Содержание
Правильно составленное семантическое ядро способно привести на ваш сайт только заинтересованных пользователей, а неудачное — похоронить его в конце поисковой выдачи. Разбираемся, что такое семантическое ядро, чем полезно для сайта и как его составить.
Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро (СЯ) — это совокупность слов, их форм и фраз, описывающих сайт или блог в целом и с разбивкой по разделам. Их называют ключевыми словами. Все ключи подбирают на основании актуальной поисковой выдачи и распределяют по группам согласно структуре сайта, частотности и другим характеристикам.
Семантическое ядро должно показывать, что пользователи ищут, какие формулировки используют и что хотят получить.
Зачем сайту семантическое ядро?
Основное назначение сайта — привлекать клиентов и подводить их покупке или другому целевому действию. СЯ с этой точки зрения — детализированный ответ на вопрос «что мы найдем на этом сайте?». Чем еще полезно семантическое ядро:
Ранжирование в выдаче по релевантным страницам
Значение ключевых слов. Семантическое ядро (СЯ) помогает определить ключевые слова и фразы, которые наиболее релевантны для бизнеса. Правильно подобранные ключевые слова улучшают позиции сайта в результатах поиска, что способствует привлечению целевой аудитории.
Оптимизация контента. Зная ключевые слова, можно оптимизировать контент на сайте, делая его более релевантным для поисковых запросов пользователей. Это включает в себя создание уникальных мета-тегов, заголовков, текстов и других элементов страниц.
Структурирование разделов сайта
Навигация и пользовательский опыт. Семантическое ядро определяет структуру сайта, включая названия разделов и подразделов. Хорошая структура помогает пользователям легко находить нужную информацию, а поисковым системам понимать контекст страниц.
Внутренняя перелинковка. Семантическое ядро помогает в создании логичных внутренних ссылок между страницами сайта, что улучшает его общую структуру и усиливает семантическую связность.
Статья по теме: Эффективная внутренняя перелинковка: как работать с ссылками на сайте
Создание контент-плана
Планирование тематики контента. На основе семантического ядра можно определить темы и направления для создания контента. Это включает в себя статьи, блоги, видео и другие формы материалов, которые будут интересны и полезны вашей аудитории.
Приоритетность тем. Семантическое ядро помогает определить приоритетные темы, которые наиболее интересны пользователям.
Определение приоритетных товаров и услуг
Анализ семантического ядра может выявить самые востребованные товары или услуги. Это позволяет бизнесу определить приоритеты в продвижении и маркетинге, а также сосредоточить усилия на продуктах, которые чаще всего ищут пользователи.
Запуск рекламных объявлений
Выбор ключевых слов для рекламы. Семантическое ядро может быть использовано для выбора ключевых слов в рекламных кампаниях. Это помогает лучше выстраивать контекст объявлений и повышать их эффективность.
Целевая аудитория. Зная запросы пользователей из семантического ядра, можно более точно определить целевую аудиторию для рекламных кампаний.
Статья по теме: Как собрать семантику для Яндекс.Директа
Анализ потребностей пользователей
Определение запросов пользователей. Семантическое ядро помогает понять, какие запросы пользователи чаще всего делают в поисковых системах, что полезно при формировании стратегии маркетинга.
Предоставление релевантной информации. Зная потребности пользователей, можно создавать контент, который точно соответствует их запросам, улучшая общий пользовательский опыт.
Оценка конкурентоспособности компании
Сравнение с конкурентами. Семантическое ядро может использоваться для анализа запросов, по которым конкуренты успешно позиционируются.
Семантическое ядро в структуре сайта
Есть два подхода — построить сайт на собранной семантике и собрать семантику для уже существующей структуры. Распределение СЯ по готовому каркасу — это результат вашего видения работы с пользователями, а организация сайта исходя из запросов будет ответом на текущую ситуацию в их поведении.
