Содержание
Подробно о том, какие бывают запросы, мы уже писали в статье о семантическом ядре сайта. Напомним, что низкочастотный запрос — это тот, который вводят в поисковой строке реже, чем высокочастотный и среднечастотный, обычно не чаще 1000 раз в месяц. Эта цифра может варьироваться в зависимости от общего количества запросов в вашей отрасли и может опускаться до 100 в узкой тематике и подниматься до 10000 для интернет-магазинов.
Компании и веб-мастера стараются продвинуться под популярные запросы, чтобы получить больше трафика. И многие новички совершают ошибку, когда пишут исключительно под ВЧ, попадая при этом в условия огромной конкуренции за 10 мест в поисковой выдаче с тысячами и десятками тысяч сайтов. Исследование на сайте
Chitika.com показывает, что сайты за пределами топ-10 не приносят особого трафика.
Например, в одной только Москве сотни фирм по ремонту смартфонов. Соответственно, если вы захотите попасть в топ по запросу "ремонт смартфонов в Москве", вам придется конкурировать с множеством других компаний. Это очень большие деньги и никаких гарантий увеличения конверсии.
LT-запросы
Long Tail (LT) дословно переводится с английского как "длинный хвост". Это запросы, содержащие несколько слов, очень конкретизированные. "купить шкаф икеа со стеклянными дверями коричневый" — типичный пример LT-запроса. Не каждый низкочастотник можно назвать LT, но каждый LT — это низкочастотный запрос. Им стоит уделить особое внимание. Как их выделить среди прочих запросов, расскажем дальше.
Суть продвижения по низкочастотным запросам
Обратить внимание на низкочастотные запросы стоит хотя бы потому, что они позволяют получать все же небольшой, но трафик.
В качестве примера — два гипотетических молодых сайта:
Один сайт решили продвигать по ВЧ, другой – по НЧ. Проходит время, и у второго проекта появляется трафик из поиска. Скорее всего, он будет небольшим, в районе 10-100 человек ежедневно, но он будет. Первый сайт же может даже не занять позиции в первой десятке, не говоря уже о первых трех местах, из-за высокой конкуренции. Скорее всего, придется потратить много денег на продвижение.
Ключевое различие в том, что в случае продвижения под ВЧ всегда есть риск не получить трафика вообще, либо он будет минимальным, потому что немногие кликают дальше пятой позиции в выдаче.
Если же вы оптимизируете контент под НЧ, то практически ничем не рискуете. Со временем, если нет никаких серьезных ошибок на сайте, его страницы будут появляться в топе. И пусть это принесет гораздо меньше трафика, он будет стабильным.
Преимущества продвижения по низкочастотным запросам
- Продвижение по НЧ-запросам требует меньше усилий, чем по СЧ и ВЧ. Их проще найти, потому что вам не будет нужен глубокий анализ семантики.
- Низкая конкуренция по причине специфичности запросов. Если только у вас не очень конкурентная тематика, где самих НЧ мало.
- Малые вложения в контекстную рекламу. К тому же, если вы делаете хороший контент, НЧ-запросы сами рано или поздно выведут ваш сайт в топ.
- Можно не покупать ссылки. Из-за низкой конкуренции будет достаточно внутренней оптимизации.
- Рост трафика. Вам придется создавать дополнительные страницы с контентом, содержащим НЧ-запросы, а чем больше страниц у сайта, тем больше точек входа для потенциальных клиентов и пользователей.
- НЧ-запросов может быть огромное количество, так что даже один или два перестали работать, у вас всегда будет много других запросов, приводящих аудиторию.
- Гарантированный результат. Низкочастотники будут работать до тех пор, пока есть спрос на ваши продукты или услуги, и вы можете не опасаться, что трафик уйдет к конкурентам.
Почитать по теме:
Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи
Как найти и собрать НЧ-запросы
Способ первый: изучение семантики
Планировщик ключевых слов Google
- Откройте планировщик, введите любой ВЧ-запрос, связанный с вашей деятельностью и нажмите "Получить результаты". У нас — "аудит сайта".
2. Откройте вкладку "Варианты ключевых слов", выберите наиболее подходящие НЧ- или СЧ-запросы. Для этого кликните по кнопке "Уровень конкуренции" и посмотрите результат. У нас в примере только ключевые слова с низким уровнем конкуренции, в основном, до 100. Если у вас очень конкурентная тематика, ваш "низкий" уровень конкуренции может быть в пределах 1000 запросов.
3. Вставьте выбранные запросы в строку поиска и опять нажмите "Показать варианты". Желательно, чтобы в запросе было несколько слов.
Вводим среднечастотный запрос
4. Выберите релевантные низкочастотники для будущего контента.
Яндекс.WordStat
- В строку поиска вводим запрос. Мы ищем "как отполировать фары своими руками".
Количество показов по этому запросу в месяц — 1537 раз. Это — так называемая широкая частотность, то есть мы видим, как часто искали слова или фразы в совокупности.
