Выбрали самые значимые по нашему мнению обновления поисковиков — что интересного внедрили Яндекс и Google в 2019 году. События расположены не по хронологии, а по темам. Чтобы сильно не загружать вас чтивом перед праздниками, постарались сформулировать короче, но со ссылками на материалы с подробностями.
Вдобавок к списку обновлений опросили нескольких экспертов и выяснили, что из нововведений ПС им кажутся самыми важными и как эти изменения повлияют на SEO и работу оптимизаторов в 2020.
В статье:
Почитать по теме:
Факторы ранжирования e-commerce 2020 [Исследование на выдаче РФ]
Яндекс: что изменилось за 2019 год
«Сергей Кокшаров, SEO-аналитик, консультант, автор телеграм-канала @devakatalk:
Яндекс уже давно не поисковая система. Это целая инфраструктура, где поиск занимает лишь малую долю и пользователи используют его по привычке. После последних обновлений для пользователей, возможно, стало лучше. По крайней мере, теперь больше разнообразия сервисов Яндекса. Для сеошников плохие новости...»
Крупные апдейты и поисковые боты
Апдейт «Вега»
Совсем недавно вышел новый апдейт Яндекс.Поиска «Вега», который собрал полторы тысячи доработок за 2019 год. Основная мысль — поиск стал точнее и быстрее. С «Вегой», убеждают в компании, Яндекс.Поиск стал гораздо быстрее и точнее.
Четыре составляющих апдейта:
- Качество поиска
Поисковая база формируется с помощью нейросетей, которые распределяют веб-документы по смысловым кластерам. Поэтому поисковик ищет ответы не по всей базе, а по кластерам, а это намного быстрее. Теперь Поиск может отыскать даже самые редкие страницы, потребность в которых возникает пару раз в год. - Консультация с экспертами
Команда поиска привлекает сторонних экспертов, чтобы оценить, насколько страницы сайтов релевантны запросу. На основе их мнения происходит самообучение нового алгоритма. - Гиперлокальность
Теперь пользователи могут закрывать свои запросы на локальном уровне: в сервисе Яндекс.Район запущены чаты жителей одного дома, в Яндекс.Услугах отображают предложение услуг на карте.
- Молниеносные ответы
В мобильном поиске выдача появляется еще быстрее за счет пререндеринга. Яндекс предугадывает полный текст поискового запроса до момента его набора и показывает выдачу до тапа на кнопку «Найти».
«Илья Русаков, основатель и руководитель агентства интернет-рекламы impulse.guru:
Однозначно «ВЕГА» у Яндекса — самое важное событие за 2019 год в SEO, так как сеошникам необходимо пересматривать формат работы».
Бот по поиску пиратства
В марте у Яндекса появился новый поисковый робот, который ищет пиратские ссылки. Он находит и удаляет из выдачи ссылки на страницы, если их содержание похоже на пиратский контент, который уже содержится в реестре нелегальных сайтов в рамках антипиратского меморандума. Пока в тестовом режиме
Как изменилась выдача Яндекса
Визуальные изменения результатов выдачи
В результатах появились пометки для сайтов с HTTPS. Они изменялись и в итоге пришли к такому минималистичному варианту:
В поисковых подсказках Яндекса появились рекламные вставки — пока пользователь заканчивает печатать запрос, поисковик уже подсказывает ему рекламное предложение.
Также навязчивая реклама появилась в мобильной выдаче. При просмотре результатов запроса вверху экрана возникает рекламный блок, который скользит за прокруткой.
При этом Яндекс уменьшили количество результатов в выдаче до 25 страниц, то есть теперь пользователю в ответ на запрос предлагают не 1000, а 250 страниц. На каждой странице уменьшилось количество органических результатов до десяти на страницу:
«Поддержка показа пятидесяти документов на странице была прекращена. Такое решение продиктовано необходимостью повысить производительность поисковой системы. В будущем мы предложим более удобную настройку поиска».
