В последнее время мы часто встречаем вопросы о продвижении видео на YouTube и необходимости видео на сайте, так что собрали материал о видеороликах для компаний.
В статье:
Как оптимизировать YouTube-канал
Как оптимизировать видео на YouTube-канале
Как придумать название видео
Как заполнить описание видео
Как указать теги к ролику
Как добавить хештеги в описание
Зачем нужно видео на сайте
Видео есть на более 60% страниц в топ-30 и 75% в топ-3 Яндекс и Google — это выявила команда Лаборатории поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры». В тематике автосалонов процент еще выше — 85–90% и 98–99% соответственно.
Лаборатория провела исследование факторов ранжирования сайтов рунета в Яндекс и Google 2019. Исследователи искали корреляцию между позицией сайта или попаданием в топ-30 и разными параметрами, к примеру, наличием видео на странице.
Корреляция не означает причинно-следственной связи: не факт, что ПС учитывает видео как плюс к ранжированию. Важно ли содержание видео, тоже непонятно — возможно, поисковик судит о наличии ролика только по коду видеоплеера на странице. Тем не менее, раз страницы в топе, значит, они нравятся поисковику, так что лучше взять их как образец.
Яндекс и Google обычно говорят о том, что нужно делать сайты для людей. Размещение видеороликов на странице вполне подходит под этот принцип.
Как видео влияет на пользователей:
- забота о визуалах и аудиалах: кому-то удобнее смотреть или слушать видео, чем читать текст;
- видео нагляднее: можно показать товар в действии, продемонстрировать звуки (показать, какая тихая новая модель пылесоса), передать атмосферу мероприятия;
- видео убедительнее за счет спикера: он выделит нужные места интонацией, может повлиять на решение обаянием и харизмой.
Чем видео полезны для сайта:
- если видео размещено на странице сайта, оно влияет на поведенческие: пока пользователь его смотрит, время сеанса растет;
- если контент на странице стал неактуален, можно вставить видео с Youtube, тогда Google оценит появление нового формата контента. Об этом рассказывал специалист по продвижению Михаил Шакин, подробнее в статье «Как прокачать SEO сайта: советы сотрудника Google»;
- видео на Ютубе ранжируется и может попасть в расширенный сниппет по запросу, оттуда могут быть переходы на сайт, конверсии.
Почему лучше выкладывать видео на Youtube
Многие используют YouTube как поисковую систему. По данным JumpShot на 2018 год, YouTube на втором месте по популярности поисковых систем в мире. Многие используют платформу для поиска ответов на свои вопросы, возможно, ваша целевая аудитория тоже сейчас ищет видео с информацией, которую вы могли бы дать.
В исследовании Лаборатории поисковой аналитики, о котором мы говорили выше, специалисты изучили и корреляцию позиций с социальными сетями. По их данным, из конкретных соцсетей сейчас важнее Facebook и Youtube за счет видео.
У видео и наличия Youtube-канала есть сильная корреляция в Яндексе с позицией и попаданием в топ-30. Список параметров отсортирован по правой стороне — по важности для Яндекса:
В Google тоже есть корреляция попадания в топ-30 и позиции с видео и с каналом на Youtube. Сортировка списка по левой стороне — по важности для Google:
Посмотреть, какие ключи на своих страницах используют конкуренты, поможет «Анализ сайта»: анализ оптимизации главной и внутренних страниц.
Неделя всех функций бесплатно! Попробовать
Посмотрите на лидеров выдачи по вашим ключевым словам — если на страницах в топе есть видео, наверняка вам тоже есть смысл создать канал компании, выкладывать туда видео и размещать их в том числе на сайте. Возможно, в вашей нише как раз не хватает видеоконтента, который нужен зрителям, так что попробуйте этот формат.
Успешность ролика на YouTube во многом зависит от SEO. Разберемся, как оптимизировать видео на готовом YouTube-канале, заполнять теги, заголовки и описания, чтобы получить больше просмотров. Специалист по оптимизации и автор блога Backlinko Брайан Дин собрал огромный гайд по продвижению на YouTube. Мы выбрали пункты про оптимизацию, перевели и оставили самую суть.
Почитать по теме:
Оформление канала на YouTube: все о дизайне канала и видео
Как оптимизировать YouTube-канал
О тематике канала и контексте YouTube судит по описанию, ключевым словам канала и типам видео, которые вы выкладываете.