Даже если накладывать СЯ на готовую структуру, ее все равно, скорее всего, придется корректировать — убирать дублирующиеся по семантике страницы, пересобирать какие-то из разделов, создавать новые. В любом случае проанализировать семантику полезно, чтобы понять, получают ли пользователи нужную информацию.
В идеальной ситуации структуру сайта строят на готовой семантике. Такой сайт не будет вступать в противоречие с логикой пользователя. Это одинаково важно и при первичной, и при функциональной навигации.
Цель первичной навигации — возвращение пользователя для покупки или получения информации. Функциональной навигацией называют прохождение этапов выбора, покупки и оплаты товара или подписки на персональные предложения.
Например, сайт по изготовлению сувениров можно спроектировать так:
| Название раздела | Содержание раздела |
|---|---|
| Главная страница | Краткое описание компании Видео или изображения с процессом изготовления сувениров Основные категории продукции |
| Каталог товаров | Разделение на категории — магниты, кружки, футболки Фильтры для удобства поиска — по типу сувенира, цене, материалу Описания и изображения каждого товара |
| О нас | История или миссия компании Описание производственного процесса Команда сотрудников |
| Как заказать | Информация о процедуре заказа Опции настройки сувениров — размер, цвет, нанесение логотипа Инструкции по оплате и доставке |
| Портфолио | Фотографии готовых сувениров Отзывы клиентов Примеры заказов для корпоративных клиентов |
| Блог | Статьи о том, как выбрать сувенир, идеи для подарков и другие тематические материалы Новости компании и обновления в ассортименте |
| Контакты | Форма обратной связи Контактная информация |
| FAQ | Часто задаваемые вопросы |
| Политика конфиденциальности и условия использования | Информация о том, как обрабатываются данные клиентов, и правила использования сайта |
| Подписка на новости | Форма подписки на рассылку |
Статьи по теме:
Как проектировать семантику перед разработкой сайта, конспект вебинара
15 советов по seo-архитектуре сайта
Сбор семантики по типу запроса
Чтобы собрать подходящие ключевые слова, нужно понимать, какую задачу они будут выполнять и каких пользователей привлекать — это зависит от типа ресурса и сферы деятельности компании. Ключевые запросы можно классифицировать несколькими способами, и в зависимости от типа размещать на разных страницах.
Интент запроса
Интент запроса отображает намерение пользователя — что именно он хочет получить в результате поиска: информацию о каком-либо явлении, товар или услугу, инструкцию, адрес.
По интенту запросы делятся так:
Информационные — поиск информации: «что такое КБЖУ», «когда зима в южном полушарии», «как снять розетку». Эти запросы используют в блогах, разделах «вопрос-ответ», описаниях товаров и услуг;
Транзакционные — поиск товара или услуги: «купить дрель с реверсом», «букет на 8 марта заказать», «айфон 15 со скидкой». Такие запросы подходят для карточек товаров и разделов каталога магазина;
Навигационные — поиск бренда или организации: «Озон сайт», «м видео магазин», «кофемашина delonghi» — эти запросы добавляют в раздел каталога, если магазин торгует товарами разных брендов, или на главную и в описание компании, если запрос содержит ее название;
Общие — не показывают определенное намерение пользователя, могут выглядеть как «торт», «велосипедная цепь». Как правило, они естественным образом появляются на всех страницах: и в описании товара, и в статьях блога, и в страницах помощи или FAQ. В совокупности с другими запросами работают на релевантность страницы.
Не нужно смешивать разные интенты на одной странице, так страница постоянно не будет соответствовать ожиданиям части пользователей — или тех, кто намерен купить, или тех, кто ищет информацию. Чтобы охватить как можно больше семантики, запросы с разными интентами можно размещать в разных разделах сайта.
Статья по теме: Что такое интент запроса: оптимизируем контент под потребности пользователя
Частотность запроса
Частотность — количество поисков с запросом в месяц или год. Частотность может меняться в зависимости от сезона или ситуации — например, накануне какого-то события пользователи могут делать больше запросов, связанных с ним. В разных регионах частотность одних и тех же запросов тоже разная.
