Как получить максимум от Google Search Console

Google Search Console (GSC) — бесплатный инструмент для вебмастеров и SEO-специалистов, который помогает отслеживать, поддерживать и улучшать видимость сайта в результатах поиска Google. Правильное использование GSC позволяет лучше понимать, как сайт выглядит для поисковика, и целенаправленно усиливать слабые места.

Какую информацию можно найти в Search Console:

• Показатели производительности страницы — ключевые запросы страниц, показы, клики и CTR по ним;

• Индексирование — количество страниц в индексе и список ошибок для тех, которые поисковый бот не смог обработать;

• Качество страниц — мобильных и десктопных;

• Карта сайта (Sitemap) — информация о том, была ли карта сайта успешно загружена, и статус индексации отдельных URL-адресов;

• Бэклинки — какие сайты ссылаются на ваш, какие страницы получают больше всего обратных ссылок и список самых популярных анкоров;

• Внутренняя перелинковка — список внутренних ссылок для каждой страницы;

• Отображение и ошибки микроразметки;

• Отображение на мобильных устройствах и ошибки, связанные с ним;

• Проблемы безопасности и ручные санкции.

Ниже — пошаговый гайд по основным отчетам и данным, которые можно из них получить.

Результаты поиска и отчет об эффективности в Search Console

Отчёт показывает общую сводку по сайту:

• Количество кликов;

• Количество показов;

• Средний CTR;

• Среднюю позицию.

Можно выбрать тип поиска, то есть источник среди разделов поисковой выдачи:

• Веб;

• Изображения;

• Видео;

• Новости.

Или сравнить любые два типа из этого списка.

Также можно выбрать даты в любом диапазоне или сравнить два периода. В отчёте об эффективности доступны дневная, недельная и месячная разбивка данных — это помогает быстрее находить сдвиги в показах и кликах.

Вы можете использовать дополнительные фильтры. Для этого нажмите «Новый» справа от меню выбора дат. В каждом способе фильтрации тоже есть сравнение показателей. Данные хранятся 16 месяцев.

Ниже под графиком находится таблица с более детальной информацией о переходах:

• Запросы — список запросов с кликами, показами и позицией по каждому. Можно дополнительно вывести CTR;

• Страницы — список страниц с кликами, показами и средней позицией по всем запросам;

• Страны — с аналогичной разбивкой;

• Устройства — ПК, мобильные и планшеты;

• Вид в поиске — видео, результаты поиска товаров, описания товаров;

• Даты — разбивка кликов, показов, средней позиции и CTR по датам в выбранном диапазоне.

Данные в таблице будут отображаться с учётом фильтров.

Как работать с этим отчётом

Общая динамика

График позволяет оценить общую динамику продвижения сайта — обращайте внимание на даты, когда вы проводили какие-то масштабные изменения на сайте и анализируйте изменения в количестве показов и кликов. Сравнивайте показатели на разных устройствах — например, сайт хорошо оптимизирован под десктопы, но на мобильных работает неидеально.

Анализ спроса

Вы можете добавить в фильтрах запросы со словами «цена», «заказать» и «купить» или с названиями конкретных товаров и услуг и посмотреть, как с течением времени менялся спрос на них.

Анализ эффективности страниц

В общем отчёте без фильтров зайдите на вкладку «Страницы» и отсортируйте их по кликам. Выберите самые слабые страницы и проанализируйте их. Возможно, они медленно загружаются, на них устаревший или плохо оптимизированный контент. Проанализируйте каждую и определите, что делать.

Если в течение как минимум полугода страница не приносит трафик, скорее всего, это страница-зомби. С такими страницами нужно работать отдельно, их можно обновить, оптимизировать под другие запросы, сделать редирект на более сильные страницы или удалить.

Статья по теме: Зомби-страницы сайта – что это такое и что с ними делать

Анализ ключевых слов

Убедитесь, что сайт не ранжируется по ключам, которые не имеют отношения к его тематике. У страниц с «лишними» запросами, скорее всего, большие отказы.

На вкладке «Запросы» отсортируйте таблицу по кликам — так вы увидите ключевые слова, которые приносят больше всего трафика сайту. Вероятно, эти слова относятся к темам, которые наиболее интересны пользователям, так что стоит создавать больше контента на эти темы.

Старайтесь избегать каннибализации запросов, чтобы ваши страницы не конкурировали в выдаче. В фильтрах над графиком добавьте запрос и откройте вкладку «Страницы» в таблице. Вы увидите, какие страницы продвигаются по заданному запросу.

