Как добавить сайт в сервисы Яндекса – пошаговая инструкция

Краткое саммари

Разбираем, как правильно добавить сайт и компанию в ключевые сервисы Яндекса — Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрику, Яндекс Бизнес и Яндекс Маркет — чтобы получить больше трафика из поиска и карт, видеть статистику и контролировать техническое состояние проекта.

Кому стоит прочитать эту инструкцию по сервисам Яндекса: 

владельцам сайтов и интернет-магазинов, локальному бизнесу, маркетологам и SEO-специалистам, которые запускают новый проект или давно не обновляли настройки в сервисах Яндекса и хотят убедиться, что сайт корректно учтен в экосистеме Яндекса.

Когда начинаешь продвигать сайт в России и собирать трафик из Яндекс Поиска и Яндекс Карт, важно не просто запустить проект, а добавить его в основные сервисы Яндекса. Это дает доступ к статистике, техническим уведомлениям и дополнительным точкам входа для пользователей. Эта статья для новичков поможет не забыть важные сервисы Яндекса, в которых стоит зарегистрироваться владельцу сайта.

Базовый список сервисов Яндекса, куда нужно добавить сайт:

1. Яндекс Вебмастер — базовый сервис для владельцев сайтов.
2. Яндекс Метрика — аналитика и веб-статистика.
3. Яндекс Бизнес — карточка компании в поиске и на Яндекс Картах.
4. Яндекс Маркет, если занимаетесь продажей товаров онлайн.
5. Яндекс Директ, если планируете запускать рекламу и усиливать SEO-трафик платными кампаниями.

Яндекс Метрике в блоге посвящена отдельная статья «Яндекс Метрика от А до Я». О настройке Директа есть подробный материал «Яндекс Директ: как настроить самостоятельно». В этом гайде разберем, как добавить сайт в Яндекс Вебмастер, Яндекс Бизнес и Яндекс Маркет.

Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер

Сервис Яндекс Вебмастер — главный инструмент владельца сайта в экосистеме Яндекса. В нем вы отслеживаете, как сайт индексируется, по каким запросам показывается в поиске и какие технические проблемы мешают росту органического трафика.

Чтобы добавить сайт в Яндекс Вебмастер и связать его с поиском, нужно зарегистрироваться, указать адрес сайта, подтвердить домен и настроить базовые параметры.

1. Зайдите в Яндекс Вебмастер и укажите адрес вашего сайта, по которому он должен участвовать в поиске: с протоколом HTTP или HTTPS и префиксом www, если вы его используете.
2. Проверьте, что выбрана корректная версия: если основной трафик идет на HTTPS без www, добавляйте именно ее и используйте редиректы на канонический адрес.
3. Подтвердите права на сайт. В разделе «Права доступа» выберите удобный способ: HTML-файл, метатег, DNS-запись или подтверждение через хостинг. К каждому способу есть пояснения.



4. Для подтверждения доступа к поддомену используйте тот же код, что был сформирован для основного сайта, или добавьте отдельную запись, если используете разные проекты на поддоменах.
   

После подтверждения проверьте разделы «Диагностика», «Индексирование» и «Поисковые запросы» — здесь появляются уведомления о критичных ошибках (проблемы с доступностью, robots.txt, зеркалами, HTTPS) и первые данные о показах и кликах.

Если над сайтом вы работаете не одни, права можно распространить на коллег. В настройках в блоке «Права доступа» откройте делегирование прав и укажите логины нужных сотрудников, выбрав для них подходящие роли.

FAQ по Яндекс Вебмастеру

Нужно ли добавлять в Яндекс Вебмастер все зеркала сайта?
Добавьте основное зеркало и убедитесь, что остальные версии (с www и без, HTTP и HTTPS) корректно перенаправляют на него. Для сложных проектов с поддоменами удобнее добавить каждый крупный поддомен отдельно.

Сколько ждать, пока сайт появится в поиске после добавления?
Если сайт новый, индексация обычно занимает от нескольких часов до нескольких недель в зависимости от структуры и качества контента. В разделе «Индексирование» видно, как роботы обходят страницы и какие из них попадают в поисковую базу.

Что делать, если в Яндекс Вебмастере появились критичные ошибки?
Откройте карточку ошибки, посмотрите примеры URL и рекомендации сервиса. После исправления технических проблем запросите переобход ключевых страниц и проконтролируйте статус в интерфейсе. Для быстрой технической проверки используйте анализ сайта — он подсветит критичные SEO-проблемы и поможет подготовить сайт к переобходу.

