Содержание
Краткое саммари
LSI-ключи помогают раскрыть тему шире: добавить связанные понятия, вопросы пользователей, характеристики товара, сценарии выбора и типичные уточнения из поиска. Для продвижения в Яндексе важны не плотность ключей и механическое вхождение фраз, а интент запроса, экспертность, понятная структура, отсутствие переспама и польза для читателя.
Кому стоит прочитать эту статью:
- копирайтерам и редакторам, которые пишут SEO-тексты без переспама;
- SEO-специалистам, которым нужно собрать LSI-фразы и проверить семантику;
- владельцам сайтов и блогов, которые хотят понять, какие сервисы для ключевых слов сейчас актуальны.
Что такое LSI-ключи
В копирайтинге обычно выделяют два вида оптимизированных текстов: по SEO и LSI. Многие не соглашаются с таким делением, потому что эти два способа очень похожи.
С SEO понятно — это использование в тексте ключевых слов, по которым аудитория делает запросы, и особенное внимание к метатегам, то есть заполнение title, description и заголовков H1-Н6 и упоминание в них ключей.
В российском SEO о LSI-ключах активно заговорили после введения Яндексом алгоритма Баден-Баден в марте 2017 года. Алгоритм внедрили, чтобы бороться с переспамленными SEO-текстами: они звучат неестественно, не несут полезной информации и пишутся для поисковиков, а не для людей.
Баден-Баден занижает переоптимизированные тексты в выдаче, чтобы полезные аудитории материалы появлялись в топе. Полезные — значит такие, в которых пользователь найдет ответ на свой вопрос.
Сейчас поисковые системы оценивают не только наличие ключевых слов, но и то, насколько текст закрывает интент запроса. Поэтому в хорошем SEO-тексте есть связанные с темой фразы: синонимы, уточнения, свойства товара, названия этапов, типичные вопросы.
К примеру, вы пишете о строительстве дачного коттеджа, делаете соответствующий запрос и внизу Яндекс рекомендует «геологические изыскания», «асбестовые трубы», то есть то, что не синонимично, но помогло бы раскрыть тему. Это можно использовать в своем материале, чтобы сделать статью полезнее и глубже.
LSI-ключи — это те самые дополнительные фразы, которые более полно раскрывают тему, их рекомендуют использовать для оптимизации.
FAQ по разделу
LSI-ключи — это синонимы?
Не только, это еще связанные понятия, вопросы, характеристики, сценарии использования и слова из тематического окружения запроса.
Нужно ли вставлять все найденные LSI-фразы?
Нет, берите только те, которые помогают ответить на запрос пользователя и не ломают естественный текст.
LSI-ключи помогают выйти в топ Яндекса?
Сами по себе нет, они работают вместе с полезным содержанием, структурой, техническим состоянием страницы и нормальной оптимизацией.
SEO и LSI - в чем разница
Обязательно в SEO:
- ключевые слова в тексте и метатегах: title, description, H1-H6, первые абзацы и подписи, если это уместно;
- понятная структура страницы, соответствие интенту запроса, внутренняя перелинковка и отсутствие переспама;
- уникальность, достоверность, актуальность и техническое качество страницы: скорость, мобильная версия, корректная индексация.
Обязательно в LSI:
- подробные ответы на запросы пользователя и связанные с ними уточнения;
- уместное использование LSI-фраз по теме материала: не максимальное количество, а достаточное для раскрытия смысла;
- смысловая завершенность, экспертность, примеры, факты и отсутствие шаблонных фраз ради объема.
Уникальность не строго обязательна для продвижения, но важна. Если вы используете статейное продвижение, эффект от размещения одинаковых текстов на разных площадках будет нулевым. Чужие тексты копировать без указания источника не стоит, можно попасть под санкции поисковиков.
Неуникальный контент можно использовать:
- На поддоменах региональных отделений компании, если вы копируете некоторые новости или другую информацию с главного сайта. Важно, чтобы при этом на поддоменах был и свой контент.
- На карточках товаров можно размещать описание с сайта производителя или использовать один текст для разных продуктов, отличающихся, например, по цвету. Здесь будут важнее качественные иллюстрации, полный набор характеристик товара, отзывы.
- В тексте в качестве цитат из авторитетных источников. Это может быть заявление представителя компании или выдержка из статьи — главное, чтобы был указан источник.