2. Чтобы узнать частотность каждого слова или фразы, напишите весь текст в кавычках, а перед каждым словом поставьте восклицательный знак.
Теперь WordStat показывает достоверную информацию. Эту фразу точно вводят в поисковик 495 раз в месяц. Статистика меняется каждый месяц, но это примерные цифры, на которые можно ориентироваться.
Почитать по теме:
Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты
Ручная проверка
Соберите примерный список подходящих поисковых запросов и вручную проверьте, сколько по ним сайтов в выдаче.
Для сравнения возьмем ВЧ- и НЧ-запросы и проверим их в Google. В первом случае используем высокочастотный запрос — "полировка фар". Результатов в выдаче — более 700 тысяч. По этому запросу находятся и средства для полировки, и автосервисы, и советы. Если не вкладывать средства в продвижение, скорее всего, ваш сайт не попадет даже на первую страницу.
Теперь используем низкочастотный запрос — "как отполировать фары своими руками".
Результатов в выдаче гораздо меньше, 86 тысяч, а поисковая система показывает статьи с советами.
Таким образом, если у вас контентный сайт для автолюбителей, по второму запросу гораздо больше шансов получить целевую аудиторию, и конкуренция меньше.
Оптимальным для НЧ-запросов стоит считать менее 100 результатов в месяц. Но если будет больше, это не означает, что нет смысла продвигаться по этим запросам, многое зависит от качества ваших текстов.
Тем не менее, в нашем примере фраза для продвижения не является оптимальной. Лучше провести несколько часов в поисках хорошей ключевой фразы, чем несколько часов писать статью под неперспективные ключи.
Зайдем в Яндекс и проверим ключ "самостоятельная полировка фар в домашних условиях":
Три результата по нашему запросу говорят том, что конкуренция по запросу очень низкая. Даже минимальная оптимизация под этот запрос приведет к подъему в поиске при соответствии тематики сайта.
Еще один способ описан в статье Как найти нужные ключевики благодаря опросу пользователей продукта
Способ второй: сервисы для анализа ключевых слов
Сервисов по подбору и анализу ключей множество, подробнее о некоторых из них мы писали во второй части цикла статей о семантическом ядре.
Рассмотрим сервис Websiteprofit, он показывает сколько сайтов продвигается по конкретным ключам.
Введите в поле ключ. Если он состоит из нескольких слов, то фразу нужно взять в кавычки. Далее поставьте галочку на InTitle, чтобы Яндекс выдал только те страницы, у которых в заголовке присутствует указанное ключевое слово:
Видим результат:
4000 страниц, которые оптимизированы под эту фразу, говорят нам, что выйти в топ по ней будет непросто, и что не все НЧ-ключи низкоконкурентные.
Чтобы отсечь неподходящие запросы для вашего сайта, можно использовать сервис
Line.
Создайте проект, добавьте ключевые слова и смотрите, какие позиции занимает сайт по каждому из них. Отделите ВЧ- и СЧ-запросы, занимающие низкие позиции. Таким образом, вы не потратите время и силы на продвижение по запросам, которые не принесут вам трафик.
Сервис умеет делать кластеризацию запросов: выберите нужные вам настройки, загрузите ключи списком и нажмите на старт.
Возможности сервиса:
- выбор поисковой системы и региона;
- выбор типа кластеризации: soft — для контентных проектов и hard — для запросов с высокой конкуренцией;
- проверка частотности по Яндекс;
- указание частотности в отчете;
- изменение порога кластеризации.
Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы
Когда вы определитесь с ключами, следующим этапом будет написание под них текстов. На каждой продвигаемой странице используйте 1-3 НЧ-ключа, причем тот, по которому больше всего поисков, выделите как главный. Его нужно вписать в title и description и упомянуть в тексте. Чем ближе к началу, тем лучше.
Также найдите дополнительные НЧ-ключи, по которым поисков меньше и включите их в текст. Например, такой:
Подобных ключей можно найти множество. Подумайте об основной теме статьи и попытайтесь представить, что еще интересует людей по этой теме. Например, если им нужно научиться полировать фары, то наверняка их заинтересует подбор расходных материалов.
Не используйте в одной статье слишком много ключей. Чем больше текст, тем больше ключевых слов в него можно вставить. В маленькой статье используйте 1-3, на большую можно попробовать более трех.
Пишите тексты для людей, а не для поисковых машин, тем более, что роботы уже давно научились определять обман.
Итоги
Продвинуть сайт без привлечения профессионалов в области SEO и вливания огромных денежных средств можно и нужно. В этом поможет оптимизация по НЧ запросам.
Общие принципы продвижения по НЧ:
- НЧ-ключ набирают 0-500 раз в месяц.
- Важна точная частотность каждой фразы, а не широкая.
- Даже НЧ-ключ может быть высококонкурентным.
- Оптимизируйте каждую статью на вашем сайте под один или несколько НЧ ключей.
- Пробуйте разные НЧ ключи и наблюдайте за результатом.
