4242 Аналитика

Факторы ранжирования e-commerce 2020 [Исследование на выдаче РФ]

Кратко о выводах исследования «Лаборатории поисковой аналитики» компании «Ашманов и партнеры».

«Лаборатория поисковой аналитики» компании «Ашманов и партнеры» провела большое исследование коммерческих сайтов, чтобы определить, что важно для ранжирования в ПС в 2020 году. Мы собрали выжимку по аналитическому отчету, полный файл отчета можно скачать.

В выборку попали 356 запросов, из них 71 с асессорскими оценками. Все данные касаются коммерческих сайтов — магазинов и производителей, агрегаторы в исследовании не участвовали. Данные собирали в начале апреля и феврале 2020, августе и марте 2019.

Напоминаем, что корреляция не гарантирует причинно-следственную связь. Связь с ранжированием может быть опосредованной или случайной, но такие исследования все равно полезны, так как помогают определить наиболее важные параметры для работы.

Главное в ранжировании в Яндексе и Google в 2020

Топ двух популярных в России ПС по большей части составляют крупные сайты. В Яндексе нишевый магазин появляется не раньше 6-10 позиции, крупнейшие магазины, маркетплейсы и агрегаторы доминируют вплоть до топ-30.

Из чего состоит топ Яндекса
Агрегаторы и маркетплейсы в топе Яндекса

Сильное влияние показывают параметры, связанные с размером сайта: огромный ассортимент, трафик, ИКС, количество проиндексированных страниц, присутствие бизнеса в нескольких регионах, ссылки на сайт и другие. В Яндексе тенденция усиливается, в Google пока неизменна.

Почитать по теме:
Как ускорить индексацию сайта в Яндексе и Google

При этом эксперты отмечают: монополизация выдачи в e-commerce не самая высокая, в сфере недвижимости гораздо выше. Например, по выборке лидерами с наибольшей видимостью стали Ozon и Wildberries, но они не захватили топ-3 и могут попадать и в третью десятку: сайты входят в топ-3 Яндекса по 84 и 93 запросам из 356, а в Google и того меньше.

Выдача «стареет» — в топе и Яндекса, и Google проекты, существующие больше 10 лет.

Влияние возраста домена на ранжирование

Ссылочные параметры

Исследование показывает, что для электронной коммерции ссылки в Яндексе стали важнее, чем в Google. При этом главное — ссылочный вес сайта, а не отдельной его страницы.

Влияние количества ссылочных доноров на SEO

Размер магазина, который отражает общая ссылочная масса, для Яндекса становится важнее, иногда даже в ущерб релевантности. Google пока сохраняет более комплексный подход.

Подборка лучших статей PR-CY о ссылочном продвижении сайта

Коммерческие параметры

И в Google, и в Яндекс важность коммерческих параметров растет.

Связь с клиентами

Бесплатный для пользователей телефон 8-800 есть у 65% сайтов в топ-30 Яндекса и у 61% в топ-30 Google.

Альтернативные способы связи с клиентами еще влияют на попадание в топ в Яндексе, но с позицией не связаны. С ранжированием в Google корреляции нет вообще. Раньше ПС нравилось наличие обратного звонка, но сейчас параметр не важен.

Влияние количества телефонов на сайте на ранжирование
ПС нравятся сайты с несколькими телефонами

Онлайн-консультант никогда не помогал в ранжировании, а сейчас параметры этой группы отрицательны.

Региональность

Присутствие бизнеса в регионе, откуда пользователь делает запрос, важно и для Яндекса, и для Google. Иначе почти невозможно попасть в топ Яндекса, а в Google этот параметр коррелирует с позицией.

Лучше быть в нескольких регионах, поисковики не любят небольшие бизнесы, работающие только на один город.

Цены

Важно количество: у крупных сайтов обычно большой ассортимент, на страницах много товаров с ценами. Медианное количество цен на страницах из топа-3 Яндекса и Google — больше 50.

Сами цены не влияют на ранжирование, поисковики не ищут, где выгоднее. Тем не менее, акции и скидки есть на 95% сайтов из топ-3 Яндекса и на 92% — в Google, если смотреть по страницам, то на половине найденных страниц.