Запросы делят на:
Высокочастотные — обычно состоят из 1-3 слов, их используют, чтобы изучить тему, но не ищут что-то конкретное. Например, «ванна акриловая угловая» или «заказ окон»;
Среднечастотные — состоят из 3-5 слов, больше говорят о намерении пользователя: «купить обеденный стол Новосибирск», «как покрасить стены в квартире»;
Низкочастотные — самые длинные и самые конкретные. Эти запросы делают самые мотивированные пользователи, которые уже знают, что им нужно. Например, «замена молнии на сумке в тот же день», «пылесос дайсон в аренду москва».
Численная градация по частотности зависит от тематики и объема аудитории, которой потенциально интересен продукт или услуга. Для магазинов цветов высокой частотностью будет 10000 запросов, а для производителя редкого оборудования — 500. Не нужно стремиться добавить в семантическое ядро как можно больше высокочастотных запросов с расчетом, что они приведут больше пользователей. У них обычно смазан интент, а еще по ним сложно конкурировать в выдаче.
Конкурентность запроса
Конкурентность — количество ресурсов, которые продвигаются по запросу. Можно сказать, что частотность показывает спрос, а конкурентность — предложение. Чем больше сайтов используют запрос на страницах, тем сложнее делить с ними трафик.
Статья по теме: Частотность и конкурентность запросов — что это и в чем разница
Коммерческие и некоммерческие
Коммерческие запросы демонстрируют покупательский интерес, они содержат слова «купить», «заказать», «оформить», «цена». Некоммерческие подразумевают поиск информации без намерения купить: «сколько звезд во вселенной», «как подстричь когти кошке».
Другие классификации запросов
Всю ту же семантику, поделенную по частотности и конкурентности, можно классифицировать еще несколькими способами:
Геозависимые и геонезависимые
Для геозависимых запросов выдача меняется от региона к региону. Например, по запросу «заказать межкомнатные двери» выдача будет показывать производителей из разных регионов. Для геонезависимых выдача не меняется — обычно это информационные запросы, которые не связаны с местоположением пользователя.
Брендовые
Содержат или не содержат название бренда.
Сезонные и несезонные
Сезонные запросы связаны со временем года или событием, которое ежегодно повторяется: «купить искусственную ель», «признаки солнечного удара», «резиновые сапоги детские». Соответственно, несезонные запросы одинаково популярны круглый год.
Сбор семантического ядра по шагам
Собрать семантику можно вручную и с помощью специальных сервисов, которые анализируют поисковую выдачу. В любом случае этот процесс состоит из нескольких этапов:
Сбор базовых (маркерных) запросов — списка слов, на котором будет основана структура сайта;
Расширение СЯ — добавление моделей и характеристик товаров, способов покупки и других уточнений;
Чистка семантики — удаление неподходящих запросов;
Кластеризация — группировка запросов для распределения их по страницам.
Скорее всего, понадобится несколько итераций, потому что с первого раза собрать все возможные ключевые слова, особенно для магазина с большим каталогом или контентного проекта со множеством тематик, невозможно.
1. Сбор базовых (маркерных) запросов семантического ядра
Это запросы, которые в общих чертах описывают деятельность бизнеса. Базовый список пока не делится по интентам, частотности и другим параметрам. Для интернет-магазина это может быть список всех категорий товаров, которыми он торгует. Перечислите все, что есть в ассортименте, в таком виде, как приходит в голову:
После создания первого списка постарайтесь подобрать самое общее описание каждой категории товаров — категория «Мебель» включает в себя и спальни, и столовые группы, и шкафы. Например, в магазине есть и домашняя, и садовая мебель. Значит, всю домашнюю можно объединить в категорию «Мебель для дома», а дальше делить по комнатам.
