игры:
- После этого дела пошли в гору:
- Но вот что самое интересное:
- А теперь самые эффективные методы:
Вы можете придумать свои, подходящие по контексту вашему материалу.
Подборка ИИ-инструментов для создания SEO-контента
Как проверить страницу: оптимизация, релевантность, технические параметры
Быстро проверить страницу онлайн можно через Анализ контента. Он оценивает релевантность текста ключевым словам, которые вы указали, проверяет заполнение метатегов и анализирует структуру текста:
А также технические параметры: скорость загрузки, наличие микроразметки, количество ссылок, канонический URL и другое.
Инструмент работает бесплатно и проверяет любую страницу сайта.
Проверить страницу онлайн
Как получить больше репостов с помощью Твиттера
Обычно в конце материала или внизу страницы помещают кнопки социальных сетей для репостов. Благодаря репостам страница получает ссылки, возникает новый канал трафика, больше людей могут ее увидеть.
Такие кнопки есть на многих сайтах, они примелькались и не бросаются в глаза. Можно получать еще больше репостов, если поставить кнопки с призывом внутри статьи там, где это в тему.
К примеру, в одном из постов Брайана Дина после каждого пункта статьи есть такие кнопки с разным описанием твитов.
Пользователь дочитывает первый пункт с описанием метода, который обещает увеличение конверсии на 65%, и сразу может сделать твит. В тексте твита такое же привлекательное обещание увеличения конверсии и отметка аккаунта Брайана.
Для каждого пункта текст твита разный, он связан с содержанием пункта и интригующе сформулирован.
На момент написания материала у этой статьи 6728 репостов в Твиттер, значительная часть из них пришла с этих кнопок, как уверяет автор.
Как добавить кнопку для твита с цитатой
Для этого есть сервисы, к примеру, ClickToTweet. Он позволяет бесплатно создать пять твитов, отслеживать статистику по ним и сокращать ссылки. Для большего количества есть платные тарифы.
1. Найдите в своем материале описание действенной стратегии, интересный совет или факт.
2. Перейдите на ClickToTweet.com и выберите Basic Link. Для борьбы с мошенничеством сервис попросит вас зайти через свой Твиттер-аккаунт.
3. Сочините короткое интригующее описание твита, вставьте ссылку, можете добавить отметку любого аккаунта. Ссылку можно предварительно не сокращать, в нем встроена система сокращений и отслеживания переходов.
4. Нажмите на кнопку генерирования твита, откроется предварительный просмотр. Ниже вы увидите готовую ссылку, статистику по ней и варианты кнопок с HTML-кодами для вставки на сайт.
5. Добавьте ссылку в свой пост и следите за статистикой.
Размещайте твиты в тех местах статьи, где есть что-то интересное и необычное, чем у пользователя может возникнуть желание поделиться.
Другие методы эффективного SEO-копирайтинга
Несколько других полезных материалов, которые могут помочь создавать более эффективные посты:
- какие страницы получают больше репостов, как сделать конверсионный заголовок и есть ли идеальный день для публикации — знания о контент-маркетинге на основе исследования 912 млн статей;
- исследование 512 блогов компаний из сферы B2B;
- что такое ключи LSI и какими инструментами можно их собрать;
- как получить больше трафика с помощью низкочастотных запросов;
- в каком случае стоит добавить брендовый ключ в Title, а когда он сработает во вред;
- как увеличить трафик с помощью работы с контентом — 12 советов.
Делитесь своим опытом в комментариях: какие советы по-вашему мнению не сработают, а какие вы бы попробовали на своем сайте?
Больше советов в материале Брайана Дина «SEO Copywriting: The Definitive Guide»
