SEO-копирайтинг: как писать SEO-тексты (6 приемов + чек-лист)

Когда-то для продвижения копирайтеры добавляли в текст как можно больше ключей для поисковых ботов — отсюда и переоптимизированные тексты, бесполезные для читателя. Это и называли SEO-копирайтингом.

В 2026 такой подход чаще вредит: поисковики усилили борьбу с контентом ради ранжирования, а в выдаче всё больше быстрых ответов и нейросводок. Поэтому приоритет — читательский интерес, интент и проверяемая польза.

Ваша конечная цель — читатели и клиенты. Тем не менее, доносить до них ваш контент на сайте придется через ранжирование в поисковых системах. Ориентироваться приходится и на людей, и на роботов.

SEO-копирайтинг: что важно учесть

Сейчас под SEO-копирайтингом мы понимаем написание качественного контента, работающего в обе стороны — и на пользователей, и на поисковые системы.

Что заметно изменилось с 2020 и на что стоит опираться в 2026:

• People-first и Helpful Content. В топ всё сложнее пробиться вторичными текстами как у всех. Нужны оригинальные примеры, точность и понятная структура.
• E-E-A-T. В 2022 Google добавил «Experience» к E-A-T — теперь важнее показать опыт и доверие: кто автор, откуда данные, что вы реально делали/проверяли, где есть ограничения.
• AI Overviews и нулевые клики. Часть ответов пользователь получает прямо в выдаче. Текст должен давать ясные определения, шаги, списки и факты с контекстом — так вы выигрываете видимость и повышаете шанс на клик.
• Спам-политики. Массовое производство неоригинального контента и размещение чужих страниц ради ранжирования — зона риска. ИИ можно использовать, но не как конвейер.

Например, в марте 2024 Google сообщил об усилении систем, которые снижают долю низкокачественного и неоригинального контента в выдаче. Практический вывод для автора один: лучше меньше объема ради объема, больше уникальности, проверяемости и пользы.

Контент, ориентированный только на ботов, может оказаться насыщенным ключами, но пустым по содержанию. Пользователям такой не интересен, они наверняка не будут вчитываться и уйдут с сайта. Это повлияет на ранжирование: поисковики не держат в топе сайты, с которых бегут пользователи.

Но если вы пишете материалы, думая только о людях, рискуете выбрать не те ключевые слова, по которым тему ищут настоящие пользователи. Страница не даст того результата в ранжировании и трафике, какой могла бы.

Каким должен быть контент?

Нужно выбирать интересные читателю темы, оформлять материал, чтобы его было удобно воспринимать, избавляться от воды, но не забывать про сбор семантики и правильную разметку.

Такой контент будет полезен для SEO сайта и принесет плюсы по факторам ранжирования:

• прирост обратных ссылок;
• низкий показатель отказов;
• долгое время сеанса на сайте;
• высокий показатель CTR;
• упоминания и переходы из социальных сетей;
• активное обсуждение в комментариях, создание сообщества единомышленников.

О сборе ключей у нас есть подробные материалы:
Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику [Конспект вебинара]
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

В этой статье рассмотрим, как удержать пользователей на сайте. Из тех способов, что специалист по SEO и маркетингу Брайан Дин проверил на практике, мы выбрали самые интересные.

Приемы ниже актуальны и в 2026 — если вы используете их как усилители полезного контента. Сначала закрывайте интент и давайте понятный результат, а уже потом усиливайте подачу и удержание внимания.

FAQ по разделу: SEO-копирайтинг

Можно ли использовать ИИ для SEO-копирайтинга?
Можно. Но избегайте конвейера из неоригинальных текстов. Проверяйте факты, добавляйте опыт/примеры, источники и контекст — это повышает доверие и снижает риск попасть под фильтры за вторичный контент.

Что важнее: ключевые слова или интент запроса?
Интент. Ключи помогают поиску понять тему страницы, но в топ выходят материалы, которые решают задачу пользователя быстрее и точнее конкурентов.

Как быстро прокачать E-E-A-T в статье?
Добавьте автора (кто он и почему ему можно верить), покажите личный опыт/тесты, дайте источники и оговорите ограничения (где совет может не подойти).

Как написать SEO-текст: 6 работающих приемов SEO-копирайтинга

Где подсмотреть темы и структуру SEO-статьи

Посмотреть востребованность тем у пользователей можно по частотности запросов в поисковых системах, в Google Trends, у конкурентов в блоге, а еще на сайтах с образовательными курсами.