Убедитесь, что пользователи ищут именно с такой формулировкой — для этого проверьте выдачу. Скорее всего, никто не вводит запрос «кресла и пуфы», эти предметы мебели ищут отдельно. Значит, слова «кресло» и «пуф» могут стать заголовками подкатегорий. Структура получится примерно такая:
Товары для дома (главная) > Мебель для дома > Мягкая мебель > Кресла
Полученный список будет основой семантического ядра. Отсюда же вы возьмете заголовки страниц товарных категорий.
2. Расширение семантического ядра
Дальше нужно узнать, что конкретно ищут пользователи. Зайдите в Яндекс.Wordstat и поочередно введите каждый из базовых запросов. В полученном списке выберите все, что можно использовать на сайте.
Статья по теме: Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и хитрости
Если бизнес привязан к региону, это нужно сразу указать в настройках сервиса, чтобы по ошибке не собрать запросы, которые не приведут покупателей.
Чтобы не копировать по одному, можно использовать плагины, например, этот от агентства Semantica. Добавьте запросы в список плагина — он сохранит их как есть или с частотностью.
Некоторые запросы могут выглядеть неоднозначно. Например, «постельное белье иваново» — не понятно, ищут производителей из города Иваново, который известен текстильными фабриками, или хотят купить в этом регионе. Такие запросы лучше проверять. Обращайте внимание и на заголовки, и на подсветки в описаниях:
По этому запросу в выдаче на первых местах сайты, которые продают постельное белье из Иваново. Если у вас есть товары от ивановских производителей, запрос подходит.
Соберите все варианты написания запросов, синонимы, разговорные выражения.
Дополнительные ключи можно получить из поисковых подсказок. Например, по запросу «текстиль для дома» Google показывает такие:
Чтобы получить еще больше подсказок, кликните на те из первого поиска, которые вам подходят. Повторите несколько раз.
Еще один способ — собрать поисковые подсказки Google в бесплатном инструменте от PR-CY. Введите ключевое слово, выберите кириллицу или латиницу, язык, укажите стоп-слова, если нужно.
Результат подбора можно скачать и выбрать фразы, которые вам подходят.
Для сбора прямо на странице выдачи есть браузерные расширения — например, Whatsmyserp. Оно показывает месячный объем поиска и цену за клик в платной выдаче (CPC) каждого запроса для указанной страны. Единственный минус — деления по регионам нет. Список подсказок можно скачать.
Не самый надежный, но удобный способ собрать идеи для формирования списка слов — использовать ChatGPT. Вот, что чат-бот сгенерировал на просьбу написать двадцать слов, связанных с домашним текстилем:
Выберите названия категорий товаров, которые есть в магазине, и попросите бота написать еще по несколько вариантов на каждое. С полученным результатом можно снова пойти в Wordstat или собрать подсказки из поисковой выдачи.
И, наконец, устройте брейншторм — попросите коллег написать все слова, связанные с ассортиментом, которые приходят в голову. Пусть это будут и общие, и детализированные слова и фразы: упоминания цветов и моделей — «купить бежевые шторы», назначение — «постельное белье детское», способ доставки — «купить подушку с доставкой до двери». Информационные вопросы тоже подойдут, позже их можно будет использовать в блоге, обзорах и сравнениях.
Не пытайтесь сразу собрать слишком много. Когда понимаете, что запросы повторяются, лучше остановиться.
3. Проанализируйте семантику конкурентов
Анализировать СЯ конкурентов нужно для того, чтобы понимать, по каким запросам вы будете соперничать в поиске. Кроме того, так можно найти товары и услуги, которых у вас еще нет, но они могут быть интересны клиентам. Выберите несколько конкурентных сайтов и найдите их ключевые слова.
Это можно сделать в сервисе для анализа сайта PR-CY. Введите адрес конкурента и в отчете «Анализ сайта» откройте раздел «Поисковые запросы». Он покажет список ключевых слов и позицию по каждому слову в выдаче, результат проверки до 1000 слов можно скачать.
