Краткое саммари
В первой части статьи рассказываем, как карточка товара на маркетплейсе напрямую влияет на продажи, первое впечатление о продукте и конверсию. Вы узнаете, из каких элементов должна состоять эффективная карточка, как подготовить изображения и инфографику и какие вопросы важно проработать перед оформлением карточки.
Во второй части материала вас ждет обзор онлайн-редактора для создания карточек маркетплейсов:
покажем его основные возможности,
дадим пошаговую инструкцию по работе с текстом, фоном, изображениями и фигурами,
рассмотрим, как использовать JSON-экспорт и ИИ-инструменты для доработки визуала,
поделимся чек-листом для проверки карточки перед публикацией.
Кому стоит прочитать эту статью:
продавцам на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете;
тем, кто хочет повысить конверсию и продажи через качественное оформление карточек;
селлерам, которые работают без дизайнера;
магазинам с большим количеством товарных позиций;
специалистам по маркетплейсам, контент-менеджерам и начинающим предпринимателям.
Почему карточка товара на маркетплейсе так важна для продаж
Карточка товара на маркетплейсе — это первое, что видит покупатель на странице. От того, насколько качественно выполнено оформление карточки товара, зависит первое впечатление и вероятность клика из выдачи.
Через такую карточку продавец общается с потенциальным покупателем: показывает преимущества товара, помогает быстро разобраться в его особенностях и подводит к решению о покупке. Именно здесь посетитель может превратиться сначала в клиента, а затем и в постоянного покупателя.
На любой онлайн-площадке карточка товара играет одну из самых важных ролей в продвижении. Она не только рассказывает о самом продукте, но и формирует мнение о магазине или продавце в целом.
Если информация подана понятно, а оформление сделано качественно, карточка дает человеку все самое главное: характеристики, пользу и причины выбрать именно этот товар. Поэтому хорошая карточка способна заметно увеличить конверсию даже в нишах с высокой конкуренцией.
Как оформить карточку товара на маркетплейсе и подготовить изображения для продаж
В самом начале важно ответить на несколько основных вопросов:
Что именно вы продаете? В чем уникальность товара, к какой категории он относится и какие задачи помогает решать?
Кто ваш покупатель, как выглядит его портрет?
С какими сложностями сталкивается клиент при выборе такого товара?
Какие ключевые характеристики помогут ему принять решение?
В чем заключаются преимущества этой товарной позиции и какие у нее есть ограничения?
Когда подготовка завершена, можно переходить к оформлению.
Изображение для карточки товара на маркетплейсе: как оформить правильно
Изображения для карточек товара на маркетплейсах напрямую влияют на CTR, клики и эффективность всей воронки продаж. Если главное изображение для карточки товара выглядит слабо, пользователь может не открыть карточку вовсе. А если не будет клика, не произойдет и дальнейшего движения по воронке.
Обычно изображения на маркетплейсах делят на два основных формата: фотографии и инфографику.
Как сделать фото для карточки товара на маркетплейсе
Фото для карточки товара должно быть качественным и профессионально выполненным, без лишних деталей, с демонстрацией товара с разных сторон. Это особенно важно, если вы оформляете карточку товара для Wildberries, Ozon или Яндекс Маркета, где пользователь принимает решение по превью и первым изображениям.
Для некоторых категорий особенно важна детальная съемка: например, при выборе обуви покупатели обращают внимание на швы, подошву и другие нюансы. Если товар включает много элементов, их удобно показать через карусель изображений.
На фотографии можно разместить название товара и магазина, основные характеристики и УТП, размеры, а также доступные цвета. Если товар состоит из нескольких частей, стоит добавить отдельные изображения комплектующих.
Это же относится и к упаковке: полезно показать не только сам товар, но и то, в каком виде покупатель получит его после доставки.
Инфографика для карточки товара на маркетплейсе
Подробные изображения с ключевой информацией часто относят к инфографике для маркетплейсов. Такая инфографика для карточки товара помогает быстро показать характеристики, преимущества и сценарии использования товара.
При взгляде на инфографику покупатель должен быстро получать целостное представление о товаре, не отвлекаясь на лишнюю информацию. Это краткий, понятный и легко воспринимаемый формат контента.
