Google Trends для SEO — 8 способов анализа трендов и запросов с примерами

Что такое Google Trends: анализ популярности запросов

Google Trends — инструмент от Google, показывающий, насколько конкретная тема интересна пользователям в мире или на определенной территории. Работает бесплатно, регистрации не требует, но в аккаунт Google лучше войти, чтобы все возможности были доступны.

Данные можно смотреть на больших выборках, начиная с 2004 года, и практически в реальном времени — за последний час.

Google Тренды иногда называют альтернативой Яндекс Вордстату от Google, но это сравнение некорректно. Вордстат (с 2025 года доступен через API) показывает конкретную частотность запроса в Яндексе, а Google Trends вычисляет относительный показатель популярности по шкале от 0 до 100 баллов. Эти инструменты дополняют друг друга.

Трендовость в Google Trends может коррелировать с частотой поискового запроса, но не всегда. Популярность изменится, если изменится частота запроса, но также и если изменится общее количество запросов в выбранном регионе.

Как Google Trends считает популярность

Согласно Справке, Google Trends делит частоту запроса на общее число поисковых запросов в конкретном регионе за выбранное время. В соответствии с этим он определяет уровень интереса по шкале до 100 баллов.

Оценку 100 получает максимальное число за период, остальные ранжируются в зависимости от отношения к этому числу. Оценка 0 означает, что запрос не популярный.

Что изменилось в Google Trends: последние обновления

За последние годы сервис получил несколько крупных обновлений, которые существенно расширили его возможности для SEO-специалистов:

• 2023 — редизайн интерфейса. Google обновил главную страницу Trends: навигация стала проще, а переход к трендовым темам доступен прямо с главной.

• 2024 — переработанный Trending Now. Раздел популярных запросов полностью переделан. Появился движок прогнозирования, который находит в 10 раз больше зарождающихся трендов и обновляет данные каждые 10 минут. Покрытие расширено до 100+ стран с детализацией по регионам в 40 из них. Добавлены фильтры по времени (4 часа, сутки, 2 дня, неделя), статусу тренда и экспорт в CSV.

• Январь 2026 — интеграция Gemini AI. На странице Анализ (Explore) появилась боковая панель с ИИ. Gemini автоматически подбирает связанные тренды, предлагает термины для сравнения через обычные текстовые запросы и помогает находить неочевидные связи между темами. Количество сравниваемых терминов увеличено, а список растущих запросов удвоен. Пока доступно в десктопной версии.

В этой статье разберем, какие сеошные задачи поможет решить Google Trends. Но сначала посмотрим, как его правильно использовать, чтобы получить нужные данные.

Как пользоваться Google Trends: настройка поиска и чтение данных

Инструмент позволяет сравнивать популярность запросов практически в реальном времени, а также прогнозировать на будущее. Данные графиков можно скачивать или встраивать на сайт.

Сначала кратко посмотрим самое нужное для оптимизации в интерфейсе. Если вы уже работали с инструментом, просто пропустите этот блок.

Что есть в Google Trends

На главной расположены блоки всех разделов инструмента. Под примерами в «Актуальном» собраны самые популярные темы из пользовательских запросов: можно увидеть, что сейчас волнует людей.

В Анализе вы можете отслеживать рост интереса к товару или инфоповоду в зависимости от сезона и региона, узнаваемость конкретного бренда, эффективность медийных кампаний и другое.

Выберите регион и период, уточните категорию для неоднозначных запросов и источник: веб-поиск, поиск по картинкам, новостям или товарам и YouTube. Добавьте несколько запросов для сравнения, чтобы их популярность отобразилась на графике.

Ниже будет статистика по субрегионами выбранной страны: оба запроса для сравнения и отдельные карты для каждого запроса. Данные по регионам помогут свериться с планами по масштабированию бизнеса.

Если сделать выборку по периоду в несколько лет, для некоторых запросов можно будет отследить сезонность и подготовиться к всплеску интереса.

