Search Engine Journal опросили 47 специалистов по SEO. Из ответов на вопрос «Какие стратегии и тактики SEO принесут лучшие результаты в ранжировании и больший доход в 2019 году?» собрали рекомендации для оптимизаторов по продвижению в 2019.
1. Изучайте пользовательский интент и предпочтения аудитории
В 2019 году Google будет уделять больше внимания интентам при формировании выдачи и высоко ранжировать сайты, ориентированные на потребности аудитории, а не на ключевые слова.
Оптимизатором нужно понять, какой контент она предпочитает — текст, аудио, видео или изображения, и в каком виде ожидает ответ на запрос. Специалисты советуют изменить способ сбора ключевых слов и проверять результаты анализа конкурентов, чтобы узнать, учитывают ли они интент. Если в топе выдачи по запросу каталоги товаров, а у вас информационный блог, то переходите к анализу следующей фразы.
Это работало и в 2018 году: Брайан Дин из «
Backlinko» обнаружил, что его некогда популярный материал с кейсом по SEO из топа выдачи Google переместился на вторую страницу, а трафик упал до 4-5 человек в день.
Он изучил материалы конкурентов из топа и понял, что пользователям больше интересны чек-листы по теме, а не кейсы, среди аудитории больше новичков, и во всех топовых материалах конкурентов указан актуальный год. Брайан доработал статью: оформил в виде чек-листа, добавил пунктов и примеров, указал год, вставил оглавление и видео с дополнительными материалами.
Статистика начала расти: вырос органический трафик, статья поднялась до пятого места на первой странице выдачи в Google и держится на этой позиции.
Даже отлично написанный и оптимизированный контент не поможет бизнесу, если он рассчитан не на целевую аудиторию. Интересы, вкусы и предпочтения читателей могут быстро меняться, поэтому отслеживайте пользовательские запросы и обновляйте контент, как это сделал Брайан Дин.
Специалисты советуют выбирать, на что тратить время и бюджет: оптимизировать материал для долгосрочного ранжирования или сосредоточиться на завершающих этапах воронки продаж, где покупатели замотивированы и с большей вероятностью купят продукт.
Ориентируйтесь не на популярные ключевики, а на потребности пользователей и дайте им то, что они хотят увидеть.
2. Привлекайте аудиторию на разных платформах
SEO теперь — это не только оптимизация под требования поисковиков, но и работа с другими площадками, чтобы привлечь трафик. Мало занять первую строчку в выдаче Google, нужно внедриться на все каналы, где пользователи ищут решение своих потребностей. Если потенциальные клиенты ищут приложения, вам нужно занять место в магазинах приложений, если они ищут подкасты или видео, вам нужно найти популярные у вашей аудитории площадки и продвигаться на них.
Согласно
исследованию «AppAnnie» во втором квартале 2018 года мировые показатели загрузок мобильных приложений бьют рекорды. По всему миру за второй квартал 2018 загрузили более 28,4 миллиарда приложений через iOS и Google Play, причем засчитывались только новые загрузки без обновлений и переустановок. Показатель вырос с прошлого года на 15%. Также в этом квартале пользователи потратили больше всего денег на приложения — 18,5 млрд долларов на iOS и Google Play. В годовом исчислении показатель вырос больше, чем на 20%.
Специалист по цифровым стратегиям и SEO-консультант Кристин Шахингер считает, что магазинам и коммерческим брендам нужно нужно начинать оптимизировать сайты под аудиоустройства и домашние помощники. Некоторые западные специалисты уверены, что в поисковое доминирование Google уже проникли Amazon и Apple.
Создавайте контент для разных платформ, которыми пользуются потребители, не ограничивайтесь продвижением в поисковиках.
3. Используйте микроразметку
Сейчас Google для формирования выдачи использует индекс Mobile-first и постепенно переводит сайты на него. Это значит, что алгоритм ориентируется на мобильную версию сайта, когда формирует выдачу для просмотра и на мобильном, и на десктопе.
