SEO для YouTube: факторы ранжирования видео и как поднять видео в топ поиска

YouTube начинал развитие как сайт видео-знакомств, но теперь он самостоятельная поисковая система. В буржунете он имеет более 2 млрд активных пользователей в месяц, в рунете охватывает 82% населения от 18 до 44 лет. Есть смысл осваивать и эту площадку, чтобы получать трафик и клиентов.

Создателям видео нужно понимать алгоритм ранжирования, чтобы их ролики отображались в поиске. SEO для YouTube немного отличается от обычного SEO — алгоритм платформы постоянно меняется, и важно учитывать актуальные факторы ранжирования 2026 года. Разобраться поможет исследование и обновленные данные.

С 2021 года алгоритм YouTube претерпел значительные изменения. В 2024-2026 годах платформа сместила фокус с количества просмотров на качество контента и вовлеченность аудитории. Теперь watch time (время просмотра) и engagement-метрики стали ключевыми факторами ранжирования. YouTube также внедрил новые сигналы ранжирования, которые учитывают удовлетворенность пользователей и качество сессий.

Исследование SEO для YouTube: от 2021 к 2026 году

Semrush провели исследование, чтобы выделить главные факторы ранжирования на YouTube. Они взяли 15 тыс ключевых слов, в выдаче по которым есть блок «Рекомендуемое видео», ввели каждое из них в поиск на YouTube и проанализировали по десять первых результатов выдачи.

Для блога PR-CY мы перевели самые интересные выводы. Обратите внимание, что исследователи анализировали не топ или рекомендации YouTube, а результаты выдачи по поиску.

Как разные факторы влияют на ранжирование видео на YouTube: что важно в 2026 году

Есть три направления: динамика роста канала, сигналы вовлечения пользователей и характеристики видео.

1. Динамика роста канала: подписчики и просмотры

Подписчики

Большинство видео из топа результатов поиска принадлежит каналам с большим количеством подписчиков. Но каналы в топ-10 есть и каналы, где меньше тысячи подписчиков, их 18%. Это означает, что у небольших каналов тоже есть шанс попасть в топ поиска.

Например, по запросу «как вставить сетку в пластиковое окно» видео канала всего с семью подписчиками попало в топ-10 результатов и заняло более высокую позицию, чем каналы с 33,6 тыс и 19,5 тыс подписчиков.

При этом просмотров у видео меньше остальных и оно не помогает решить запрос — не объясняет, как вставить сетку. Возможно, дело в попадании фразы из запроса в описание, в активности в комментариях или в чем-то другом.

Совет

Пытаясь попасть в топ поиска по ключевым словам, не думайте о соперничестве с конкурентами-гигантами. У вас есть шанс, сосредоточьтесь на создании увлекательного контента.

Просмотры и watch time: что важнее в 2026 году

Первое видео из результатов посмотрят с большей вероятностью, чем остальные. У него в среднем на 75% больше просмотров, чем у видео на втором месте.

Однако с 2024 года YouTube сместил приоритеты: теперь время просмотра (watch time) важнее количества просмотров. Это общее количество времени, которое люди потратили на просмотр вашего видео.

YouTube анализирует время просмотра по каждому ключевому слову и предлагает в первую очередь те ролики, которые с большей вероятностью посмотрят до конца. В 2025-2026 годах платформа также учитывает retention rate (процент досмотра) — сколько зрителей досмотрели видео до конца. Высокий retention rate сигнализирует алгоритму, что контент релевантен и полезен.

Важно понимать: короткие видео с высоким процентом досмотра могут ранжироваться выше длинных роликов с низким retention. Алгоритм предпочитает контент, который удерживает внимание зрителей, независимо от общей длительности.

Возможно, поэтому в топ часто попадают короткие видео. В этом примере по запросу «baking tips» на первом месте видео с 3.9 млн просмотрами, оно длится всего три минуты. У него больше шансов быть просмотренным до конца, чем у получасового ролика.

Совет

Стимулируйте досматривать ролик, делайте его емким и полезным, чтобы зритель не заскучал. Сразу после выпуска видео активно продвигайте его в разных каналах: делитесь в социальных сетях, размещайте на сайте, чтобы получить охват большей аудитории. В 2026 году особенно важно работать над удержанием внимания в первые 15 секунд — это критический момент, когда зритель решает, стоит ли продолжать просмотр.

