Содержание
Кому пригодится статья: тем, кто запускает канал, заказывает оформление у дизайнера или пересобирает старые обложки после изменений в YouTube Studio.
В блоге PR-CY есть статья о SEO для YouTube: как собрать ключи для YouTube-канала, прописать теги, хэштеги, составить название и описание к видео. В материале разобрали, чем видео полезно для сайта и почему стоит заняться созданием роликов.
В комментариях пользователи писали, что статья про визуальное оформление канала и видео тоже нужна, поэтому на основе большого гайда Брайана Дина мы собрали актуальные советы по дизайну. Разберем, как оформить YouTube-канал, чтобы заинтересовать пользователей и увеличить кликабельность.
Советуем почитать самые интересные выводы из исследования SEO для YouTube
Логотип и аватарка канала YouTube: размеры и выбор изображения
Логотип канала — аналог аватара в социальных сетях, отображается на YouTube и в Google.
Значок канала встречается в поиске, комментариях, подписках и рекомендациях. На небольшом экране он заметнее названия.
Где отображается значок:
- выдача поиска в YouTube;
- страница канала;
- комментарии от лица канала;
- перечень подписок пользователя;
- список рекомендуемых каналов;
- список связанных каналов;
- вкладка «сообщество».
Для многих пользователей логотип будет первым контактом с вашим каналом, поэтому нужно привлечь внимание. Значок должен отличаться от соседних и оставаться понятным в маленьком размере.
Изображение для логотипа канала
Выбор изображения зависит от тематики канала, наличия говорящих персонажей и характера самих роликов.
Что выбрать для аватарки канала на YouTube:
- Лица или персонажи
Если это авторский канал одного человека, которого узнает аудитория, можно использовать его фото. Это создает ощущение контакта с автором, делает его более искренним и открытым аудитории.
На аватар канала «Speak English With Vanessa» Ванесса поместила свое фото с доброжелательной улыбкой.
Если канал групповой и авторы появляются в видео, можно поместить на значок всю группу людей. К примеру, так сделала семья, которая ведет блог «The ACE Family», где делится видео из своей жизни. Было бы странно видеть на обложке семейного лайфстайл-канала только одного из членов семьи или какой-то логотип.
Авторы канала про еду «Viwa Food World» отразили на аватаре и тематику канала, и показали себя, поскольку появляются в каждом своем видео.
Если канал посвящен творчеству, в котором фигурирует узнаваемый персонаж, то рекомендуем выбрать его для аватара. Так сделал Олег Куваев, автор мультфильмов про Масяню, которые выходят на канале «Masyanya Kuvaeva».
Ставить на значок канала изображения спикеров видео и персонажей стоит, если они фигурируют в видео, если ролик снят от лица конкретного спикера. Если человек на аватаре нигде больше не появляется, у пользователя скорее всего не возникнет связи между каналом и этим человеком.
- Логотип компании, организации
Логотип как значок канала используют многие компании, которые развивают свой бренд. Так пользователю будет проще перейти на канал именно вашей компании, если он ищет его в поиске, и запомнить логотип, если он часто смотрит видео.
Значок канала под видео и у комментариев довольно маленький, так что если весь логотип не уместился в круг аватара, выберите его узнаваемую часть.
- Изображение по теме
У некоторых каналов нет логотипа, так что они используют стороннее изображение по теме. В таком случае картинка должна отображать тему роликов, привлекать внимание и отличаться от конкурентов.
К примеру, авторы блогов о поделках своими руками часто используют яркие цвета и изображение лампочки как символ идеи. Такой аватар вряд ли запомнится как отличительный значок вашего блога.
Канал «Мослекторий» использует желтый фон с черными точками для значка. Сам по себе он ничего не значит, но встроен в общий стиль оформления и перекликается с дизайном сайта, так что у пользователей может появиться ассоциативная связь между сайтом, каналом в общем списке и видео с лекциями, которые они смотрят.