Специалисты из опроса считают, что в 2019 году Google перейдет к AI-first, и выдачу будет формировать искусственный интеллект. Генеральный директор Google Inc Сундар Пичаи еще в 2017 году говорил, что Google сосредоточился на разработке технологий искусственного интеллекта, который опирается на контекстную информацию и машинное обучение. В поисковике Google уже используются некоторые инструменты: встроенные алгоритмы Google Фото определяют людей, места и объекты на фотографиях, RankBrain позволяет поисковику лучше понять, что ищут люди, и как проиндексированный контент соответствует запросам.
ИИ воспринимает структурированные данные, благодаря которым быстро сканирует информацию, поэтому специалисты советуют оптимизаторам изучать активное и пассивное поведение поисковика, чтобы понимать, как структурировать контент и оптимизировать его для ИИ, чтобы ранжироваться выше. Оптимизаторы уже уже используют информационную архитектуру, теги и метаданные, чтобы подавать поисковикам сигналы о контенте, а в 2019 году трендом станет структурная разметка.
Почитать по теме:
15 советов по seo-архитектуре сайта
Используйте структурную разметку, чтобы алгоритмы поисковиков могли быстро воспринимать и анализировать контент сайта.
4. Анализируйте, стройте отчеты и создавайте контент с помощью машинного обучения
В 2019 году ожидается бум машинного обучения. Его уже можно наблюдать в поиске с помощью RankBrain, Новостей Google и других сервисов. Благодаря нему лучшие места в выдаче получают ресурсы, которые ориентированы на пользовательские потребности, то есть на интенты, а не на вопросы.
Специалисты считают, что компании должны использовать машинное обучение для разработки уникального контента для SEO, начиная с набора данных, основанного на конкретных переменных. Анализ и отчетность, построенные на машинном обучении, помогут тестировать новые стратегии и понять причины успехов и неудач.
Сбор и анализ данных с помощью машинного обучения позволит создавать более точные прогнозы и отчеты.
5. Создавайте особенный контент
Обновления алгоритма Google в 2018 году показали, что Google стал уделять больше внимания оценке качества и глубины охвата контента. Компания
«Perficient Digital» отслеживала эффективность SEO нескольких сайтов разной направленности и поняла, что в течение года в рейтинге поднялись проекты с контентом, который показывал наибольшую глубину охвата.
В 2019 году апдейты продолжатся. Скорее всего Google будет поощрять сайты, которые дают пользователю лучший всесторонний опыт. Контентная стратегия в SEO 2019 года должна включать в себя не просто ответы на запросы аудитории и привлечение трафика на страницу, а направлять пользователей к следующему действию в воронке.
Специалисты считают, что больше успеха принесет тот блог, в котором эксперты советуют и помогают пользователям. Если перед редактором стоит цель — просто поддерживать блог, выпуская периодический контент, то такая стратегия не поможет продвижению.
Сосредоточьтесь на качестве контента: лучше публиковать редкие, но глубокие и полезные материалы.
6. Работайте над трастом и авторитетностью сайта
EAT (Expertise, Authoritativeness and Trust) — экспертиза, авторитетность и надежность — еще одна тенденция в рекомендациях Google по рейтингу качества поиска в 2019 году. Качество продвижения зависит от контента, вы не можете создавать экспертные статьи, если не обладаете авторитетом в вашей сфере. Компаниям нужно заниматься своим брендом, поддерживать экспертность и репутацию. Для этого есть комплекс действий по управлению репутацией в поисковых системах — SERM.
Уровень знаний — то, что Google ищет для повышения качества результатов выдачи. Специалисты советуют нанимать экспертов для консультаций, привлекать своих сотрудников к блогу и интервью, показывать экспертность, чтобы стать постоянным источником информации для журналистов в своей сфере.
Работайте над своим авторитетом и создавайте экспертный контент, которому можно доверять.
