Сложно отслеживать результаты ведения блога и публикации других текстов на сайте без детальной аналитики. Как понять, почему статьи конкурентов в топе, а ваши нет, хотя вы пишете лучше и талантливее? Можно привлекать специалистов только для ведения блога или написания текстов на страницы, заботиться о регулярности и тщательно продумывать контент-стратегию, но ни разу не попасть в топ выдачи. Значит, статьи все-таки уступают успешным конкурентам, останется только вычислить, в чем именно, и доработать материал.
Причин не попасть в топ в целом две:
Домен, который уступает в выдаче более старым и рейтинговым, имеющим более качественную ссылочную массу и высокие показатели ПФ. Тогда при прочих равных ваши страницы будут ниже, чем аналогичные;
Неоптимизированный и некачественный контент. Если домен по основным показателям не уступает домену конкурентов, нужно понять, что не так с конкретной страницей.
Что обычно советуют:
1.Делать инвентаризацию старых статей
Если они уже неактуальны, то убрать устаревшую информацию, добавить новые данные и выложить статьи заново. Некоторые статьи достаточно просто оптимизировать, используя актуальные ключевики. Так можно повысить эффективность уже существующего контента. Возможно, в процессе работы придут идеи, чем можно дополнить информацию и как раскрыть тему более подробно и глубоко в последующих статьях.
2.Проводить аудит контента
Это значит, что нужно регулярно анализировать результаты ваших публикаций, релевантность текстов поисковым запросам пользователей, следить за новостной повесткой, проверять, как сделана оптимизация. По результатам аналитики менять и дорабатывать контентную стратегию, добавлять в план актуальные темы и вдохновляться успешными статьями конкурентов.
В обоих вариантах нужно будет анализировать контент, чтобы понимать, что именно исправлять и дорабатывать.
Как проводить анализ
Сначала нужно найти страницы конкурентов, которые опережают ваши по позициям. Скорее всего, вы проверяли выдачу, когда готовили контент, но топ часто меняется.
Первым делом нужно проверить популярность запросов. Откройте Вордстат, введите запрос и выберите нужный регион.
Что можно узнать в Вордстате:
Частотность и актуальность запроса в целом
Если запрос не специфический с изначально узкой аудиторией, но почему-то интересует мало пользователей, возможно, нет смысла анализировать выдачу и дорабатывать контент, а лучше сфокусироваться на других ключах, которые принесут больше трафика.
Проверить частотность нескольких запросов можно в бесплатном инструменте.
Сезонность запроса
Если ваш контент актуален только в определенный период, может быть, нужно уделить больше внимания контенту, который востребован круглый год, чтобы приток трафика был постоянным.
Популярность с разных устройств
Например, если запрос часто вводят с мобильных, но ваша страница не добирается до первой десятки в выдаче, стоит проверить, как она оптимизирована под мобильные устройства.
Статья по теме: Как оптимизировать сайт для мобильных: 14 правил мобилопригодного сайта
Если вы убедились, что запрос перспективный, проверьте, какие страницы занимают первые позиции по нему. Чтобы найти нужный контент, используйте инструмент для анализа ТОПа выдачи.
Введите список ключевых слов, которые вы использовали при создании страницы, укажите поисковую систему, регион, устройство и глубину проверки. Результат будет выглядеть так:
Инструмент покажет адреса страниц, занимающие первые позиции по каждому из ваших запросов. Совпадающие домены или URL будут выделены одним цветом. Если по каждому ключу есть совпадения, значит, запросы релевантны и их можно использовать в работе.
Выберите страницы с тем же типом контента, что и ваш. Если для сравнения нужна статья, берите только статьи, а не описания товаров и услуг, видео или страница с отзывами.
После отбора конкурентных страниц нужно проанализировать каждую.