Аватар канала не должен нарушать правила и принципы сообщества YouTube, иначе канал заблокируют. Правила описаны в Справке, они стандартные: не допускается нагота, дискриминация, маскировка под другого человека, нарушение авторских прав, контент, побуждающий совершать опасные для жизни действия, откровенные изображения жестокости и другое.
Размер аватарки канала
YouTube выводит аватарку в размере 98 × 98 пикселей. Подойдут JPG, PNG, BMP и статичный GIF до 15 МБ. Сам макет можно делать крупнее, например 800 × 800 пикселей. Интерфейс обрежет его по кругу, поэтому лицо, букву или знак лучше сдвинуть к центру. Форматы и лимит указаны в справке YouTube.
Как загрузить новую аватарку: откройте YouTube Studio, перейдите в «Настройка канала» → «Профиль», нажмите «Изменить», настройте обрезку и опубликуйте изменения.
Название, хэндл и ссылки в профиле канала
В разделе с аватаркой находятся название, описание и хэндл. Хэндл можно менять дважды за 14 дней. В профиль помещается до 14 ссылок; первая выводится возле кнопки подписки, остальные открываются в дополнительном списке. Почитать подробнее: Как устроен профиль канала.
FAQ по блоку
Какой размер аватарки нужен для YouTube?
YouTube показывает значок канала в размере 98 × 98 пикселей. Загружайте квадратный JPG, PNG, BMP или статичный GIF до 15 МБ; макет можно сделать размером 800 × 800 пикселей или больше.
Что лучше поставить на аватарку YouTube-канала?
Для авторского канала подойдет крупный портрет, для компании — простой логотип, для проекта с персонажем — узнаваемый герой. Мелкие надписи в круглой миниатюре теряются.
Где изменить логотип и ссылки канала?
Откройте YouTube Studio, затем «Настройка канала» → «Профиль». Там можно изменить значок, название, хэндл, описание и добавить до 14 ссылок.
Водяной знак YouTube: размер, формат и настройка
YouTube дает поставить на видео канала водяной знак — небольшую иконку, на которую пользователь может кликнуть, чтобы вышла форма подписки на канал.
Как оформить водяной знак для YouTube
YouTube принимает квадратный водяной знак размером от 150 × 150 пикселей и весом меньше 1 МБ. Его можно включить на весь ролик, показать с нужного момента или оставить только на последние 15 секунд. В видео «для детей» знак не появляется. На телефоне он виден, но нажать на него нельзя. Здесь вы найдете Требования к файлу.
- Определитесь с фоном для водяного знака
YouTube рекомендует использовать прозрачный фон. Он, может, и меньше отвлекает зрителей от просмотра, но хуже конвертируется в подписки, потому что его сложнее заметить.
На водяной знак автоматически накладывается слабый эффект прозрачности, поэтому любой водяной знак с фоном будет выглядеть приглушенно и ненавязчиво.
- Выберите значок
Обычно перед владельцем канала стоит выбор между двух вариантов: продублировать значок канала или сделать плашку «Subscribe».
В качестве значка канала часто используют логотип бренда, так что если выбрать его же для водяного знака, пользователь его лучше запомнит.
С другой стороны, некоторым пользователям будет непонятно, что можно кликнуть на этот значок, чтобы вышла кнопка «Подписаться». Брайан Дин поделился своим опытом: сначала он использовал аватарку канала в качестве водяного знака, но когда поменял его на кнопку «Subscribe», конверсия в подписчиков увеличилась на 70%.
- Установите время появления
YouTube позволяет выбрать время, когда водяной знак появится на экране. Этот показатель можно выбрать только для всех видео сразу, нельзя поставить отдельный таймер для разных видеороликов.
Нет какого-то идеального времени появления водяного знака на экране, скорее всего это вообще ни на что не влияет. Многие настраивают его появление либо с самого начала ролика, либо после вступления, чтобы он не отвлекал пользователя от ваших слов о сути видеоролика.
