Все посты
8920 5 Знания

13 SEO-кейсов: успешные примеры продвижения сайтов и антикейсы

Учимся на чужих ошибках и перенимаем работающие идеи для своего сайта. Обновили подборку.

Несколько реальных ситуаций, которые произошли с отечественными или зарубежными проектами. Изучайте, вдохновляйтесь, делайте заметки, сохраняйте себе!

Истории о продвижении сайтов

Как читатель повысил продажи, потратив 10 200 рублей на SEO

Оптимизатор от своего лица рассказывает, как ему удалось потратить на SEO 10 200 рублей за месяц и увеличить продажи в московском интернет-магазине запасных частей для душевых.

Продажи в SEO для продвигаемого раздела выросли с 7 до 52 чеков в месяц, количество уникальных посетителей увеличилось на 97%. Видимость в Яндексе достигла 84,89%.

Предупредим, что в вашем случае стоимость тех же работ может быть другой — больше или меньше. В этом кейсе часть работ сеошник делал своими руками, поэтому к сумме нужно прибавить стоимость его времени. На что ушло 10 200 рублей:

Минимальные расходы на SEO

То, как он воплощал эти пункты, подробно описано в статье.

Как увеличить количество лидов на 174% с помощью оптимизации контента

Компания Tao Digital Marketing рассказывает о работе с юридической фирмой. Для привлечения трафика и клиентов они выбрали контент: провели аудиты своего контента и конкурентов, запустили процесс написания статей, разместили CTA и исправили технические проблемы сайта.

Каких результатов им удалось достичь:

  • увеличение лидов на 174% — с 306 до 840;

  • увеличение показов на 148% — с 1,44 млн до 3,57 млн;

  • рост кликов на 217% — с 17,5 тыс до 55,5 тыс;

  • рост кликов на главной странице на 255% — с 8 549 до 30 419.

В материале подробно разобрали шаги, которые предпринимала компания, добавили примеры и инструменты.

Для анализа конкурентов используйте Собрать конкурентов из топа по ключевым словам вы можете с помощью бесплатный инструмент-парсер топа выдачи. Он соберет URL из топа по указанным ключам и регионам и подсветит повторяющиеся:

Результат парсинга топ-10 Google с помощью pr-cy.ru/tools/check-keywords/

Как переезд в новый офис улучшил локальное ранжирование — два примера

Смена офиса на карточке компании в Google My Business может существенно повлиять на ранжирование компании в местной выдаче. Это доказывает опыт SEO-агентства «Sterling Sky», которое специализируется на локальном ранжировании.

В статье описываем два примера. В одном бизнесмен переехал в новый офис чуть ближе к центру города, в котором он оказывал услуги, и чуть ближе к центру почтовой зоны индекса. Оптимизаторы считают, что сканирование начинается именно с центра таких зон.

Вот как выросли показатели и в Google Мой бизнес, и в органике Google:

Как улучшить ранжирование в GMB

Второй пример касается конкуренции: карточку юриста в GMB перебивала карточка более авторитетной компании. О том, как получилось улучшить ситуацию, читайте в статье.

Как увеличить оборот сайта с 600 тыс до 1 млн за месяц за счет работы со сниппетом

Руководитель digital-агентства «Ant Team» Александр Чепукайтис поделился способами работы со сниппетом из своей практики. Эти способы можно применить на любом сайте, и они приведут к увеличению кликабельности сниппета, а это влияет на трафик и на денежный оборот сайта.

Как изменилась кликабельность сниппета после доработки:

Как повысить кликабельность в выдаче

Что произошло с другими показателями: CTR вырос всего на 1.30%, но это существенно сказалось на посещаемости и обороте.

Как улучшить CTR в выдаче

В материале подробно разобрали, что нужно сделать со сниппетом, чтобы повысить его привлекательность и CTR: как оптимизировать заголовок и описание для разных типов сайтов, как выгрузить товарный фид, как добавить быстрые ссылки в сниппет, какую микроразметку выбрать и как подключить консультанта.

Какая SEO-стратегия принесла 150 732 посещений сайту о квадрокоптерах

Сайт встал на первое место в Google по целевым запросам, за полгода увеличил органический трафик на 11 065% без покупки ссылок и платной рекламы, а за 18 месяцев дошел до показателя 152 732 посещений.

Как увеличить посещаемость сайта контентом

Это все получилось благодаря стратегии, которую оптимизатор применил на нескольких страницах сайта. Специалист по оптимизации выстроил стратегию SEO для клиента, а мы делимся ею с вами. Она состоит из шести шагов:

  1. Исследование ключевых слов и конкурентный анализ

  2. Создание контента

  3. Оптимизация страницы

  4. Конверсия в подписчиков рассылки

  5. Продвижение контента

  6. Получение обратных ссылок

Каждый пункт разбираем подробно с советами. Берите как руководство к действию.

Как привлечь миллион органических пользователей за месяц

История актуальная и сейчас. Студия рассказывает, как полностью перестроила стратегию контент-маркетинга, расширила команду писателей, внедрила новую идею о сообществе заинтересованных профессионалов и тем самым повысила количество трафика до миллиона в месяц только из органики.

Кейс как увеличить трафик на контентном сайте

Компания делится подробным описанием тех шагов, которые они предприняли, чтобы поменять стратегию работы контентного отдела. Эти составляющие новой стратегии можно применять и в других компаниях.

Что в материале:

  1. Модель Hub And Spoke и кластеризация тем
  2. Подбор ключей
  3. Тактика построения ссылок
  4. Увеличение конверсии
  5. Создание контент-сообщества

Идеи для улучшения сайта

Как создать форму сбора контактов с конверсией 74,5%

Специалисту по SEO и маркетингу удалось сделать страницу для сбора контактов пользователей, которая показывает конверсию 74,5%. Он делится советами, как повторить или даже превзойти его показатели.