Общение: комментарии, чаты и отзывы
Яндекс добавил возможность комментировать выдачу. Первый комментарий к ссылке можно оставить через персональное уведомление от Яндекс.Браузера или приложения Яндекса на смартфоне, а если комментарии уже есть, то сразу в выдаче по клику на значок:
Появились чаты для бизнеса: с помощью Яндекс.Диалогов компания может создать чат для переписки с пользователями, и добавить его в выдачу и на сайт.
В сервисе Яндекс.Знатоки можно создавать странички компаний и от лица бренда или сотрудников отвечать на вопросы, заданные компании напрямую, или на сторонние вопросы в своей сфере.
Сервисы Яндекс.Знатоки и TheQuestion объединили в Яндекс.Кью, все ответы из двух сервисов доступны на новой площадке.
«Кирилл Николаев, Head of E-com Coffee Like:
Для пользователей стало лучше: Яндекс планомерно идет в сторону заветов Ильи Сегаловича — делает пользователя счастливым. Запуски, конечно, не без косяков, особенно запомнились новые быстрые ответы после старта Q. Но я уверен, пару месяцев и все наладится».
Что нового в Яндекс.Справочнике
Для малого бизнеса Яндекс запустил инструмент быстрого бронирования. На карточке компании в Яндекс.Справочнике и Картах можно настроить кнопку для быстрой записи или бронирования столика. Пока можно настроить бронирование столика, простую запись на консультацию или групповые занятия, аренду помещений посуточно, позже доработают инструмент для более широкого круга компаний.
Карточки компаний в Яндекс.Справочнике стали нагляднее и функциональнее: теперь называются Яндекс.Профиль и имеют свой URL. В профиль можно загружать прайсы с фото, публиковать посты с акциями и информацией. А на сайт можно встроить бейдж с рейтингом и отзывами.
Изменился и способ подсчета рейтинга, оценки стали понятнее и нагляднее. Теперь карточки с оценками ранжируются только внутри отдельных категорий, к которым принадлежат компании: ремонтную мастерскую будут сравнивать с другими ремонтными мастерскими, не учитывая магазины, кафе и другие организации.
«Илья Русаков:
Яндекс все больше и больше каннибализирует выдачу своими сервисами. Не смотря на заявления самих представителей поисковых систем, качество выдачи сильно ухудшается, и все чаще по запросам пользователей показываются абсолютно не релевантные сервисы Яндекса. Пока вывод, что это хуже для всех, кроме самой поисковой системы».
Что произошло с ИКС
В июле Яндекс изменили настройки расчета ИКС — индекса качества сайта. Шаг округления показателя стал меньше, поэтому ИКС стал динамичнее и точнее. В ноябре показатель вышел из беты.
Как посмотреть ИКС: массовая проверка показателя у своих или чужих сайтов в бесплатном сервисе.
«Андрей Прудко, директор студии интернет-маркетинга и веб-брендинга «Большая Буква»:
Самое важное изменение в SEO у Яндекса — борьба с манипуляциями по поведенческому фактору. Многим уже известны эти «дыры» в алгоритмах поисковой системы, и Яндекс вместо устранения этих дыр применяет к обнаруженным способам жёсткие меры».
Как изменилась Метрика
Яндекс провел редизайн Метрики и внедрил новые отчеты по контенту, которые облегчили работу редакторам и контент-менеджерам.
В новом отчете появилось:
- отслеживание поведения пользователей на странице в реальном времени;
- подробный отчет по каждому материалу: глубина просмотра, дочитываемость, динамика просмотров по времени и другие показатели;
- рейтинг материалов и тем по популярности;
- информация о пользователях: как разные сегменты аудитории взаимодействуют с материалами.
Позже добавились еще функции:
- автообновление данных каждую минуту, обновление популярных статей;
- поиск материалов в Метрике по URL или названию.
А следом добавили проверку разметки для контентных отчетов и поддержку JSON-LD.