Gemini AI в Google Trends

С января 2026 года на странице Анализ (Explore) работает боковая панель Gemini. Она автоматически анализирует введенный запрос и предлагает:

• связанные термины для сравнения — ИИ сам находит релевантные запросы, которые вы могли не учесть;

• разбивку сложных тем на составные части через кнопку Suggest search terms — можно написать обычным текстом, что вы хотите сравнить;

• неочевидные связи между темами и трендами, которые при ручном анализе легко пропустить.

Визуальное оформление тоже обновилось: каждый поисковый термин получил отдельную иконку и цвет, поэтому сопоставлять линии на графике стало удобнее. Количество отображаемых растущих запросов удвоено.

Trending Now: обновленный раздел популярных запросов

Раздел Trending Now (Популярные запросы) после редизайна 2024 года стал значительно мощнее. Движок прогнозирования обнаруживает зарождающиеся тренды в 10 раз раньше, а данные обновляются каждые 10 минут.

Фильтры позволяют отсортировать тренды по объему, новизне или релевантности, выбрать временной диапазон (от 4 часов до 7 дней), а также разделить активные и завершившиеся тренды. Данные можно экспортировать в CSV, скопировать в буфер обмена или получить через RSS.

На графике отображается динамика пользовательского интереса к теме и всплески публикаций.

Вы можете подписаться на уведомления об интересующих вас событиях, они придут на почту. Например, вы будете получать письма с изменениями популярности конкретной темы или топом трендов за сутки в выбранном регионе. Зайдите в аккаунт Google и в разделе Подписки добавьте нужное по кнопке «+».

Как читать данные Google Trends

Ограничения

В расчетах не участвуют такие запросы:

• повторяющиеся от одного и того же пользователя за короткое время;

• непопулярные, если по сравнению с максимальным значениям они встречаются незначительно;

• со специальными символами, например, апострофами.

Сервис покажет данные по тем странам и регионам, где используется язык, на котором написан запрос. Введете «bike» — запросов из России почти не будет.

Запросы и темы — различия в подсчетах

В Google Трендах есть «запросы» и «темы». Инструмент составляет выборку действительных запросов пользователей Google и распределяет их по темам, так что данные по ним могут различаться.

При вводе фразы вы можете выбрать, как ее рассматривать: как поисковый запрос или как тему.

Различия описаны в Справке. Если выберете поисковый запрос, то инструмент покажет статистику по всем запросам, содержащим ключи из указанной фразы в любом порядке.

Ввели поисковый запрос «банан» — результаты будут включать данные и по «банану», и по «банановому десерту». Если указали более конкретную фразу «банановый десерт», в результатах появятся данные по запросам с ключами «легкий десерт из банана», «десерт без бананов» и другими. Синонимы и запросы с ошибками не учитываются. Конкретизировать запрос можно с помощью операторов, их рассмотрим ниже.

Если выберете тему, увидите данные по всем выражениям, за которым стоит одно и то же понятие. К примеру, указали тему «Москва» и получили данные в том числе по «столице России» и «Moscow».

Операторы Google Trends

Конкретизировать запрос можно с помощью операторов, они перечислены в Справке:

• теннисная обувь
  Без операторов запросы будут содержать ключи «теннис» и «обувь» в любом порядке: «женская обувь для тенниса», «теннис без обуви» и другие. Запросы с ошибками и опечатками не участвуют.

• "обувь для тенниса"
  Кавычками можно конкретизировать запрос. Он будет содержать эту фразу без изменений и дополнительные слова в начале или в конце: «красная обувь для тенниса», «обувь для тенниса на корте».

• теннис + сквош
  Запросы будут включать или слово «теннис», или слово «сквош»: «теннис на траве», «обувь для игры в сквош».

• теннис -обувь
  Из результатов вычитаются запросы со словом «обувь», участвует только запрос «теннис».

• велосипед + велик + велек
  хёндэ + хёндай + хендай
  Участвуют запросы с перечисленными варианты написания слова. Включая ошибку, например, «велек».
  Этот же оператор поможет сравнить два запроса на разных языках — «bike + велосипед».

