«Backlinko» в партнерстве с «BuzzSumo»
проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили длину статей, формат заголовков, социальные сигналы и обратные ссылки на статьи, и вывели рекомендации для контент-маркетинга. Мы перевели и адаптировали исследование
Кратко выводы из исследования
- Длинные статьи получают в среднем на 77,2% больше ссылок, чем короткие.
- Длинный контент в соцсетях дает больший результат, чем короткие посты. Но, начиная с 2000 слов, эффект падает.
- Большинство контента в онлайне получает мало ссылок из социальных сетей и обратных ссылок. Ссылок нет у 94% всех статей из выборки.
- Только 1,3% статей генерируют 75% всех социальных сигналов — лайков и репостов.
- Между социальными сигналами и количеством обратных ссылок на статью почти нет корреляции.
- Статьями с длинными заголовками чаще делятся в социальных сетях. Тексты с заголовками из 14-17 слов приносят на 76,7% больше социальных сигналов, чем с короткими.
- Заголовки с вопросами приносят на 23,3% больше социальных сигналов, чем названия другого формата.
- Для публикации нового контента нет лучшего дня недели: репосты распределяются равномерно по разным дням.
- В соцсетях чаще делятся постами со списками. Он получает в среднем на 218% больше сигналов, чем статьи с заголовками формата «как», и на 203% больше, чем посты с инфографикой.
- Для получения обратных ссылок больше подходит инфографика и статьи формата «почему», они получают на 25,8% больше ссылок по сравнению с видео и инструкциями.
- Ссылки и репосты у B2B и B2C распределяются примерно поровну.
Рассмотрим подробности и графики данных
Какой контент получает больше ссылок
Текст длиннее 3000 слов получает в среднем
на 77,2% больше
обратных ссылок, чем материал короче 1000 слов.
![Какой контент приносит больше ссылоок](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/6a94e362b27b3867efa51ee39a72e0ac.jpg)
Никто не исследовал, почему длинные статьи работают лучше. Возможно, алгоритм Google предпочитает длинный контент, или такие статьи подробнее и лучше решают задачу пользователя, или в них проще употребить больше ключей.
Google любит ссылки, большое количество обратных ссылок влияет на позицию статьи в результатах выдачи.
Почитать по теме:
Как продвигать сайт с помощью контента быстро и недорого
Какие тексты популярнее в соцсетях
В соцсетях популярнее длинные материалы до 2000 слов.
Статьи длиной 1000-2000 слов получают в среднем на 56,1% больше ссылок из соцсетей, чем контент короче 1000 слов. Но исследование показало, что у статей длиннее 2000 слов отдача падала.
![Какой контент популярнее в соцсетях](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/46bf1af547df6510335c6c1b6e16c4c6.jpg)
Идеальная длина для соцсетей — 1000-2000 слов, такие тексты чаще репостят в Facebook*, Twitter, Reddit и Pinterest.
Почитать по теме:
12 практических советов для увеличения трафика
Обратные ссылки сложно получить
Большая часть мирового контента не имеет обратных ссылок.
Обратные ссылки — важный сигнал ранжирования Google, но их сложно получить.
Исследование «Moz» за 2015 год говорит, что у 75% постов не было ссылок, а исследование 2019 года показывает цифру в 94%. Только 6% из выборки имеют хотя бы одну внешнюю ссылку. С каждым годом ссылочное продвижение становится сложнее.
Почему ссылочное продвижение — это сложно
Возможно, причина в том, что контента стало слишком много.
WordPress сообщает: в мае 2018 года на платформе было опубликовано 87 миллионов постов, это на 47,1% больше, чем в мае 2016 года.
![Статистика постов wordpress](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/a89f3c366c1f9d1f95e9f804f9aec9ff.jpg)
За два года стали публиковать на 27 миллионов больше постов ежемесячно. Ссылочное продвижение через контент-маркетинг становится все сложнее.
Какие материалы собирают все репосты
Все репосты из соцсетей получает маленький процент вирусных материалов.
Количество социальных сигналов между постами распределено неравномерно. Всего 1,3% так называемых «сильных постов» получают 75% социальных сигналов.
![статистика виральных материалов](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/efa03e1dc03b7010c7dcd4e5c048161f.jpg)
Небольшое подмножество из этого процента получает еще более непропорциональное количество активностей. Примерно половина всех социальных сигналов приходится на 0,1% особенно популярных постов.