Как найти идеи для работающего контента:

1. Откройте платформу, где есть онлайн-курсы по вашей теме. Например, Udemy, Нетология, Coursera, Stepik, Лекториум, Arzamas.academy.

2. Введите ключевое слово или найдите нужную категорию в списке. Часто на площадках есть курсы на разных языках, можно посмотреть и зарубежные. Вам нужен будет не столько сам курс, сколько его структура, а для этого хватит и переводчика.

3. Посмотрите, что находит больший отклик у пользователей. К примеру, у этого курса по публичным выступлениям и презентациям 161 660 студентов на Udemy. Каждый из них проголосовал за этот курс своим кошельком.

4. Пролистайте ниже до блока Материалы курса. Этими программами вы можете вдохновляться для создания постов в вашем блоге. Посмотрите, как построено повествование, каким вопросам отводят отдельные лекции, что рассматривают.

Программа похожего курса по публичным выступлениям с презентациями, Нетология:

Мы не призываем копировать содержание курсов и авторские разработки, но нет ничего страшного в том, что вы посмотрите программу, вспомните, о чем забыли рассказать в блоге, и напишите свои материалы.

Почитать по теме:
[Кейс] Пошагово: как создать эффективную статью в блог интернет-магазина

Как заинтересовать читателя за три шага (введение SEO-текста)

Этот прием должен удержать пользователей на странице и показать, зачем им читать ваш материал. Это уменьшит количество отказов и увеличит время сеанса на странице.

Прием заключается в трех шагах, Брайан Дин назвал его «APP»: Agree, Promise, and Preview, то есть согласие, обещание и анонс.

Разберем прием подробнее:

1. Согласие
   Идея или концепция, с которой согласна аудитория этого материала. Так вы покажете, что понимаете ее проблему.
   Пример из практики Брайана: большинство людей, которые ищут информацию по методам оптимизации, разочаровывались в SEO-советах из интернета. Поэтому он подчеркивает, что в статье только работающие методы, подтвержденные на практике. Так он показывает, что чувствует их боль.
2. Обещание
   То, что может произойти, если читатель воспользуется советами из материала.
   Продолжая пример про SEO-советы, нужно написать, на что направлены методы из статьи, чего получилось добиться автору благодаря их использованию.
3. Анонс
   Что читатель найдет в этом материале. В примере это может быть список SEO-методов, которые автор рассматривает в статье, оформленный как кликабельное содержание для удобной навигации.

Благодаря такому шаблону можно убедить пользователей, что материал будет им полезен, поскольку решает их проблему и обещает понятный результат. При условии, что ваши аргументы будут убедительными для той аудитории, на которую рассчитана статья.

Интересное по теме:
29 способов переупаковки: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео

Как акцентировать внимание в SEO-тексте: Bucket Brigades (акцентные фразы)

Когда пользователь заходит на страницу из поисковой выдачи, он обычно бегло ее просматривает. Если ничего интересное не зацепит его взгляд, он может уйти. Читателя можно задержать акцентными элементами, Брайан Дин называет их Bucket Brigades.

Почитать по теме:
Как читают тексты на сайте: обзор 6 исследований

Bucket Brigades — это короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, обычно крупнее основного текста.

«Bucket Brigades» означает передачу предметов по цепочке, так раньше тушили пожары, передавая друг другу ведра с водой. В контексте SEO это фразы, которые также переводят внимание читателя от одного параграфа статьи к следующему.

Изначально эту тактику копирайтинга разработали для рекламных писем, но для SEO она тоже полезна — позволяет увеличить время сеанса пользователя на странице. К примеру, это средний показатель времени на странице из блога с достаточным количеством Bucket Brigades:

Что нужно сделать:

1. Найти место в контенте, где кто-то может нажать кнопку «назад» в своем браузере и вернуться к выдаче.
2. Добавить Bucket Brigade, которые могут привлечь внимание и обещать что-то интересное.
3. Повторить во всех местах, где такие фразы могут быть в тему.

Примеры фраз:

• Что в итоге:
• Вам может быть интересно:
• Что произошло дальше:
• Это безумие:
• Что поменяло правила игры:
• После этого дела пошли в гору:
• Но вот что самое интересное:
• А теперь самые эффективные методы:

Вы можете придумать свои, подходящие по контексту вашему материалу.