Может получиться так, что по важному для сайта ключу продвигается сразу несколько страниц. Проанализируйте, не конкурируют ли они в поиске.

Оценка привлекательности в выдаче

Обратите внимание на колонку «CTR» — возможно, показов у страницы много, а CTR низкий. Это значит, что нужно оптимизировать заголовки и описания страниц, пересмотреть запросы, которые в них включены, поменять формулировки. Страницы с низким CTR не привлекают пользователей в выдаче.

Как посмотреть посещаемость и запросы страницы в GSC

В фильтре вы можете выбрать конкретную страницу, которую хотите проверить. Для этого в списке фильтров выберите «Новый» и «Страница», введите URL.

График отобразит данные по нужной странице.

Страницу из примера обновили, так что видно, как ее показатели выросли.

Наиболее ценная информация из этого отчёта — таблица запросов, по которым есть показы и клики, и позиции по ним. Здесь вы можете проверить, насколько хорошо страница оптимизирована, и показывается ли она по запросам, которые вы добавили при создании контента.

Как работать с этим отчетом

Список запросов можно использовать в качестве анкоров для бэклинков и для внутренней перелинковки. Выберите те, по которым страница занимает 10–20 позиции и добавьте их в анкорный текст ссылок на страницу.

Статья по теме: SEO-руководство по анкорным текстам

Как проверить индексирование страниц в Google Search Console

Чтобы проверить количество страниц в индексе Google, вернитесь в основной раздел «Обзор» и выберите отчёт «Индексирование» и перейдите к полному отчёту.

График покажет количество проиндексированных и не проиндексированных страниц. Если кликнуть на «Показы», можно увидеть, как менялись показы сайта в зависимости от индексирования.

Обратите внимание, что в индекс не должны попадать все страницы сайта — только те, которые нужно показать пользователям, и только канонические.

Как работать с этим отчетом

Если кликнуть на «Посмотреть данные об индексированных страницах», вы получите список адресов и дату последнего сканирования. Этот список можно загрузить в виде таблицы. Как его использовать:

• Для оценки структуры сайта. Вы можете увидеть, какие разделы и категории имеют больше страниц, а какие могут требовать большего внимания;

• Мониторинг изменений после обновлений. После внесения изменений на сайт, вы можете отслеживать, как эти изменения влияют на индексацию и видимость страниц;

• Управление и удаление устаревших страниц — отчёт помогает находить неактуальные страницы, чтобы доработать или удалить их.

Не всегда есть прямая связь между количеством страниц в индексе и видимостью сайта. На показы влияет много факторов, в том числе и скорость загрузки, мобилопригодность, качество контента.

Ниже под графиком есть сводка по ошибкам индексирования.

Ошибки делятся на те, которые относятся непосредственно к сайту, и проблемы со стороны Google — это указано в колонке «Источник». Повлиять вы можете на те, которые отмечены как «Сайт».

Кликните на тип ошибки, чтобы увидеть список страниц, которые затронула проблема.

В начале отчёта вы увидите блок с датой выявления проблемы. Там же есть ссылка «Подробнее», где можно прочитать, чем вызвана ошибка и как её исправить. Если с вашей стороны проблема решена, нажмите «Проверить исправление».

После этого бот ещё раз обойдёт страницы сайта и добавит их в индекс, если проблема решена.

Как проверить индексирование конкретной страницы

Это можно сделать из того же отчёта по индексированию. Выберите тип ошибки и интересующую страницу. Кликните на нее, и справа откроется окно с кнопкой «Проверить URL».

Другой способ — в общем меню выберите пункт «Проверка URL» и введите адрес страницы. Вам откроется сводка по индексированию.

Как работать с этим отчётом

Кликните на «Индексирование страниц». Там вы увидите:

• Файлы карты сайта, в которых указана страница;

• Список ссылающихся страниц;

• Дату сканирования;

• Бота, который выполнил сканирование.

С июля 2024 года Google завершил переход на mobile-first индексацию: для сканирования и индексации используется только Googlebot для мобильных. Десктопный краулер больше не используется. Любой сайт должен корректно работать на мобильных устройствах — иначе он рискует потерять видимость в поиске.

• Разрешение на сканирование и индексирование страницы — например, если страница закрыта через robots.txt, отчёт это покажет;

• Каноническая страница, которую указали вы и которую определил бот — они должны совпадать.