С полученными запросами проделайте то же самое, что и с поисковыми подсказками — выберите те, которые можно использовать на своем сайте. Если слов очень много, можно сохранить как есть, а потом отфильтровать все сразу.
Другие сервисы для сбора семантики конкурентов:
Topvisor
SE Ranking
Bukvarix
Serpstat
SpyWords
Semrush
Keys.so
MegaIndex
4. Добавьте спецификаторы и «хвосты»
О важности интента запроса мы уже говорили. Интент формируют спецификаторы и «хвосты», которые добавляют к телу запроса — основному ключевому слову.
Спецификатор показывает намерение пользователя. Их можно разделить на три вида:
Коммерческие — показывают, что пользователь хочет сделать: «купить», «заказать», «цена узнать»;
Региональные — определяют локацию, в которой пользователь хочет получить услугу или информацию: «в Краснодаре», «метро Проспект Мира»;
Сервисные — показывают условия, необходимые пользователю: «с доставкой», «гарантия».
«Хвосты» уточняют пожелания: «б/у», «недорого», «распродажа», какие-то характеристики.
Например, запрос «купить постельное белье сатиновое двуспальное» можно разобрать так:
«купить» — спецификатор;
«постельное белье» — тело запроса;
«сатиновое двуспальное» — «хвост».
Дополняйте запросы только теми словами, которые соответствуют вашей деятельности. Включайте слово «на заказ» только в том случае, если помимо готовых позиций есть возможность изготовить изделие на заказ, не нужно пытаться охватить семантику, по которой вам нечего предложить.
5. Чистка семантики
После того, как вы собрали все возможные запросы, нужно удалить лишние — они могли попасть по ошибке или при сборе автоматическими сервисами.
Что удалять:
Мусорные фразы: "википедия", "2022", "15.07", бессмысленные наборы слов;
Фразы с нулевой частотностью. Массово проверить частотность по Wordstat можно в бесплатном инструменте от PR-CY. Введите список запросов, выберите регион и точность. Инструмент выдаст таблицу с вашими запросами и частотностью, которую можно скачать.
Нерелевантные гео-запросы: названия улиц, метро, населенных пунктов, которые не связаны с бизнесом;
Дубли, фразы с перестановкой слов: "стоимость подушка ортопедическая" и "ортопедическая подушка стоимость";
Названия конкурентов и агрегаторов;
Названия брендов, которые не представлены в вашем магазине. Но в семантике для контекстной рекламы бренды конкурентов нужны для настройки кампании;
Низкочастотные запросы, которые по сути дублируют ВЧ и СЧ;
Запросы с неподходящим интентом. Информационные запросы для коммерческого сайта можно оставить, если планируете создать блог или раздел «вопрос-ответ». Уберите такие запросы в отдельный список.
С запросами о товарах и услугах, которых у вас нет, но планируете их добавить через какое-то время, стоит поступить так же — отложите до момента, когда они станут актуальными.
6. Кластеризация
Кластеризация — это процесс разделения списка запросов на группы по разным признакам. Чаще всего используют кластеризацию по выдаче. Это работает так:
по запросам анализируют поисковую выдачу, находят одинаковые страницы и группируют запросы на основе совпадающих по ним URL.
Для маленького семантического ядра кластеризацию можно сделать вручную с помощью инструмента для анализа ТОПа выдачи от PR-CY.
Возьмем несколько запросов из списка:
«купить постельное белье»
«постельное белье купить»
«постельное белье сатин»
«магазин постельного белья»
«постельное белье спальное»
«постельное белье евро»
Настроим поисковую систему, регион, язык, глубину проверки. Что получилось:
Инструмент подсветил одинаковые URL. Запрос «постельное белье сатин» не имеет общих страниц с другими, значит, он должен быть в отдельной группе. У остальных запросов общие страницы есть, то есть их можно объединить в кластер.
