Самостоятельный аудит сайта: часть 2. SEO-аудит, продолжение

Продолжении материала о самостоятельном SEO-аудите сайта

Оптимизация тегов h1 - h6

Уровень вложенности страниц

Внутренние и внешние ссылки

Микроразметка: schema.org и opengraph

Качественный контент

SSL-сертификат


В прошлых частях материала по самостоятельному аудиту сайта мы рассмотрели технический аудит и часть SEO-аудита. Продолжаем изучать SEO-аудит.


Оптимизация тегов h1 - h6

Тег заголовка h1 и подзаголовков h2 - h6 формируют иерархическую структуру документа. Воспринимать информацию и находить нужное легче в материале, который поделен на разделы и подразделы. h1 - самый важный элемент релевантности после title.


  • На странице должен быть один заголовок первого уровня h1

Для Яндекса предпочтителен один h1 на страницу. На главной странице h1 — это название сайта, а на внутренних — название внутренних страниц.

Google терпим к страницам с двумя h1 в блогах, новостных сайтах и прочих контентных сайтах, где первый — имя сайта, второй — название статьи или другого контента.

  • Соблюдайте иерархию заголовков

Для Яндекса заголовок второго уровня должен быть ниже h1, h3 ниже первого h2 и так далее. Поисковый робот Яндекса может неправильно воспринять страницу с нарушенной иерархией и понизить ее в выдаче.

Google проще относится к иерархии и допускает использование заголовков более высокого уровня после заголовков уровнем ниже.

  • Заголовок h1 не должен совпадать с title страницы

В теги h1 и title можно внести разные ключевые слова, чтобы повысить релевантность и избежать санкций поисковиков за спам ключевиками.

Важно! Пункт неприменим к новостным сайтам. Одинаковые h1, title страницы и текст ссылок на эту страницу - одно из условий попадания в Новости Google и Быстрые ссылки Яндекса.

  • Текст заголовков не должен быть длинным. Рекомендуется от 10 до 50 символов

Вместе с тем, заголовок должен быть законченным и легко читаемым, слова должны склоняться согласно правилам языка.

  • h1 не должен содержать гиперссылок


Уровень вложенности страниц

Уровень вложенности (УВ) – это показатель положения веб-страницы в общей структуре сайта. Определяется по минимальному количеству переходов, которые нужно сделать, чтобы с главной страницы попасть на целевую. Главная страница сайта всегда имеет УВ 1. Все остальные страницы, на которые можно попасть с главной за один клик – УВ 2. И так далее. Рекомендуется уровень вложенности — не более 4.


matryoshka.gif

Рекурсия


Высокий уровень вложенности влечет несколько проблем:

  • Чем дальше страница от главной, тем меньший вес она получает;
  • Высокая вложенность негативно сказывается на конверсии. Пользователю может надоесть много раз переходить по ссылкам в поисках нужной страницы;
  • Существует мнение о том, что страницы с высокой вложенностью медленнее индексируются поисковыми роботами или не индексируются вовсе. В любом случае, это не проблема при наличии карты сайта.

Проблему с высоким УВ можно решить HTML-картой сайта:

  1. Создается страница, на которой размещаются ссылки на все остальные существующие страницы.
  2. Ссылка на эту страницу размещается на главной. В итоге все страницы сайта будут иметь УВ не более 3.

HTML карту сайта также можно использовать для поиска нужных страниц. Однако, с точки зрения юзабилити, грамотно организованное меню на главной будет предпочтительнее.


Внутренние ссылки

Это ссылки, которые направляют с одной страницы домена на другую страницу того же домена. Используются для организации навигации по сайту и позволяют поисковым роботам находить и индексировать страницы сайта.


robot_index.jpg

Схема работы поискового робота с внутренними ссылками


Робот поисковой системы изучает страницу A, видит ссылки на страницы B и E и индексирует их. На страницы D и С, на которые ссылок нет, робот попасть не сможет и не проиндексирует их.

  • Не дублируйте ссылки на одной странице, поисковики учитывают только одну ссылку на один материал;
  • В новых материалах делайте ссылки на старые материалы, которые затрагивают ту же тему;
  • Не проставляйте слишком большое количество ссылок с одного документа. Указывайте только те ссылки, которые будут полезны посетителям сайта;
  • Комбинируйте использование анкорных и безанкорных ссылок.

Анкорная ссылка: Попробуйте наш сервис анализа сайта.