- Не помещайте важное в этот угол
Водяной знак находится в правом нижнем углу на протяжении всего видео, поэтому следите, чтобы в ролике на этом месте не появился какой-то важный текст или эффект, который окажется под значком.
- Отслеживайте статистику
В аналитике по каналу можно отслеживать, насколько хорошо водяной знак конвертирует пользователей, которые смотрят видео, в подписчиков канала. Обычно так подписывается очень маленький процент зрителей, к примеру, показатель 5% не считается плохим результатом.
Но все равно вы можете следить за статистикой и тестировать варианты водяного знака, которые могут оказаться понятнее и привлекательнее.
FAQ по блоку
Какой размер водяного знака YouTube?
Минимум 150 × 150 пикселей, квадратный формат и файл меньше 1 МБ. Лучше использовать PNG с простым контрастным знаком.
Можно ли поставить водяной знак на все видео сразу?
Да, в YouTube Studio можно показывать его во всем ролике, с выбранного момента или только в последние 15 секунд.
Почему водяной знак не виден на некоторых видео?
Он не показывается в роликах с пометкой «для детей», а на мобильных устройствах виден, но не работает как кликабельная кнопка.
Шапка YouTube-канала: размеры баннера и безопасная зона
Обложка канала — это большой баннер вверху экрана на странице канала, первое, что пользователи видят, когда переходят на канал. Его используют для визуальной передачи тематики, характера бренда, оповещения о новинках.
Размеры баннера:
- рекомендуемый файл: 2560 × 1440 пикселей;
- минимум для загрузки: 2048 × 1152, соотношение 16:9;
- безопасная зона при размере 2048 × 1152: 1235 × 338 пикселей;
- вес: до 6 МБ.
На телевизоре баннер виден почти целиком, а на телефоне края пропадают. Перед публикацией YouTube показывает три варианта обрезки. Цифры можно сверить в справке по оформлению.
Что поместить на обложку для YouTube-канала
- Автор, лидер
Фотография автора роликов, обычно с подписанным именем и направлением блога. Этот вариант подходит каналам, которые держатся на персоне или команде, фигурирующих в роликах и запоминающихся зрителям.
Фотография не обязательно должна изображать статичного человека, это может быть эмоция или движение в контексте тематики и характера видео.
Не обязательно выбирать фото человека — можно использовать рисунок с узнаваемыми чертами.
- Тематическое изображение
Если узнаваемого персонажа нет, многие используют тематическое изображение, которое передает настроение канала и тематику роликов.
- Логотип компании
Иногда компании размещают на обложке крупный логотип. Особенно это актуально для каналов брендов, для которых важна узнаваемость логотипа и насмотренность.
- Новинки компании
Компании могут анонсировать появление новой интересной продукции, если это стало событием. К примеру, новую линейку косметики или серию книг в соавторстве. Так они привлекают внимание к новинке.
LABELCOM меняет обложку один-два раза в неделю — каждый раз, когда выходит новое видео на канале. Так они обращают внимание на новый ролик, который стоит посмотреть.
- Анонсы мероприятий
Актуально для гастролирующих артистов или компаний, связанных с мероприятиями: обложка может стать афишей для концертов и других событий. Она некликабельная и слишком маленькая для подробностей, но для даты и города хватит места, а это уже позволит фанатам обрадоваться и строить планы.
- Слоган, пояснения
Текста на обложке может и не быть, но если вы решили его добавить, лучше использовать слоган компании или пояснить направленность канала, его отличия от конкурентных.
- График публикаций видео
Если у вас есть регулярный график выхода новых видео, вы можете указать его на обложке, чтобы пользователи знали, когда ждать новых роликов, привыкли к расписанию и не донимали расспросами в комментариях. Но если написали график, его нужно придерживаться, иначе доверие подписчиков упадет.
- Кнопки для подписки
Справа внизу можно разместить кнопки для перехода на сайт, на почту и в соцсети. Рекомендуем добавить такие кнопки, потому что обложку пользователь так или иначе заметит — она очень крупная, так что и кнопки тоже увидит. Если вы подключили несколько кнопок, следите, чтобы на картинке обложки не было надписей и важных изображений в этом месте.