Подборка ИИ-инструментов для создания SEO-контента

Как проверить страницу: оптимизация, релевантность, технические параметры

Быстро проверить страницу онлайн можно через Анализ контента. Он оценивает релевантность текста ключевым словам, которые вы указали, проверяет заполнение метатегов и анализирует структуру текста:

Отдельно проверьте CTR сниппета (Title и Description). Это быстрый способ поднять кликабельность без переписывания всей статьи:

• Поставьте ключ ближе к началу Title (например: «SEO-копирайтинг 2026…»), а дальше добавьте пользу: «шаблон», «чек-лист», «пошагово».
• Сделайте обещание конкретным: цифры, сроки, понятный результат (но без «волшебных» гарантий).
• В Description отвечайте на вопрос «что получу?» и добавляйте контекст под интент (Google/Яндекс, для блога/категории/карточки товара).

А также технические параметры: скорость загрузки, наличие микроразметки, количество ссылок, канонический URL и другое.

Инструмент работает бесплатно и проверяет любую страницу сайта.

Проверить страницу онлайн

Как получить больше репостов и кликов из X (Twitter) с помощью цитат

Обычно в конце материала или внизу страницы помещают кнопки социальных сетей для репостов. Репосты сами по себе не являются прямым фактором ранжирования, но они дают охват, переходы, упоминания и иногда — естественные ссылки на страницу.

Такие кнопки есть на многих сайтах, они примелькались и не бросаются в глаза. Можно получать еще больше репостов, если поставить кнопки с призывом внутри статьи там, где это в тему.

К примеру, в одном из постов Брайана Дина после каждого пункта статьи есть такие кнопки с разным описанием постов.

Пользователь дочитывает первый пункт с описанием метода, который обещает рост конверсии, и сразу может поделиться цитатой. В тексте — тот же «хук» (обещание результата) и отметка аккаунта автора.

Для каждого пункта текст твита разный, он связан с содержанием пункта и интригующе сформулирован.

Точные цифры репостов со временем меняются, поэтому ориентируйтесь на то, что можно измерить: клики по UTM-меткам, переходы из соцсетей и рост брендовых запросов.

Как добавить кнопку для репоста с цитатой

Для этого есть сервисы, например ClickToTweet и аналоги. Обычно они позволяют создавать «кликабельные цитаты», отслеживать статистику и сокращать ссылки.

1. Найдите в своем материале описание действенной стратегии, интересный совет или факт.

2. Перейдите на ClickToTweet.com (или аналог) и выберите вариант базовой ссылки. Сервис может попросить авторизоваться через X (Twitter).

3. Сочините короткое интригующее описание, вставьте ссылку и при необходимости добавьте отметку аккаунта. Ссылку можно не сокращать вручную: у сервисов обычно есть встроенное сокращение и трекинг кликов.

4. Нажмите на кнопку генерирования твита, откроется предварительный просмотр. Ниже вы увидите готовую ссылку, статистику по ней и варианты кнопок с HTML-кодами для вставки на сайт.

5. Добавьте ссылку в свой пост и следите за статистикой.

Размещайте кнопки репоста в тех местах статьи, где есть конкретный вывод, цифра, чек-лист или необычная мысль — то, чем пользователю действительно хочется поделиться.

Другие методы улучшения SEO-текста

Несколько других полезных материалов, которые могут помочь создавать более эффективные посты:

• какие страницы получают больше репостов, как сделать конверсионный заголовок и есть ли идеальный день для публикации — знания о контент-маркетинге на основе исследования 912 млн статей;
• исследование 512 блогов компаний из сферы B2B;
• что такое ключи LSI и какими инструментами можно их собрать;
• как получить больше трафика с помощью низкочастотных запросов;
• в каком случае стоит добавить брендовый ключ в Title, а когда он сработает во вред;
• как увеличить трафик с помощью работы с контентом — 12 советов.

FAQ по разделу: как написать SEO-текст

Сколько ключевых слов вставлять в SEO-текст?
Не ориентируйтесь на плотность. Лучше соберите семантику, закройте интент и используйте ключи естественно: в Title, H1/H2, паре подзаголовков и по тексту там, где это действительно про смысл.

Нужно ли писать длинные SEO-статьи, чтобы выйти в топ?
Нет. Длина не самоцель. Побеждает материал, который быстрее и понятнее решает задачу пользователя. Иногда это 1500–3000 знаков, иногда — полноценный гайд с примерами и FAQ.

Можно ли подружить статью с AI Overviews?
Да: давайте короткие определения, списки шагов, таблицы/чек-листы, уточняйте контекст и добавляйте источники. Такие блоки проще цитировать и пользователю, и алгоритмам.

Больше советов в материале Брайана Дина «SEO Copywriting: The Definitive Guide»