Безанкорная ссылка: Попробуйте наш сервис генерации robots.txt: http://pr-cy.ru/robots/

Анкор - текст ссылки, который заключен внутри HTML тега <a>.

http://example.com/">АНКОР

  • В тексте анкоров используйте ключевые слова, релевантные целевой странице. Воспользуйтесь генератором анкоров на нашем сайте.
  • Не ссылайтесь на одну и ту же страницу с помощью одинаковых анкоров. Поисковики могут склеить такие ссылки, и смысл в их размещении потеряется;
  • На продвигаемые страницы количество входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих. Так они получат больший вес;
  • Ссылка должна соответствовать контексту. Связывайте ссылками только близкие по теме материалы;
  • Не собирайте много ссылок в одном месте, распределяйте их по контенту равномерно — 1 ссылка на 1000 символов;
  • Ссылка тем ценнее, чем сложнее найти целевую страницу, если бы этой ссылки не было;
  • «Хлебные крошки» помогут пользователям лучше ориентироваться на большом портале и улучшат перелинковку.

Это элемент навигации по веб-сайту, в виде пути от главной страницы до страницы, на которой находится пользователь.


крошки.png

Пример «хлебных крошек» на кулинарном сайте


Используйте «хлебные крошки» только если на вашем сайте много контента, который размещен в иерархическом порядке, и не в качестве единственного способа навигации. Подробнее о "крошках" в статье на нашем сайте.


Внешние ссылки

Это ссылки, которые ведут на другой сайт. Внешние ссылки рассматриваются поисковиками как рекомендация посетить сайт. Чем больше другие ресурсы ссылаются на ваш сайт и чем больше веса передают эти ссылки, тем выше он ранжируется в поисковой выдаче.

Увеличение ссылочной массы также имеет такие цели, как:

  • наращивание трафика;
  • продвижение сайта среди целевой аудитории с помощью тематических запросов;
  • поиск и оценка потенциальных дополнительных сегментов целевой аудитории. Например, на сайте интернет-магазина по продаже товаров, сопутствующих вашему или в разделе торговой площадки с аналогичными вашему товарами.

Подробнее о внешних ссылках в материале на нашем сайте: раз, два.

Проверить внешние и внутренние ссылки на вашем сайте можно при помощи нашего сервиса анализа ссылок.


Микроразметка

Основная функция микроразметки – помочь поисковым системам понять, какая именно информация публикуется на сайте.

Использование микроразметки помогает выделить сайт в поисковой выдаче и увеличить таким образом количество посетителей.


Schema.org

Это микроразметка с большой коллекцией схем, которые представляют собой теги HTML-кода.

Сниппет поисковой выдачи с использованием schema.org:

schema.png

Сниппет поисковой выдачи с использованием schema.org


Без использования schema.org:

noschema.png

Сниппет поисковой выдачи без schema.org


Схема микроразметки включает в себя название типа объекта и описания его свойств. Типов и свойств великое множество, на сайте Schema.org все типы иерархически систематизированы.

Разметка Schema.org делается в два шага:

  1. Поместите описание определенного типа в контейнер с указанием схемы разметки:

http://schema.org/Organization" > ...

  1. Сделайте разметку отдельных свойств с указанием на конкретное свойство схемы:
<span itemprop="streetAddress">Красных Партизан, 1</span>



Инструменты внедрения микроразметки:

Подробнее о schema.org:


OpenGraph

Это стандарт микроразметки от Facebook, который служит для корректного отображения превью страницы в социальных сетях. Реализуется мета-тегами в контейнере head.

Основные теги OpenGraph:

  • og:title – название материала;
  • og:description – описание материала длиной до 295 знаков;
  • og:image – ссылка на картинку, которая сопровождает материал;
  • og:type – тип добавляемого материала, например, «article» – статья, «movie» – кино и т.д.;
  • og:url – ссылка на саму веб-страницу, которая добавляется в социальную сеть.


fea8c1d3503c51fa4fc1768226e6eb40.jpg

OpenGraph в ссылке на статью в Facebook


Пример реализации OpenGraph в HTML:

    <head>
    …
    <meta property="og:title" content="Приятный баг для новых пользователей Google AdSense"/>
    <meta property="og:description" content="Описание новой ошибки в системе Google AdSense "/>
     ">
    <meta property="og:type" content="article"/>
    <meta property="og:url" content= "http:// pr-cy.ru/news/p/5396" />
    …
    </head>


При репосте в Facebook это выглядит так:

opengraph.png


Подробнее об обязательных и второстепенных тегах OpenGraph в официальной документации.

Контроль за разметкой OpenGraph можно вести сервисом отладки перепостов от Facebook.

Плагины для внедрения OpenGraph для Wordpress и Joomla.