Карточка товара

Что должно быть на карточке товара:

  • фото товара, оно есть у 100%, у 80% размещено несколько фото одного товара;
  • описание, оно есть у 97–100%;
  • подбор по параметрам;
  • сравнение товаров, реализовано примерно на половине сайтов в топ-30 Яндекса и Google;
  • отзывы на странице товаров, значение этого параметра растет;
  • кнопка заказа или другая возможность его заказать, положить в корзину, она есть у 100% в топ-30 Яндекса и 98% в топе Google.
Влияние количества фото товара на ранжирование

Еще исследователи отмечают важность наличия полезного видео на сайте.

Как видео на сайте воспринимают ПС

Как улучшить коммерческие факторы сайта и повысить доверие к компании

Контент

Наличие сертификатов, лицензий и наград на сайте падает для общей выборки и растет для товарной.

Для обоих ПС важно наличие на сайте рекомендаций по выбору товаров. Растет важность публикаций статей и обзоров, особенно для Яндекса. Влияние ответов на вопросы выросло для Яндекса и ослабло для Google, а вот справочные материалы ослабли для обоих ПС.

Главное о факторах E-A-T Google: чек-листы для разных сайтов

Размер SEO-текстов сокращается, как и его доля на странице. Исследователи считают, что для Яндекса текстовая релевантность — предварительный критерий отбора, а для Google — один из прочих.

Чем меньше вхождений запроса в текст, тем лучше. Важность заголовков h2–h4, полужирного текста и курсива не подтверждается ни для Яндекса, ни для Google. Значение заголовка h1 преувеличено для обоих ПС, в Google он, возможно, только тень title.

Точное вхождение ключей не так важно для ПС

Быстро проверить сайт по 70+ параметрам, найти ошибки и оценить SEO сайта можно в сервисе Анализ сайта, в нем же можно следить за позициями по семантике в регионах.
Попробовать бесплатно

Технические параметры

Сайты становятся более технически продвинутыми.

Технические характеристики

Протокол https есть у 94–96% сайтов в топе, год назад их было 85%.

Адаптивную верстку используют около 90%.

Важно наличие микроразметки Schema.org, она есть у 80%, значение для Яндекса выше, чем для Google.

Год назад советовали не использовать символ рубля — перечеркнутую Р, потому что поисковики могли его не распознать, но сейчас этот совет устарел, значение параметра стремительно растет.

Скорость

Сейчас большой размер страниц в топе не приводит к долгой загрузке.

Медианное время загрузки кода без подгрузки и исполнения внешних скриптов составляет меньше одной секунды.

Как уменьшить вес сайта и ускорить загрузку страниц с помощью gzip, brotli, минификации и других способов
Как оптимизировать показатель LCP | Ускоряем загрузку контента для пользователей

Домены

К доменной зоне .ru принадлежит 91–93% найденных сайтов, в зоне .com только 3–7%, остальные проценты отходят другим доменным зонам. Кириллических доменов всего около процента. 96–97% найденных страниц расположены на доменах второго уровня.

Распределение доменов в российской выдаче

Поддоменов при поиске из Москвы очень мало, чем ближе к топ-1, тем меньше. Эта корреляция за год усилилась для обоих ПС.


Мы в PR-CY собрали самое интересное, на наш взгляд, а полный файл отчета с графиками можно скачать.

Напишите в комментариях, какие выводы из исследования оказались для вас самыми интересными.


Комментарии (5)
Andrey1   14.07.2020 17:43
Не нашел на сайте Ашманова возможность скачать отчет по факторам ранжирования за 2020, есть только 2019.
Elena_Zhmurina   15.07.2020 07:49
Заменили ссылку, поставили напрямую на отчет.
Andrey1   15.07.2020 17:59
большое спасибо
bestmu   16.07.2020 00:45
Что скажете по поводу применения отложенной загрузки. Как Яндекс к ней относится? Нужно и ее применять?
Elena_Zhmurina   16.07.2020 09:31
Про отложенную загрузку у нас есть отдельный материал - pr-cy.ru/news/p/7736
Войдите, чтобы комментировать
Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти или зарегистрироваться.
Вход или регистрация
К данной записи нельзя добавлять комментарии, т.к. она очень старая.
Самые трафиковые и конверсионные каналы 2020: что объединяет успешные e-commerce сайты?
Факторы ранжирования в топе Google 2020: исследование 11,8 млн результатов выдачи
Как развивается SEO: обзор событий 2019 года и советы на 2020