В блоке выше есть кнопка «Запросить индексирование» — она нужна, если вы обновили контент страницы или открыли доступ к ранее закрытой и хотите быстрее привлечь внимание краулера. Индексирование не произойдёт мгновенно, но URL попадёт в приоритетную очередь. Можно и не запрашивать — дождаться следующего обхода сайта.

Как проверить индексирование страниц с видео

В разделе «Индексирование» в меню справа есть подраздел, посвящённый страницам с видео. Отчёт в целом похож на общий по индексированию, но сфокусирован на URL с видеоконтентом.

Отчёт показывает:

• Сколько на сайте проиндексировано страниц с видео;

• Сколько есть проиндексированных страниц, которые содержат видео, которые боту не удалось проиндексировать.

Если бот не смог проиндексировать всю страницу, на которой содержится видео, она в отчёт не попадёт.

Как работать с этим отчётом

Оцените общее количество страниц с видео, которые проиндексировал бот. Оно должно совпадать с общим количеством страниц, где есть видеоконтент, даже если само видео проиндексировать не удалось.

Если вы не видите в списке проиндексированных какие-то страницы с видео, нужно выявить источник проблемы на уровне самой страницы. Как это сделать, описано в разделе выше.

Ниже под графиком вы найдёте список проблем, связанных с индексированием видео:

Так же, как и в общем отчёте по страницам, можно кликнуть по заголовку проблемы и посмотреть список затронутых URL. Там же — рекомендации по исправлению и кнопка «Проверить исправление».

Как добавить карту сайта (Sitemap) в Google Search Console

Карта сайта (sitemap) помогает поисковым роботам понять структуру сайта и приоритизировать страницы для индексации. Для очень маленьких сайтов (до ~50 страниц) с простой структурой можно обойтись без sitemap; для крупных, часто обновляемых или новых проектов она настоятельно рекомендуется.

Подробнее о том, зачем нужна карта сайта, какой она должна быть и как её создать, в статье Карта сайта (файл Sitemap) от А до Я

Во многих CMS sitemap формируется автоматически; в остальных случаях можно использовать специальные плагины или сервисы. Один файл sitemap может содержать до 50 000 URL и не более 50 МБ. Для больших сайтов создают несколько файлов и индекс sitemap.

В GSC откройте раздел «Карты сайта», вставьте URL (например, https://example.com/sitemap.xml) и нажмите «Отправить». Через некоторое время появится список загруженных карт и статус каждой: когда обработана, сколько URL найдено.

Как удалить страницы из поиска через Search Console

Обратите внимание, что инструмент удаления страниц из поиска работает несколько месяцев, после этого поисковый бот может вернуться к странице и снова проиндексировать ее. Если нужно, чтобы страница не появлялась в поиске больше никогда, удалите ее с сайта или закройте noindex.

В разделе «Удаления» можно создать запрос на временное удаление URL или кешированной версии. В чём разница:

• При временном удалении URL страница исчезнет из поиска на некоторое время

• При удалении кешированной версии удалится только ее текущее описание, а новое появится при следующем обходе сайта. Этот способ работает, если вы планируете, например, обновить контент.

Такой способ не сработает для страниц, с которых установлен редирект на удаляемую. Для них нужно делать отдельные запросы.

Во второй вкладке отчёта по удалённым страницам — статистика запросов на удаление устаревшего контента. Такой запрос нужен, если страница уже обновлена, но в выдаче по-прежнему отображается старая версия.

Для работы с устаревшим контентом есть отдельный инструмент, а в Search Console будет показываться только информация о статусе таких страниц.

Перед использованием этого инструмента обязательно прочитайте о его ограничениях.

Последняя вкладка отчёта — «Фильтрация безопасным поиском». Здесь отображается история страниц, на которые пожаловались пользователи Google, сочтя их небезопасными.

Как проверить качество страниц и Core Web Vitals в GSC

Сводка по качеству страниц и Core Web Vitals отображается в разделе «Удобство страниц» (Experience). Основные критерии: HTTPS, скорость загрузки и метрики пользовательского опыта — LCP, INP и CLS.

Отчёт по HTTPS покажет страницы, на которых не работает защищённый протокол. Там же видна причина — возможно, оценка ещё не проводилась и проблемы нет.

Скорость загрузки и Core Web Vitals смотрите в отчёте «Основные интернет-показатели» (Core Web Vitals). Данные разделены по мобильным и десктопам. Три ключевые метрики:

• LCP (Largest Contentful Paint) — скорость загрузки основного контента; целевое значение ≤ 2,5 с.