Как добавить сайт и компанию в Яндекс Бизнес

Яндекс Бизнес — интернет-каталог организаций с бесплатным размещением, который интегрирован с поисковиком Яндекса. Если добавить компанию в Бизнес, карточка с подробной информацией появится на Яндекс Картах, в мобильном приложении Карт, навигаторе и в результатах поиска Яндекса.

На карточку можно добавить адрес, сайт, все контакты для связи, фотографии, отзывы, ссылки на социальные сети, цены, меню и публикации с новостями. Грамотно оформленная карточка помогает собрать больше локального трафика и улучшить видимость бизнеса в поиске по брендовым и геозапросам.

Как зарегистрироваться в Яндекс Бизнесе:

1. Откройте Яндекс Бизнес и проверьте, есть ли ваша компания в списке. Если вы добавили сайт в Вебмастер и подтвердили права, организации часто подтягиваются в «Мои компании», и повторное подтверждение прав не потребуется.
2. Если компании нет, заполните информацию:
   1. Название — без организационно-правовых форм и рекламных формул. Лучше использовать понятное пользователям брендовое название.
   2. Фактический адрес на карте, куда может прийти клиент. Почтовый и юридический адрес указывать не нужно.
   3. Телефон, куда могут позвонить клиенты. Яндекс может проверить актуальность номера.
   4. Сайт и ссылки на группы компании в социальных сетях.
   5. Время работы компании с выходными и перерывами.
   6. Вид деятельности, доступно выбрать не более трех из рубрикатора. От выбора рубрик зависят показы по геозапросам.
3. Добавьте компанию. Если ваша компания уже есть в списке предложенных, нажмите «Это моя компания» и пройдите процедуру подтверждения.
4. Кликните компанию, чтобы перейти в личный кабинет, где вы можете отредактировать ранее введенную информацию и добавить новую: загрузить фотографии, прайс, дополнительные услуги, описание и актуальные акции.
5. Как только карточка пройдет модерацию и будет опубликована, можно будет подтвердить права на компанию — доказать, что вы владелец. Тогда вы сможете редактировать информацию, переписываться с клиентами, размещать фото и публикации, отвечать на отзывы и смотреть статистику карточки.
6. Если подтвердить права, заполнить информацию до высокой степени (поля адреса, контактов, описания, услуг) и загрузить не менее трех фотографий, компания получает отметку «Информация подтверждена владельцем».

Чат со специалистом

Можно подключить чат, тогда у карточки организации появится иконка чата, и при открытии карточки система предложит пользователю начать переписку.

Как создать чат с компанией в Яндексе

На странице организации откройте вкладку Чаты и кликните на создание чата. Проверьте информацию, которая заполнилась автоматически, и добавьте недостающую:

• название компании;
• название диалога;
• категория чата;
• приветствие, которое увидит пользователь;
• саджесты — часто задаваемые вопросы пользователей. По клику на саджест пользователь может отправить его в чат, чтобы не набирать на клавиатуре.
• иконка логотипа компании для чата в формате jpg или png и параметрами минимум 224×224 пикселя;
• рабочее время, когда чат будет появляться на карточке компании.

Отправьте чат на проверку кнопкой «На модерацию», после одобрения его можно опубликовать. На карточке компании он появится в течение часа после публикации. Чат полезен для локального SEO: пользователи чаще взаимодействуют с карточкой, а вы получаете живую обратную связь.

Почитать по теме: Как продвинуть карточку компании в Яндекс Картах и Яндекс Бизнесе

FAQ по Яндекс Бизнесу

Обязательно ли добавлять сайт в Яндекс Бизнес, если он уже есть в поиске?
Да, карточка в Бизнесе дает дополнительный трафик из Яндекс Карт и улучшает видимость бренда по геозапросам. Это отдельная точка входа, которая дополняет классический органический результат.

Как влияет заполненность карточки на SEO?
Подробные описания, фото, услуги и актуальный график работы повышают кликабельность карточки и улучшают поведенческие метрики. Это косвенно помогает в локальном продвижении и увеличивает число звонков и заявок.

Можно ли продвигаться только за счет Яндекс Бизнеса без сайта?
Для небольших локальных проектов это возможно, но для устойчивого SEO-роста лучше комбинировать сайт, качественную карточку компании и аналитику в Метрике.

Как добавить интернет-магазин в Яндекс Маркет

Яндекс Маркет — агрегатор предложений интернет-магазинов и площадка для торговли, куда пользователи приходят с готовым спросом. Покупатель ищет товар на Маркете, сравнивает предложения магазинов по цене, срокам доставки и рейтингу, а затем переходит на сайт магазина или оформляет заказ прямо на площадке.