![статистика популярных постов](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/09480dea8b48e187e00aa67f75054205.jpg)
К примеру, история о покупателях, которые приобретают одежду для фотографий в Instagram*, а потом возвращают ее в магазин, набрала 77,3 тыс репостов в Facebook*.
![статья набрала много репостов](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/25e1f0e762cf64b3edb93a653a8a9c0a.jpg)
Статья, набравшая много репостов
Эта статья получила больше репостов Facebook*, чем остальные 20 лучших постов об электронной коммерции вместе взятых.
Интересное по теме:
Переупаковка: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео
Как связано количество обратных ссылок и репостов
Среди оптимизаторов публикация в социальных сетях считается хорошей практикой. Идея такая: социальные сети помогут привлечь больше людей, а это увеличит вероятность, что кто-то поставит обратную ссылку.
Звучит логично, но на практике между социальными сигналами и обратными ссылками практически нет корреляции. По методу подсчета коэффициента корреляции Пирсона получилось 0,078 — корреляция близка к нулю. Контент, который получает много ссылок, не обязательно будут распространять в социальных сетях, и наоборот.
Люди делятся контентом и ссылаются на него в своих материалах по разным причинам, поэтому важно создавать материалы под конкретные цели. Если вы хотите стать вирусным на Facebook*, пишите на волнующие темы, делайте подборки и списки. Если вам нужно больше обратных ссылок, публикуйте исследования, инфографику и другие формы визуального контента.
Какие заголовки приносят больше репостов
Длинные заголовки из 14-17 слов
Длинные заголовки из 14-17 слов приносят на 76,7% репостов больше, чем короткие. Между длиной заголовка и средним числом репостов видно линейную зависимость.
![статистика оптимальной длины заголовка](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/15c154058b8b324ef45435a59885e139.jpg)
То же самое показал анализ заголовков по количеству символов.
![анализ заголовков по количеству символов](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/6e83d7bcda6f295b8ad513d7fe7a72f6.jpg)
В 2014 году заголовки с кликбейтом особенно хорошо работали для изданий типа Buzzfeed и Upworthy, причем они были значительно длиннее среднего.
![популярная статья с длинным заголовком](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/0ba97bea3392f6f7d76c82d6c880930b.jpg)
Пример длинного заголовка статьи
Еще по теме:
Google переписывает заголовки — что делать? Исследование Title и советы
Кликбейт сейчас скорее отпугивает, поэтому им не рекомендуют увлекаться, но длинные заголовки эффективны для репостов.
Из правила есть исключения, к примеру, у этого поста с заголовком из шести слов более 328 тысяч репостов.
![популярный пост с коротким заголовком](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/3514a41eadedf3c3f402ada99090bd0e.jpg)
Пост с коротким заголовком
Почему длинные заголовки показывают лучший результат? У авторов исследования есть две гипотезы:
- Более длинные заголовки содержат больше информации по сравнению с короткими заголовками, и дополнительная информация подталкивает людей к чтению фрагмента контента или просмотру видео.
- Более длинные заголовки содержат больше ключей, по которым пользователи ищут материалы в Google и на сайтах соцсетей.
Еще интересное:
6 важных мыслей из 10-летнего опыта написания SEO-статей
Вопросительные заголовки
Заголовки с вопросительным знаком получают на 23,3% больше социальных сигналов, чем заголовки без вопросов.
![заголовки с вопросом репостят чаще](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/11ee01f01275893f072a9db9c901edca.jpg)
К примеру, у этого поста с вопросительным заголовком 3,7 млн лайков на Facebook*.
![вопросительный заголовок статьи](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/9439ac2b792eef4fcb41227ef78e2402.jpg)
Заголовок со знаком вопроса
Заголовки с вопросами добавляют элемент интриги. Пользователи идут читать пост, чтобы найти ответ на вопрос, заданный в заголовке. Посты с вопросительными названиями чаще репостят, но вопрос сам по себе не гарантирует популярности, волнующая пользователей тема важнее.
Если вы публикуете новости на свое ресурсе, посмотрите подробный гайд о продвижении новостей в Яндекс и Google
В какой день недели лучше публиковать контент
По данным исследования,
лучшего дня недели для публикации нет. Если смотреть данные по количеству репостов, они примерно одинаковы для всех дней.
![лучший день для публикации постов](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/158f43750efa3f9b29e2ec96b7af44f2.jpg)
Воскресенье показало больше репостов в среднем, тем не менее, разница по сравнению с другими днями недели всего 1,45%.
Лучшее время для публикации контента уже пытались найти в других исследованиях, но они либо устарели, либо рассматривали слишком маленькую выборку, чтобы делать какие-то выводы.