• INP (Interaction to Next Paint) — отзывчивость на действия пользователя (клики, нажатия). С марта 2024 года заменила FID в составе Core Web Vitals. Целевое значение ≤ 200 мс (p75).

• CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность вёрстки; целевое значение ≤ 0,1.

В отчёте отображается количество страниц в статусах «Эффективно», «Требует улучшения» и «Неэффективно». Ниже — список проблем и затронутые URL.

INP оценивает отзывчивость на протяжении всего времени работы страницы, а не только при первом взаимодействии (как FID). Плохие показатели INP могут снижать позиции. Дополнительно проверяйте сайт в PageSpeed Insights и Lighthouse.

Подробнее о метрике INP и ускорении сайта — в статье Core Web Vitals и метрика INP: ускорение сайта актуальными методами. Для массовой проверки Core Web Vitals по многим URL можно использовать инструмент PR-CY.

Как узнать, какие страницы в расширенных результатах поиска

Информация о расширенных результатах (рич-сниппетах, видео, товарах) отображается в разделе «Улучшения». Отчёты доступны для страниц и для видео.

Например, отчёт о видео показывает страницы со структурированными данными (Schema.org), которые могут отображаться в поиске по определённым запросам:

Если на страницах нет явных ошибок, но есть возможности для улучшения, отчёт это покажет. Например, не указан часовой пояс в дате и времени — контент может отображаться в ограниченном числе результатов.

Подробнее о том, какие преимущества дают структурированные данные и как их внедрить, — в статье Как внедрить микроразметку Schema.Org на сайт и что это даёт.

Как проверить фильтры и санкции Google в Search Console

Чтобы проверить, есть ли у сайта ручные санкции или проблемы с безопасностью, откройте раздел «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную». Там отображается, считает ли Google ресурс подозрительным или опасным для пользователей.

Как проверить внешние и внутренние ссылки на сайт в GSC

Один из самых полезных отчётов — «Ссылки». В нём есть:

• Внешние ссылки — общее количество, разбивку по страницам с количеством бэклинков и ссылающихся доменов для каждой;

• Внутренние ссылки — постраничная разбивка с количеством ссылок;

• Сайты, ссылающиеся чаще всего — те ресурсы, с которых есть больше всего бэклинков на ваш;

• Самые распространенные тексты ссылок — список анкоров для внешних бэклинков.

Как работать с этим отчётом

Рассмотрим каждый блок отчёта подробнее.

Блок «Внешние ссылки»

Здесь отображается список страниц своего сайта с количеством ссылок и доменов. Они отсортированы по убыванию — то есть сначала вы увидите самые популярные страницы.

По клику на URL откроется список доменов, которые на него ссылаются, и количество ссылок с каждого.

Эту информацию можно использовать, чтобы оценить ссылочную массу в целом — нормально, когда больше всего бэклинков имеет главная, но может оказаться так, что другие важные страницы получают мало ссылок и из-за этого плохо продвигаются в поиске.

Обратите внимание на домены. В целом Google не наказывает сайты за мусорные бэклинки, но если на важные страницы ведут ссылки с малоценных ресурсов, пользы для продвижения тоже не будет.

Отсортируйте список по возрастанию, чтобы найти страницы, у которых ссылок меньше всего. Проверьте, нет ли среди них важных и тех, которые вы хотите усилить.

Статья по теме: Внешние ссылки — что это и для чего нужны

Блок «Внутренние ссылки»

Здесь есть полезная информация для работы с внутренней перелинковкой.

Отчёт показывает список страниц и количество внутренних ссылок на каждую.

При внутренней перелинковке логично использовать более сильные страницы для того, чтобы дать с них ссылки на более слабые. Отсортируйте список по возрастанию и найдите страницы, которые имеют мало ссылок. Если среди них есть ценные и важные, отберите эти страница для дальнейшей работы.

Анкоры для перелинковки можно брать из отчёта об эффективности (вкладка «Запросы») — главное, чтобы они были релевантны целевым страницам.

Статья по теме: Эффективная внутренняя перелинковка: как работать с ссылками на сайте

Блок «Самые распространённые тексты ссылок»

Здесь отображаются анкоры внешних ссылок, которые Google нашёл на сторонних сайтах. Список страниц по каждому анкору в GSC недоступен, но можно анализировать анкор-лист в целом: релевантность ключей, перекосы по типам запросов, чрезмерное использование отдельных формулировок.