Краткое саммари
AMP (Accelerated Mobile Pages) по‑прежнему может ускорять мобильные страницы, но в 2026 году он не даёт особого бонуса в выдаче. Главный выигрыш — скорость и удобство (Core Web Vitals), а не сам факт использования AMP.
- Значок молнии в Google исчез. Раньше он влиял на CTR, теперь это преимущество снято.
- В Top Stories можно попасть без AMP. Важнее качество страницы и опыт пользователя.
- AMP ≠ фактор ранжирования. Влияют скорость, мобильная пригодность и контент — как у любых страниц.
- Реальный URL возможен, но не везде. Обычно помогает Signed Exchanges (SXG) в Chromium‑браузерах, но это не универсальная история.
Кому стоит прочитать эту статью:
- SEO‑специалистам и владельцам проектов, которые решают: внедрять AMP или ускорять обычные страницы.
- Медиа и контент‑проектам, где важны мобильная скорость, охват и UX.
- Разработчикам, которые выбирают между AMP, SSR/кешированием и оптимизацией Core Web Vitals.
Если вы открыли эту статью из поискового запроса «AMP в 2026» или «нужно ли AMP для SEO», держите главный ориентир: сегодня Google оценивает страницы по общим сигналам качества и удобства. AMP — лишь один из способов сделать сайт быстрым, но не единственный и не всегда лучший.
В статье:
AMP в 2026: нужен ли AMP для SEO и Top Stories
С 2019 года вокруг AMP накопилось много мифов. Самый популярный — «без AMP не попасть в новости и топ». Сейчас это не так.
- AMP больше не является входным билетом в Top Stories. Google расширил доступ: в карусели могут показываться и обычные страницы — при условии, что они быстрые и удобные.
- Значок AMP в сниппете убрали. Поэтому рассчитывать на рост CTR за счёт молнии уже нельзя — выигрывают те, кто улучшает сниппет (title/description), бренд и полезность страницы.
- Фокус сместился на Core Web Vitals. Это метрики реального опыта пользователей: LCP (скорость загрузки), CLS (стабильность) и интерактивность. Важный момент: FID заменили на INP (это ключевое обновление 2024 года). Подробнее: Core Web Vitals в Google Search Central и объявление web.dev про INP.
AMP может помочь вынести скорость в базу, но не заменяет работу над контентом, архитектурой сайта и стабильными метриками удобства.
FAQ по разделу
AMP — фактор ранжирования Google?
Нет. AMP сам по себе не поднимает страницу. Влияют скорость, удобство, релевантность и качество контента — так же, как у обычных страниц.
Нужно ли AMP, чтобы попасть в Top Stories?
Нет. В 2026 году AMP не является обязательным условием. Если обычные страницы быстрые и соответствуют требованиям к удобству, они тоже могут быть показаны.
Если значка AMP нет, зачем вообще AMP?
AMP остаётся инструментом для предсказуемой скорости и стандартизированной вёрстки. Но часто дешевле и полезнее ускорить основную мобильную версию сайта и довести Core Web Vitals до зелёной зоны.
AMP‑страницы — стоит ли внедрять на сайт в 2026
AMP (Accelerated Mobile Pages) — это формат, который задаёт строгие правила для HTML/CSS/JS, чтобы страницы загружались быстро и работали стабильно на мобильных устройствах. Раньше AMP часто внедряли из‑за видимых бонусов в выдаче, но сегодня причины другие: скорость и UX.
За счёт чего AMP может быть быстрее
- Ограничения на тяжёлый JS. Меньше скриптов — меньше блокировок главного потока и лучше интерактивность.
- Стандартизированная разметка. Проще контролировать визуальную стабильность (CLS) и не ловить скачки интерфейса.
- Кеширование и предзагрузка. AMP‑контент может обслуживаться через кеши и механизмы предвыдачи/предзагрузки (детали зависят от сценария и браузера).
Когда AMP имеет смысл в 2026:
- Медиа/контент‑проекты, где критичны скорость на мобильных и стабильный UX (особенно при большом объёме трафика из поиска).
- Сайты на тяжёлых CMS/конструкторах, где ускорить основную тему сложно или дорого.
- Проекты без сильной фронтенд‑команды, которым нужен предсказуемый, стандартизированный шаблон.
Когда AMP чаще всего не окупается:
- Интернет‑магазины и сложные сервисы с нестандартными сценариями (личный кабинет, сложные фильтры, динамика) — ограничения AMP могут мешать конверсии.
- Если мобильная версия уже быстрая и Core Web Vitals в норме — дополнительная версия страниц часто становится лишней поддержкой и риском рассинхронизации.
Как проверить, даст ли AMP рост трафика и конверсии
В 2019 году эффект AMP часто «подпитывал» CTR из‑за значка. В 2026‑м логика другая: чтобы понять пользу, нужен простой эксперимент.
- Шаг 1. Определите тип страниц (например, статьи блога), где AMP потенциально уместен.
- Шаг 2. Внедрите AMP на части URL и оставьте часть без AMP (или сравните с периодом «до/после», но это хуже по чистоте данных).