По результатам исследования за 2018 год, у ключевых слов всего канала есть небольшая корреляция с рейтингом YouTube, но важнее оказались ключи, заголовки и описания к конкретным видео, а не ко всему каналу.
Тем не менее, ключевые слова для канала лучше заполнить: YouTube использует их для понимания темы и формирования списка рекомендованных видео. К тому же, ключи помогают всему каналу ранжироваться по запросам, которые вводит ваша целевая аудитория в строку поиска:
Как добавить ключевые слова для канала на YouTube
Определите несколько главных запросов, которыми можно характеризовать канал в целом. Не стоит стараться употребить много фраз — чем больше запросов, тем меньше их важность.
Используйте не больше десяти коротких или семи длинных ключей. В сумме должно быть около 50-80 символов.
Исследование 2018 года, которое упоминали выше, показывает, что часто поле для ключей оставляют пустым либо заполняют множеством запросов. Исследователи увидели улучшения в средней позиции каналов с несколькими ключами, но с возрастанием ключей преимущество сходило на нет. В большом перечне запросов значимость ключей размывается.
Исследование проводили на английском языке.
Если вам сложно самим подобрать ключи, посмотрите, какие ключи прописывают конкуренты. Для этого нужно покопаться в HTML-коде страницы: откройте конкурентный канал, перейдите во вкладку «О канале», откройте код страницы и найдите строку «keywords».
Еще несколько способов поиска ключей есть дальше в пункте статьи «Как найти ключевые слова для видео на YouTube».
Добавить ключи можно в настройках канала YouTube Studio:
Самое важное в оптимизации — работа с видеороликами.
Как оптимизировать видео на YouTube-канале
Принцип такой же, как и в других ПС: пользователи делают запросы, а платформа предлагает самые релевантные результаты. Владельцу канала нужно определить ключевые слова и оптимизировать видео, чтобы оно могло появиться в результатах по нужным запросам.
Как найти ключевые запросы для оптимизации видео
1. Автозаполнение YouTube при вводе запроса
Когда пользователь начинает вводить запрос, система дополняет его подсказками. Вы можете их использовать для сбора ключей, автозаполнение предлагает только популярные ключевые слова.
Запрос «как быть продуктивным в школе» в подсказках, значит, многие ищут такие видео, тема востребована.
2. Инструмент KeywordTool.io
Инструмент автоматически ищет и показывает много вариантов ключей с «длинными хвостами» для введенного запроса. Частотность, тренд за год и конкуренцию можно узнать в платных тарифах инструмента, но сами ключи видны и так. Их можно использовать в качестве идей для новых роликов.
3. Инструмент подсказки ключевых слов VidIQ
VidIQ — инструмент, подсказывающий связанные теги к заданному запросу. Введите ключевое слово, а он покажет результаты с данными по каждому слову по частотности, конкурентности и другим параметрам.
В бесплатной версии показывает по четыре слова, остальные результаты доступны на платных тарифах.
4. Видео конкурентов
Найдите удачные ролики ваших конкурентов и посмотрите, как они оптимизированы. Лучше выбирать конкурентов, у которых примерно столько же подписчиков.
Перейдите во вкладку «Видео» и отсортируйте их по самым популярным. Это покажет вам видео, которые получили наибольшее количество просмотров:
Посмотрите на заголовки и описания к популярным роликам:
Посмотрите ключевые слова в Title и Description — у вас появится список проверенных ключей и тем роликов, которые интересны аудитории.
5. Теги конкурентов
Еще один источник ключей — теги видео. Они скрыты, так что нужно посмотреть код страницы: через Ctrl+F откройте поиск и введите «keywords», ключи будут перечислены в кавычках через запятую.
Расширение TubeBuddy Chrome выводит теги на страницу, так что не нужно каждый раз открывать HTML и искать «keywords».
6. Аналитика вашего канала
Если вы уже ведет канал на платформе, используйте вашу статистику. YouTube Analytics показывает точные ключевые слова, которые люди используют для поиска ваших видео.
Чтобы найти этот отчет в YouTube Studio , перейдите в «Analytics» → «Reach Viewers».