1. Счетчик просмотров, лайков и репостов
Это самый очевидный показатель того, насколько статья была полезна и интересна пользователям. Открыли и посмотрели — значит тема или превью заинтересовали, лайкнули и репостнули — значит посчитали материал полезным настолько, что решили поделиться с друзьями. Но этот показатель не совсем объективный, потому что непонятно, что конкретно на него влияет. Непонятна корреляция, с чем могут быть связаны плохие результаты, когда мало просмотров, лайков и шеров. То ли дело в неактуальной теме, то ли время публикации выбрано неподходящее, то ли статья неудобно оформлена, то ли что-то еще. К метрикам чужих страниц доступ получить сложно, но иногда можно найти открытые счетчики или социальные кнопки, которые показывают, сколько человек поставило лайк или сделало репост.
2. Релевантность заголовка, наличие подзаголовков H1-H6
На seo страницы влияет наличие title, description, а также других мета-тегов и подзаголовков H1-H6. Важно не только их наличие, но и релевантность, использование в них важных для статьи ключевых слов. Показатель релевантности ключевых слов, которые находятся в в тегах H1-H6, title или description больше, чем в остальном тексте. Поэтому если что-то из seo-атрибутов забыли прописать или отразили неправильно при публикации, анализ поможет это выявить. Общий анализ по параметрам оптимизированности текста покажет, где нужно исправить или дополнить информацию, чтобы текст выглядел для поисковых систем более релевантным.
Проверить оптимизацию страницы по ключевому слову можно в бесплатном инструменте от PR-CY.
Он проанализирует страницу по ряду параметров и покажет результаты, разбитые на тематические группы.
Например, найдет вхождения ключа в тексте и заголовках и покажет структуру контента.
3. Релевантность ключевиков, их количество и плотность
Есть несколько способов определить релевантность. К примеру, показатель TF*IDF оценивает вес каждого ключа. Здесь вес конкретного слова на странице умножается на инверсию частотности, с которой слово употребляется в базе. TF считается как соотношение частоты употребления одного какого-то ключа и полного числа слов в тексте. IDF - инверсия частотности, позволяет не считать слова без смысловой нагрузки.
Нужно, чтобы самые важные ключи были обязательно в заголовке, употреблялись в тексте и встречались чаще остальных. Чем чаще встречается какой-то ключевик, тем вероятнее, что смысловой перекос статьи ушел в сторону его темы. Часто при прочтении автором это незаметно, но у читателей может сложиться неправильное представление о смысле текста. К примеру, если наша статья в блоге анализирует популярные CMS, а в ключевиках лидирует OpenCart, скорее всего именно эта система оказалась в центре внимания. Если нам не нужен такой эффект, лучше дописать информацию или что-то урезать. Бывает такое, что глаз автора замыливается, и он не видит, что увлекся ключевиками, получилась заспамленность. Это тоже будет видно при анализе.
Проверить релевантность и частоту употребления ключей можно в том же инструменте для анализа оптимизации страницы. Раздел «Контент» покажет, есть ли в тексте точное вхождение ключа, уровень тошноты и частоту использования всех слов в тексте.
4. Наличие внутренних и внешних ссылок
Перелинковка, то есть наличие внутренних гиперссылок на другие разделы сайта или на внешние страницы — привычный инструмент seo. Он увеличивает авторитет и влияют на ранжирование в поисковиках. Внутренняя перелинковка перераспределяет вес между страницами сайта, делает сайт удобнее и понятнее для посетителей. Страница, получившая на себя ссылку, увеличивает свой авторитет для поисковиков.
Внешние ссылки ведут на сторонние ресурсы, это также влияет на авторитет с точки зрения поисковика. Если более авторитетный сайт ссылается на менее авторитетный, это поднимает уровень второго. Если сайты примерно равнозначны, авторитета добавится обоим, но в меньшей степени. Ссылки с анкорами, то есть ссылки на ключевике, воспринимаются поисковыми алгоритмами как более значимые. В перелинковке важно не перестараться с количеством ссылок, это влияет на доверие посетителей.
5. Скорость загрузки страницы
Сайты борются за внимание и время пользователя. Ждать, пока страница загрузится, не интересно, пользователь уйдет на другой сайт, где его не заставят терять время. С телефона пользователи могут подождать чуть дольше, чем если бы они сидели с десктопа, но задержка больше трех секунд уже неприемлема. На сегодня скорее всего пользователи стали более нетерпимы к заминкам.