Качественный контент

Контент - это текстовое, графическое и аудиовизуальное наполнение сайта. Современные алгоритмы поисковых систем позволяют определять качество контента при помощи поведенческих факторов пользователей.

Качество контента – превыше всего!


Основные требования к контенту:

Уникальность

Копирование текстов с других сайтов недопустимо, если это не цитата. Рерайт должен быть глубоким, использовать несколько источников, чтобы приблизиться по качеству к копирайту.

Уникальность текстов можно проверить нашим сервисом Онлайн антиплагиат:

уникальность.png


Смысловая нагрузка

Очистите тексты сайта от «воды», лишних вводных конструкций, канцеляризмов и сложных терминов. Всё это затрудняет восприятие информации. Текст должен быть полезным читателю, а информация должна легко находиться без использования функции поиска в браузере.

Очистить тексты от мусора поможет сервис Главред:

мусор.png


Грамотность

Комментарии излишни. Проверить орфографию текстов и целых веб-страниц можно сервисов Орфограф:

орфограф.png

Оформление контента

Разбейте тексты на главы и абзацы, добавьте изображения. Неструктурированная черно-белая «простыня» текста крайне тяжела для восприятия.


Соответствие требованиям поисковых систем

Современные поисковые системы определяют релевантность контента не просто по количеству ключевиков, а по семантическим связям между словами в контент-блоках – абзацах, разделах, статьях и главах. Чем лучше контент раскрывает заявленную тему, тем более высокие позиции получает в выдаче. Текст должен быть в меру насыщен ключевыми словами из семантического ядра сайта.

Тошнота текста

Это показатель частоты появления одинаковых слов в контенте. «Академическая тошнота» рассчитывается по формуле:

T = [Кол-во ключевых слов]/[Общее кол-во слов] * 100%

Показатель тошнотности менее 2% ключевых слов может привести к игнорированию со стороны роботов поисковых систем и влечет проблемы с продвижением сайта. Показатель более 8% может быть расценен как спам и грозит фильтром. Оптимальный уровень 4-6%.

Понизить уровень тошнотности можно при помощи синонимов. Используйте сервисы по подбору синонимов:


синонимы.png


Проверить уровень тошнотности текста можно бесплатными сервисами:

Дополнительная информация о контенте в статье на нашем сайте.


SSL-сертификат

Secure Sockets Layer – это протокол, который дает возможность установить защищенное соединение между интернет-ресурсом и браузером. SSL не дает сторонним образом вмешаться в соединение – перехватить данные, подделать или изменить.

Происходит это путем шифрования данных с использованием двух типов ключей – приватного и публичного. Скрытый приватный ключ хранится на сервере, а публичный предоставляется пользователю, который заходит на сайт. Соответствие приватного и публичного ключей обеспечивает посетителю безопасность использования сайта, на котором установлен SSL-сертификат. Сертификат особенно важен для сайтов, которые используют персональные данные пользователей и подразумевают онлайн-оплату товаров или услуг.

security.gif

Посетители вашего сайта должны быть уверены в безопасности работы с ним!


SSL-сертификат позволяет использовать защищенный HTTPS-протокол. Это повышает уровень доверия посетителей к сайту. Это влияет на конверсию ресурса и на рост позиций в выдаче:

Заявление Google

Сайт с использованием протокола HTTPS:

ssl.png

С использованием протокола HTTP:

nossl.png


Три основных вида SSL-сертификатов:

1) Сертификат доверенного центра сертификации

Этот сертификат означает, что компания, которая использует сертификат предоставила центру сертификации свои полные данные – юридический адрес, контактные данные, ИНН, КПП, платежные реквизиты и прочие данные.

2) Сертификат недоверенного центра сертификации

Такие сертификаты выдают неизвестные центры сертификации и не гарантируют полной безопасности. Современные браузеры предупреждают пользователей, что на сайте установлен недоверенный сертификат и ресурс может использовать данные пользователя в своих целях.

3) Самосозданный сертификат

Этот сертификат может сделать любой владелец ресурса. Браузер не пустит пользователя без его согласия на сайт с таким сертификатом.

Подробнее о SSL-сертификатах и способах их получения в статье на Хабре.


В следующей статье мы расскажем о юзабилити-аудите сайта.

Предыдущие материалы по теме:

Самостоятельный аудит сайта: часть 1. Технический аудит

Самостоятельный аудит сайта: часть 2. SEO-аудит

Комментарии (4)
  16.08.2017 06:10
норм статья
  30.08.2017 06:19
Пойдёт
К данной записи нельзя добавлять комментарии т.к. она очень старая.

Подписка