Краткое саммари
Search Quality Rater Guidelines (SQRG) — это руководство для асессоров Google, по которому оценщики проверяют качество страниц и полезность результатов. Оно не даёт секретных факторов ранжирования, но отлично показывает, что Google считает качеством: E‑E‑A‑T, доверие, репутация, отсутствие спама и понятный опыт пользователя.
Кому стоит прочитать эту статью:
- SEO-специалистам, которые хотят понимать логику оценок Page Quality и Needs Met.
- Владельцам сайтов и редакторам, которым нужно подтянуть E‑E‑A‑T, особенно в YMYL-тематиках.
- Тем, кто пострадал от апдейтов 2024–2026.
Если вы слышали про «руководство для асессоров Google», то речь о документе Search Quality Rater Guidelines. По нему работают асессоры (quality raters) — люди, которые помогают Google тестировать улучшения поиска.
Оценки асессоров не двигают ваш сайт в выдаче напрямую. Они нужны для измерения качества в среднем и для обучения/проверки систем. Но критерии из SQRG удобно использовать как практичный чек‑лист: что укрепляет доверие, где вы теряете очки по полезности и почему страница может выглядеть созданной для поисковика.
Содержание:
- Как асессоры Google оценивают результаты: Page Quality и Needs Met
- E‑E‑A‑T в 2026: опыт, экспертиза, авторитетность и доверие
- YMYL в 2026: какие темы под самым строгим контролем
- Антиспам 2026: scaled content, expired domains и site reputation abuse
- Чек‑лист страницы высокого качества по SQRG
- Источники и полезные ссылки
Как асессоры Google оценивают результаты: Page Quality и Needs Met
В SQRG всё крутится вокруг двух шкал:
- Page Quality (PQ). Насколько страница хороша «сама по себе»: выполняет ли цель, кто отвечает за контент, есть ли доверие, какая репутация, не выглядит ли всё как спам.
- Needs Met (NM). Насколько результат решает задачу пользователя по запросу (интент, формат, свежесть, локальность).
В SEO недостаточно написать текст с ключами. Страница должна одновременно:
- быть полезной по запросу (NM) — отвечать именно на то, что человек хотел решить;
- вызывать доверие (PQ) — показывать, кто вы, почему вам можно верить и как вы получили информацию.
FAQ по разделу
Асессоры могут уронить сайт в выдаче?
Нет. Их оценки не применяются к конкретному сайту как санкция. Но они влияют на то, как Google проверяет и улучшает алгоритмы в целом.
Что важнее — Page Quality или Needs Met?
Это две разные оси. Для топа обычно нужно и попасть в интент, и выглядеть надёжно. Даже полезная страница может просесть, если ей не доверяют.
Можно ли оптимизировать только одну страницу?
Иногда да, но SQRG много говорит про репутацию сайта и информацию о том, кто отвечает за контент. В реальности часто приходится подтягивать и сайт в целом.
E‑E‑A‑T в 2026: опыт, экспертиза, авторитетность и доверие
С 2022 года в руководстве закрепилась модель E‑E‑A‑T: Experience (опыт), Expertise (экспертиза), Authoritativeness (авторитетность) и Trust (доверие). В SQRG прямо подчёркивается: доверие — центральное. Можно выглядеть экспертно, но если страница не вызывает доверия, оценка будет низкой.
Что изменилось для контента и SEO в 2024–2026:
- Опыт стал проверяемым сигналом. Для обзоров и инструкций ценится «я делал/тестировал/использовал», а не переписанный рерайт.
- Контент без усилий и добавленной ценности — риск. В SQRG отдельно выделяются страницы, где «мало оригинальности, мало усилий, мало пользы».
- Generative AI — это инструмент, а не оправдание. В документе есть определение генеративного ИИ и логика оценки: важны результат и полезность, а не то, чем вы пользовались.
Как показать E‑E‑A‑T на сайте:
- Добавьте автора и редакцию. Кто написал, кто проверил, когда обновляли, какие источники использовали.
- Покажите опыт в тексте. Фото/скриншоты, собственные замеры, «что мы проверяли», условия теста, нюансы использования.
- Дайте прозрачность по ответственности. Страница «О проекте», контакты, политика правок, для коммерции — условия оплаты, доставки, возврата.
Как оформить авторов и экспертизу на сайте, чтобы это было понятно людям и поисковику: гайд PR-CY про E‑A‑T (подходит и для E‑E‑A‑T).
FAQ по разделу
E‑E‑A‑T — это фактор ранжирования?
Google описывает E‑E‑A‑T как концепцию оценки качества. В практике SEO это компас: что усиливает доверие и помогает системам лучше оценивать страницу.
Если я делаю контент с ИИ — это плохо?
Сам по себе ИИ не запрещён. Проблема — когда получается массовый контент без ценности, оригинальности и проверки фактов.
Что самое быстрое для роста доверия?
Прозрачная ответственность (кто вы), понятный автор/редактор и доказуемый опыт в материале.
YMYL в 2026: какие темы под самым строгим контролем
В SQRG есть отдельный блок про Your Money or Your Life (YMYL) — темы, где ошибки могут навредить здоровью, финансам, безопасности или обществу. Для таких страниц планка качества выше: нужна точность, согласованность с экспертным консенсусом и высокая степень доверия.
Типичные YMYL-направления, где как-нибудь уже не работает:
- здоровье и безопасность (симптомы, лечение, лекарства, инструкции в опасных ситуациях);
- финансы (кредиты, инвестиции, налоги, крупные покупки);
- государство и общество (выборы, законы, права, критичные новости).