SEO отвечает за то, чтобы страницу нашли, правильно поняли и проиндексировали. LSI помогает раскрыть тему так, чтобы читатель получил полный ответ, а поисковик увидел смысловые связи. Эти подходы работают вместе: ключевые запросы нужны, но текст не должен превращаться в список повторов.
FAQ по разделу
Можно ли писать SEO-текст без точных вхождений?
Да, если страница отвечает на запрос и использует естественные формулировки. Но главные фразы в заголовках и метатегах помогают.
Как понять, что текст переоптимизирован?
Один и тот же запрос повторяется без необходимости, фразы звучат не по-русски, а абзацы не дают новой информации.
Как искать LSI-фразы и собрать семантическое ядро
Семантическое ядро для LSI можно заполнить вручную, если найти нужные синонимы и дополняющие фразы. Этот способ также может натолкнуть на новые идеи для блога:
- рекомендации «Вместе с… ищут» в Яндексе и похожие запросы в поисковой выдаче;
- подсказки поисковика во время написания запроса;
- статистика Яндекс.Вордстат «Что искали со словом...», динамика спроса и региональность запросов.
Почитать по теме:
Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты
По этим рекомендациям можно как минимум понять, о чем стоит написать и другие тексты: пользователям интересно, как сшить или связать такую сумку самостоятельно, они ищут выкройки.
При сборе LSI-фраз стоит отдельно проверять интент: человек хочет купить, сравнить, узнать инструкцию, проверить отзывы или найти список сервисов. Для коммерческих страниц важны характеристики, цены, доставка, гарантии и сравнения. Для информационных статей — определения, пошаговые инструкции, ошибки, примеры и FAQ.
FAQ по разделу
С чего начать сбор семантики?
Возьмите основной запрос, проверьте подсказки Яндекса, Вордстат, блоки похожих запросов и заголовки конкурентов из топа.
Как отличить LSI-фразу от лишнего ключа?
LSI-фраза объясняет признак, этап, проблему или вопрос. Если фраза не помогает читателю, ее лучше не вставлять.
Нужно ли собирать отдельное ядро для каждого текста?
Да, потому что даже похожие статьи могут отвечать на разные интенты (например, обзор, инструкция, сравнение, подборка или карточка товара).
Инструменты и сервисы для LSI-копирайтинга и проверки ключей
Подбирать такие фразы вручную довольно долго. Мы попробовали несколько сервисов, которые предлагают подобрать SEO и LSI-ключевики, чтобы дело шло быстрее.
Яндекс Вордстат
Базовый сервис для сбора ключевых слов в Яндексе. Показывает частотность запросов, похожие формулировки, спрос по регионам и динамику интереса. Подходит для стартового семантического ядра, проверки сезонности и поиска дополнительных LSI-фраз.
Букварикс
Русскоязычный сервис для подбора ключей, расширения семантического ядра и поиска похожих запросов. Удобен, когда нужно быстро собрать хвосты, частотные формулировки и тематические слова для SEO-текста.
Парсинг подсветок Yandex и сбор тематических слов
Сервис анализирует топ-50 Яндекса, выдает подсветки — то, что выделено жирным в поисковой системе, и дополнительные слова, задающие тематику — те самые LSI-ключи.
Адвего
SEO-анализ текста в Адвего показывает частотность слов, академическую и классическую тошноту, воду и повторяющиеся фразы. Сервис помогает увидеть переспам и убрать лишние повторы ключей.
Анализ ключевых слов
Инструмент на основе топ-10 выдачи ищет наиболее употребляемые ключевики по заданной теме. Выводит только ключи из одного слова, считает релевантность.
Тургенев
Сервис проверяет текст на риск переоптимизации, повторы, стилистические проблемы и канцелярит. Его можно использовать после сбора ключей: если запросы вставлены слишком плотно, отчет быстро покажет места, где текст звучит неестественно.
Что еще?
Попробуйте Google Trends для работы с запросами, советы в этой подробной статье
LSI-копирайтинг не противоречит SEO, а скорее дополняет его. Поисковикам не нужно, чтобы тексты были идеально оптимизированы для ботов, важнее всего смысловая нагрузка и полное раскрытие темы, чтобы материал был полезен аудитории. В хорошем LSI-тексте поисковые роботы смогут определить направление темы статьи и проиндексировать материал, а пользователи найдут подробные ответы на свои вопросы.