Что нового в Яндекс.Вебмастере
В разделе «Ссылки» Яндекс.Вебмастера есть рубрика «Внутренние ссылки»: теперь там можно просматривать неработающие ссылки сайта и скачивать архив со списком.
Также можно посмотреть отчет по статистике конкретной страницы по URL: показы, кликабельность, позиции и другие показатели. Он находится в разделе «Поисковые запросы» — «Статистика страниц».
Появились уведомления о санкциях за пуши, поскольку Яндекс начал штрафовать сайт за навязчивые push-уведомления. Такие сайты Яндекс понизит в выдаче и повесит табличку с предупреждением об опасности.
Еще одно нововведение — возможность отвечать на отзывы клиентов не только через Яндекс.Справочник, но и через интерфейс Вебмастера. Если администратор сайта отвечает на отзыв из Вебмастера, его ответ получает пометку как официальный.
Изменился раздел «Качество сайта»: в рубрике «Показатели качества» появился новый блок – «Достижения и статистика». В этом блоке отображаются достижения сайта и советы для улучшения.
В раздел «Качество сайта» добавился новый знак отличия «Турбо-страницы, его присваивают сайтам, часть трафика которых приходит на ускоренные страницы.
Еще в Вебмастере появился инструмент для учета турбо-страниц, который позволяет выгрузить все адреса турбо с вашего сайта.
Как изменились страницы Яндекс.Турбо
Теперь турбо-страницы стали доступны на десктопе, возможности такие же, как в мобильной версии: статистика с аналитикой, бесконечная лента с рекомендациями, авторасстановка рекламы и остальные.
У турбо для e-commerce появились корзины, где пользователь может сделать заказ без авторизации, не переходя на сайт. Корзина сохраняет товары, так что он может прерваться и продолжить оформление заказа позже.
В десктопной выдаче Яндекса появился колдунщик турбо-страниц, который раньше был только в мобильном просмотре. Он находится справа и выглядит довольно крупно, в колдунщик выводится обложка и начало статьи с кнопкой «читать дальше».
Добавили возможность комментировать турбо-страницы без авторизации на сайте. Чтобы оставить комментарий, пользователю достаточно войти в свою учетку в Яндексе. Вы можете активировать такие комментарии на своем сайте через Яндекс.Вебмастер (Турбо-страницы – Настройки – Комментарии).
«Андрей Прудко:
Нововведения Яндекса приводят к двум значимым событиям:Яндекс будет подстраиваться под пользователей, находя более трафиковые ниши и забирая их в свои сервисы. Сеошникам будет сложнее работать и, как уже и в последние один-два года, нужно от классического SEO переходить в комплексный маркетинг».
- пользователю становится быстрее доступен ответ на его вопросы (это хорошо);
- сайтам сложнее пробиться в органическую выдачу. В этом году уже встречались ситуации, когда на первой странице Яндексе нет ни одного результата органики (сервисы Яндекса, много рекламы).
Google: что изменилось за 2019 год
Крупные апдейты и алгоритмы
BERT
Новый алгоритм Google BERT считают самым значимым в SEO 2019. С выдача должна стать релевантнее для пользователей, поскольку теперь естественные запросы обрабатывает самообучающаяся технология нейросети, которая лучше понимает «разговорный» естественный язык запросов. RankBrain и другие алгоритмы не исчезли, BERT дополняет существующие механизмы ранжирования.
Уже в начале декабря BERT адаптировали под рунет и русскоязычные запросы. К примеру, на запрос «Может ли преподаватель выгнать студента с занятия» Google раньше искал ответы для формулировки «Имеет ли преподаватель право не пустить студента на пару», но сейчас поисковик понимает точную фразу и подбирает под нее результаты.
До рунета это пока еще не дошло, но благодаря BERT поисковик начал группировать новости в результатах поиска. Новости по одной теме будут оторажаться в карусели в разделе «Главные новости».
Кроме того, BERT влияет на формирование расширенных сниппетов на нулевой позиции — они должны стать нагляднее.