8 способов использовать Google Trends для SEO-продвижения

У этого инструмента есть несколько применений для SEO-специалиста и владельца сайта:

• проанализировать востребованность товаров и найти перспективные ниши;

• выявить сезонность спроса и спланировать контент к пиковым периодам;

• найти трендовые инфоповоды для быстрого реагирования;

• расширить семантическое ядро за счет связанных тем и запросов;

• выбрать наиболее частотную формулировку ключевого слова;

• найти целевые регионы с повышенным спросом;

• оценить узнаваемость бренда и эффективность рекламных кампаний;

• проанализировать тренды на YouTube для планирования видеоконтента.

Разберем их подробнее.

Анализ востребованности товаров и ниш

Google Trends поможет определиться с направлениями работы: что из того, что вы можете предложить аудитории, ей больше интересно. Полезно проверять свои убеждения насчет трендов — мода меняется быстрее, чем кажется.

Тренды на товары приходят и уходят: спиннеры (2017), поп-ит (2021), слаймы и сквиши. Каждый из этих товаров проходил через взрывной рост и спад интереса. Google Trends позволяет отследить, на каком этапе находится спрос — на подъеме, на пике или уже угасает.

Интерес к гироскутерам давно упал, а электросамокаты и электровелосипеды с каждым годом набирают популярность. Проверить это можно за пару секунд:

Проверка актуальности товаров и тем поможет подтолкнуть к изменению ассортимента, выбрать наиболее перспективный товар в нише, скорректировать контент-план. Так можно проверить и новый продукт, который вы хотите запустить в продажу, но не знаете, когда это лучше сделать.

Оценка сезонности спроса: товары, услуги и контент

С помощью Google Trends вы можете выявить сезонные тенденции спроса. Просто введите запрос, выберите интервал в несколько лет и посмотрите на график. Если на графике каждый год повышенный спрос примерно в одни и те же месяцы, можно делать выводы и продвигать товары как раз к сезону.

Некоторые товары очевидно в большей степени сезонные: велосипеды, шезлонги, крема spf, дачные качели, мангалы и прочие. Но повторяющиеся всплески интереса могут показывать и другие товары.

Интерес к мультиваркам не ярко выраженный сезонный, но самые высокие всплески интереса к покупке появляются стабильно перед Новым годом, в середине лета и осени. Можем только предполагать причины: поиск подарков, дачный сезон, студенческая жизнь в общежитии.

Метод подходит не только для товаров и услуг, но и для подготовки контент-плана. Вы можете проверить тему, найти время, когда ей начинают активно интересоваться, и заранее начать готовить контент, прокачивать посадочные страницы.

Контент, рекламные кампании и посадочные страницы нужно подготовить заранее — за 4–6 недель до ожидаемого пика интереса. Так страницы успеют проиндексироваться и набрать вес до начала сезонного всплеска.

Поиск трендовых новостей и инфоповодов

Проверить, какие инфоповоды вы упускаете, можно в разделе Trending Now (Популярные запросы). После обновления 2024 года этот раздел стал значительно мощнее — данные обновляются каждые 10 минут, а фильтры позволяют быстро находить тренды из вашей ниши.

В трендах вы увидите темы из всех категорий с фильтрацией по объему, новизне или релевантности. По клику на новость откроются смежные запросы, которые стоит использовать в тексте, и примеры публикаций из топа.

Раздел больше всего полезен новостным площадкам, но там регулярно появляются и темы из других сфер.

Среди трендов попадаются и новости, появившиеся несколько дней назад. На графике можно отследить развитие интереса: если он уже упал — писать поздно, если держится — еще есть шанс поймать волну.

Расширение семантического ядра: ключи и темы

Когда вы запустили анализ в Google Trends, внизу появятся два списка «Еще по теме» и «Похожие запросы» — там находятся информационные кластеры, интересующие пользователей, которые искали ваш запрос. Сверхпопулярность — это рост интереса более чем на 5000%.

Эти списки помогут

• найти дополнительные интересные аудитории ключи;

• найти конкурента вашему продукту;

• найти популярные ключи по конкурентным брендам и использовать эти ключи в оптимизации и создании контента;

• увидеть модные товары, похожие на ваши;

• вдохновиться на новые темы публикаций.