Почитать по теме:
Как оформить карточку товара на популярных маркетплейсах
Как создать текст карточки товара для интернет-магазина: примеры для B2B и B2C
SEO на маркетплейсах: как оптимизировать карточку товара для поисковой выдачи
Онлайн-редактор карточек для маркетплейсов: как создать изображение товара
Чтобы быстро оформлять изображения, мы создали онлайн-редактор карточек для маркетплейсов. С его помощью можно создать карточку товара онлайн, подготовить визуал без дизайнера и собрать изображение для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета за несколько минут.
Кому подойдет инструмент
Сервис будет полезен всем, кто работает с карточками товаров на маркетплейсах:
тем, кто хочет сделать карточку товара без дизайнера;
тем, у кого много товарных позиций и поэтому нужно быстро создавать визуалы;
тем, кто часто обновляет комплектации, упаковку или УТП товаров.
Возможности конструктора карточек для маркетплейсов
Произвольные форматы размеров и выбор популярных размеров в пресетах.
Широкая палитра: три матрицы цветов (HEX, HSB, RGB), настройка прозрачности фона, возможность определить оттенок через инструмент пипетки.
Текстовые блоки: изменение позиции и размера блоков, большой выбор шрифтов и цветов.
Добавление собственных изображений товара через функцию загрузки.
Создание фигур с возможностью гибкой настройки: позиция, размеры, заливка, обводка, толщина, прозрачность и т.д.
Работа со слоями изображения: отдельный выбор и редактирование.
Экспорт получившейся карточки в формате JSON.
Импорт формата JSON в процессе создания карточки.
Как создать карточку товара онлайн в редакторе для маркетплейсов: пошаговая инструкция
Шаг 1: Выбираем размер
Вы можете вставить собственные цифры или выбрать размер холста из пресетов.
Размеры карточек маркетплейсов, которые лучше использовать при создании изображений:
Wildberries и Ozon: 900х1200.
Яндекс Маркет: 1040х1440.
Шаг 2: Выбираем цвет
В редакторе есть возможность выбрать цвет по трем матрицам: HEX, HSB и RGB. Можно выбрать определенный оттенок цвета: с помощью ползунка или вводом кода цвета вручную.
Здесь же вы можете настроить прозрачность фона перетягиванием соответствующего ползунка.
По клику на иконку пипетки откроется инструмент, который определит нужный вам цвет элемента экрана и применит этот оттенок к фону.
Шаг 3: Вставляем текст
По клику на блок «Текст» на фон добавится текстовое поле. Что здесь можно изменить:
Расположение блока: с помощью перетаскивания или задавания позиции на холсте цифрами.
Размеры блока: вручную через расширение или задавание размера цифрами.
Шрифт текста: на выбор есть 12 видов шрифтов.
Размер текста.
Размер межстрочного интервала.
Цвет текста: через палитру или внесение кода цвета вручную.
Расположение текста внутри блока: по левому или правому краю, либо по центру.
Шаг 4: Добавляем картинки
Через форму загрузки можно добавить фото для карточки товара, логотип, упаковку или другое изображение для маркетплейса.
Чтобы быстро удалить лишний фон изображения, воспользуйтесь этим инструментом.
По клику на изображение справа откроется его слой. Что здесь можно изменить:
Позицию блока: с помощью перетаскивания или задавания позиции на холсте цифрами.
Размеры блока: вручную через расширение или задавание размера цифрами.
Прозрачность: перетягиванием ползунка.
Яркость, контрастность и насыщенность картинки.
Тон блока: с помощью палитры, вводом кода цвета или через инструмент пипетки.
Тон блока в процентах: перетягиванием ползунка.
Шаг 5: Добавляем фигуры
По клику на иконки прямоугольника или круга вы добавите эти фигуры на холст. Что здесь можно изменить:
Позицию блока: с помощью перетаскивания или задавания позиции на холсте цифрами.
Размеры блока: вручную через расширение или задавание размера цифрами.
Тип фигуры: прямоугольник или круг.
Цвет заливки и обводки блока: с помощью палитры, вводом кода цвета или через инструмент пипетки.
Толщину и скругленность обводки блоки: с помощью ползунков.