В русскоязычной выдаче Google появились фавиконки, но пока они отображаются на гаджетах Apple.
Сервисы мониторинга отметили, что к апрелю 2019 в выдаче Google стало значительно больше расширенных сниппетов, изображений и видео.
Выросло количество видеоконтента в выдаче:
«Андрей Прудко:
Весомое обновление за 2019 год внесло поправки к так называемому «медицинскому апдейту», существенная проработка ссылочных алгоритмов и новый алгоритм BERT (он проявит себя в 2020 году очень сильно).
Менее значимые явления — фавиконки в поиске, эксперименты с мобильной выдачей. Также всё больше появляется быстрых ответов, что сокращает количество органического трафика на сайты.
Пользователю становится ещё удобнее, сеошникам ещё сложнее, но вполне терпимо».
Руководство для асессоров
В сентябре Google представили обновленное руководство для асессоров, в котором описали главные принципы, по которым оценивают сайты для ранжирования.
Обновление совпало с резким массовым изменением позиций сайтов, пострадали преимущественно проекты YMYL-тематики — связанной с жизнью, здоровьем и финансовым благополучием. К таким ресурсам поисковик применяет особенные строгие требования.
В руководстве сделали упор на требования E-A-T — экспертность, авторитетность и достоверность, а также на структурное оформление контента, наличие фото и видео. Ценится правдивый подробный контент, информация об авторах материалов с достоверными данными, фото и контактами, трастовость и репутация ресурса.
«Руководство для асессоров Google 2019: кратко о самом важном» — краткая выжимка и перевод полного руководства.
Google видит больше
Теперь Google будет видеть весь контент страниц, в том числе lazy loading изображения, функции JavaScript и другие элементы. Это стало возможно за счет того, что бот-сканер контента Googlebot начал использовать последнюю версию технологии Chromium.
Достоверность как фактор ранжирования
Google уделяет больше внимания достоверности и качеству информации на сайтах, об этом есть в новом документе «How Google Fights Disinformation». Алгоритм поисковика не может определить правдивость контента, но манипуляцию распознать может.
К примеру, он негативно воспримет сайт человека, который выдает себя за другую известную персону, или новостной портал, который, допустим, пишет о Франции и выдает себя за французское издание, но на самом деле принадлежит Англии и представляет ее интересы.
Локальное ранжирование
Локальная выдача стала точнее: Google провел апдейт и теперь результаты локального поиска формируются при помощи нейронного сопоставления. Алгоритм лучше ориентируется в локальных запросах, даже если там нет упоминаний конкретных организаций.
«Сергей Кокшаров:
Приятно, что теперь в топе больше экспертного контента, а не обсуждений с форумов. Но русскоязычная выдача еще не настолько хороша, как англоязычная. К тому же, тенденции с колдунщиками на выдаче такие же, как в Яндексе. CTR органики плавно снижается. Как пользователю, изменения мне нравятся. Как оптимизатору — приходиться адаптироваться к новым условиям».
Как изменилась выдача
Состав выдачи
Mobile-first index продолжает разворачиваться: теперь все новые домены сразу попадают в мобильный индекс. Уже существующие сайты постепенно переводят в индекс, о чем владельцы сайтов получают уведомления в Google Search Console.
В Google заявили, что доработали алгоритм, чтобы лучше ранжировать первоисточники контента и поднимать их в выдаче Google Search и Google News .
Выдача стала разнообразнее, поскольку теперь страницы одного и того же сайта не могут занимать больше двух мест в выдаче по одному запросу.
«Кирилл Николаев:
Mobile-first появился далеко не вчера, про это все трещат последние года три-четыре, так что даже самые ленивые всё успели. Гораздо важнее — это запуск семантического поиска. Да, у нас Яндекс это сделал сильно раньше, но мы сейчас не про одну группу языков говорим. Это я всё к чему: на мой взгляд, ноябрьский апдейт определит (уже определил) работу отрасли на годы вперед. И мой совет — у отечественных спецов огромное преимущество, потому что мы это проходили еще во времена Минусинска, так очень рекомендую подтянуть английский и уходить в эти ваши англоязычные интернеты».