Если вы увидели там ключи, под которые уже оптимизируете видео — это хороший знак, вы действуете правильно. В статистике могут попадаться ключи, которые вы не использовали в оптимизации. Тем не менее, платформа показывала ваш ролик по этим запросам. В таком случае рекомендуют включить эти ключи в работу, чтобы добиться по ним более высоких позиций.
Почитать по теме:
Подборка сервисов для аналитики YouTube: статистика каналов и видео
7. Ключевые слова из результатов выдачи Google с видео
Тоже способ для тех, кто уже ведет канал. Он касается поиска не в YouTube, а в Google.
По некоторым запросам Google добавляет в результаты видео. Ключевые слова с видео в результатах обычно касаются тем спорта, обучения, запросов с конструкцией «как сделать что-то».
Вы можете найти запрос, по которому Google предлагает видео, и оптимизировать под него свой ролик. Так у вашего ролика будет шанс попасть на первую страницу и привлечь к себе внимание.
Интересное по теме: большая подборка сервисов для работы с соцсетями
Как придумать название видео: заполняем Title на YouTube
Заголовок видео на YouTube — самая важная часть оптимизации видеоролика. Этому есть две причины:
1. Заголовок влияет на кликабельность
Когда пользователь ищет ответ на вопрос в видео, он смотрит на превью и название, и решает, смотреть ролик или нет.
2. Заголовок влияет на SEO
YouTube и другие поисковые системы придают большое значение ключевым словам в Title, потому что заголовок отражает содержание всего видео.
Как оптимизировать Title для видео на YouTube
1. Добавьте главное ключевое слово в заголовок
Исследование 2017 года от Backlinko показало корреляцию: добавление точного ключевого запроса в заголовок влияет на его рейтинг в поиске YouTube.
Но при этом в результатах по ключевому слову могут быть видео по теме без точного вхождения в заголовок. YouTube учитывает синонимы, так что не обязательно добиваться точной формы ключа.
Ключи в начале заголовка имеют большее значение для YouTube, так что по возможности формулируйте название с запросом в начале. К примеру, если ваш ключ «пп-завтраки», то лучше не «9 примеров вкусных пп-завтраков», а «пп-завтраки: 9 вкусных примеров».
2. Поработайте над увеличением кликабельности
Какие приемы могут повысить CTR:
- Цифры
Цифры привлекают внимание. Если вы перечисляете пять лайфхаков, добавьте в заголовок цифру 5, если вы делаете обзор на качественный и при этом дешевый товар, укажите цену.
- Главное капслоком
Многие пишут часть названия заглавными буквами, чтобы привлечь внимание к главным словам и выделиться на фоне остальных.
- Эмоциональность
Названия с эмоциями привлекают больше внимания, чем заголовки, сформулированные сухо и по фактам. Скорее включат ролик с рецептом нежнейшей запеченной курочки, чем с рецептом куры в духовке.
Почитать по теме:
Как повысить кликабельность ссылки в выдаче
Обложки видео на YouTube
Кроме названия на кликабельность влияет превью ролика. Сделайте яркую обложку, связанную с темой видео, не пишите много мелкого текста и не переборщите с деталями — на маленьких превью их будет сложно разглядеть.
Эти видео находятся вверху списка результатов. Даже если не смотреть на заголовок, по превью понятно, о чем ролик:
Почитать по теме:
Как оптимизировать заголовок и описание страницы: кейсы, исследования, советы
Заголовки и обложки видео на YouTube, которые мешают продвижению
Понятно, что хочется максимально увеличить кликабельность и привлечь внимание к видео. Тем не менее, не стоит использовать кликбейт — провокационный заголовок, написанный, чтобы привлечь внимание, а не обозначить тему ролика.
Кликбейт приносит больше вреда, чем пользы. YouTube анализирует поведение пользователей, которые взаимодействуют с видео: если их привлек яркий заголовок, а содержание видео не оправдало ожиданий, они закроют ролик в начале.
Неадекватное использование знаков препинания, смайлов и разделителей для привлечения внимания тоже считается кликбейтом.
Подробнее о требованиях для превью и названий на странице правил YouTube Creator Academy. В правилах написано, какие санкции будут за нарушение:
«<Использование шокирующих и вводящих в заблуждение названий и превью>...может навредить репутации вашего канала, и тогда ваш контент станет реже попадать в рекомендации».
