6400 Знания

12 практических советов для увеличения трафика

Советы для контент-маркетинга, которые помогут привлечь трафик и удержать читателя.

Чтобы привлекать больше читателей и удерживать их на странице, нужно работать над формой статей, оптимизацией и дистрибуцией контента.

Специалист по маркетингу и автор блога Backlinko Брайан Дин увеличил трафик на свой блог до 304 265 ежемесячных посещений. В своей статье он поделился методами, которые помогли прийти к этому результату. Все методы он проверил на своем опыте и описал в материале, а мы выбрали самые интересные и добавили информации по теме.

Статистика читателей блога
Статистика блога Backlinko

Как увеличить трафик на сайт

Если вы хотите получать больше трафика от каждого опубликованного материала, попробуйте эти методики.

Обновить старые материалы

Органический трафик страницы вырос на 260% за две недели без вложений — Брайан Дин просто актуализировал старый материал и обновил дату публикации поста.

Пример статистики по статье
Рост органического трафика спустя две недели после обновления поста

Зачем обновлять старые посты

Вместо того, чтобы каждый раз писать новый материал в блог, можно поработать над старым, чтобы он дольше приносил пользу. Для обновления контента есть минимум три причины:

  • Еще один шанс попасть в поле зрения
    Когда вы выкладываете пост, многие люди, которым он был бы полезен, его не увидят — случайно пропустят оповещение, не найдут времени, чтобы прочитать, переключатся на другие материалы. Перезапуск поста дает еще одну возможность попасть в поле зрения аудитории, на которую он рассчитан.
  • Все лучшее пользователям
    Когда вы обновляете материал, вы делаете его лучше — добавляете новые данные, свежие скриншоты, исправляете ошибки. В итоге пользователи получают улучшенную версию интересного контента.
  • Сигнал для поисковиков
    Поисковики ценят возраст страницы, об этом говорил оптимизатор и SEO-консультант Михаил Шакин в выступлении с советами от специалиста Google. Он советовал обновлять старые материалы вместо создания новых, так поисковик будет видеть, что веб-мастер работает над качеством контента и обновляет данные.

Об этом сигнале для SEO мы писали в статье по мотивам выступления Михзаила Шакина:

«Поисковику важна свежесть контента — еще в 2011 году у Google появился алгоритм «Freshness». Он обращает внимание на дату публикации материалов, частоту и периодичность обновлений и масштабность изменений на странице, так что отслеживайте устаревающие материалы и актуализируйте их. Такая работа должна быть регулярной».

Как обновлять материалы

Перезапуск страниц происходит в три шага:

  1. Посмотрите свои старые материалы и найдите контент, который был бы актуален и сейчас, или который реально обновить до актуального. К примеру, подойдут посты, которые сначала показывали хорошие результаты, а потом пошли на спад.
  2. Поработайте над содержимым: удалите то, что больше не работает, добавьте новых данных. Не игнорируйте этот пункт, иначе пользователи получат устаревшую информацию под видом свежей и перестанут доверять. Если исправлять нечего, можно добавить видео с Youtube — страница получит новый формат контента и улучшатся поведенческие.
  3. Опубликуйте пост заново: не выкладывайте его на новой странице, а обновите дату поста.

Кейс: обновили дату — увеличился трафик

Компания «Razorlight Media» разрабатывала адаптивную версию сайта. Когда разработчики выкатывали новый дизайн, случайно поменяли дату публикации статей в шаблоне. Получилось, как будто все статьи компании были выложены только что. Спустя неделю органика выросла на 45%, а прямой трафик на 62%.

Когда они заметили ошибку, то вернули даты обратно — трафик пополз вниз на 31% в неделю.

Они решили проверить гипотезу и снова обновили даты публикаций — трафик вырос на 43%.

Для чистоты эксперимента команда снова поменяла даты на реальные — трафик снизился на 41%.

Рост трафика на статью
Красными линиями отмечено, когда меняли даты на свежие

Статьи со свежими датами получали больше трафика даже без изменений контента, но лучше так не делать — пользователи будут недовольны, если вы дадите им устаревшую информацию. К тому же поисковик увидит, что вы не работаете с материалом и просто обновляете даты.

Найти тему с растущей популярностью

Большинство тем суперконкурентны: когда вы пишете статью о чем-то популярном, об этом есть тысячи других материалов, с которыми приходится конкурировать за место в топе.