- Шаг 3. Смотрите не только трафик, но и поведение: глубину, время, подписки/лиды, доход. Если вы ускорили страницу, но потеряли конверсию — это минус.
- Шаг 4. Отдельно контролируйте Core Web Vitals (LCP/CLS/INP): в 2024 году INP заменил FID, и ощущение скорости теперь измеряется точнее.
FAQ по разделу
AMP нужен, если сайт медленно грузится?
Не всегда. Иногда быстрее (и выгоднее) оптимизировать обычные страницы: изображения, кеш, критический CSS, JS‑долги, серверный рендеринг. AMP — вариант, когда починить основу долго или сложно.
AMP подходит для коммерческих страниц?
Иногда — для простых лендингов. Но для магазинов и сервисов ограничения AMP часто конфликтуют с аналитикой, персонализацией и сценариями конверсии.
Какой главный KPI при решении внедрять AMP или нет?
Не скорость на бумаге, а итог по бизнесу: органический трафик + конверсия + доход, при стабильных Core Web Vitals.
Недостатки AMP‑страниц: что реально мешает бизнесу
У AMP есть сильная сторона — предсказуемая скорость. Но цена этой скорости — ограничения. Если вы выбираете AMP по инерции, легко получить быстрые страницы, которые хуже продают или хуже измеряются.
- Ограничения по дизайну и функциональности. Не всё из привычного фронтенда переносится в AMP без компромиссов.
- Две версии страниц. Часто появляется пара «каноникал + AMP». Это поддержка, тестирование и риск расхождений в контенте/разметке.
- Аналитика и реклама могут усложниться. Особенно если у вас нестандартные события, сложные воронки и много подрядчиков.
- Вопрос доверия и «где я нахожусь». Исторически AMP‑страницы могли открываться через viewer/кеш, и пользователи видели не ваш домен. Это частично решается, но важно понимать ограничения по браузерам (об этом ниже).
Если вы хотите углубиться в причины, почему AMP и ускоренные страницы не всегда полезны, загляните в наш разбор: «Почему вам не нужны Турбо‑страницы Яндекс и Google AMP: 5 причин».
FAQ по разделу
Правда ли, что AMP отбирает трафик у сайта?
В большинстве сценариев аналитика и трафик учитываются у издателя, но пользовательский опыт мог страдать из‑за отображения URL и переходов через viewer/кеш. Сейчас это стало лучше, но полностью одинаково везде не стало.
Можно ли сделать AMP и при этом сохранить аналитику/конверсии?
Можно, но обычно требуется аккуратная настройка: события, цели, рекламные сценарии, cookie‑логика, A/B‑тесты. Чем сложнее продукт — тем дороже поддержка AMP.
Что хуже: медленная обычная страница или быстрая AMP‑версия?
Если из‑за AMP падает конверсия или ломается измерение — это хуже. Поэтому решение всегда через тест и KPI, а не через модно/немодно.
Реальные URL у AMP (и не только): как работают Signed Exchanges (SXG)
Исторически один из самых спорных моментов AMP — отображение адреса: пользователь мог видеть URL Google (когда контент отдаётся из кеша), а не домен сайта. Для этого и появились Signed Exchanges (SXG) — механизм, который позволяет показывать ваш URL в адресной строке, даже если контент доставляется через сторонний кеш и предзагрузку.
Важно: SXG не «магия AMP» и не обязательная часть внедрения. Это отдельный слой доставки, который в основном работает в Chromium‑браузерах (Chrome/Edge и т.п.). Подробно про запуск SXG для desktop и поддержку в Search: Signed Exchanges launched for desktop sites.
Что нужно знать про SXG в 2026
- Поддержка не универсальна. В одних браузерах реальный URL будет работать, в других — нет.
- Есть стоимость внедрения. Сертификаты, настройки CDN/сервера, отладка. Для части проектов это лишняя сложность.
- Потенциальный плюс — скорость. SXG может улучшать LCP за счёт безопасной предзагрузки между доменами и кеширования.
FAQ по разделу
SXG нужен только для AMP?
Нет. SXG — механизм доставки, который может применяться шире. Но чаще о нём вспоминают именно в контексте AMP и реальных URL.
Почему реальный URL может не появиться у части пользователей?
Потому что SXG поддерживают не все браузеры. В итоге часть аудитории увидит ваш домен как обычно, а часть — сценарий viewer/кеша без SXG.
Что выбрать: внедрять AMP+SXG или просто ускорить обычный сайт?
Если у вас есть ресурс на оптимизацию — чаще выигрывает ускорение основной версии и работа над Core Web Vitals (LCP/CLS/INP). AMP+SXG имеет смысл, когда нужна максимально стандартизированная быстрая версия контента и вы готовы поддерживать инфраструктуру.
В 2026 году AMP — это не SEO‑лайфхак, а инженерный инструмент. Он может помочь с мобильной скоростью и стабильностью, но не заменяет качественный контент и работу над Core Web Vitals.
Если сомневаетесь, начните с базового: ускорьте основные страницы, исправьте CLS и INP, и только потом решайте, нужен ли вам отдельный AMP‑контур.