7. Инвестируйте в техническое SEO
Техническое SEO — главное направление инвестиций в 2019 году. Специалисты выделяют ключевые области технической стороны SEO:
- Скорость
Google учитывает скорость загрузки при ранжировании, пессимизирует очень медленные ресурсы. 2019 году выдача будет состоят из быстрых сайтов, специалисты надеются, что большинство оптимизаторов займется ускорением загрузки.
- JavaScript
Специалисты предполагают, что больше сайтов будут ориентированы на JavaScript, поэтому рекомендуют ознакомиться с этим языком программирования и изучить, как поисковики работают с такими сайтами.
- Прогрессивные веб-приложения (PWA)
PWA — это версия сайта, которая работает в автономном режиме, ее можно добавить на экран телефона как приложение. Сейчас многим компаниям это не нужно, но в 2019 года стоит задуматься, как проект будет работать в таком формате, каким он должен быть, чтобы пользователи хотели бы добавить его на экран быстрого доступа смартфона.
Бесплатно проверить скорость загрузки сайта и получить рекомендации
Следите за техническими характеристиками сайта: ускоряйте загрузку, ориентируйтесь на JavaScript и думайте о будущем внедрении PWA.
8. Занимайтесь внутренней оптимизацией
Оптимизация на странице и работа со ссылками будет по-прежнему важна. Большинство оптимизаторов забывают, что SEO — это не тактика «поставь ключи и забудь», оптимизацию нужно делать постоянно — обновлять ключевые фразы, метатеги, тестировать новые механики.
Западные специалисты по SEO советуют обратить внимание на признаки оптимизированного сайта, которые они выделяют:
- Контент отвечает на вопросы пользователей.
- Внутренний поиск по сайту дает релевантные результаты.
- Быстрая конверсия: сокращение времени от знакомства с брендом до покупки.
- Постоянные покупатели могут быстро приобрести продукты, которые покупают часто.
- Служба поддержки быстро отвечает на вопросы.
- Чат-боты облегчают нагрузку: отвечают на общие вопросы и помогают с процедурными задачами.
- Пользователям понятно, как найти физический офис или магазин.
- Покупатели могут отслеживать стадии обработки их заказов.
Внутренняя оптимизация страниц — это не разовая работа, нужно обновлять ключи и дорабатывать материалы, чтобы они оставались в тренде.
9. Оптимизируйте под голосовой поиск
В последнее десятилетие эксперты каждый год говорили, что на следующий год придется бум голосового поиска, пока это не стало своеобразной шуткой. Но и в 2019 году голосовой поиск развит довольно слабо.
По данным исследования
«BrightLocal Study» за 2018 год 58% потребителей искали с помощью голосового поиска информацию о местных компаниях, 46% пользуются им ежедневно. 25% потребителей еще не пробовали локальный голосовой поиск. Чаще всего голосовыми запросами ищут рестораны, продуктовые магазины и доставку еды.
Данные справедливы для зарубежья, в России голосовой поиск менее развит. Статистики по голосовому поиску в России нет, но компания «Альтера» предполагает, что около 8-9% россиян в возрасте от 12 до 64 лет используют голосовой поиск из расчета, что 57905 тыс делают запросы с мобильного и из них около 15% пользуются голосовым вводом.
По мнению специалистов, пока для большинства компаний затраты на оптимизацию под голосовой поиск не окупятся, но в 2019 году больше компаний будут изучать стратегию оптимизации для голосовых запросов. Это связано с тем, что хоть голосовые запросы делать проще, но они не помогают получить релевантную выдачу по сложным запросам — к примеру, сравнить нескольких услуг или продуктов.
Многонациональные и многоязычные сайты столкнутся со сложностью в оптимизации для голоса: запросы будут сильно отличаться в зависимости от страны, региона, диалекта и даже социального класса.
Почитать по теме:
Голосовой поиск: оптимизация контента и исследование
Подборка инструментов для оптимизации под голосовой поиск
Вливать бюджет в оптимизацию под голосовой поиск может быть нерентабельно для части компаний, но в 2019 пора изучать такую возможность.