Можно пойти по другому пути и выбрать менее конкурентные темы, которые уже актуальны, но только набирают популярность. Их можно найти в Google трендах, для англоязычных запросов есть инструмент ExplodingTopics. Он перечисляет быстро набирающие популярность темы из 29 категорий.

Прогноз популярности темы
Скриншот интерфейса ExplodingTopics

Так вы сможете находить темы с потенциалом и писать о них. Когда их популярность взлетит, у вас уже будет подробный материал.

Написать посты «X против Y»

Посты сравнения пары методик, продуктов, брендов или услуг интересны многим пользователям, потому что им хочется сделать правильный выбор. «Какой сервис лучше: Convertkit или MailChimp», «Палео против кето-диеты», «Сяоми против Самсунга» заинтересуют сомневающихся и позволят оптимизатору использовать ключи обоих брендов.

По мнению Брайана, такие ключи не очень конкурентны. Пост, оптимизированный под ключевой запрос «Ahrefs vs. SEMRush», за несколько недель попал в топ Google и получил расширенный сниппет.

Статья на нулевой позиции в Google
Расширенный сниппет статьи на нулевой позиции Google

Аудитория таких статей достаточно продвинута, пользователи, которым интересно читать статью «Ahrefs vs. SEMRush» уже понимают в SEO и ищут инструмент для работы, поэтому ценность клика будет выше.

Оптимизировать под брендовые ключи

Брендовые ключи — запросы с названиями брендов и продуктов.  Такие запросы обычно неконкурентоспособны. К примеру, ключевое слово с названием бренда «BuzzSumo» по данным сервиса Ahrefs имеет 49 тысяч запросов в месяц, у него приличная ценность клика:

Данные по запросу
Скриншот из интерфейса Ahrefs

Тем не менее, по оценке Ahrefs, у этого ключа невысокая сложность:

Сложность ключа
Скриншот из интерфейса Ahrefs

Недостаток брендовых ключей в том, что вы никогда не попадете в самый топ, поскольку он будет занят сайтом компании бренда. Но иногда получается попасть на первую страницу, а для некоторых запросов это уже хорошо.

К примеру, руководство для Google Search Console, которое выложили на Backlinko в прошлом году, попало на шестую строчку выдачи после результатов со страницами Google, и приносит на сайт 1126 посетителей в месяц.

Органический трафик статьи
Статистика по статье

Оптимизировать под низкочастотные ключи

Получать больше трафика поможет оптимизация под низкочастотные ключи, которые не используют конкуренты.

Почитать по теме:
Продвижение сайта по низкочастотным запросам
4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Найти новые идеи для ключевых слов поможет инструмент «Анализ ТОПа выдачи»: задайте ему несколько ключей, укажите ПС и регион, а он выведет сайты из топа, подсветит одинаковые домены и подскажет ключевые слова по теме.

Анализ топа выдачи
Интерфейс инструмента

Попробовать более длинные заголовки

Исследование 912 миллионов статей показало, что пользователи чаще делятся статьями с длинными заголовками.

Длинные заголовки лучше

Возможно, это связано с тем, что такие названия статей полнее раскрывают тему, привлекают подробностями. А еще они могут включать больше ключей.

Добавить эмоции

Согласно анализу 5 миллионов результатов Google, эмоционально окрашенные заголовки с отрицательным или положительным настроением получают больше кликов, поэтому можно использовать эпитеты и формулировать заголовки живо и естественно.

С другой стороны, названия не должны быть слишком эмоциональными и кликбейтными. Это же исследование показало, что заголовки со словами-усилителями «удивительный», «мощный», «секрет», «лучший» и другими имели более низкую кликабельность. Название статьи «Как писать безумно удивительные заголовки» скорее всего будет отталкивать.

Если текст статьи не дает то, что обещает заголовок, пользователи остаются недовольны, поэтому лучше не увлекаться эмоциями и приукрашиванием.

Почитать по теме:
Кейс: добавили одно слово в заголовки — органический трафик вырос на 59%

Написать вступление по формуле PBC

Во время чтения статьи пользователь постоянно принимает решение, стоит ли продолжать читать материал. По данным исследований, первый скролл контента читают внимательнее всего, поэтому самую важную и цепляющую информацию лучше писать там.

По нашему опыту как пользователей, многие авторы боятся начать с полезной информации «в лоб», а пытаются плавно подвести с помощью длинных зачинов с общеизвестными фактами или историей термина. Раз это общеизвестные факты, то читать о них не интересно. Шутка в тему:

У нас нет статистики, но мы сами обычно проматываем такие вступления или вовсе закрываем статьи, где автор увлекся подведением к сути. Наверняка также поступают еще многие.