Внешний вид результатов
Google тестирует 3D-рекламу Swirl. Это изображение товара в 3D, которое пользователь сможет вращать на экране, чтобы рассмотреть предмет со всех сторон и получить дополнительную информацию. Формат разрабатывают преимущественно для мобильных, но, возможно, на десктопах он тоже появится.
В русскоязычной выдаче Google появились фавиконки, но пока они отображаются на гаджетах Apple.
Сервисы мониторинга отметили, что к апрелю 2019 в выдаче Google стало значительно больше расширенных сниппетов, изображений и видео.
Выросло количество видеоконтента в выдаче:
Выросла частота показа блока с картинками в результатах:
Блоки с готовыми ответами стали попадаться чаще:
PDF-файлы стали попадать в расширенный сниппет на нулевую позицию выдачи: у него отображается заголовок, описание и ссылка.
Google дальше экспериментирует с расширенными сниппетами. К примеру, для некоторых результатов в сниппете появился добавочный блок «Посмотреть, что говорят другие». За ссылками скрываются другие релевантные источники. В рунете такого пока не замечали.
Как обновилась разметка и атрибуты
Новые типы микроразметки
Google представил несколько новых типы микроразметки. Разметка для фильмов позволит попасть в карусель с фильмами в выдаче:
Разметка для FAQ нужна для оформления рубрики вопрос-ответ, тогда вопросы с ответами со страницы могут попасть в сниппет:
Разметка How-to позволит разметить инструкции:
Новые отчеты о микроразметке и сообщения об ошибках появились в консоли вебмастера.
Обновился robots.txt
Google обновили спецификацию файла robots.txt. Файл поддерживает все URI-протоколы, максимальный размер — 500 кибибайт (КиБ), в документацию добавили символы UTF-8 и определение «групп», убрали отсылки к Ajax и раздел «Язык требований». Подробнее о других требованиях.
Изменения в атрибутах
Google ввел новые атрибуты для покупных ссылок и гостевого контента: rel="sponsored" для ссылок на спонсоров и рекламодателей, rel="ugc" для ссылок в комментариях гостей сайта. Поисковые боты не будут игнорировать ссылки с этими атрибутами.
Ссылки с rel="nofollow" он по-прежнему игнорирует. Но если вы используете nofollow по умолчанию ко всем ссылкам, это может негативно сказаться на вашем сайте — об этом говорили сотрудники Google Джон Мюллер и Гарри Илш.
Некоторые веб-мастеры получили предупреждение с советом удалить директиву noindex из файла robots.txt, поскольку она не работает.
«Андрей Прудко, директор студии интернет-маркетинга и веб-брендинга «Большая Буква»:
Из всех нововведений за 2019 в Google считаю самым важным, что существенно проработали справку для вебмастеров, на неё стоит обратить внимание. Также усиленно работают в техническом плане: всё больше обращают внимание на микроразметку, существенно быстрее страницы попадают в индекс, боты обходят сайты с огромной скоростью».
Что нового в консоли веб-мастера
Google Search Console теперь новая: часть отчетов убрали за ненадобностью, а в другую часть добавили нужных функций.
Обновили инструмент проверки URL-адреса: можно проверить код ответа HTTP, индексацию, доступные ресурсы, блокировки noindex и nocrawl, JavaScript-логи и увидеть скриншот страницы в реальном времени.
Больше нельзя указать основной домен в консоли, Google смотрит на код статуса, карту сайта, атрибут «canonical» и другие сигналы.
Что еще добавили в Google Search Console:
- Появился отчет по разметке «хлебные крошки» с поиском ошибок в этой микроразметке.
- Стал точнее новый отчет об индексировании.
- Данные о трафике теперь доступны за 16 месяцев, а не за три.
- Добавили информацию о приложениях на Android.