2. Показатели взаимодействия: лайки, комментарии и engagement-метрики

Лайки и дизлайки: влияние на ранжирование в 2026

Вывод банальный: видео с верхних позиций получает больше просмотров, соответственно, больше оценок. У ролика на первой строке в среднем на 72% больше лайков и на 70% дизлайков, чем у второго видео.

Важно отметить: с 2024 года YouTube убрал публичное отображение дизлайков, но алгоритм продолжает учитывать их при ранжировании. Соотношение лайков к дизлайкам влияет на позиции, но не является определяющим фактором. Гораздо важнее общая вовлеченность аудитории и качество взаимодействия.

Комментарии и engagement-метрики

Та же ситуация: чем больше просмотров видео, тем выше вероятность появления комментариев.

Это может работать и в обратную сторону. YouTube ценит высокую вовлеченность зрителей и предлагает такие видео в поиске. Он публично заявил, что побуждает создателей контента взаимодействовать со своей аудиторией, чтобы увеличить внимание к ролику и повлиять на ранжирование.

В 2025 году YouTube внедрил Emotional Engagement Index — систему анализа тональности комментариев с помощью ИИ. Алгоритм оценивает не только количество комментариев, но и их эмоциональную окраску. Положительные, развернутые комментарии с обсуждениями повышают ранжирование сильнее, чем короткие односложные реакции.

Фанаты некоторых блогеров сами пишут длинные комментарии для продвижения, даже если им нечего сказать по существу:

Совет

Создатели видео просят лайкать ролик, подписываться на канал и нажимать колокольчик для оповещения о новых выпусках. Так они стараются получить как можно больше реакций и взаимодействий. Особенно ценны реакции в первые 24 и 48 часов после выхода. Поощряйте ваших зрителей ставить реакции и писать развернутые комментарии, вовлекайте их в дискуссии. В 2026 году особенно важно отвечать на комментарии в первые часы после публикации — это сигнализирует алгоритму о высокой вовлеченности.

3. Характеристики видео: название, описание, теги и хэштеги

Продолжительность видео

45% всех видео в топ-10 результатов поиска длятся 3-5 минут. Следующее по популярности — 1-3 или 5-10 минут. Меньше минуты всего 5% роликов.

Если переложить на график данные по продолжительности видео, будет видно, что в среднем чем видео длиннее, тем чаще оно занимает более низкие позиции. Но разница не так уж велика, дело не только в длине ролика.

Кажется, что 3-5-минутные видеоролики — лучший вариант, но все зависит от ожиданий пользователей. Пользователи с запросами «упражнения скручивание» и «объяснение концовки resident evil 8» ожидают разного уровня детализации. Несколько упражнений можно показать в коротком ролике, а для объяснения концовки может понадобиться длинный рассказ со вставками из игры.

Совет

Держите баланс длины и качества ролика. Не сокращайте длину, если главный запрос требует подробного объяснения, а вы можете рассказать много интересного. Сделайте хорошее вступление и старайтесь удерживать внимание на протяжении всего ролика.

Название и описание

Упоминание ключей в названии и описании позволит системе понять, что видео соответствует поисковому запросу пользователя.

У названия есть ограничения по количеству символов, так что создателю видео нужно постараться не выйти за рамки ограничения и сформулировать привлекательное название с главным запросом.

Добавить большее количество ключей позволяет описание. Кроме того, оно помогает пользователям ориентироваться в содержании или узнать что-то о контексте ролика.

Среднее количество слов в описании — 107, в 17% описаний видео на первой строке результатов было не менее 250 слов. Исследователи изучают англоязычные видео, поэтому применять эти цифры к русскоязычным не стоит. Но они показывают, что описания могут быть довольно большими.

Совет

Из списка ключей, которым релевантно видео, выберите главное и сформулируйте на его основе название ролика. Остальные можно употребить в описании. Пишите текст не только ради ключей, он должен звучать естественно.

Количество ссылок в описании

В среднем в описании видео было три ссылки.

С помощью ссылок в описании под видео вы можете:

• получать клиентов и трафик, если направите их на сайт или соцсети;

• повышать популярность других видео по теме, размещая ссылки на них в описании;

• зарабатывать, размещая ссылки на партнерские программы или рекламу.

Совет

YouTube пропускает ссылки на сторонние ресурсы, так что используйте это, чтобы перевести трафик на свои проекты, заработать на партнерках или предложить остаться на канале и посмотреть другие ролики.