«Если в видео нет прямых нарушений принципов сообщества, оно не будет удалено. При этом вероятность того, что оно появится среди рекомендованных или займет в этом списке одну из верхних позиций, будет существенно ниже».
Как заполнить описание видео YouTube: что писать в Description
Описание видео — это фрагмент метаданных, который помогает YouTube и пользователям понять содержание видео и получить информацию о канале, не переходя со страницы с роликом. Оптимизированные описания могут повлиять на повышение рейтинга в поиске YouTube, и по ним алгоритм понимает, какие ролики рекомендовать к дальнейшему просмотру и помещать в столбец справа.
Как сделать описание ролика на YouTube
Описание дает зрителям и YouTube общее представление о содержании ролика, поэтому в него нужно включить правильные ключевые слова. О том, как собрать ключи, мы писали выше, а сейчас рекомендации — как составить текст описания.
Длина описания
Поле для описания вмещает текст длиной не более 5000 знаков, эксперт Брайан Дин рекомендует писать не более 150 слов (в англоязычной среде чаще считают по словам, а не по знакам). Некоторые видеомейкеры забывают или не считают нужным заполнять описание, поэтому оставляют его пустым, но эксперты советуют сделать текст из двух составных частей.
Из чего состоит описание к видео:
- Информация о ролике
Чего пользователю ждать от видео, список тем, информация, которую нужно скопировать, таймкоды с указанием подтем, если ролик длинный, особенно если это разговорный жанр. К этому же пункту отнесем указание ссылок, промокоды и другую важную информацию из ролика, которую нельзя пропустить в видео.
Ссылки должны быть с префиксом http:// или https://, иначе пользователи не смогут по ним перейти. - Данные о канале
Вкратце основная информация о том, что это за канал и кто его ведет, чтобы пользователи могли составить впечатление, оставаясь на странице с видео.
В настройках можно сделать, чтобы презентационный текст, контакты или другая информация добавлялась в описание каждого ролика автоматически.
В описании к этому видео добавили ссылку на связанный по теме ролик — пользователь получает дополнительную информацию и остается на канале, а не уходит по рекомендациям их столбца справа. Внизу описания оставили контакты компании — указали ссылку на сайт (скорее всего ссылка с UTM-меткой для отслеживания переходов, раз в сокращенном виде):
У одного из роликов Брайана Дина заполнено длинное описание — 342 слова:
Оно составлено грамотно, включены все нужные запросы, самые главные Брайан употребил в Title и первых предложениях Description. Описание дает YouTube много информации для определения релевантности запросу, так что по целевому ключу видео попало в топ-3:
Ключи
Самые важные ключи употребите в первых двух-трех предложениях — алгоритм YouTube придает им наибольший вес. Включайте целевые запросы и в названии, и в описании — это не запрещено правилами.
Брайан Дин советует повторить ключ в основном тексте описания два-три раза в зависимости от размера текста. Так YouTube получит сигнал о релевантности, но переспама не будет. Добавьте связанные ключи, чтобы раскрыть тему.
В роликах топа почти везде главный ключ, который вводили в строку поиска, есть в начале описания:
Мы много говорим о ключах, но тексты нужно писать в первую очередь для пользователей, а не поисковых машин, так что они должны полезными с естественными вхождениями ключей.
Кликабельность
Начало описания пользователь видит на превью видео в общем списке, когда листает результаты, поэтому оно влияет на кликабельность. Напишите что-то с ключевыми словами, мотивирующее открыть ролик, опишите пользу от просмотра.
Не используйте ссылки в начале описания, все равно из режима общего просмотра выдачи они не кликабельные.
Оригинальность
В правилах есть советы добавлять описания ко всем новым видео и придумывать оригинальные тексты — это облегчит поиск релевантного ролика и выделит его из похожих.
Как добавить теги видео на YouTube
Теги YouTube — слова и фразы, нужные для понимания контекста видеоролика. Теги считаются важным фактором ранжирования на YouTube.
Исследование 2017 года, которое мы упоминали в пункте про названия, показало небольшую, но значимую корреляцию между тегами видео и рейтингом на YouTube:
Подробно о том, как собрать ключи для тегов и как они влияют на ранжирование.