Ускорить загрузку страницы можно, к примеру, сделав такие действия:
- уменьшить объем загружаемых страниц, сократив время передачи их браузеру;
- сократить размер кода, удалив лишние символы и пробелы, чтобы сократить время загрузки. Это делается специальными сервисами сокращения кода CSS и JavaScript;
- сжать картинки и использовать разные изображения, адаптированные для просмотра с мобильных версий и с десктопных;
- включить кэширование данных, тогда браузер будет загружать из кэша данные, которые редко изменяются.
Есть отдельные сервисы, которые проверяют скорость загрузки сайта. К примеру, Sitespeed или Проверка скорости от PR-CY.
Почитать по теме:
Как уменьшить вес сайта и ускорить загрузку страниц с помощью gzip, brotli, минификации и других способов
Как ускорить загрузку: оптимизируем код верхней части страницы
6. Наличие определенных микроразметок
Микроразметка Schema.org — общепризнанный стандарт семантической разметки, ее распознают все популярные поисковки. Она помогает извлекать и обрабатывать данные, формируя удобные расширенные сниппеты для представления сайта в выдаче. Это делает сниппет более кликабельным, понятным для пользователя.
Почитать по теме:
Общее руководство — Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает?
Отдельное руководство по текстам — Как настроить разметку Schema.Org для статей и других текстов
Руководство для интернет-магазинов — Микроразметка для сайта интернет-магазина: как настроить разметку товаров и категорий
Кроме того, рекомендуется поставить разметку Open Graph, она позволяет передавать информацию другим сервисам и контролировать превью статей. Ее используют все популярные социальные сети и поисковики. С Open Graph при репостах в социальные сети статьи и другие материалы отображаются корректно — с нужным заголовком, описанием и полной иллюстрацией.
Почитать по теме:
Руководство по микроразметке Open Graph
Это самые основные измеримые показатели релевантности контента, то есть соответствия содержимого запросам пользователей. Статьи и другие материалы, которые попали в топ, показались поисковым системам более релевантными, поэтому стоит провести анализ и своих страниц, и страниц конкурентов на верхних позициях. Это поможет наглядно увидеть разницу показателей и покажет, над чем нужно работать. Аналитику нужно проводить регулярно и основываться на актуальных данных, поскольку топ может быстро меняться.
Минусы подхода
Контентную стратегию нельзя строить только на таком сравнительном анализе. Дело в том, что показатель ранжированности складывается из огромного списка факторов, и нельзя сказать точно, что именно вывело статью в лидеры. Возможно, материал имеет суперактуальную тему, хорошо оптимизирован, попал в какую-то популярную рассылку, вышел в топ за счет бренда автора, а не за счет интересной темы и хорошей оптимизации, или здесь сработал другой фактор. Но можно сравнивать разные показатели и предполагать причину.
Кроме того, топ состоит не только из сайтов, где действительно хорошие тексты. Там могут быть такие некачественные статьи, ориентироваться на которые как раз не нужно, но они попали в верхушку выдачи по другим причинам. Хотя в этом случае анализ тоже может помочь: если статья занимает лидирующую позицию, а анализ показывает, к примеру, переспам, ориентируйтесь на те показатели, которые в порядке.
О минусах анализа топа еще в прошлом году писал Сергей Кокшаров (Devaka).
Такой анализ не снимет всю головную боль по контентной стратегии, но он помогает понять, как статьи попали на лидирующие позиции и как можно попасть туда же.
Преимущества анализа контента
Что именно поможет понять анализ своего и чужого топового контента:
1. Определить, какие именно темы интересны аудитории, какие аспекты раскрывают в своих материалах конкуренты
Анализ позволяет увидеть, о чем пишут в топе, и вдохновиться на новые темы для блога. Тему видно по смысловой нагрузке самой статьи и по плотности ключевых слов, которые в ней используются. Самый важный ключевик встречается чаще всех остальных, а также используется в заголовке и описании. Это нужно, чтобы тоже попадать в тренды и писать материалы в интересах и потребностях аудитории. Если в топе конкурентов статьи о LSI, возможно, стоит тоже высказаться и постараться сделать более глубокий материал, раскрыть подробнее какой-то отдельный аспект темы.