Публикация в определенный день по этому исследованию не дает преимуществ, но в этой выборке были посты из разных сфер. Лучше тестировать разное время для своей отрасли и аудитории. Например, после обширного тестирования «Backlinko» обнаружили, что публикация во вторник утром дает больший эффект, другие блогеры замечают всплеск активности на их блогах в субботу.
Лучший день для публикации — такой день, когда ваша аудитория готова читать ваш контент и делиться им, а это можно определить тестированием.
Какой формат репостят чаще
Посты со списками и посты формата «почему» получают больше социальных сигналов по сравнению с другими форматами контента.
Пост в формате списка генерирует на 203% больше репостов, чем инфографика, и на 218% больше, чем статьи с практическими рекомендациями.
![какие форматы контента репостят чаще](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/bbe5eff5e021cb5b294df1afc1c88e3a.jpg)
Это не значит, что нужно избегать какого-то формата контента. Есть инфографики и инструкции, которые становятся вирусными, но в целом у другого формата выше шанс получить больше репостов.
Какой формат материалов получает больше ссылок
Посты, отвечающие на вопрос «почему», пост с рекомендациями и инфографика лучше работают для получения обратных ссылок. Эти три формата получают в среднем на 25,8% больше ссылок, чем другие форматы.
![какие форматы контента приносят ссылки](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/aaf696402f03420ecaa636319e9558fd.jpg)
Интересно то, что есть существенная разница в форматах контента, которым пользователи делятся, и на который ставят ссылки.
![сравнение контента по ссылкам и репостам](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/9a8933acf7d5b8fea2948ab40b3f298a.jpg)
Списки собирают больше всего репостов, но они не подходят для получения обратных ссылок с других сайтов. К примеру, этот пост со списком собрал 207,8 тыс репостов.
![статья с репостами](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/e7f7ebec746cffee7892d32fafd9e4ed.jpg)
Статья с большим количеством репостов
Но по данным BuzzSumo эта статья не имеет обратных ссылок:
![статистика по ссылкам](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/a603d57a786f4386b3d4a8688540ea6f.jpg)
Данные BuzzSumo о ссылках
Аналогичная ситуация с инфографикой. Исследование показывает, что инфографика получает мало репостов, но когда дело доходит до ссылок, она в топ-3. Это подтверждает другой вывод о том, что
нет никакой связи между репостами и ссылками. Случайная инфографика может стать вирусной, но этот формат уже нельзя назвать новым, возможно, поэтому она сейчас мало распространена.
Как генерирует ссылки и репосты B2B и B2C-контент
Материалы B2B и B2C имеют примерно одинаковое распределение репостов и долю ссылок.
Исследователи отдельно проанализировали часть материалов, которые были опубликованы на сайтах B2B, чтобы выяснить, отличается ли количество ссылок и репостов у B2B и B2C.
Исследование показало, что среднее количество репостов у контента из выборки в 9,7 раз выше, чем отдельно у контента B2B.
![репосты контента B2B и B2C](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/40622662c6c2e1a68b07e99912f8e0c0.jpg)
Это не удивительно: обычно B2C охватывает темы, интересные широкому кругу — фитнес, здоровье, политику, а контент B2B по HR, маркетингу и брендингу привлекает относительно небольшую группу пользователей. Ожидаемо, что B2C-контент чаще репостят.
Однако, сравнение распределения ссылок B2B по сравнению с B2C показало, что проценты похожи. Только 3% контента B2B имеют ссылки с более чем одного сайта, в B2C это 2,2%
![ссылки на контент B2B и B2C](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/9e67a9fa6fed38d6a8baa2d646ae3768.jpg)
Если рассматривать репосты, то в B2B и B2C тоже есть небольшой процент вирусных «сильных постов», которые генерируют большую часть социальных сигналов. В B2C на 1,3% статей приходится 75% социальных сигналов, в B2B такой же процент у 2% публикаций.
![распределение репостов и ссылок на контент B2B и B2C](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/c3c7e3a4d11aae9be8a77070c4951ee1.jpg)
Несмотря на то, что контента B2B меньше, чем B2C, распределение ссылок и социальных сигналов у них примерно одинаково.
О том, как собирали и анализировали данные, можно прочитать в PDF-файле отчета об исследовании.
Проведите анализ контента на своем сайта с помощью нашего бесплатного инструмента.
На основе статьи «We Analyzed 912 Million Blog Posts. Here's What We Learned About Content Marketing» Брайана Дина из «Backlinko»
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией.