Внешняя оптимизация — гайд для самостоятельной проверки

Внешней или внестраничной оптимизацией называют любые работы по продвижению, не связанные непосредственно с кодом, движком или контентом сайта. В большинстве случаев это наращивание ссылочной массы. Помимо классической закупки ссылок есть другие способы представить компанию в интернете — разместиться в справочниках, каталогах, сервисах с картами и других ресурсах, которые помогут пользователям найти вас и принесут трафик.

Собрали основные моменты в чек-лист, а в описании пунктов ниже есть ссылки на инструменты и полезные статьи с подробной информацией по каждому.

Регистрация в картах и каталогах

Компания зарегистрирована в Яндекс Бизнесе (Справочнике)

Бизнес — это единый личный кабинет для компаний в Яндексе, через который можно управлять информацией, опубликованной в разных сервисах поисковой системы, и покупать рекламу. До 2021 года был отдельный каталог организаций — Яндекс Справочник.

После регистрации и подтверждения профиля карточка компании будет отображаться на картах, в навигаторе и в выдаче по релевантным запросам в виде крупного блока справа.

В профиле на можно отобразить список услуг, цены, информацию об акциях и сделать онлайн-запись. Если у вас изменился номер телефона или время работы на период праздников, можно быстро обновить информацию, чтобы пользователи вас не потеряли.

Это особенно важно для малого и среднего бизнеса, которому сложно продвигаться в выдаче из-за высокой конкуренции, в том числе и с агрегаторами.

Как зарегистрироваться в Яндекс Бизнес

Компания зарегистрирована в Google Мой Бизнес

Google Мой Бизнес — сервис для организаций, через который можно представить компанию в поиске и на картах. Информация, которую вы добавите в профиль, будет отображаться в локальном поиске в блоке справа, если пользователь введет брендовый запрос.

Данные из карточки бизнеса подтянутся и в карты. Помимо того, что целевая аудитория будет находить компанию там, пользователи смогут делиться ссылкой на карточку или на сайт самой компании из добавленной информации.

Как зарегистрироваться в Google Мой бизнес

Компания зарегистрирована в 2ГИС

2ГИС — это российская онлайн-платформа, которую местные жители используют для поиска компаний и услуг в своем регионе. При регистрации вы можете добавить адрес, контактные данные, рабочие часы, описание деятельности и фотографии. Это особенно полезно для компаний, которые имеют физическое присутствие.

В 2ГИС пользователи могут оставлять отзывы о компании и ставить оценки. В карточке организации можно подключить онлайн-запись для клиентов.

Как зарегистрироваться в 2ГИС

Компания есть на народной карте Яндекса

Народные карты Яндекса — это открытая платформа, где пользователи могут создавать и редактировать карты, добавлять места и делиться информацией о различных объектах.

Народную карту используют преимущественно местные жители, так что если у вас локальный бизнес с офисом, вы получите дополнительную точку контакта с аудиторией.

На эту карту добавить организацию может кто угодно, но лучше, если вы сделаете это самостоятельно, чтобы показывать наиболее точную и актуальную информацию.

Как добавить компанию на народную карту

Товары есть в Яндекс Товарах

Яндекс Товары — это онлайн-платформа для поиска и сравнения товаров прямо в выдаче. По коммерческим запросам поисковая система показывает предложения от продавцов и в обычной выдаче, и в картинках, и в отдельной вкладке «Товары». Покупка происходит на сайте магазина, а не в сервисе Яндекса, так что это еще и целевой трафик.

Поисковый робот может найти на сайте карточку товара и взять ее в выдачу, но лучше добавить позиции самостоятельно через YML-фиды в Вебмастере. Это, правда, тоже не гарантирует попадание в каталог, но все равно лучше, чем надеяться только на алгоритм. Сейчас размещение в Товарах бесплатное.

Подробнее читайте в статье Что такое «Яндекс Товары», как магазинам там размещаться и получать бесплатный трафик

Компания присутствует в отраслевых и региональных каталогах и регулярно обновляет информацию

В зависимости от сферы деятельности зарегистрируйтесь в справочниках и каталогах компаний. Они могут быть нишевые, региональные или общие, без конкретной тематики, например, blizko.ru, zoon.ru и yell.ru.

Помимо того, что вы разместите ссылки, из справочников можно получить трафик. Как правило, такие каталоги просматривают люди, которые ищут конкретный товар или услугу, так что по этим ссылкам к вам будут переходить заинтересованные пользователи.

Для поисковых систем ссылки с профильных ресурсов могут иметь значение при определении релевантности сайта — например, если на него ведет много ссылок из каталогов строительных услуг, значит, страницы сайта релевантны запросам про строительство.

Для небольших и молодых сайтов размещение в справочниках может быть более эффективно, чем попытка подвинуть в выдаче более крупных конкурентов.

Товары и услуги добавлены в прайс-агрегаторы

В отличие от маркетплейсов, прайс-агрегаторы только собирают информацию о предложениях продавцов, покупка там не происходит. Обычно их используют для сравнения цен, условий покупки и доставки, чтения отзывов. Подобным образом работает раздел Товары в Яндексе, только прямо в выдаче.

Как и в случае со справочниками компаний, помимо выгоды от размещенной ссылки, компания может получить трафик.

Не размещайтесь где придется. Выбирайте известные агрегаторы с трафиком, без агрессивной рекламы и сомнительных предложений вроде запрещенных к продаже товаров или неоднозначно описанных услуг.

Есть отзывы и высокий рейтинг на сайтах с отзывами

Отзывы и рейтинги формируют доверие потенциальных клиентов и влияют на их решение при выборе. Поисковые системы могут учитывать рейтинги и отзывы при определении релевантности страниц в результатах поиска.

На платформах с отзывами можно размещать информацию об акциях или обновлении ассортимента, чтобы выделиться среди конкурентов.

После заказа попросите клиента написать отзыв, предложите за это подарок или скидку на следующую покупку. Важно, чтобы отзывы были настоящими.

Соцсети

Компания зарегистрирована в популярных соцсетях, в аккаунтах указаны ссылки на сайт

Социальные сети имеют огромную аудиторию, которая не только просматривает контент, но и выбирает товары и услуги прямо там. Ссылки из соцсетей не передадут вес сайту, но увеличат видимость компании и дадут трафик. На странице компании можно публиковать информацию о товарах и услугах, отвечать на вопросы пользователей или проводить акции.

Контент в соцсетях регулярно обновляется

При внутреннем ранжировании алгоритмы социальных сетей учитывают активность сообществ — частоту обновления контента и реакции аудитории. Помимо ранжирования, регулярное обновление контента показывает подписчикам, что компания активна, продолжает работать и выходит на связь.

На страницах сайта есть кнопки «Поделиться» и «Мне нравится»

Разместите на страницах сайта кнопки "Поделиться", "Мне нравится" и подобные от соцсетей, которыми пользуется ваша аудитория. Таким образом пользователям будет проще делиться информацией о компании в соцсетях.

Социальные сигналы — не основной фактор ранжирования, но поисковые системы их учитывают. Регулярное появление ссылок на сайт на странице пользователей сообщит поисковым роботам, что товары или услуги компании востребованы. К тому же, это бесплатное распространение контента.

Социальные кнопки должны быть расположены в заметной части страницы, чтобы посетителям не пришлось их искать.

Входящие ссылки

Все входящие ссылки работают

После размещения ссылок по бартеру, за деньги или через крауд, регулярно проверяйте, что их не сняли и они индексируются. В сервисах по покупке ссылок обычно можно посмотреть статус бэклинков. Если вы разместили ссылки через личные договоренности с администратором сайта-донора, воспользуйтесь бесплатным инструментом для проверки установленных ссылок. Он покажет, работает ли бэклинк, и укажет на возможные проблемы: индексация, код ответа сервера страницы-донора, ошибка канонического адреса.

Входящие ссылки ведут на существующие страницы

Убедитесь, что все ваши страницы, на которые установлены бэклинки, индексируются, не под санкциями и отдают код ответа 200ОК. Если вы решили перенести контент на другой адрес, настройте редирект, чтобы входящие ссылки продолжили передавать вес сайту.

Входящие ссылки ведут на разные страницы сайта

При распределении бэклинков по сайту не концентрируйте их на главной или на странице с акциями, это будет выглядеть подозрительно для поисковых систем. Разместите бэклинки на разные товары, на категории товаров, на главную, на страницы с новостями.