- Появился новый отчет о скорости загрузки страниц Speed Report:
Изменилась и система оповещений: теперь читать их можно прямо со страницы отчетов и группировать для удобства:
Способ перехода со старой консоли на новую и другие изменения.
Как изменилась страницы AMP
Google улучшает AMP-страницы:
- Представили валидатор AMP для проверки корректного отображения страницы.
- Доработали AMP, они доступны на десктопах, планшетах и любых других гаджетах за счет адаптивности.
- Совместно с Cloudflare придумали, как отображать реальный URL сайта на AMP-странице.
- Запустили функцию «Swipe to visit» для AMP в результатах поиска по картинкам. Пользователи видят превью картинок в выдаче и могу перейти на страницу по свайпу.
- Добавили отчет об AMP-трафике из Google Картинок в Google Search Console. «Вид в поиске» — «AMP-страница в результатах поиска по Картинкам».
- Добавили возможность реализовать на странице интерактив с помощью пользовательского JavaScript. Новый amp-script запускает JavaScript в отдельном рабочем потоке, он совместим с React, Preact, Angular, Vue.js, jQuery и D3.js.
- Внедрили HTML-поддержку функции автозаполнения на странице в формах поиска, что делает работу с AMP еще быстрее.
Закрылась Google+
Закрылась соцсеть Google+, но это было еще в прошлом году. А к 7 марта 2019 года владельцы сайтов должны были удалить со страниц все элементы Google+: кнопки расшаривания, кнопки «+1», встроенные посты из социальной сети и другие элементы. Google обещали проблем с сайтом тем, кто этого не сделал.
«Кирилл Николаев:
Что было самым важным у ПС за 2019 год? С Гуглом все очевидно — ноябрьский BERT дал жару.
С Яндексом сложно: Вега не то что бы какое-то ноу-хау, ребята в принципе ушли больше в продуктовую историю, так что если мне простят коллеги — новые продукты, которые влияют на серп, это самое важное. И голосовой поиск, да».
Что делать сеошнику в 2020 году: пара советов
«Илья Русаков, основатель и руководитель агентства интернет-рекламы impulse.guru:
Необходимо переходить от SEO к SEM. Добывать трафик из поиска любой ценой и не только на свой коммерческий сайт».
«Сергей Кокшаров, SEO-аналитик, консультант, автор телеграм-канала @devakatalk:
Что нужно делать в 2020 году:
1. Оптимизировать под интент, а не под ключевые слова.
2. Иметь команду экспертов по своей теме.
3. Иметь конкурентное преимущество.
4. Не сидеть на месте, а пробовать разные подходы, экспериментировать.
Это работало всегда, и это же ждет сеошников и в 2020 году».
«Андрей Прудко, директор студии интернет-маркетинга и веб-брендинга «Большая Буква»:
У меня две рекомендации:
1. Диверсифицировать (разделять) трафик и способы его получения.
Не SEO единым живём, всё чаще стоит комбинировать SEO с другими способами: платный трафик, реферальный — с других источников и так далее. На некоторых сайтах SEO идет уже как дополнительный источник трафика, а не основной.
2. Держать руку на пульсе.
Стандартная рекомендация, но она не лишена смысла, поскольку каждая поисковая система может сильно изменять свои алгоритмы и факторы и в таких моментах нужно оперативно изучить нововведения и извлечь из этого пользу максимально быстро.
Ссылочная стратегия останется самым большим и весомым движением в 2020 году, но способы получения ссылок и площадки для их размещения стоит выбирать изящно и искать нестандартные методы».
«Кирилл Николаев, Head of E-com Coffee Like:
Это я повторяю из года в год последние лет шесть или семь: контент. Делайте качественный контент. Нет, я серьезно — может звучать очень мнительно, но уловите посыл: я много где работал, с большими и очень большими бюджетами. Контент всегда, абсолютно всегда, без исключений, решает».
Нам интересно и ваше мнение: как думаете, что ждет SEO в 2020 году? Напишите в комментариях!