Прозрачность блока: также через ползунок.
Внутри фигур можно расположить блоки с текстом или инфографику.
Шаг 6: Сохраняем карточку
Это можно сделать по клику на иконку с символом загрузки. Изображение скачается в формате PNG.
Дополнительно: экспорт и импорт JSON
Чтобы отредактировать изображение в других редакторах или ИИ-инструментах, вы можете экспортировать получившуюся карточку в формате JSON. По клику на самую правую иконку со стрелкой вы откроете выпадающий список. Загрузка файла произойдет автоматически.
Точно так же можно импортировать ваш собственный файл JSON в пустую карточку. Тогда инструмент подтянет данные и отобразит их в правильном формате.
Дополнительно: как улучшить карточку товара для маркетплейса с помощью ИИ
Улучшить получившийся результат можно с помощью ChatGPT. Вот что нужно для этого сделать:
1. Кликните на «Экспорт JSON».
2. Перейдите в ChatGPT и кликните на иконку скрепки, затем выберите «Обычный текст».
3. Вставьте в текстовое поле все данные из файла JSON.
4. Напишите промпт для ИИ. Например, такой: Сделай карточку для Озона с параметрами товара. Характеристики пылесоса: …
5. Скопируйте текст в JSON-формате и сохраните его, например, в txt-формате. Вставьте файл через функцию импорта в онлайн-редакторе карточек.
Чек-лист: проверка изображений для маркетплейсов перед загрузкой
Перед публикацией изображения на маркетплейсе важно проверить не только качество картинки, но и соответствие правилам площадки.
Ниже вы найдете краткий чек-лист из 10 пунктов, который поможет пройти модерацию и снизить риск возвратов товара.
1. Соответствие требованиям площадки. Проверьте формат файла, минимальное разрешение, соотношение сторон и допустимый размер в мегабайтах. У каждого маркетплейса свои правила, и даже хорошее фото могут отклонить из-за технической мелочи.
2. Товар на фото совпадает с карточкой. Убедитесь, что на изображении именно та модель, цвет, размер и комплектация, которые указаны в описании. Если покупатель увидит одно, а получит другое, вырастут возвраты и негативные отзывы.
3. Главное фото показывает товар сразу. На первой картинке должно быть понятно, что вы продаете. Без лишнего реквизита, сложной композиции и объектов, которые перетягивают внимание на себя.
4. Товар хорошо занимает кадр. Проверьте, что объект не слишком мелкий и не теряется на фоне. Оптимально, когда товар занимает большую часть изображения, но не обрезается по важным краям.
5. Фон и оформление не нарушают правила. Если площадка требует белый фон для главного изображения, не используйте интерьер, градиенты или декоративные элементы. Также заранее проверьте, разрешены ли плашки, иконки, инфографика и рамки.
6. Нет запрещенных элементов. Уберите водяные знаки, логотипы, контактные данные, надписи «хит», «скидка», «№1» и другие рекламные вставки, если они запрещены правилами маркетплейса.
7. Изображение четкое и без изъянов. Увеличьте фото на 100% и проверьте резкость, шум, пересвет, тени, пикселизацию и следы сильной ретуши. Особенно важно, чтобы были хорошо видны фактура, швы, кнопки, края и другие детали товара.
8. Цвета и внешний вид переданы честно. Сравните фото с реальным товаром. Ненормально, если на изображении ткань выглядит ярко-красной, а в жизни она бордовая. Лучше показать товар чуть менее эффектно, но ближе к реальности.
9. Фото отвечает на вопросы покупателя. Подумайте, понимает ли человек по изображению размер, форму, материал и способ использования товара. Если нет, добавьте дополнительные ракурсы, фото в масштабе или инфографику с ключевыми параметрами — если площадка это допускает.
10. Картинка выглядит хорошо в выдаче. Откройте изображение в уменьшенном виде. Если в каталоге товар сливается с фоном, текст не читается или важная деталь обрезается в превью, картинку лучше переделать до публикации.
Другие полезные инструменты для работы с изображениями:
Генератор картинок нейросетью
ИИ редактор картинок
Генератор слайдов для соцсетей
Улучшение качества фото