Брайан Дин разработал формулу написания вступления для статьи и назвал ее «Формула PBC» по первым буквам Preview, Benefits и Call-to-action — содержание, преимущества и призыв к действию.

Как написать вступление для статьи

Вступление по «Формуле PBC»:

  1. Кратко обозначить содержание поста.
    Статья о методиках контент-маркетинга, которые работают в 2020 году.
  2. Перечислить преимущества, которые читатель получит от изучения материала. Эти методики помогут увеличить трафик в блог и задержать внимание читателей. Все они проверены на практике — вот кейс, в котором автору блога удалось увеличить органику без вложений в несколько раз — скриншот.
  3. Призвать к действию.
    Попробуйте внедрить эти методики на своем блоге и замерить результаты.
    Брайан просто использует призыв «Давайте начнем!».

Такое вступление сразу вводит читателя в курс дела, отвечает на его вопрос «зачем мне вообще читать материал» и обычно сформулировано коротко, так что не занимает много времени.

Опубликовать сильный пост

То же самое исследование 912 миллионов страниц показало, что большинство репостов в соцсети собирает небольшое количество сильных постов — это полезные длиннопосты, которые «выстреливают». На 1,3% таких опубликованных статей приходится 50% репостов в социальных сетях.

Статистика репостов в соцсетях
Сильные посты собирают большинство репостов

Нет формулы, по которой можно написать гарантированно успешную статью. Но с большей вероятностью люди поделятся очень подробными материалами на актуальные им вопросы.

Часто компании сосредотачиваются на небольших статьях, стараясь сохранить периодичность публикаций, но иногда стоит нарушить расписание ради создания эпического материала, который даст больший эффект.

К примеру, статья из блога Backlinko «Как написать пост в блоге: исчерпывающее руководство» отняла 50 часов работы:

  • 20 часов — написать пост;
  • 15 часов — отрисовать иллюстрации и визуальные эффекты;
  • 10 часов — сделать и отредактировать скриншоты;
  • 5 часов — выложить статью, поработать с кодом.

Эта работа окупилась — за первую неделю пост привлек 10 555 посетителей:

Трафик статьи
Пользователи, читающие статью

Большая часть тех посетителей пришла из репостов, которые они получили в Twitter, Facebook и LinkedIn. Это единственная страница, которая имеет 5369 репостов в соцсетях:

Количество репостов материала

Дописать подводки в соцсети для контента с сайта

Алгоритмы Facebook отдают меньший приоритет постам, которые уводят пользователей с их платформы. Поэтому просто поделиться ссылкой на статью на сайте недостаточно, нужно добавить нативный контент.

К примеру, такой пост состоит из превью ссылки и заголовка, его увидит меньшее количество аудитории, чем могло бы:

Превью поста в Фейсбуке
Пример поста в Facebook

А в таком посте кроме ссылки на сайт есть нативный сопровождающий текст:

Пост в Фейсбуке с текстом и ссылкой
Пример поста в Facebook

Он дает алгоритмам социальных сетей то, что они хотят — оригинальный контент и вовлечение. Такие посты приносят больше трафика.

Бонусные советы для видеоконтента

Если вы занимаетесь созданием видео, вам может пригодиться эта пара советов, которые Брайан Дин использует в своих видеороликах.

Почитать по теме:
Как оптимизировать видео на YouTube

Рассказать правдоподобные истории в видео YouTube

Видеоролики на YouTube более личные, чем текстовые посты. Когда пользователь читает текст на сайте, он слышит скорее свой внутренний голос, а во время просмотра видео он видит говорящего человека и воспринимает его как собеседника.

Уместно включать в видеоролики небольшие личные истории в качестве примеров на 30-60 секунд. Это поможет лучше раскрыть тему и наладить более близкий контакт. Если на видео вы рассказываете, как бороться с проблемой, поделитесь случаем из вашей жизни или известной вам историей, чтобы показать, что такое случается и никто не застрахован от ошибок.

Аудитория будет ценить такие жизненные истории в видео, пока они будут короткими, живыми и относиться к теме ролика.

Сокращать речь в видеоконтенте

Люди берегут свое свободное время и хотят смотреть динамичные ролики. Многие даже включают ускоренное воспроизведение, если спикер говорит очень медленно.