Темы с растущей популярностью стоит использовать в контенте, для оптимизации страниц и создания рекламных кампаний. С января 2026 года Gemini AI в Google Trends помогает находить такие связи автоматически — ИИ предлагает термины для сравнения и показывает неочевидные взаимосвязи между трендами.

Например, по запросу «кроссовки Nike» в предложенных фразах можно найти интересные аудитории модели кроссовок и фирмы обуви.

Выбор формулировки высокочастотного запроса

Еще одно применение Google Trends для работы с ключами — определить, какой из терминов использовать. Например, термин «стоматолог» популярнее, чем «дантист», поэтому для SEO лучше использовать его.

Это актуально для локального SEO. Интересно, что в разных регионах названия могут различаться. С помощью карты можно это отследить: сравнить популярность терминов по регионам.

Поиск целевых регионов для продвижения

Сервис показывает распределение популярности темы по географическому признаку. Карта и список регионов расположены под динамикой популярности по времени.

В Google Trends нет смысла сравнивать частотность запроса по разным регионам. Если, к примеру, в Красноярском крае запрос «кондиционер» популярнее, чем в Московской области, это не значит, что у этого запроса в Московской области частотность ниже. Для каждого региона сервис оценивает популярность выбранного запроса по сравнению с другими запросами, а потом сортирует по убыванию.

Можно выбрать регионы для сравнения на графике. Для этого введите запросы и установите фильтры по географии:

Зачем нужно искать регионы, где товар, услуга или тема наиболее популярны:

• Масштабирование бизнеса
  Выявить перспективные направления, к примеру, начать узнавать, нужно ли расширить область доставки или нанимать представителя в этой области.

• Таргетирование рекламы на регионы спроса
  Настроить таргетинг только на те регионы или города, где тема, товар или услуга популярнее. Например, если в конкретном регионе случился всплеск популярности по теме из области ваших знаний, вы можете запустить таргетинг с приглашением на ваш вебинар, мастер-класс или лекцию.

Оценка узнаваемости бренда и эффективности рекламных кампаний

Компании, ставшие брендом, с помощью Google Trends могут оценивать динамику их популярности и сравнивать ее с успехами конкурентов. То же самое можно делать с марками товаров, направлениями бизнеса, программами и другим.

К сравнению можно добавить до пяти запросов и установить временной промежуток, например, до рекламной кампании и после.

Если популярность брендового запроса растет и обгоняет конкурентов, работа по повышению узнаваемости бренда идет в нужном направлении.

Ниже можно сравнить распределение популярности по регионам и наметить регионы для дальнейшей работы.

Для небольших компаний и непопулярных марок такая проверка не имеет смысла, сервис не сможет собрать достаточное количество данных.

Анализ трендов на YouTube: поиск тем для видео

Сервис может оценивать популярность темы на площадке YouTube. Это пригодится, чтобы проверить, оправданно ли тратить ресурсы на создание видео на выбранную вами тему.

Если в веб-поиске у запроса есть популярность, нужно отдельно проверить видеохостинг — тренды могут существенно различаться. Запрос может активно искаться в Google, но на YouTube по нему нет интереса, и наоборот. Проверяйте оба канала перед тем, как вкладывать ресурсы в создание видео.

Google Trends — не аналог Яндекс Вордстата. Сервис иначе оценивает запросы и решает другие задачи: помогает SEO-специалистам и владельцам бизнеса прогнозировать спрос, находить перспективные направления и проверять гипотезы.

С обновлениями 2024–2026 годов инструмент стал еще полезнее: движок прогнозирования Trending Now находит тренды раньше, а Gemini AI на странице Анализ помогает быстрее находить связанные темы и формулировки. Если вы еще не включили Google Trends в свой рабочий процесс — самое время начать.

Для комплексного анализа сайта и отслеживания позиций по ключевым словам используйте инструменты PR-CY — они помогут проверить, как изменения в контенте и семантике влияют на позиции в поисковой выдаче.