2. Понять возможные причины, почему ваша казалось бы хорошая статья проигрывает в выдаче
Иногда кажется, что статья написана хорошо и понятно, тема актуальная, инструменты рабочие, но в лидеры она не пробивается. Возможно проблема в оптимизации. Можно использовать сервисы для анализа, чтобы не перепроверять все вручную, они сразу выведут показатели, где при публикации забыли какой-нибудь метатег, нарушили разметку, не указали Н1-Н6 или оформили что-то другое неправильно. А если проблема в технических характеристиках, к примеру, ссылка долго загружается или съезжают картинки, то есть сервисы, которые найдут проблемы для исправления.
3. Проверить, попадает ли статья в принципе в выдачу по нужным ключевым словам
Наличие и плотность ключевиков покажет, в какую сторону вы сместили тему и попадает ли статья в нужные поисковые запросы. Возможно, при написании текста копирайтер увлекся и отошел от темы, или заменил специальные термины их расшифровками, в то время как термины и были ключевиками. Или обратная ситуация с переспамом может также плохо влиять на страницу, роботы будут заглушать ранжирование.
4. Найти LSI-фразы, то есть синонимичные неочевидные ключевики
LSI-ключи помогают сделать текст более понятным и полезным для читателя, использование таких ключей подразумевает естественность текста и информативность, использование не большого количества одинаковых ключевиков, а синонимичных фраз. Такие ключи также влияют на индексирование в поисковиках. Их можно собрать самостоятельно, но проще найти в анализе ключевиков со статьи конкурента из топа и использовать в своей статье.
5. Увидеть, как можно актуализировать и оптимизировать старые статьи
Некоторые статьи из архива можно немного доработать. Посмотреть, о чем пишет топ, обозначить темы в нужной сфере, которые сейчас актуальны, найти свежие инструменты, добавить в тексты новую информацию и перезалить. Если знания в статье и так актуальны, можно просто добавить более релевантные ключи и повысить seo своему материалу.
6.Для тех, кто пишет не сам, анализ поможет оценивать работу копирайтера или контент-менеджера
Часто бывает сложно оценить работу пишущего человека, если руководитель сам далек от текстов или слишком занят. Анализ статей и других текстовых материалов покажет, не уходит ли копирайтер от основной темы материала, правильно ли оформляет статьи, использует ли ключевики и прочее. Исходя из результатов анализа, можно дать ему рекомендации, на что обращать внимание и как исправить работу, чтобы повысить оптимизацию и юзабилити.
Инструменты
Анализ не панацея от всего, но действительно хорошо помогает решать некоторые важные задачи. Значит, нужно найти сервис для быстрой аналитики, чтобы не анализировать вручную.
Для каждого из пунктов есть разные сервисы, к примеру, бесплатный сайт text.ru определит плотность ключевиков, builtwith.com проведет технический анализ страницы. Есть мультисервисы, которые соединяют в себе возможности аналитики по всем главным факторам. Инструмент для анализа контента показывает и характеристики контента, и технические показатели страницы.
К примеру, берем для анализа статью о требованиях ПС к контенту, вставляем ссылку в сервис и вписываем главный ключевик.
Сервис считает общую оценку и собирает все замечания по тестам в чек-лист:
Ниже подробные данные по всем тестам, успешным и пройденным с ошибкой:
Все эти данные можно смотреть у своих материалов или у чужих опубликованных статей.
Есть и другие сервисы, из них всех можно выбрать именно тот, которым вам будет удобно пользоваться.
Еще по теме о сервисах:
Как сеошнику использовать Google Trends
Полученные данные анализа своей статьи и материала из топа можно использовать для доработки своего контента и вдохновения на новые идеи. Результаты анализа помогут понять, почему ваши статьи не в верхушке выдачи, увидеть, как лидеры выдачи отвечают на запросы аудитории, и использовать эти знания, чтобы делать материалы еще лучше и эффективнее решать проблемы своих читателей. А если читатели находят у вас то, что ищут, поисковые роботы это отмечают и тогда со временем ваши материалы займут заслуженное место в топе.