Как увеличить конверсию лид-магнита, кейс

Вкратце о том, как добиться высокой конверсионности:

  1. Подогревайте пользователей своим контентом, прежде чем просить у них контакты

  2. Используйте ретаргетинг, чтобы вернуть тех, кто проигнорировал ее в первый раз

  3. Предложите что-то взамен

  4. Сделайте страницу простой, без отвлекающих факторов

  5. Пишите в заголовках выгоды, которые получит пользователь, чтобы подогреть интерес

  6. Спрашивайте только необходимую информацию и делайте это напрямую

  7. Настройте понятные призывы к действию

  8. Добавьте сигналы доверия к вашей компании

Подробности и 9 качеств конверсионного лид-магнита в материале.

Как компания улучшила навигацию сайта и этим разгрузила менеджеров

У ведущего производителя промышленного оборудования были проблемы: нецелевые клиенты завалили отдел продаж, менеджеры, время которых довольно дорого обходится компании, были вынуждены обслуживать клиентов, которые могли бы и сами найти информацию на сайте. Но клиенты предпочитали звонить, потому что сайт только запутывал и не отвечал на их вопросы.

Оптимизаторы выяснили, что проблема в сложной навигации по сайту, поэтому они занялись переделкой меню. Старое меню, которое путало пользователей выглядело так:

Неудачный пример меню сайта

Интересно то, как специалисты разрабатывали новое меню. Они провели тестирование на 64 участниках целевой аудитории, попросив из решить 8 задач. Подробнее обо всем в статье.

Как картинка на сайте повлияла на ранжирование в Google 

Оптимизаторы хотели улучшить статью, в которой была маленькая и некачественная заглавная картинка, всего 150х150px.

Пример иллюстрации в статье

Они поменяли ее на большую и красочную, но стало хуже — со второй строки выдачи статья съехала на третью. Почему так произошло и как они исправили ситуацию, разбираем в статье.

Следить за позициями можно в сервисе Анализ сайта, кроме позиций по регионам и группам ключей, он проверяет сайт на ошибки, следит за его состоянием и присылает отчеты со сводкой по изменениям.

Онлайн проверить позиции

В заголовки добавили одно слово, а органический трафик вырос на 59%

Компания решила, что им нужно получать больше органического трафика по информационным запросам. Для этого было нужно прокачать страницы: компания не стала работать над улучшением позиций, а сосредоточилась на кликабельности ссылок в выдаче.

CTR ссылок в результатах поисковой выдачи удалось повысить благодаря ключу, который добавили в заголовок большой части страниц. 

Тестирование разных вариантов

Ключ помог увеличить органику из Google, а найти его получилось с помощью изучения запросов пользователей и A/B тестирования.

Истории о проблемах и потере трафика

Как Google забрал 94% трафика сайта

Западный оптимизатор поделился поучительным кейсом, как одним воскресным вечером у сайта исчезло 94% трафика из органики.

В один воскресный вечер сайт компании внезапно потерял 94% органического трафика, с которого и шло большинство продаж.

Резкое падение трафика сайта

Оптимизатор тестировал разные гипотезы, как в итоге выкручивалась компания — в статье.

Из кейса можно сделать поучительный вывод: не ставьте всё на один поисковик. Мы не можем контролировать Google, так что при внезапных изменениях алгоритмов компания может потерять деньги, трафик и позиции, и ничего не смочь с этим сделать.

Что делать, если мошенники скопировали сайт и украли трафик

Рассказываем историю нашего пользователя, который сначала потерял, а потом вернул посетителей и прибыль.Эксперт некоммерческого SEO и наш пользователь Карим WebmageS столкнулся с мошенниками — они создали точную копию его сайта и угнали трафик ради заработка на рекламе.

Его сайт раньше был в топ-5 Google, но внезапно просел по позициям и перестал появляться даже в первой сотне, сильно упал трафик. Санкций не было, ничего подозрительного в консоли не появилось.

line.pr-cy.ru
Сайт начал падать по некоторым позициям. Скрин из сервиса Line

Оказалось, что всему виной точно такой же сайт, но с другим адресом. Чем закончилась история — в статье.


Если у вас есть интересный опыт, которым вы хотите поделиться с пользователями PR-CY, напишите редактору блога Елене e.zhmurina@pr-cy.ru

Теги поста или какие разделы почитать еще:

Комментарии (5)
Xenial   03.01.2020 13:46
Вот с резким падением позиций в гугл по-моему столкнулся каждый кто работает с сайтами
maxklim   03.01.2020 17:06
Из всех предложенных вариантов заинтересовало только три статьи,но мне не подходят эти решения,хотя с онлайн трансляцией неплохая идея!
Была такая история, сайт интернет-магазина мебели сделали,все хорошо поисковик все проиндексировал были в топе,но заказов мало, стали исследовать,оказалось что людям не нравится долго проходить регистрацию, после того как упростили и ввели онлайн консультацию, увеличились показатели в три раза!
Kostya_Tokin   05.01.2020 15:11
Для большего охвата аудитории можно сделать партнёрство и разослать эту новость тем кто уже пользовался услугами или покупал товар, так они смогут привести своих знакомых и получать дополнительную скидку или ещё что-то
Rose   2 дня назад в 15:19
Hey there,
Great thank you so much for such a wonderful information about the website promotion I want to implement this on my website after results I will Inform you. I will implement on this website https://apkwired.com/tivimate-premium-apk/
База актуальных SEO-знаний от PR-CY за 2021🔥: кейсы, гайды и исследования
Как изменился линкбилдинг и что будет с SEO: мнения экспертов
Всё о доверии и коммерческих факторах для SEO и продаж