Вместо ссылок на социальные сети некоторые каналы размещают дополнительную кнопку подписки на канал:
По клику открывается окно с подтверждением:
Такая ссылка получится, если добавить к ссылке на канал «?sub_confirmation = 1» в конец URL.
FAQ по блоку
Какой размер шапки для YouTube нужен?
Рекомендуемый размер баннера — 2560 × 1440 пикселей. Минимум для загрузки — 2048 × 1152, безопасная зона для текста и логотипов при этом размере — 1235 × 338 пикселей.
Где размещать текст на шапке YouTube-канала?
Держите название, оффер и даты в центральной безопасной зоне. Края баннера обрезаются на смартфонах и компьютерах, хотя полностью видны на телевизорах.
Можно ли добавить ссылки прямо на баннер?
Сам баннер не кликабелен. Ссылки добавляются в профиле канала; YouTube разрешает показать до 14 ссылок, а первую выводит у кнопки подписки.
Превью для YouTube: размер обложки видео и дизайн для высокого CTR
Обложка видео или миниатюра — это картинка на превью видеоролика YouTube, которая считается одним из основных факторов, определяющих кликабельность и количество просмотров.
По данным YouTube, 90% популярных видео используют собственные загруженные миниатюры, а не случайный стопкадр.
Превью видео важны, потому что изображение крупнее текста и сразу бросается в глаза пользователям, которые выбирают, какой ролик запустить, и по превью могут понять, о чем он будет. Ваше видео конкурирует с тысячами других, а обложка видео — главное оружие в конкуренции.
Файлы для превью:
- горизонтальное видео: 3840 × 2160 пикселей, 16:9, ширина не меньше 640 пикселей;
- Shorts: 2160 × 3840 пикселей, 9:16, высота не меньше 640 пикселей;
- формат: JPG или PNG;
- лимит: 2 МБ при загрузке с телефона и 50 МБ с компьютера.
У вертикального ролика вместо горизонтальной картинки YouTube иногда показывает кадр 4:5 на главной странице, в рекомендациях и подписках. Здесь вы можете посмотреть Параметры превью более подробно.
Как сделать дизайн обложки для видео на YouTube
- Контрастная картинка
В повседневных фотографиях слишком высокая насыщенность и контрастность может выглядеть неестественно, но для видео это плюс — так картинка будет заметнее.
- Общий стиль макетов
Канал выглядит красиво, когда превью видео выполнены в одном стиле — это помогает позиционированию канала. Не обязательно делать обложки по одному единственному макету, но лучше, если у роликов будет общая идея.
Видео в одном стиле смотрятся в плейлисте как общая подборка, а не список случайных видео, и побуждают посмотреть что-то еще.
- Графика
Можно использовать графические эффекты, привлекающие внимание — главное, чтобы они не нарушали правила YouTube. К примеру, многие используют прием «До/после», увеличивают часть изображения, выделяют что-то обводкой или ставят на обложку эмоциональных персонажей.
- Текст
Сопровождающий текст поможет добавить контекст на обложку, чтобы было понятно, о чем ролик, не читая заголовок. Используйте крупный текст с понятным шрифтом, который будет видео в миниатюрах на десктопе и телефоне, формулируйте надпись покороче, чтобы ее можно было выцепить взглядом.
- Логотип
Если у компании узнаваемый логотип, она может добавить его на видео, чтобы привлечь внимание к ролику. Но логотип не должен занимать много места, чтобы пользователь мог видеть остальное изображение.
- Лица
Есть мнение, что превью с лицами людей кликабельнее, чем обложки без лиц. Из-за этого многие каналы используют лица даже в видео, где можно без этого обойтись. Попробуйте и на вашем канале, возможно, обложки с персонажами сработают лучше.