Количество хэштегов

Академия для авторов YouTube в статье заявила, что советует создателям видео использовать хэштеги в описаниях. Это ключевые запросы под видео:

Результаты исследования показывают, что хэштеги есть у 36% видео, занимающих первую позицию в рейтинге. Начиная со второй позиции, их использование снижается до 24%.

По правилам YouTube хэштеги должны быть связаны с содержанием видео, нельзя добавлять популярные не по теме.

Некоторые ютуберы стараются добавить как можно больше хэштегов, но это бесполезно. Можно добавить до 15 штук, три первых будут отображаться около названия видео. Если добавить больше 15, YouTube проигнорирует все.

Количество тегов

В отличие от хэштегов, теги не отображаются под видео. Эти ключи ютубер добавляет при загрузке или редактировании ролика.

У видео в топ-1 рейтинга в среднем 13 тегов. Исследователи предполагают, что их использование тесно связано с ранжированием видео в результатах поиска. Ролики с меньшим количеством тегов имеют более низкий рейтинг.

Теги предназначены для YouTube, а не для людей. Чем точнее они совпадают с ключами, тем лучше для ранжирования.

Совет

Соблюдайте правила и рекомендации платформы. Не используйте больше 15 хэштегов, подбирайте полезные для зрителей, три из них появятся сразу под видео. При подборе тегов учитывайте ключевые слова, их можно посмотреть в отчете об источниках трафика YouTube.

4. Новые факторы ранжирования YouTube в 2026 году

С 2024 года алгоритм YouTube претерпел значительные изменения. Платформа внедрила новые сигналы ранжирования, которые учитывают не только традиционные метрики, но и качество пользовательского опыта.

Session Quality Score (SQS)

Это новый метрика, которая оценивает, сколько времени пользователь проводит на YouTube после просмотра вашего видео. Если зритель после вашего ролика продолжает смотреть другие видео на платформе, это сигнализирует алгоритму о высоком качестве контента. SQS стал одним из ключевых факторов ранжирования в 2026 году.

Как улучшить Session Quality Score:

• Создавайте плейлисты с релевантными видео, чтобы зрители продолжали смотреть контент на вашем канале

• Добавляйте карточки и end screens, которые ведут на другие ваши видео

• Делайте серии видео по одной теме, чтобы удержать аудиторию

Emotional Engagement Index

YouTube использует ИИ для анализа тональности комментариев. Положительные, развернутые комментарии с обсуждениями повышают ранжирование сильнее, чем короткие односложные реакции. Алгоритм оценивает не только количество комментариев, но и их эмоциональную окраску и содержательность.

Content Completeness Score

Этот показатель оценивает, насколько полно видео отвечает на поисковый запрос пользователя. Если зритель находит ответ на свой вопрос и не переключается на другие видео, это повышает Content Completeness Score. Важно создавать контент, который полностью раскрывает тему запроса.

Creator Consistency Rating

Алгоритм учитывает регулярность публикаций и стабильность качества контента. Каналы с регулярным графиком публикаций и последовательным качеством видео получают преимущество в ранжировании. Это не означает, что нужно публиковать ежедневно — важнее стабильность и качество.

Community Building Metrics

YouTube оценивает, насколько активно создатель взаимодействует с аудиторией: отвечает на комментарии, создает сообщество вокруг канала, использует функции сообщества (Community tab). Высокая активность в сообществе сигнализирует о ценности канала для зрителей.

YouTube Shorts и влияние на ранжирование

С 2023 года YouTube активно продвигает формат Shorts. Хотя Shorts ранжируются отдельно от обычных видео, они могут влиять на общую видимость канала. Регулярная публикация Shorts повышает активность канала и может улучшить ранжирование основных видео.

Почитать по теме:
Как оптимизировать видео на YouTube

Особенности выдачи по запросам «как сделать»: оптимизация обучающих видео

В сумме исследователи проанализировали 15 тыс запросов, из них 1165 — практические запросы «как сделать». Такие обучающие видео пользователи ищут в YouTube чаще всего, поэтому исследователи предположили, что оптимизация для них должна быть важнее, чем для других ключевых слов.

В чем основные отличия от общих результатов:

Длина видеоролика

Для ключевых слов с практическими советами средняя продолжительность видео составляла 7 минут 57 секунд, а для остальных ключевых слов больше — 16 минут 53 секунды.