Размещение в Маркете платное, магазины используют его как дополнительную площадку для продаж и источник конверсионного трафика. По данным Яндекса, сервис собирает аудиторию в десятки миллионов пользователей в месяц, а конкуренция по популярным товарам высокая, поэтому важно корректно оформить каталог и условия доставки.

Процесс размещения несложный: нужно зарегистрироваться, ввести юридические данные, настроить информацию о доставке, залить прайс-лист, дождаться одобрения модераторов и пополнить баланс. Ниже разберем ключевые этапы подключения магазина к Яндекс Маркету.

Требования к интернет-магазину

Вы можете подключить магазин к Маркету, если он подходит по требованиям сервиса:

• компания может предоставить Яндекс Маркету данные о регистрации юридического лица: название, адрес, ОГРН или ФИО и ОГРНИП для ИП;
• ассортимент не нарушает законодательство РФ;
• магазин работает в розницу с физлицами;
• товары новые, не б/у;
• сайт магазина работает стабильно, на нем нет навязчивых баннеров и всплывающих окон, мешающих заказу;
• юридическая информация о магазине находится в одном из разделов сайта;
• на сайте размещена актуальная информация об ассортименте, стоимости товара, условиях оплаты и доставки;
• на сайте есть карточки товаров — отдельные страницы с описаниями, фотографиями, данными о характеристиках, стоимости, наличии и доставке;
• товары на сайте можно купить с помощью корзины или понятной формы заказа;
• покупатель ждет ответа на звонок не более 1,5 минуты или 10 минут, если его предупредили о задержке;
• магазин подтверждает заказ в течение часа с момента оформления заказа.

Интернет-магазин должен соответствовать всем пунктам, иначе модераторы откажут в размещении. Перед подачей заявки проверьте сайт по этому чек-листу, чтобы не терять время на повторные проверки.

Регистрация

Владелец логина, с которого регистрируют магазин, становится его главным представителем. Это значит, что он имеет полный доступ к магазину в этом сервисе Яндекса: может совершать любые действия с магазином, добавлять пользователей, переводить средства между магазинами и подключать аналитику. Он имеет доступ к Яндекс Балансу и получает все рассылки о магазине. Никто из остальных сотрудников не может сменить главного представителя.

Есть и другие роли:

• администратор — те же полномочия, что и у главного представителя, кроме подключения системы аналитики. Главный представитель может назначить администратора и снять его с должности.
• разработчик — ему доступны страницы с технической информацией и рассылка с уведомлениями о технических аспектах.
• оператор — сотрудник для общения с клиентами. Получает информацию о сообщениях покупателей, имеет доступ к страницам, связанным с качеством магазина. Может отвечать на отзывы.

Полный список полномочий на странице.

Как зарегистрировать магазин на Яндекс.Маркете:

1. Войдите в аккаунт, к которому будут привязаны полномочия Главного представителя, и перейдите на страницу регистрации.
2. Заполните общую информацию о магазине:
   1. Страна, в которой расположен магазин.
   2. Город, в котором магазин ведет основную деятельность — где находится главный офис или склад.
   3. Ссылка на интернет-магазин.
   4. Контактные данные ответственного лица.
   5. Почта для уведомлений.
   6. Телефон магазина, по которому могут позвонить сотрудники Яндекс.Маркета.



3. После кнопки «Зарегистрироваться» вы попадете в аккаунт с настройками магазина. Заполните юридическую информацию.
   

Прайс

Следующий шаг — сформировать и залить в систему прайс-лист. В нем нужно перечислить товары с описаниями, стоимость, информацию о доставке.

Требования к прайсу

Файл можно составить вручную в OpenOffice или Microsoft Excel, выгрузить из CMS или CRM — система распознает файлы форматов YML, CSV и Excel. Файл не должен весить больше 100 МБ.

Если вы хотите выгрузить прайс из CMS, посмотрите плагины. К примеру, для Wordpress есть плагины, экспортирующие прайс из из WooCommerce — Market Exporter и YML for Yandex Market. Для OpenCart есть модуль All YML Export PRO.

Какой формат прайса выбрать? Если у вас маленький магазин с небольшим ассортиментом, таблицы Excel, файла CSV может быть достаточно.

Для больших ассортиментов может быть удобнее формат YML — в нем есть больше возможностей для описания товаров.

В форматах YML и CSV можно указать информацию о скидках по промокоду. При этом для скидок есть свои правила: скидка не должна быть меньше 5% от стоимости товара или меньше 500 рублей. К примеру, если товар стоит 1000 рублей, минимальная скидка по промокоду — 50 рублей или 5%. Если товар стоит 15000 рублей, минимальная скидка по промокоду — 500 рублей.

Обмануть систему со скидками не получится, Маркет следит за динамикой цен. Если вы снизили цену, до акции товар должен был продаваться по старой цене минимум пять дней. Подробнее о правилах акций.