Как заполнить теги на YouTube
Главный тег
Первый тег — это целевое ключевое слово, первым тегам YouTube уделяет особое внимание.
К примеру, вы выделили ключ «советы для публичных выступлений» приоритетным запросом для ролика и ввели его в первый тег:
Широкие и узкие темы
Узкие конкретные теги помогают YouTube определить конкретную тему вашего видео, но нужно добавлять и теги по более широким темам, чтобы дать больше информации для YouTube.
К примеру, основной ключ для ролика — «как сделать отжимание», вы используете его и пару связанных «техника отжимания», «как правильно отжиматься». Кроме них стоит добавить теги, описывающие более широкую категорию видео. В данным случае это будет «фитнес» и «тренировки».
Длина тега
Используйте теги YouTube длиной 2-3 слова. По данным Briggsby, лучшая длина тега для SEO — 2-3 слова.
В некоторых случаях имеет смысл использовать очень короткие теги из 1-2 слов — к примеру, если это общая категория типа «рецепты». Но если все теги будут короткими, скорее всего, YouTube получит слишком мало информации. Некоторые теги имеет смысл объединить: например, для ролика о пользе кофе для здоровья лучше подобрать не «кофе» и «здоровье», а «полезен ли кофе» или «польза кофе для здоровья».
Не переборщите с тегами
Теги нужны, чтобы помочь YouTube понять, о чем ваш видеоконтент. Если предложить алгоритму 20 или больше тегов, будет сложно понять, о чем именно ролик и по каким запросам его ранжировать. Вместо этого лучше указать 5-8 ключей, которые точно опишут видео.
Где взять теги для видео на YouTube
Варианты, где взять ключи, мы уже разбирали в предыдущих пунктах. Способы аналогичные — автоподсказки, видео конкурентов и другие. Есть еще один инструмент.
TagTube
TagsYouTube — это бесплатный инструмент, который генерирует список связанных тегов для видео на YouTube. Введите ключевые слова для вашего ролика, чтобы инструмент понял, о чем он, получите список тегов, отметьте интересные, отредактируйте и скопируйте список.
Работает бесплатно, русский язык распознает.
Не используйте теги не связанных, но популярных тем, чтобы повлиять на ранжирование видеоролика — это нарушает правила. Но даже если это сработает и ролик появится в выдаче по другому запросу, он не будет интересен.
Как найти хештеги для видео на YouTube
Хештеги — ключевые слова для навигации, обозначаются символом #. По ним пользователи могут быстро найти видео интересной им тематики: если он нажмет на хэштег, откроется страница с роликами на похожую тему.
У хэштегов есть две функции:
- приводят пользователей, которые заинтересованы и ищут ролики по теме;
- помогают YouTube понять, о чем контент.
Хэштеги отображаются в двух местах: три основных над названием и полный список в тексте описания видео. Веб-мастер указывает их при загрузке видео.
Как работать с хэштегами к видео на YouTube:
- Собирайте только связанные по тематике фразы. На YouTube запрещено ставить популярные хэштеги, не относящиеся к видео, чтобы увеличить просмотры.
- Три первых хэштега, которые вы добавите в описание, появятся над названием видео.
- Не добавляйте больше 15 хэштегов, иначе отклонят все.
- Помещайте их в основную часть описания ролика, чтобы пользователи могли их найти.
- Используйте хэшиеги для актуальных событий. Чаще пользователи применяют хэштеги для поиска свежих новостей по интересной теме.
- Хэштеги можно использовать в названиях роликов, — к примеру, если вод хэштегом вы собрали ролики с постоянной рубрикой.
Как найти хэштеги для использования в ваших видео на YouTube
- Актуальные видео — раздел «В тренде», но нужно найти видео по вашей теме.
- Видео популярных конкурентов — смотрите ролики за все время, не только популярные.
- Строка поиска — просто введите # и смотрите автоподсказки.
Хэштеги могут привести к вам пользователей, но могут и увести их от вас по хэштегу. Иногда их польза не оправдывает вложенные силы, поэтому не все используют хэштеги.
Напишите в комментариях, нужны ли материалы о внешнем виде канала, функциях YouTube, способах увеличить просмотры и другие показатели активности и заработать на видеороликах. Какие еще вопросы по теме видео стоит разобрать?