Проверьте, какие страницы попадают в выдачу по запросам — главные, страницы категорий, товарные. Если страницы разных типов, запросы в один кластер включать нельзя.
Статья по теме: Как провести кластеризацию запросов семантического ядра
Большое семантическое ядро проще кластеризовать с помощью специальных сервисов. Вот несколько:
Be1
Arsenkin Tools
Just-Magic
Seoquick
Topvisor
Semparser
Coolakov
Majento
MegaIndex
Программы для установки на компьютер:
Key Collector
Key Assort
KeyClusterer
Результат кластеризации тоже нужно проверять. Может получиться так, что слова в кластерах разные, а выдача по ним идентичная. Например, запросы «ивановский текстиль купить» и «ивановский текстиль цена» могут оказаться в одной группе.
Что делать дальше
Продумайте структуру сайта: какие пункты будут в меню, как распределить страницы товаров по категориям и подкатегориям, какие страницы, помимо каталога, нужны на сайте.
Проанализируйте все кластеры и проставьте для каждого тип страницы:
Главная;
Пункты меню;
Категории и подкатегории;
Карточки товаров;
Страницы блога, помощи, FAQ.
Не размещайте запросы с названиями или артикулами товаров на страницах категорий. Например, в СЯ включен запрос «встроенный кондиционер Kentatsu KFHE20H0 купить». Это транзакционный запрос, но его автора не следует направлять на страницу «Каталог» со всеми товарами магазина. Не стоит его направлять его и в раздел «Кондиционеры». Подробный запрос говорит о том, что он уже определился с выбором модели и сравнивает предложения разных продавцов — отправьте его прямо к карточке этой модели кондиционера.
Какого размера должно быть семантическое ядро?
Владельцы сайтов, которые заказывают продвижение у специалистов, часто хотят собрать максимально большую семантику. Если одно семантическое ядро содержит больше фраз, чем другое, это не значит, что оно лучше:
В узкопрофильной сфере всегда меньше фраз. Например, для сайта производства каминов невозможно собрать такое же объемное СЯ, как для интернет-магазина бытовой электроники;
Не получится пустить в работу все ключи из раздутого семантического ядра;
Специалисты в погоне за количеством могут оставить нерелевантные запросы и дубли.
Ориентируйтесь на конкурентов. Расширять СЯ имеет смысл, если у компании появились новые товары и услуги или стал расти раздел с информационным контентом.
Признаки качественной семантики
Вместо итога — список параметров, по которым можно оценить получившееся семантическое ядро:
Проверены и учтены все подходящие ключи конкурентов
Проанализируйте актуарльность и эффективность ключевых слов конкурентов. Иногда ключевые слова могут меняться в зависимости от сезона, изменений на рынке и других факторов.
Запросы полностью описывают тематику
Проверьте, достаточно ли в семантическом ядре слов и фраз, чтобы полностью охватить тематику ресурса.
Запросы кластеризованы
Убедитесь, что на каждый кластер приходится только одна страница, кластеры не дублируются, интенты в них не смешаны.
Стойкие связи между кластерами
Опишите, как кластеры связаны между собой — это нужно для внутренней перелинковки.
Учтены разговорные и ошибочные варианты
Не избегайте разговорных и ошибочных вариантов — пишите так, как пишут пользователи.
Учтены фразы в единственном и множественном числах
Проверьте, что учтены все возможные варианты, чтобы максимально охватить потребности пользователей.
Добавлены гео-запросы
Проверьте, что гео-запросы ссответствуют локациям, в которых работает бизнес.
Учтена сезонность
Отметьте запросы, которые связаны с сезонными товарами или услугами. Их эффективность нельзя оценивать так же, как эффективность запросов, которые популярны в течение года.
Нет нерелевантных запросов
Проверьте фильтры, которые вы использовали при чистке семантического ядра. Убедитесь, что удалили все нерелевантные запросы.