Что сделать на YMYL-страницах в первую очередь:
- обновляйте и фиксируйте дату. «Актуально на…», журнал правок, отдельный блок «что изменилось» — особенно для инструкций и справки.
- проверяйте факты и источники. Ссылки на первоисточники, официальные документы, клинические рекомендации, нормативку.
- разделяйте «опыт» и «советы». Личный опыт можно, но опасные рекомендации должны опираться на экспертизу и безопасные формулировки.
FAQ по разделу
Как понять, моя тема — YMYL или нет?
Простой тест из SQRG: может ли даже небольшая неточность привести к вреду? Если да — относитесь к странице как к YMYL.
Можно ли публиковать личный опыт на YMYL?
Да, если он безопасный, честный и не подменяет собой медицинский/финансовый совет. Для инструкций и рекомендаций обычно нужна экспертиза.
Что чаще всего убивает доверие на YMYL?
Нет автора, нет источников, нет обновлений, много обобщений и категоричных обещаний.
Антиспам 2026: scaled content, expired domains и site reputation abuse
В 2024 году Google усилил борьбу со спамом и контентом ради поисковика. В марте 2024 прошёл крупный апдейт, где Google прямо описал цель: меньше неоригинального и неполезного контента и больше страниц, созданных для людей (наработки из системы helpful content были перенесены в core‑улучшения качества ранжирования).
Параллельно появились и закрепились (в том числе в SQRG 2025) отдельные типы злоупотреблений:
- Scaled content abuse. Массовое производство страниц без ценности ради охвата запросов — неважно, руками или с ИИ.
- Expired domain abuse. Покупка дропа и залив левого контента для манипуляции выдачей.
- Site reputation abuse. Размещение низкокачественного стороннего контента на трастовом домене ради ранжирования. В индустрии это часто называют «parasite SEO».
Что проверить на своём проекте:
- Есть ли разделы не про вас. Например, новости, рейтинги или обзоры, которые публикует третья сторона, а вы почти не контролируете качество.
- Нет ли конвейера страниц. Десятки или сотни однотипных страниц под разные запросы, где меняются только слова, а ценность нулевая.
- Что было до вас, если домен покупали. Если домен с историей — важно, чтобы новый контент был логичным продолжением тематики и качества.
FAQ по разделу
Site reputation abuse — это всегда гостевые статьи?
Нет. Сам формат гостевого контента не запрещён. Риск возникает, когда размещают текст с очень низкой ценностью ради трафика и без реального контроля качества со стороны владельца сайта.
Что лучше: удалить или переписать некачественные страницы?
Если ценность можно честно добавить — переписывайте и объединяйте. Если страница изначально создана под ключ без смысла — чаще безопаснее убрать или закрыть ее от индексации.
Чек‑лист страницы высокого качества по SQRG: что проверить на сайте
Ниже — список, который помогает примерить логику асессора Google к своим страницам. Он подойдёт и для информационных материалов, и для коммерческих страниц.
Хорошая структура и попадание в интент (Needs Met)
Страница должна решать задачу пользователя. Это значит: понятный заголовок, логичные блоки, быстрый ответ в начале, а затем — детали. Для длинных материалов делайте оглавление и навигацию по якорям.
Источники, факты и проверяемость
Ссылки на первоисточники — это не формальность. Они помогают читателю проверить утверждения, а вам — выглядеть честно и надёжно. Для YMYL‑тем это критично.
Визуальные доказательства (опыт)
Изображения работают лучше всего, когда они не для красоты, а для дела: скриншоты, фото процесса, таблицы сравнения, примеры до/после. Если используете чужие материалы — указывайте авторство и лицензии.
Кто отвечает за контент: автор, редакция, контакты
В SQRG отдельный акцент на том, чтобы было понятно, кто отвечает за сайт и страницу. Добавьте «О нас», контакты, для коммерции — поддержку и политики, для статей — автора и (если нужно) редактора/фактчекера.
Репутация вне сайта
Асессоры ищут независимую информацию о бренде и авторах. Работайте с отзывами и упоминаниями: собирайте обратную связь, отвечайте на негатив, следите за тем, чтобы о вас можно было найти реальные подтверждения деятельности.
Контент без воды и без конвейера
Один из главных ред флагов в 2026 — страницы, которые выглядят как сделанные для поисковика: много текста, мало смысла, повторение очевидного. Лучше меньше, но по делу: практические шаги, примеры, ограничения и честные выводы.
FAQ по разделу
Нужно ли всем делать страницу автора?
Для экспертного контента — почти всегда да. Для простых заметок — по ситуации. Чем выше риск YMYL и чем важнее доверие, тем полезнее явное авторство и редактура.
Достаточно ли просто добавить источники?
Нет. Источники усиливают доверие, но не заменяют полезность и опыт. Важно, чтобы страница реально решала задачу и не выглядела пересказом чужого материала.
Как быстро найти слабые страницы на сайте?
Начните с аудита контента: страницы с низким трафиком и высокой долей отказов, однотипные шаблоны, устаревшие материалы. Для технических ошибок и проблем качества можно использовать анализ сайта PR-CY как один из инструментов диагностики.
Источники и полезные ссылки
- SQRG (публичный PDF). Search Quality Rater Guidelines (в документе указана дата редакции и есть guideline change log).
- Официальный анонс про снижение спама и неполезного контента. New ways we’re tackling spammy, low-quality content on Search (март 2024).
- Как работают асессоры и зачем нужен документ. An overview of our rater guidelines for Search
Материал впервые опубликован на основе перевода и выжимки от команды digital-агентства «Ant-Team». В 2026 году статья обновлена и дополнена актуальными пунктами SQRG и апдейтами Google.