У общей массы ключей самые рейтинговые видеоролики были длиной 3-5 минут, а среди видео по запросам «как сделать» в топе чуть больше длинных видео — по 5-10 минут.

Количество слов в описании

Описания у таких видео чуть короче: среднее количество слов у практических видео в описания — 107, тогда как у остальных видео — 152 слова.

Лучшие практики SEO для YouTube в 2026 году

На основе исследования и актуальных изменений алгоритма YouTube, вот обновленные рекомендации для создания и оптимизации видео:

Оптимизация метаданных

• Название. Используйте главный ключевой запрос в первых 60 символах названия. Делайте заголовок кликабельным и информативным одновременно.

• Описание. Размещайте основной ключ в первых двух строках описания (первые 125 символов видны в поиске). Добавляйте таймкоды для длинных видео — это улучшает пользовательский опыт и помогает алгоритму понять структуру контента.

• Теги. Используйте 10-15 релевантных тегов, включая общие и специфические ключевые слова. Не дублируйте слова из названия.

• Хэштеги. До 15 хэштегов, связанных с содержанием. Первые три отображаются под видео.

Работа с контентом

• Первые 15 секунд. Критически важны для удержания внимания. Сразу отвечайте на вопрос зрителя или показывайте ценность контента.

• Retention rate. Стремитесь к удержанию 50%+ аудитории до конца видео. Используйте визуальные элементы, меняйте темп повествования, добавляйте интерактив.

• Субтитры. Всегда добавляйте субтитры — они помогают индексации и улучшают доступность. Редактируйте автоматические субтитры для точности.

• Плейлисты. Группируйте связанные видео в плейлисты для улучшения Session Quality Score.

Взаимодействие с аудиторией

• Комментарии. Отвечайте на комментарии в первые 24-48 часов после публикации. Задавайте вопросы в видео, чтобы стимулировать обсуждения.

• Community tab. Используйте функции сообщества для поддержания активности между публикациями.

• Карточки и end screens. Добавляйте их для направления трафика на другие видео и повышения Session Quality Score.

Использование новых возможностей

• YouTube Shorts. Регулярно публикуйте Shorts для привлечения новой аудитории и повышения активности канала.

• Мультиязычность. Добавляйте мультиязычные аудиодорожки для расширения аудитории.

• Главы (chapters). Используйте автоматические главы или добавляйте их вручную для улучшения навигации.

Заключительные советы

Что можно посоветовать создателям видео, основываясь на исследовании SEO YouTube и актуальных изменениях алгоритма:

1. Фокус на качестве, а не количестве. Изучайте конкурентов, но не расстраивайтесь из-за популярных каналов. Для многих ключевых слов количество подписчиков канала не имеет значения. Сосредоточьтесь на создании качественного видео, которое полностью отвечает на запрос пользователя и удерживает внимание до конца.

2. Приоритет watch time. В 2026 году время просмотра важнее количества просмотров. Работайте над удержанием внимания в первые 15 секунд и стремитесь к высокому retention rate (50%+ досмотра).

3. Максимизируйте engagement. Делитесь видео в социальных сетях, напоминайте пользователям ставить лайки и подписываться, задавайте вопросы для стимулирования комментариев. Отвечайте на комментарии в первые 24-48 часов — это критически важно для ранжирования.

4. Оптимизируйте метаданные. Используйте ключевые слова в названиях (первые 60 символов), составляйте подробные описания с таймкодами, заполняйте теги и хэштеги. Размещайте ссылки в описании для получения трафика.

5. Используйте новые возможности. Публикуйте YouTube Shorts для привлечения аудитории, добавляйте точные субтитры для индексации, создавайте плейлисты и используйте карточки для улучшения Session Quality Score.

6. Следите за метриками. Отслеживайте watch time, retention rate, engagement rate и Session Quality Score. Используйте сервисы для аналитики YouTube для мониторинга эффективности.

7. Регулярность важнее частоты. Создавайте стабильный график публикаций, но не жертвуйте качеством ради частоты. Creator Consistency Rating учитывает и регулярность, и качество контента.

8. Стройте сообщество. Используйте Community tab, взаимодействуйте с аудиторией между публикациями, создавайте серии видео по одной теме для удержания зрителей на канале.

Поделитесь в комментариях, какой из выводов исследования или новых факторов ранжирования показался вам самым интересным? Какие практики вы уже применяете на своем канале?