На входящих ссылках нет циклических редиректов

Если вы купили ссылку, а она не работает, убедитесь, что страница-донор не ссылается на саму себя — так иногда происходит из-за технических ошибок.

Ссылки находятся в основной части контента и видны пользователям

При размещении бэклинков обратите внимание на место их размещения.

Где может находиться ссылка:

• В подписи к статье, если вы подготовили гостевой пост;

• В самом тексте — это оптимальный вариант;

• В теле отзыва, если вы размещаетесь на сайтах отзывов и форумах;

• В рекламном блоке, если купили рекламу. Таких блоков не должно быть много и другие рекламодатели должны быть релевантны контенту донора.

Где не нужно размещать ссылки:

• В футере — там ее не найдут;

• На страницах с низкой посещаемостью — архив статей, какие-то сервисные страницы, куда обычно не заходят пользователи, устаревшие материалы, которые не получают трафик;

• «Кладбища логотипов» и другие страницы, где находится много ссылок на другие сайты, часто никак не связанные между собой.

Ссылки не мигают

Мигание ссылок происходит, когда они то работают, то нет — например, когда используют арендные бэклинки и забывают оплатить очередной период размещения вовремя. Это плохой сигнал для поисковых систем.

В сервисах покупки ссылок можно настроить автоматический платеж или оплатить большой срок вперед.

Страница со ссылкой индексируется

Страница-донор может выпасть из индекса из-за санкций, технической ошибки на сайте или при переносе контента, когда неверно настроили редирект. Перед установкой бэклинка проверьте не только текущее количество страниц в индексе у ресурса-донора, но и изменение индексации.

Это можно сделать в сервисе анализа сайта PR-CY: он покажет историю изменения индексации в Google и Яндекс на графике, вы можете выбрать интересующий период.

Рекламные ссылки имеют nofollow или sponsored

При обходе сайта поисковый робот анализирует содержимое тега rel. Google рекомендует закрывать рекламные ссылки nofollow или sponsored, в противном случае робот может заподозрить сайт в торговле бэклинками и наложить санкции на ресурс-донор, и купленная ссылка станет бесполезной.

Такие бэклинки не передадут вес вашему сайту, но поисковый робот все равно проанализирует их для определения релевантности страницы. К тому же, по ним может приходить трафик.

Эта рекомендация касается только очевидного размещения рекламы. Если вас упоминают как источник информации или ссылка гармонично встроена в тематический контент, она может быть dofollow.

Больше информации в статье Сколько ссылок nofollow и dofollow должно быть на сайте

Нежелательные ссылки удалены или отмечены в сервисе Google Disavow Tools

Если вам кажется, что у сайта много ссылок со спамных ресурсов и это вас беспокоит, отклоните нежелательные бэклинки через инструмент от Google, доступный в Search Console. Создайте файл в формате .txt со списком URL, с которых ведут ненужные ссылки, и загрузите в сервис.

Как отклонить нежелательные ссылки — инструкция из справки Google

Нет автоматически размещенных ссылок

Существуют сервисы для автоматического размещения ссылок, где вы не выбираете доноров вручную, а задаете набор требований к ним. Это плохой способ наращивания ссылочной массы, потому что вы рискуете получить бэклинки с сомнительных ресурсов, полных спама. В лучшем случае зря потратите деньги, но можно и получить санкции от поисковых систем.

Анкор-лист продуман и не состоит из случайных слов

Анкор-лист — это список запросов, которые используют при размещении ссылок.

Рекомендации по анкорам:

• Анкоры должны содержать минимальное количество точных вхождений, это вызывает подозрения у поисковых роботов. Разбавляйте запросы и меняйте падежи, чтобы анкоры выглядели естественно;

• Анкорный текст должен быть релевантен содержанию страницы-акцептора;

• Анкор не должен выглядеть чужеродно в тексте страницы-донора.

Про анкоры рассказываем в статье SEO-руководство по анкорным текстам

Анкор-лист очищен от стоп-слов

Стоп-словами считают слова, которые не несут смысловой нагрузки и не помогают при определении релевантности страницы:

• Союзы, предлоги, частицы, междометия;

• Числительные, если они не входят в название компании;

• Слова, указывающие на неопределенность: «около», «вроде», «примерно»;

• Вводные слова: «в общем», «например», «тем не менее»;

• Прилагательные, призванные усилить смысл: «самый лучший», «наиболее эффективный».