CTR значков находится в отчете «Охват». Сопоставляйте CTR со временем просмотра: если на картинку охотно нажимают, а ролик быстро закрывают, обложка обещает лишнее. В YouTube Studio на компьютере можно сравнить до трех заголовков и превью. YouTube оставит вариант с наибольшим временем просмотра. Тест занимает до двух недель; для Shorts он пока недоступен.
Почитать по теме:
Подборка сервисов для аналитики YouTube: статистика каналов и видео
FAQ по блоку
Какой размер превью YouTube актуален?
Для горизонтального видео YouTube рекомендует 3840 × 2160 пикселей и соотношение 16:9. Для Shorts — 2160 × 3840 и 9:16.
Как проверить, какое превью дает лучший CTR?
В YouTube Studio можно запустить A/B-тест до трех заголовков и обложек. Сервис выберет вариант с наибольшим временем просмотра, а не просто с максимальным CTR.
Можно ли загрузить собственное превью для Shorts?
Да, пользователь с подтвержденным аккаунтом может загрузить вертикальную обложку Shorts через YouTube Studio на компьютере.
Конечная заставка YouTube: как оформить экран и удержать зрителя
Конечная заставка появляется в последние 5–20 секунд. На ней можно поставить следующее видео, плейлист, кнопку подписки или ссылку на другой канал. Ролик должен длиться не меньше 25 секунд. В формате 16:9 помещается до четырех элементов, в других форматах их может быть меньше.
Когда пользователь досмотрел видео, он может уйти с канала, а может посмотреть другие видео из плейлиста, перейти к рекомендациям, открыть сайт, подписаться на канал или вообще закрыть YouTube. Настроенный экран концовки позволяет увеличить вероятность конверсии пользователя в подписчика и удержать его на канале.
Как оформить концовку видео
YouTube позволяет добавить четыре элемента в концовку ролика. Лучше использовать два или три элемента, чтобы не заполнять экран полностью. Если дать пользователям слишком много вариантов, они скорее всего не выберут ни один.
- Кнопка «Подписаться на канал»
Кнопка не редактируется и выглядит стандартно: логотип, который трансформируется в кнопку при наведении. Но можно добавить на фон надпись «Подписаться», чтобы напомнить пользователям об этом.
- Другое видео или плейлист на вашем канале
Подберите самые конверсионные видео, поскольку их стоит продвигать везде, где это возможно. Из них выберите подходящие по теме, потому что пользователь вероятнее перейдет смотреть что-то другое по тому вопросу, который его изначально интересовал.
- Ссылка на другой канал YouTube
Можно прикрепить ссылку на другой канал, к примеру, партнерский или своего другого проекта.
- Ссылка на внешний сайт
Если вы размещаете ссылку на сайт, то лучше отправить пользователей не на главную, а на страницу конкретного предложения, связанного с тематикой видео. К примеру, Video Influencers предлагают перейти на сайт и получить гайд.
Эффективность элементов проверяйте в расширенном отчете YouTube Analytics. Сравнивайте клики по конечным заставкам у роликов сходной длины и тематики: так легче определить, влияет ли выбор видео, момент появления или перегруженный фон. Условия и порядок настройки описаны в официальной инструкции.
После публикации откройте страницу канала с телефона и компьютера. Проверьте обрезку шапки, читаемость аватарки и то, не перекрывают ли элементы конечной заставки важные детали кадра.
FAQ по блоку
Сколько длится конечная заставка YouTube?
Элементы конечного экрана размещаются в последние 5–20 секунд. Сам ролик должен длиться не меньше 25 секунд.
Сколько элементов можно добавить в конечную заставку?
Для видео 16:9 доступно до четырех элементов. Два или три действия зрителю легче оценить.
Можно ли добавить на конечный экран ссылку на сайт?
Да, но внешний сайт можно продвигать через элемент конечного экрана только участникам Партнерской программы YouTube. Ссылка должна соответствовать правилам платформы.
На основе статей из «YouTube Marketing Hub» Брайана Дина