Загрузка прайса в Маркет

Для загрузки прайса есть три способа:

1. Загрузить файл.
   Если прайс существует как отдельный файл, загрузите его в систему. Допустимый размер — не более 100 МБ. Каждый раз, когда меняете цены, загружайте новую версию файла.
2. Указать ссылку.
   Если прайс сформирован на сайте и автоматически обновляется, робот может регулярно скачивать его по ссылке, которую вы укажете. Если доступ ограничен, введите логин и пароль.



3. Выгрузить из Excel с помощью макроса.
   Это позволит обновлять прайс из программы, не загружая новый файл прайса в кабинет Маркета. Как это сделать.

После загрузки робот Маркета проверит файл прайса на ошибки. Чтобы он мог распознать информацию, файл должен соответствовать требованиям.

Доставка и оплата

Если в прайс-листе заявлена возможность доставки, вам нужно указать варианты и сроки доставки, точки самовывоза и время работы курьеров. Укажите минимальную сумму заказа, если она есть. Для этого зайдите в Настройки и выберите пункт «Доставка и оплата».

Если магазин может доставлять товары, выберите регионы доставки, а в прайс-листе укажите стоимость. Для нее есть разные варианты в зависимости от товара: можно указать цену в зависимости от стоимости или веса товара или одну цену для всех.

Если вы не доставляете самостоятельно, но можете отправить службами доставки, перечислите тех, с кем работаете.

Способы оплаты можно указать двумя способами. Если для разных товаров способы оплаты различаются, укажите это в прайсе. Если каким-то способом можно оплатить любой товар магазина, укажите его в разделе Способы оплаты.

Можно указать способы предоплаты и варианты оплаты курьеру.

Если вы предоставляете кредиты, заполните информацию в разделе Кредитование покупателей. Там нужно указать реквизиты банка, с которым вы сотрудничаете, и обозначить товары, на которые распространяется эта возможность. Их можно указать в прайс-листе или в этом же разделе определить по ценовому диапазону.

Настройка

В разделе Общие настройки можно ввести остальные данные по магазину, загрузить логотип, привязать счетчик Метрики и дополнительно подключить другие системы аналитики.

Не забудьте указать фактическое время работы магазина, когда вы можете принимать и обрабатывать заказы — клики на телефон оплачиваются, не стоит пропускать их и терять клиентов.

Проверьте номер телефона, адреса, корректность прайс-листа и перечень способов оплаты. Сотрудники Маркета могут звонить, делать пробные заказы и спрашивать о способах оплаты и доставки, чтобы проверить оперативность реакции сотрудников и условия работы магазина.

Результаты должны прийти на почту администратору и главному владельцу через два рабочих дня или раньше. Если модерация не пропустила ваш интернет-магазин, проверьте сайт на соответствие требованиям Яндекс.Маркета и оцените уровень сервиса.

Для регулярного отслеживания позиций и влияния Маркета на поисковый трафик можно использовать мониторинг позиций и анализ сайта.

Оплата показов на Маркете

После того, как магазин прошел модерацию, он может появиться в каталоге Маркета. Для этого вам нужно оплатить показ товаров — пополнить баланс магазина. Вы пополняете баланс, и с вашего счета списывается стоимость за переход на сайт или клик по номеру телефона. В разделе Способы оплаты описаны разные способы пополнить баланс в зависимости от регистрации продавца.

Сколько спишется за показ или клик, зависит от варианта, который вы выбрали:

• если вы не используете ставки, спишется минимальная сумма, она динамическая и обновляется каждый день;
• если вы используете ставки и повышаете стоимость клика, чтобы улучшить позиции товаров в каталоге, то спишется сумма, которую вы установили (не меньше минимальной). Подробнее о ставках.

Если оказалось, что вам невыгодно показывать товар с текущей стоимостью клика, его можно скрыть из каталога Маркета. Это можно сделать с помощью API или сервиса PriceLabs — настройте товары, чтобы они исчезали из каталога автоматически при достижении определенной суммы за клик.

Если вы не используете API или PriceLabs, остается один вариант скрыть товары — удалить их из прайс-листа.

Чек-лист: как добавить сайт в сервисы Яндекса по шагам

1. Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердите права на домен.
2. Установите Яндекс Метрику на все важные страницы и проверьте сбор целей.
3. Создайте и заполните карточку компании в Яндекс Бизнесе.
4. Подготовьте сайт и прайс-лист к размещению в Яндекс Маркете, если продаете товары онлайн.
5. Настройте рекламные кампании в Яндекс Директе, чтобы поддержать SEO трафик и быстрее протестировать конверсию.