Анкоры не повторяются

Старайтесь разнообразить анкор-лист за счет перефразирования, изменения падежей и разбавления фраз — только не используйте для этого стоп-слова. Если ставите ссылки на внутренние страницы, не используйте запросы главной и не пытайтесь придумать общие фразы. Лучше описать то, что находится именно на странице-акцепторе. При установке бэклинков на главную соберите список запросов, по которым ее могут искать. Например, для PR-CY анкоры могут быть такие:

• «сервис проверки сайта»;

• «провести технический аудит»;

• «анализ сайта самостоятельно».

Большая часть входящих ссылок имеет вид URL

При наращивании ссылочной массы лучше иметь большинство безанкорных ссылок: в виде URL, со словами «читайте здесь», «смотрите тут» или с названием сайта-акцептора. Они наиболее безопасны и вызывают меньше подозрений у поисковиков. Это особенно важно, если вы размещаете бэклинки на форумах, сайтах с отзывами или в комментариях в соцсетях. Обычный пользователь, скорее всего, не будет трудиться над тем, чтобы сделать анкорную ссылку, и разместит ее как есть — вставит URL. Чем более естественно выглядят ваши бэклинки, тем меньше риска для сайта.

Ссылочные доноры

Доноры разнообразны — каталоги, отраслевые сайты, новостные ресурсы

При составлении ссылочного профиля выбирайте доноров разных форматов:

• Блоги;

• Агрегаторы и каталоги;

• Новостные сайты;

• Профильные ресурсы в вашей нише;

• Сайты с отзывами;

• Сервисы обзоров.

Такой профиль будет выглядеть максимально естественно.

Доноры сайта не под санкциями и не содержат вирусы

При выборе доноров проверьте их безопасность — наличие вирусов, предупреждений и санкций от поисковых систем. Проблемы донора могут перейти и к вам, особенно если таких доноров много.

Анализ сайта PR-CY показывает негативные сигналы от поисковиков:

Страниц донора в индексе более 80%

Если у донора много страниц не попадает в индекс, с ним что-то не так — попал под санкции или возникли технические проблемы, из-за которых поисковые роботы не смогли проиндексировать страницу. Если большая часть страниц не в индексе, выберите другого донора.

Донор соответствует вашей тематике

В идеале доноры должны быть в той же тематике, что и ваш сайт. Если вы исчерпали варианты размещения в своей нише, разместите бэклинки на новостных порталах, лайфстайл-изданиях и в блогах, на региональных сайтах — везде, где появление ссылки можно объяснить логически. Поисковые системы проанализируют содержимое страницы-акцептора и учтут региональность. Главное, чтобы упоминание не выглядело чужеродно.

Больше рекомендаций по выбору доноров в статье Где и как покупать ссылки на сайт

Доноры не из запрещенных тематик и не содержат запрещенный контент

Это крайне важный критерий при формировании ссылочного профиля. По этой же причине не рекомендуем использовать автоматическое размещение бэклинков — есть вероятность, что репутация вашего сайта пострадает. Изучите контент донора перед размещением и убедитесь, что в нем нет ничего запрещенного и исходящих ссылок на сомнительные ресурсы тоже нет.

Доноры находятся в том же регионе, что и ваш сайт, если есть гео-привязка

Это особенно важно для бизнеса, который работает в определенном регионе. Если у вас магазин цветов в Новосибирске, ссылка из городского справочника Краснодара для поисковых систем будет выглядеть сомнительно. В то же время нормально иметь бэклинки с федеральных сайтов, у которых нет строгой региональной привязки.

Бизнесу, который работает по всей стране, можно установить ссылки с сайтов в той же стране или с региональных.

Что касается количества ссылающихся странц и доменов, рекомендуем в первую очередь анализировать конкурентов из топа выдачи и ориентироваться на их показатели.

Мы готовим чек-лист по коммерческим факторам и региональному продвижению сайта, а по внутренней оптимизации уже готов: 

🔥 Внутренняя оптимизация сайта — большой гайд по самостоятельной проверке