Некоторые создатели контента стараются сделать ролики более естественными и тратить меньше времени на монтаж, поэтому почти не сокращают видео. В них остаются длинные паузы, «ааа», «ммм», «как вы знаете», другие слова-паразиты, которые в реальной жизни позволяют говорящему взять лишние секунды, чтобы сформулировать мысль. В видео они не нужны, поэтому позаботьтесь о зрителях и делайте больше склеек, вырезав все ненужное, что замедляет темп повествования.


На основе статьи Брайана Дина «17 Actionable Content Marketing Tips For More Traffic»

Поделитесь своим мнением в комментариях: какие методы из списка, по-вашему, бесполезны, а какие могут сработать? Что вы уже пробовали на своем контенте?


Комментарии (18)
Анна Пиннас   05.03.2020 15:13
Спасибо за подсказки и инструмент https://explodingtopics.com/, проверим
marik haker   05.03.2020 15:27
Отличный вариант для оптимизации, обновление информации никогда не помешает)
Благодарю за идею про сравнение фирм и моделей,актуально будет для интернет-магазинов
Elena_Zhmurina   05.03.2020 16:55
Пользуйтесь, успехов вам! :)
Низкочастотные запросы использую всегда,когда большая конкуренция, по ним потихоньку и выползаю
Kattyha   05.03.2020 16:29
Ну вот то,что статьями делятся которые имеют длинный заголовок это вопрос!!! Тут иногда короткие залетают
Elena_Zhmurina   05.03.2020 16:54
По статистике обычно так, но понятное дело, что многое зависит от темы и степени ее актуальности.
NatTi   06.03.2020 13:24
Вот прям в точку,заходишь на сайт по требуемому запросу а там долгое вступление, терпение заканчивается на первом предложении и это актуально до сих пор
Elena_Zhmurina   06.03.2020 15:27
Разделяем ваше негодование!)
maxklim   06.03.2020 13:58
Никогда не знаешь какая статья выстрелит больше, но главное изложить всю суть, чтобы было содержательно и четко!
Elena_Zhmurina   06.03.2020 15:29
Верно! Главное - суть. Иногда авторы слишком стараются писать оригинально, получается не текст, а список метафор, шуточек и заигрываний.
Xenial   06.03.2020 16:07
Когда написана статья и добавлено видео это позволяет читателю выбрать, главное чтобы смысловая цепочка была сохранена
Гоша Ковалев   07.03.2020 16:28
Мне вот интересно, а сантехническим трубам и канализационным люкам поможет контент?
Kirill_Chekin   07.03.2020 16:43
Ага, пост о том, что чугунные люки крадут чаще чем полипропиленовые или видео с юморной рекламой по той же теме)
Artem Fedotov   07.03.2020 16:33
А почему бы и нет,для повышения конверсии все способы хороши,нужно все пробовать,тем более гугл одобряет
Kostya_Tokin   09.03.2020 16:55
Правдоподобные видео хорошо заходят, особенно если проблемы какие-то глобальные обсуждают
Yuriy Subotin   10.03.2020 18:47
Брендовые запросы работают только в тех случаях, когда бренд не является единственным поставщиком той самой уникальной услуги, ради чего этот самый брендовый запрос набирают пользователи. Мой опыт показывает, что зачастую пользователи даже не обращают внимание на ресурсы не относящиеся к бренду и просто игнорируют их. Даже SemRush дает ошибочную оценку трафика по брендовым запросам для невладельца данного бренда, даже если он занимает позиции в ТОП 5. Другими словами, если Вы продаете продукцию Apple, то продвижение по брендовому запросу оправдано, потому как сам Apple в розницу не торгует, а вот если Вы продвигаетесь по запросу Booking.com, то скорее всего на Ваш сайт заходить из поиска не будут, потому как Booking.com работает с конечным потребителем сам.
Natalia88   11.03.2020 15:46
В ютубе, да в прочем как и везде любят не правдоподобные ролики, а больше утрированные или приукрашенные,народу скучно смотреть обыденность, им треш подавай! Так и в рекламе товаров, тот же эпл запелил для айфона видео, с киданием в него всякого мусора и испытания погодными условиями.

Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти в систему

Авторизоваться

К данной записи нельзя добавлять комментарии, т.к. она очень старая.
Google Analytics: базовое практическое руководство
Как прокачать SEO сайта: советы сотрудника Google
Как оптимизировать заголовок и описание страницы: кейсы, исследования, советы