10. Оптимизируйте контент под расширенные сниппеты и другие возможности SERP
Сниппеты с быстрыми ответами, блоки с рецептами, каруселями и другими возможностями поисковой выдачи отнимают часть органического трафика. Это делает SEO еще важнее, потому что кроме видимости в поисковой выдаче сайту нужны клики.
Оптимизация для попадания на нулевую позицию ( в расширенный сниппет) и в другие поисковые функции остается важной тенденцией и в 2019 году. Специалисты отмечают, что когда им удавалось создать множество создать множество расширенных сниппетов для их собственного или клиентских сайтов, это приводит к значительному увеличению органического трафика.
Почитать по теме:
Как попасть в блок с ответами в Google
Старайтесь использовать все возможности SERP: попасть в расширенные сниппеты, карусели и другие блоки, перетягивающие часть органического трафика.
Это основные тренды SEO 2019 года, специалисты выделили и другие важные факторы оптимизации:
11. Оптимизируйте сайт с учетом Mobile-First Indexing
Google считает мобильные версии сайтов приоритетными при распределении рейтинга и в мобильной, и в десктопной выдаче, поэтому оптимизируйте свои сайты для мобильных.
Почитать по теме:
Чек-лист: 14 правил мобилопригодного сайта
12. Развивайте бренд
Google отдает предпочтение крупным брендам, они получают лучший рейтинг с меньшим количеством обратных ссылок. Разрыв между маленькими и большими брендами ускоряется, аудитория выбирает компании, которым доверяет. Сосредоточьтесь на кампаниях по созданию бренда вашему бизнесу.
13. Следите за метриками юзабилити и вовлечения
Вовлеченность пользователей — одна из метрик ранжирования. Google обращает внимание на показатели отказов и время, которое аудитория проводит на странице. Если пользователь кликнул на сайт с первой строки выдачи, а потом вернулся в SERP, значит страница с первой строки не отвечает на его запрос, ее следует понизить. Нужно оптимизировать страницу, чтобы задержать пользователя и уменьшить количество отказов: использовать видео, интересный и удобный для чтения контент.
Почитать по теме:
Самостоятельный аудит сайта: часть 3. Юзабилити-аудит
Юзабилити-аудит, продолжение
14. Увеличивайте социальные сигналы
Социальная активность — это активность пользователей на страницах соцсетей компании. Она
показывает корреляцию с рейтингом сайта в выдаче, тенденция справедлива и для платного продвижения, и для органической выдачи. Контент с большой социальной активностью получает больше обратных ссылок и лучшие позиции в SERP, поэтому заведите бизнес-страницы в соцсетях и начните работу с ними.
Основы SMM:
Создаем коммерческий аккаунт
Составляем контент-план на примерах и шаблонах
Обратная связь в группе
Сервисы для общения с подписчиками в соцсетях
15. Создавайте видеоконтент
Видео увеличивает вовлеченность и время сессий пользователей на сайте, а также приводит трафик с других площадок — специалисты оценивают YouTube как второй по популярности поисковик (справедливо для зарубежного SEO). По оценкам Cisco, к 2021 году видео будет составлять 80% интернет-трафика, в 2019 году эксперты рекомендуют попробовать этот формат контента для вашего бизнеса.
Почитать по теме:
Как оптимизировать видео на YouTube
16. Не забывайте про контент и ссылки
Все перечисленные выше факторы — это тренды 2019 года, но важность контента и ссылок в 2019 году не уменьшится, это по-прежнему главные факторы формирования рейтинга в Google. Создавайте длинные качественные тексты, помогающие пользователям, и наращивайте количество обратных ссылок.
Почитать по теме:
Подборка лучших статей PR-CY о ссылочном продвижении сайта
На основе материала Search Engine Journal «10 Important 2019 SEO Trends You Need to Know».
